SEO 和內容作者如何更好地合作 — Whiteboard Friday
作者的觀點完全是他們自己的(不包括催眠這種不太可能發生的事件),可能並不總是反映 Moz 的觀點.
這是一部分由 Helen Pollitt 主持的“星期五白板”系列三部分中的兩部分,講述如何與公司內的人員更好地合作。
了解全部關於 SEO 和內容作者如何更好地合作。 通過更緊密、更有效的合作,您可以創建最終轉化並增加流量的精彩內容。
作者的觀點完全是他們自己的(不包括催眠這種不太可能發生的事件),可能並不總是反映 Moz 的觀點.
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你好,我是 Car & Classic 的 SEO 主管 Helen,今天我們要找的是SEO 和內容作者如何更好地合作。 “SEO 複製”是您在任何辦公環境中都可能聽到的最糟糕的短語之一,“哦,網站?是的,我們上週遷移了它。”
或者,“我真的很抱歉,但是咖啡機壞了。速溶咖啡可以嗎?” “SEO 複製”是一個如此糟糕的短語,因為它只會讓內容作者認為我們所追求的只是為了機器人而不是人類訪問者而將一堆單詞放在頁面上。 作為 SEO,我們會斷然否認這就是我們想要在頁面上顯示內容的原因,因為它違反了 Google 的指導方針,不是嗎?
但是,如果你曾經向文案撰稿人扔了一堆關鍵詞,祝愿他們一切順利,然後就溜回去了,請舉手到您的 Core Web Vitals 審核。 但實際上,我們需要我們的內容作者感到受到尊重,並被賦予他們才華橫溢、富有創造力的自我,因為歸根結底,我們知道這對於優質內容、我們的用戶和搜索引擎來說非常重要。
那麼我們如何才能讓我們的內容作者理解為什麼我們需要頁面上的內容來實現 SEO 目的,以及為什麼這樣不應該限制他們的創造力嗎? 我認為我們還有一些工作要做,同時,也許我們可以從我們的詞彙中禁止“SEO 複製”。 那麼我們從哪裡開始呢?
如何創建好的內褲
好吧,首先,我們確實需要考慮如何創建好的簡報。 因此,首先要真正考慮該頁面的目的是什麼,不,這並不是說谷歌真的喜歡您的網站。 這不是該頁面的目的。 您需要向撰稿人強調,實際上創建此頁面的原因是因為我們想要轉換,或者實際上我們想要告知和教育某些內容,或者我們想要出於某種原因啟發和參與。
但是該頁面背後應該有一個原因,並且不應該只是讓 Google 認為它與某個內容高度相關搜索短語並獲得更多自然流量。 接下來,我們需要考慮關鍵信息是什麼,我們必須將其傳達給內容作者,以便他們再次了解頁面的全部目的。 你想讓讀者離開的是什麼?
因為從本質上來說,這就是搜索引擎在查看內容的相關性時也會忽略的關鍵信息。頁。 另外,開始談論關鍵詞集群之類的事情,並嘗試讓內容作者擺脫認為搜索引擎優化意味著一遍又一遍地將一個特定關鍵詞推到頁面上並試圖使其看起來自然的想法。 但實際上,我們更多地關注頁面的總體主題相關性,並且我們正在關注關鍵字集群等內容。
那麼同義詞是什麼? 其他高流量關鍵詞是什麼? 您希望讀者在該頁面上真正參與的是什麼? 因為如果他們搜索並登陸該頁面並在頁面上看到它,這將幫助他們了解該頁面與他們相關。 因此,請嘗試將這一點傳達給您的內容作者,但同時也要消除他們的恐懼,即它必須是公式化的,並且有某種公式可以確定您需要關鍵字出現的頻率以及我們可能都遇到過的所有垃圾。長大了。
真的,這是一個試圖消除一些錯誤想法的例子。 因此,內容作者可能從其他 SEO 那裡聽說過,或者他們誤解了過去告訴他們的一些內容,這意味著,當涉及 SEO 時,如果他們只是繼續處理,他們的寫作方法會有所不同。它自己。 我們有點不希望出現這種情況。 我們希望他們能夠獲得授權並獲得數據來幫助他們進行寫作,但並不受我們作為 SEO 的限制。
我們需要做的是嘗試用 SEO 的方式來培訓他們以及它如何真正補充他們正在做的工作,並且不會影響他們的工作。 諸如搜索如何工作之類的事情。 您是否曾經真正嘗試過與您的內容作者討論搜索的工作原理,而不僅僅是如何在頁面上放置關鍵字和頁面相關性以及所有此類內容,而是關於搜索引擎如何理解頁面的真正廣泛的頂級內容,他們是如何爬行的,諸如此類的東西?
為他們提供背景信息,以便他們能夠了解自己在打造真正適合搜索的網站的整個生態圈中所扮演的角色。 看看相關性的重要性之類的事情。 所以不,這不僅僅是關於關鍵字和關鍵字密度以及所有類似的東西,而是關於讓整個頁面講述一個特定的主題,同時還要了解登陸該頁面的人背後的意圖,並確保這與他們相關。
讓他們訪問關鍵字研究工具,並實際為他們提供一些如何使用這些工具的培訓,以便他們可以做一些事情自己進行一些研究,因為如果他們能夠訪問人們在登陸該特定頁面時正在尋找的數據類型,這可能會幫助他們更多地真正理解該主題。 它只是幫助他們了解風格、基調以及他們可能希望在頁面上包含哪些內容。
因此,不要只是告訴他們這些東西是什麼,而是實際上讓他們能夠訪問數據本身,以便他們可以做為您做一些額外的研究。 讓他們了解如何識別搜索意圖。 因此,建議他們自己在 Google 周圍進行一些搜索,這樣他們就可以了解一些關於 SERP 上已經排名的內容以及內容的類型。
它是信息性的嗎? 是商業的嗎? 搜索引擎中已經排名的內容,以便他們可以獲取該信息並嘗試使用它來指導自己的寫作。 這是一個大的,EE,EE,EEAT。 我只是為了讓視頻面向未來,以防 Google 在發布之前添加更多 E。
EE、EEAT 對於作家來說非常重要,因為他們需要了解他們的寫作風格實際上會影響搜索引擎,特別是谷歌,將了解網站的體驗、專業知識、權威性和可信度。 這一切都與他們所說的話以及他們自己作為作家的身份有關。 這真的很重要。
希望這種信息、那種啟發性的內容能夠真正讓內容作者認識到他們的工作對於成功來說有多麼重要。您的有機流量。 人工智能,我遇到的大多數內容作家要么對人工智能將如何幫助他們的工作感到非常興奮,要么有點害怕人工智能會搶走他們的工作。 所以我們不要迴避它。
讓我們現在開始這些討論。 讓我們來談談如何在內容寫作中很好地使用人工智能,以及我們需要避免的事情,這樣我們的內容作者就不會試圖將大量人工智能生成的作品冒充為自己的作品,但這他們也不完全害怕在適當的地方使用人工智能。 那麼他們如何才能很好地利用它,我們需要採取什麼樣的保障措施來確保他們不會以有害的方式過度依賴人工智能呢?
這對於演示 EEAT 非常有用。 另一方面,用戶生成的內容也具有類似的影響,因為它可以真正展示頁面與人們正在搜索的主題的相關性。 它可以提供其他意見和經驗。 例如,評論非常棒。 這是 EEAT 的一個很好的標誌,因為它展示了人們對您的實際產品或服務的體驗。
但是互聯網上的人們並不總是表現得非常好。 只需啟動您選擇的社交媒體平台,然後滾動一下即可。 人們在您網站上所說的話並不總是值得信任。 所以你確實需要有一些適度和指導。 因此,審核實際上可以是您的內容團隊真正了解如何回應負面評論,或者他們擁有能夠審核您網站上任何類型評論部分中的評論的設備,但他們只需要知道關於在網站上擁有用戶生成內容的風險和回報。
也許一些指南。 也許為那些將該內容添加到您的網站的人(即用戶本身)提供一些指南。 給他們一些提示,告訴他們如果要向論壇添加問題,他們可以如何以可能獲得更多有機可見性的方式編寫該問題,從而為他們提供更多答案。 因此,您實際上可以通過您在用戶生成的部分中放入的提示和指南來幫助教導用戶如何最好地為網絡編寫內容。
所以該副本確實必須首先滿足他們的需求,因為否則,向該頁面發送流量有什麼意義呢? 因此,這種概念必須真正傳達給內容作者,因為他們可能被告知,實際上為搜索目的而編寫的文案非常無聊、公式化,而且充滿了關鍵詞。 所以我們需要消除這個神話。
但是幫助他們了解什麼樣的文案需要一點 SEO 輸入確實很好。 因此,並非網站上的所有文字都需要 SEO 來檢查和優化。 您的條款和條件可能不需要 d 由 SEO 進行查看。 您去辦公室的路線可能不需要 SEO 來查看。 但是你的登陸頁面、你的核心內容、你的指南和你的操作方法,他們可能需要至少從 SEO 那裡掃一眼,他可以說,“實際上,這種內容對我們來說真的很重要。我們我很樂意在這方面與您密切合作。”
或者,“實際上,這些東西對於我們的目的來說並不那麼重要。我們真的不需要與您合作在上面。” 但是,幫助您的內容作者知道您何時確實想參與以及何時不需要參與將有助於他們的流程。 嘗試讓他們大致了解一下他們工作的影響。 給他們數據。 向他們展示他們的工作如何對您的自然排名、流量或轉化率產生影響。
現在,很多內容作者不一定有數字營銷背景,所以他們可能不熟悉如何使用 Google Analytics 或 Adobe Analytics 或其他跟踪和測量工具。 但是,為什麼你不成為朋友,為他們製作一個小儀表板,以便他們可以看到他們最新文章的表現,或者他們所做的著陸頁調整實際上如何影響了轉化?
給他們這些信息,以便他們看到他們所做的工作確實得到了很大的回報,並且他們不要感覺自己與公司其他部門如此隔絕。 SEO 應該賦予內容作者權力。 它應該為他們提供更多數據。 它應該讓他們對用戶有更多的了解。 它應該為他們提供製作真正信息豐富、引人入勝、精彩內容所需的工具。
所以讓我們提醒他們這一點並幫助他們認識到這一點。 這使我們能夠與他們更密切地合作,並希望最終能得到一些真正好的內容,可以轉化並增加流量。 我真的想喝杯咖啡,我已經說了這麼多了。 感謝您的收聽。
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關於海倫波利特 —
海倫是 Car & Classic 的 SEO 主管。