作者: 每日新聞 記者

每次點擊付費 (PPC) 廣告對於任何有效的搜索引擎優化 (SEO) 策略都是必不可少的，因為它可以提供立竿見影的效果。你可知道？ 製作精心製作的 PPC 廣告可以將您的品牌知名度提高多達 80%，並且 65% 的客戶點擊付費廣告。您可以使用 PPC 實現許多不同的目標。 使用按點擊付費廣告的最常見原因包括提高品牌知名度、發現新的潛在客戶、為您的網站帶來更多流量以及增加轉化次數。但是，雖然投資 PPC 營銷有許多積極的動機，但主要原因歸結為增長。 雖然 PPC 很容易執行，但要正確執行確實需要一些計劃和準備。在這裡，我們將了解創建成功且可持續的 PPC 活動策略的所有基本要素。 以下是我們最終的 PPC 指南將涵蓋的內容：PPC：重要條款 PPC 活動的好處PPC 活動類型 PPC 平台PPC 與自然 創建 PPC 活動：分步PPC 活動策略和示例PPC 營銷：重要條款在深入研究我們的 PPC 指南之前，讓我們看一下您需要了解的一些基本 PPC 營銷術語。搜索引擎營銷 (SEM)利用搜索引擎通過付費和有機技術向特定目標受眾推銷您的品牌、服務或產品。每次點擊成本 (CPC)從您的 PPC 廣告中獲得單次轉化或銷售需要多少費用。每千次展示費用 (CPM)這也稱為每千人成本。 使用 CPM 定價模式，廣告商或營銷人員為每 1,000 次廣告展示付費。廣告評級這最終是您的廣告出現在搜索引擎結果頁面 (SERPS) 上的位置。 廣告排名的計算方法是將質量得分乘以每次點擊費用的最高出價。質量得分這是衡量 PPC 營銷廣告相關性的指標。出價PPC 營銷人員願意在每次廣告點擊上花費的最高金額或預算。廣告組將您的…

如何使用 Chrome 瀏覽網站作為 Googlebot 技術 SEO | 高級搜索引擎優化 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠的不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 Googlebot 欺騙簡介 在本文中，我將描述如何以及為什麼使用 Google Chrome(或 Chrome Canary)將網站作為 Googlebot 來查看。 我們將設置一個專門用於 Googlebot 瀏覽的網絡瀏覽器。 使用用戶代理瀏覽器擴展通常足以進行 SEO 審核，但需要額外的步驟才能盡可能接近模擬 Googlebot。 Skip to “如何設置您的 Googlebot 瀏覽器”。 我為什麼要將網站視為 Googlebot？ 多年來，我們的技術 SEO 在審核網站時很容易，因為 HTML 和 CSS 是網頁設計的基石語言。 JavaScript 通常用於裝飾(例如網頁上的小動畫)。 然而，越來越多的整個網站都使用 JavaScript 構建。 最初，Web 服務器將完整的網站(完全呈現的 HTML)發送到 Web 瀏覽器。 如今，許多網站都是在客戶端(在網絡瀏覽器本身中)呈現的——無論是 Chrome、Safari 還是搜索機器人使用的任何瀏覽器——這意味著用戶的瀏覽器和設備必須完成呈現網頁的工作。 SEO…

電子商務中未充分利用的策略和被忽視的指標 電子商務 SEO | Technical SEO 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠這種不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 有很多令人印象深刻的戰術或指標不經常討論，不一定是因為它們不重要，而是因為很容易陷入簡單報告流量和銷售的節奏。 要改變現狀，讓我們看看我們可以優化的其他一些領域，以提高電子商務網站的有機性能，以及一些被低估但有用的指標，可以幫助您報告該性能。 優化和衡量您的電子商務網站性能的策略 用於 SEO 和分析的數據抓取 想要從頁面中檢索或抓取元素以進行進一步分析或優化。 大多數人都知道您可以抓取常見的網頁元素，例如發布日期、作者姓名或價格，但是電子商務網站更具體的方面呢？我們可以用它們做什麼？ 產品頁面具有您可以抓取的獨特屬性，例如“添加到購物籃”類型的按鈕甚至產品架構； 下面，我將討論如何刮取麵包屑數據。 刮取麵包屑 簡而言之，麵包屑是向用戶展示他們在網站結構中所處位置的路徑，它們對於導航和內部鏈接。 通過使用爬蟲工具從麵包屑中抓取數據，您可以更全面地了解整個站點，並且它允許您可以識別任何趨勢。 在下面，您可以看到可以使用 XPath 將麵包屑數據提取為一系列值，並且將其設置為自定義字段。 這使您可以在爬網完成後將數據作為單獨的字段查看。 評估您的頁面模板 您希望在電子商務網站上看到的典型頁面模板包括： 主頁信息頁面(例如關於我們、交貨信息、條款和條件)產品頁面分類頁面導航登陸頁面 博客/指南付款/購物車頁面幫助支持區域 大型電子商務網站可能有大量的產品和類別頁面。 這些是產生最多轉化和交易的頁面，因此了解如何將它們分解為更易於管理的塊非常有幫助。 對於一個擁有數百萬頁面的網站，幾乎不可能爬取整個網站； 您的爬蟲將耗盡內存和空間，或者可能需要數週才能完成，這對我們大多數人來說是不可行的。 這就是細分的用武之地。對您的網站進行細分還可以讓您在轉到另一個區域之前專注於網站的一個區域。 Target 或 Tesco 這樣規模的網站的一個常見策略是每季度專注於一個類別，然後轉向另一個領域網站。 正是通過細分，他們才能做到這一點。 細分產品頁面 您可以通過多種不同的方式對網站進行細分，與專注於網站的其他領域相比，專注於您的產品可以幫助您更快地看到收入的增長。 對於產品頁面，一個好的策略是查找 URL 模式，例如以 .html 結尾或包含 /product/ 的那些。 還可以通過按庫存狀態對產品進行細分，從產品頁面中獲取額外的維度。 通過產品是否有貨來分隔頁面可以幫助您確定： 有多少流量會流向缺貨產品。是否有空-庫存產品正在影響產品轉化率。詳細了解哪些頁面參與度指標受庫存可用性影響。 在抓取此數據時，您可以在頁面上查找特定的頁面元素，例如缺失的價格或不可用/缺貨消息。 這樣做的一種方法是提取產品來自站點架構標記的可用性屬性。 如果您使用的是…

在工作環境中解決心理健康問題對於組織中的每個人來說都是一個非常現實且緊迫的挑戰：無論是在數字營銷還是任何業務領域。 管理人員需要很好地了解人們的個人和個人觀點和挑戰，以及這如何影響組織。不幸的是，工作場所的主要心理健康挑戰之一是倦怠。 經理和員工如何才能更好地適應倦怠的跡象？ 他們可以採取哪些措施來解決慢性壓力的早期跡象？在本文中，我們將探討組織解決工作場所倦怠問題的一般方法，以及個人如何應對。 注：這篇文章基於 DMI 關於心理健康的網絡研討會。 如果您對自己的心理健康有顧慮，您應該考慮就如何最好地解決您自己的特殊情況獲得專業建議(例如醫生或治療師)。心理健康是一個工作場所問題任何工作場所都可能出現有關心理健康的問題。 但是，我們傾向於以與任何其他工作場所問題截然不同的方式對待它們。 例如，員工可以毫無問題地告訴他們的老闆他們胃部不適或身體不適。 但是當他們感到壓力或經歷與壓力有關的症狀時，他們可能不願意承認。鼓勵員工對他們的心理健康問題持開放態度是健康、積極的企業文化的重要組成部分。不要太年輕而不能精疲力竭人們通常期望年輕人能夠更好地處理壓力並“處理事情”：也許人們認為他們比年長的同事更有活力，責任更少。 然而，美國國家醫學圖書館 (2020) 的研究發現，倦怠可能早在 32 歲時就開始了。 隨著圍繞工作壓力的恥辱在當前時代開始消退，任何年齡的員工都應該對向經理提出他們的心理健康問題感到放心。什麼是倦怠？根據世界衛生組織(2020)，倦怠是：一種由長期工作壓力導致的綜合症，但尚未成功管理。讓我們解開這個定義：慢性工作壓力： 每項工作都涉及一定程度的壓力，而健康的壓力水平確實可以激勵人們表現得更好。 然而，當這種壓力變得持久(慢性)和有毒時，它會對錶現產生負面影響並影響一個人的心理健康。 如果不加以控制，慢性壓力會導致倦怠。未成功管理： 一旦承認，壓力就可以成功管理。 員工和經理或組織都可以在其中發揮作用。倦怠的症狀根據 YouGov 2021 年的一項調查，五分之一的英國工人感到無法應對工作中的壓力和壓力水平。 這種被持續壓力壓垮的感覺會導致以下幾種症狀。 1。 能量損失倦怠會導致人們大部分時間感到疲倦、精疲力竭，甚至筋疲力盡：不僅僅是偶爾疲倦，而是持續的能源短缺。 有時，能量水平的降低是微妙的，你甚至可能沒有意識到。 2。 消極對工作的消極和/或憤世嫉俗的感覺是倦怠的另一個常見症狀。 這可能導致對工作場所問題的痴迷和不斷抱怨的傾向。 經歷過倦怠的人可能無法看到問題之外的東西，而不是積極尋找解決方案。 3。 缺乏控制倦怠的人會感到不知所措。 他們感到被困在消極的境地，導致無助感和缺乏控制感。 4。 自我懷疑倦怠也可能導致失去自信。 因為人們不再有應對問題所需的能量，他們的表現受到影響，他們可能會開始認為他們不能再做他們的工作了。 5。 想要逃跑與其面對他們的問題，遭受倦怠的人可能會試圖逃避他們。 這可能會導致拖延，因為任務被無休止地推遲。 人們也可能試圖通過狂飲他們認為會給他們帶來快樂的東西(酒精、食物、套裝等)來逃避。 6。 性能下降倦怠會影響人們完成工作的能力。 缺乏他們曾經擁有的精力和承諾，他們不再能夠達到他們以前達到的標準。 注意：並非所有倦怠的人都會表現出所有這些症狀。 症狀的組合因人而異。倦怠之旅根據同一份 YouGov 報告，與一年前相比，46% 的英國工人感到更容易承受極端壓力。 倦怠正在上升。倦怠不會突然發生。 這可能是一個持續數週或數月的漸進過程。 事實上，大多數人以積極的心態開始工作，即使有些人最終處於非常消極的境地。倦怠的旅程通常有四個階段。蜜月：當你開始一份新的工作或項目時，對新的學習機會和新的合作夥伴感到普遍的興奮感，即使你可能對自己的實際能力有一些瑣碎的焦慮做這項工作。壓力：出牙焦慮可能會轉化為壓力，您會開始注意到諸如睡眠不足、無法關機、工作時間延長或出汗或高血壓等身體症狀。慢性壓力：焦慮變得持久，可能會出現行為改變，例如少照顧您的健康和外表，或者您可能更容易生病，例如反復出現的頭痛、胃部不適或心悸。倦怠：壓力的所有消極方面都被放大了，這會導致自我懷疑、悲觀、孤立、個人忽視，甚至抑鬱。 “倦怠本質上是未能成功管理壓力。…

宣布 Moz Academy 的本地 SEO 認證 本地 SEO | Moz News 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 43% 的人負責本地營銷企業表示沒有足夠的資源來教他們本地搜索引擎優化。 今天，Moz 推出了我們的本地 SEO 認證計劃來滿足這一需求。 通過這個組織良好、引人入勝的視頻課程，您可以按照自己的進度學習、參加考試並獲得證書和 LinkedIn 徽章，作為您成就的證明。 作為開發這個新的 Moz Academy 教育機會的貢獻者，我推薦給： 需要鞏固或提高本地SEO技能以促進公司發展的企業和機構。 需要通過擴展到快速發展的本地 SEO 世界來提升自己職業生涯的 SEO。當地的想要確認他們是否處於最佳實踐中的 SEO，或者消除一些非常常見的冒名頂替綜合症的擔憂。知道自己公司的本地企業主如果沒有出色的本地搜索營銷，就無法充分發揮潛力。 Moz Academy 本地 SEO 認證在一個平易近人、令人愉快的五部分視頻系列中涵蓋了以下所有材料 ，由 Moz 的高級學習和發展專家 Meghan Pahinui 領導和介紹。 參加課程！ 你會學到什麼？ 第 1 部分 — 繪製路線圖：了解基礎知識 無論您處於 SEO 之旅的哪個階段，都必須了解基本要素與本地 SEO…

您知道您的網站的表現如何嗎？ SEO 專家知道定期審核的重要性，但對於我們許多只有 SEO 基本知識的人來說，這似乎是一項艱鉅的任務。 然而，在當今的數字營銷世界中，清楚地了解這一點變得越來越重要。在此博客中，我們將為您提供有關如何執行 SEO 審核(如 SEO 審核清單)的提示，並了解有關最新工具的更多信息，並獲取提示以更好地了解流程背後的內容、地點和原因。什麼是 SEO 審核？那麼什麼是SEO審核？ 這是一種檢查網站健康狀況以防止垃圾郵件並查看如何優化網站的建議的方法。 SEO 審核之所以重要有很多原因，主要是因為 Google 會根據新技術和搜索模式頻繁更改其算法。進行徹底的 SEO 審核對於任何數字營銷人員來說都是一個重要的起點，無論您是在內部進行還是將任務外包。 這是因為它允許您分析您當前的 SEO 工作，無論它們是多產或稀少，並在這些見解的背後立即採取行動。 SEO審計的費用是多少？ 這取決於您要使用的工具以及您的業務和網站的規模。 價格因您合作的機構而異，因此請務必尋找一些報價進行比較。 查看我們的 SEO 審核手冊和工具包，以獲取有關流程的指導，並獲取可下載的工具包以幫助您入門。 SEO審核有多重要？檢查網站的整體健康狀況以確保其在內部和外部環境中的可用性非常重要。 您需要對幾個因素進行內部調查，包括站點地圖、錨文本，甚至社交媒體平台。 加載時間很長，進行徹底的審核也會帶來需要解決的危險信號。這樣做如此重要的原因之一是確保您不會因為做一些可能損害您的網站排名的事情而受到 Google 的懲罰。 有很多小細節會導致這種情況，如果你不是 SEO 專家，你可以在不知不覺中做到這一點。 當您獲得外部審核時，您可以收到有關您的內容、鏈接等方面的最佳實踐的詳細反饋。進行全面的 SEO 審核是相當複雜和技術性的，您可以找到更多關於如何完成審核的技術描述。 如果您不是技術人員，這聽起來可能不是世界上最有趣的活動，但如果做得好，它可以以您可能無法想像的方式增加您的收入。 您必須定期調查您網站的整體性能。 使用上面提到的一些工具每月進行一次檢查，並讓專家每年審查您的網站。 了解 SEO 經理為了解職責所做的工作。 SEO 審核將涵蓋的領域 SEO 審計本質上是對您的系統的檢查，以查看與市場相比它的運行情況。 以下是 SEO 審核將涵蓋的一些最重要的領域： 關鍵字使用：審核將幫助您弄清楚您的關鍵字使用是否準確、位置是否正確，並準備好帶來最佳流量。 查看我們的關鍵字研究工具終極列表，以幫助提高您的搜索引擎排名。 潛在語義索引…

醫療保健是世界上最重要的行業之一。 從一線患者管理和護理到製藥——醫療保健的各個方面都需要高效且具有前瞻性，而數字化已經對行業的運營和溝通方式產生了影響。醫療保健行業的風險很高，因為人們依賴於它的成功，無論您在哪個部門工作，在不斷變化的環境中適應和創新都是至關重要的。為了優化流程、服務和創新，各行各業的領先企業紛紛投資數字化轉型，醫療服務提供商也不例外。在這裡，我們探討了數字化轉型，並展示了為什麼在當今高度互聯的時代，擁抱數字技術和流程的力量如此重要。為什麼醫療保健領域的數字化轉型很重要？在 COVID-19 大流行之前，數字化轉型的車輪正在運轉，但轉動緩慢。 許多醫療機構和製藥品牌在數字股權方面落後，使用過時的工具和流程。僅在美國，醫療健康移動應用市場就超過 134 億美元，預計將持續增長到 2030 年。這一價值證明了數字化轉型在醫療保健中的作用正在上升。 mHealth 市場醫療保健數字化轉型的興起COVID-19 的傳播促進了製藥和醫療保健各個部門的數字化轉型，迫使醫療機構、品牌和供應商重新構想他們的運營方式。例如，在英國，NHS 對其公共產科服務進行了數字化改造。 這種向數字化轉型的創新飛躍顯著減少了對文書工作的需求，每年為該公司節省約 40 小時的員工管理時間。 這項以技術為中心的新舉措還使產科人員可以從中央數字儀表板訪問詳細的患者分析，同時顯著改善患者旅程。 通過訪問用戶友好的應用程序和在線工具，產科患者現在可以立即訪問重要信息，同時獲得對其醫療記錄的安全訪問。根據德勤的數據，92% 的醫療專業人士和醫療保健提供者認為，實現更好的患者體驗是他們數字化轉型工作的最理想結果，而患者體驗和參與度是 88% 的受訪者的首要投資領域。 德勤醫療保健洞察在製藥行業，品牌正在使用人工智能 (AI) 和機器學習 (ML) 等自主技術來更好地了解他們的受眾。 通過使用智能工具和分析，製藥品牌正在改進其產品開發流程，同時提供個性化內容，建立權威並建立更牢固的消費者聯繫。 您可以閱讀我們的強生案例研究，了解更多關於大型製藥公司如何管理其數字化轉型之旅的信息。 數字化轉型在醫療保健中的重要性數字化轉型對於醫療保健行業的持續成功不可或缺。 它還可以幫助提升客戶體驗、遵守法規並保持道德透明。 通過數字化關鍵的組織職能和流程，您可以：優化工作流程並最大限度地減少管理職責，提高效率，同時獲得將資源投入到推動組織或機構前進的計劃中的自由。 通過獲得基本數據的全景視圖和顯著改善患者護理在促進個性化的同時改善決策制定的見解。識別和預防避免發生潛在的醫療災難，從而在此過程中減少不必要的死亡和疾病。通過跨部門的流式操作和消除不必要的流程來提高財務效率。加強醫療產品開發並更深入地了解醫療消費者，以改善您的醫療保健銷售和營銷計劃(在此過程中建立信任和忠誠度)。在如此關鍵的行業中，品牌和供應商都必須接受數字化轉型才能發展。 邁向數字化未來至關重要，但 60% 的醫療機構認為他們的數字化轉型過程僅完成了一半。基本醫療保健數字化轉型趨勢數字化轉型正在改變醫療保健的面貌。 從直接的患者護理到藥品銷售和營銷，整個行業的醫療保健專業人員 (HCP) 正在收穫擁抱數字未來的回報。 以下是推動該行業發生積極變化的一些主要趨勢。“按需”的興起醫療保健或遠程醫療遠程醫療是未來 12 至 24 個月內對醫療保健提供商最具吸引力的醫療保健 IT 投資領域。在數字時代，患者或消費者可以隨時隨地訪問世界任何地方的信息。通過適應當今數字原生代的需求及其日益苛刻的日程安排，HCP 和醫療品牌開始通過按需醫療保健服務來提升用戶體驗。根據一項 2022 年醫療保健數字化轉型的研究，當今的醫療消費者經常上網查找以下信息：研究型醫生 (47%)看醫院和醫療設施(38%)預約醫療預約 (77%)隨著醫療保健領域的數字化轉型不斷發展，越來越多的 HCP 將開發平台、應用程序和內容中心，以提供對個性化信息、信息豐富的新聞或醫療指南的訪問，以及使消費者能夠以以下方式掌控其醫療保健需求的預訂設施：適合他們的需求。大數據和預測分析為了深入了解患者數據和各種組織職能，越來越多的 HCP 開始投資於大數據分析和數據挖掘。除了減少人為錯誤並獲得豐富的洞察力以提高效率，同時提供跨接觸點的更好的患者或消費者體驗外，大數據和分析還可以發現預防性趨勢或模式。借助具有凝聚力的視覺數據，醫療供應商和製藥品牌可以製定計劃或策略，引導患者走向更安全、更健康的未來，同時防止任何預算削減事件或問題發生。通過訪問患者和消費者數據，還可以提供針對個人需求或痛點量身定制的體驗——這反過來又可以鞏固信任、增加參與度並激髮品牌宣傳。可穿戴設備的持續流行正如我們之前提到的，醫療可穿戴設備市場正在蓬勃發展。 隨著越來越多的人投資於可穿戴設備來監測他們的健康狀況，HCP…

許多營銷人員的一個常見錯誤是隨波逐流。 我們聽說有特定的做事方式，並選擇遵循這些規則，而不是打造自己的道路。 這不一定是壞事。 畢竟，這些傳統方法被證明是有效的，不是嗎？谷歌以其算法和為了用戶的最大利益而保持公平而聞名。 然而，作為一個爭奪排名的企業，在數字戰爭中一切都不是公平的。 重要的是在搜索中排名靠前，這樣您的內容和產品或服務才能被找到和看到。 我們知道關於使用 PPC 營銷在 Google 上脫穎而出的一兩件事，因此我們想分享一些創造性的方法，以便在 2023 年使用 Google 上不太傳統的方法將自己從人群中脫穎而出。1。 搭載其他品牌 搭載其他品牌在關鍵字中包含競爭對手的名稱似乎很瘋狂，但真的如此嗎？ 大多數搜索者都包含品牌名稱，因為他們的搜索有更多目的。 他們知道自己想要什麼，並且可能處於研究階段結束並接近購買階段。擺脫專注於行業關鍵字出價的習慣，而是對最成功的競爭對手的品牌名稱進行出價，以利用他們的優缺點和常見錯誤。為什麼有效：當您選擇競標品牌名稱時，您實際上是在將您的業務插入搜索中，無論他們是否喜歡。 這是一個特定的搜索，您可能會是唯一如此厚顏無恥的競爭對手之一。儘管您可能會認為搜索特定品牌的人已經下定決心：仍然會有人進行最終搜索以做出決定。 他們是那些可能仍然會被引誘來你的柵欄的人。怎麼做： 您可以放置​​一個會彈出的廣告，並為即將點擊競爭對手鍊接的客戶提供一些思考。 它可以提出問題，可以播下懷疑的種子，甚至可以讓他們發笑以激發好奇心。 這裡重要的是吸引他們遠離明顯的鏈接並選擇你的鏈接。 將他們帶到一個登陸頁面，您可以在其中與您的競爭對手進行點對點的爭論，您可能會獲得轉化。不足之處： 如果其他公司採取同樣的偷偷摸摸的方法，你會發現它比你想像的要貴。2。 利用錯別字這種策略與轉移對手的排名相同。 它還取決於“胖手指摸索”，也就是拼寫錯誤。 您對品牌或產品的潛在拼寫錯誤進行出價，以吸引在搜索中出現拼寫錯誤的人的注意。為什麼有效：這是不言自明的，但您將獲得搜索結果的頂部並且花費更少的錢。怎麼做： 有一個免費的工具可以讓你輸入關鍵字來生成最常見的拼寫錯誤——Rankwatch. 關鍵字錯字工具不足之處： 儘管您可能會獲得最高排名，但搜索引擎確實知道人們會打錯字，並且會提供替代搜索來點擊。 提示： 看看 '7 Ways如果您正在尋找一些關於出價的指導，可以提高您對 Google Ads 的出價。 3. 去漏斗的頂端銷售渠道在搜索方面提供了兩端的機會。 大多數對關鍵字出價的人都在尋找關注買家意圖的詞。 這些更高商業意圖的關鍵字也可能非常昂貴。 但是，您也可以使用關鍵字來吸引人們訪問您的網站，即使他們不太可能立即進行轉化。為什麼有效：它仍然提供了向新客戶介紹您的品牌和服務的機會。 只要您有辦法捕捉這些訪問者，它就可以很好地工作，這樣他們就可以在漏斗中得到培養。怎麼做： 您必須使用更廣泛的關鍵詞來捕捉漏斗的這一端。 這是一個免費的關鍵字研究工具列表，可在此過程中為您提供幫助。 不足之處： 你必須有一個健全的培養過程來讓他們轉化，這比高意圖的潛在客戶需要更長的時間。4 . 創建相關的登陸頁面這似乎很明顯，但是從廣告點擊到目標網頁卻不知道內容與您點擊的​​內容之間的關係是很常見的！ 人們時間緊迫，如果他們表現出意圖，他們想點擊進入與他們正在尋找的內容相關的頁面或提供問題的解決方案。 怎麼做： 確保您的目標網頁與您宣傳的內容相關，即重複廣告中的要點，與廣告中使用的關鍵字保持一致，並有明確的信息和號召性用語。 為什麼有效：如果您保持關鍵字、廣告文案和著陸頁之間的一致性，這將提高您的點擊率和轉化率，同時降低您的每次點擊費用。不足之處：…

為什麼創建競爭對手的鏈接差距與縮小它們一樣重要 競爭研究 | 內容營銷 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 在搜索引擎優化和數字公關中，圍繞著很多討論品牌如何以及為什麼需要縮小反向鏈接差距才能在 SERP 中排名靠前並具有競爭力。 但是如何通過 創造 從相反的方向解決競爭性 SEO 鏈接間隙？ 在這篇文章中，我將分享一個我們在 JBH 使用的框架，以幫助我們創建超利基和相關的數字公關活動，這些活動將在網站上獲得鏈接在沒有找到我們客戶的競爭對手的地方，並強調為 SEO 成功創造這些差距的戰略重要性。 什麼是鏈接間隙，我們如何找到它們？ 在非常基本的層面上，鏈接差距是鏈接到多個競爭對手的網站之間的差異，而不是鏈接到您的差異。 通過執行鏈接差距分析(使用 Moz 的鏈接相交工具之類的工具)，將您擁有的反向鏈接與您的反向鏈接進行比較，發現這些網站真的很容易競爭對手。 在你的分析結束時，你會得到一個網站列表，你應該嘗試從中獲得鏈接——這被稱為縮小鏈接差距，在大多數 SEO 策略中很常見。 縮小鏈接差距很有意義。 例如，如果有人鏈接到特定行業或垂直領域的網站，他們很可能會熱衷於鏈接到類似的網站。 如果您的競爭對手排名良好，那麼您會期望這些鏈接對此做出貢獻。 但是如果我們翻轉這個理論並開始考慮 創造反向鏈接間隙而不是縮小它們， 然後我們在建立鏈接的方法上變得更加積極主動，而不是簡單地對競爭做出反應。 以受眾至上的心態在競爭激烈的行業中創建鏈接差距 如果您想賺取或在競爭非常激烈的行業為品牌建立鏈接，跟隨競爭並簡單地複制他們的鏈接策略來證明你已經做了你能做的一切是很誘人的。 我想分享一種不同的方法，它涉及首先考慮受眾而不是反向鏈接。 這種技術背後的想法是從以下站點生成鏈接： 與您的品牌或客戶所在的行業主題相關高質量和非垃圾郵件沒有指向任何競爭對手的鏈接 為了使這項技術發揮作用，我們仍然需要對競爭對手的鏈接環境有很好的了解。 通過使用 Link Intersect，我們可以看到我們的競爭對手將他們的鏈接建設工作集中在哪裡。 我們將在我們的戰略中標記該信息並採取完全不同的方式。 對於大多數行業和部門，他們的公關團隊可能會有“一切照舊”的話題用於生成覆蓋範圍和鏈接。 )A 個人理財品牌 可能會談論如何獲得最佳的旅行錢匯率一個酒精飲料品牌可能會分享在花園裡享用夏季雞尾酒的一些食譜一個汽車保險品牌可能會警告司機不要穿人字拖在熱浪中駕駛 這些都是有趣且相關的主題，但它們不會為了在您和您的競爭對手之間製造鏈接差距而實現獨特的鏈接。 案例分析： 我們如何在競爭激烈的垂直行業中為知名品牌確定利基鏈接目標 對於英國度假行業的知名品牌，目標是從全新的引用域中獲得鏈接，並在它們與競爭對手之間建立鏈接差距。 最初的鏈接差距分析強調，主要參與者之間沒有太大差異。 由於它們都是垂直領域的知名品牌，所有品牌都從通常的和預期的渠道獲得了反向鏈接，因此我們發現了一個開發新鏈接差距的絕佳機會。 通過提出最重要的問題來識別新的受眾…

走向國際：成功擴張的 15 個 SEO 步驟 國際 SEO 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 簡介 在國際上擴展您的業務是發展和擴大公司規模的絕佳方式。 然而，決定進入國外市場需要做出幾個決定並採取行動來建立你的有機存在。 本文將指導您完成 15 個 SEO 步驟，讓您成功征服新市場。 目錄： 決定走向國際領域最佳實踐內容創譯技術考慮頁外最佳實踐獎勵：不同的搜索引擎 決定走向國際 全球化使幾乎所有企業都可以輕鬆地在國際上擴展其業務. 如果您發現特定國家/地區的網站有很大的機會或相當多的流量，那麼更徹底地定位這個市場可能是值得的。 然而，在沒有紮實的初步研究的情況下進入一個新市場可能會導致時間和資源的浪費。 為了防止盲目進入市場，可以通過深入的關鍵詞研究和競爭對手分析來幫助明確市場潛力。 1) 關鍵詞研究 本地關鍵字研究將允許您收集有關與您的產品/服務相關的搜索詞的搜索量和流量潛力的數據使用新市場的當地語言。 Moz 關鍵字資源管理器是用於此目的的出色工具。 除搜索量外，難度是一個需要考慮的關鍵指標，因為它定義了您的關鍵字在不同語言和市場中的競爭力。 Moz關鍵字資源管理器中關鍵字“電動滑板車”的概述。 筆記：請注意，關鍵字的一對一翻譯並不總是有效。 單詞在不同語言中可能具有不同的含義，並且在某些市場中，多個單詞和短語可以用作同一產品或服務的同義詞。 強烈建議讓您所針對的地區的母語人士領導您的關鍵字研究，因為他們會了解特定市場和文化很好。 如果您內部沒有資源進行本地研究，您可以將此任務外包給本地專家。 此外，使用 Google 趨勢研究本地關鍵字趨勢可能是突出對您的產品或服務最感興趣的區域的好方法。 分析一段時間內的興趣和按地區劃分的興趣是識別市場趨勢和潛力的一種快速而有效的方法。 隨著時間和地區在 Google 趨勢中對搜索詞“電動滑板車”的興趣。 2) 競爭對手分析 基於關鍵字研究階段，您可以在新市場中定義有機競爭對手。 有機競爭對手是您的目標搜索詞在搜索引擎結果頁面 (SERP) 排名中的競爭對手。 一些 SEO 工具，如 Moz，將為您的查詢提供本地 SERP 的概覽。…