作者: 每日新聞 記者

SEO 和 UX 設計師如何更好地合作 — Whiteboard Friday Whiteboard Friday | 用戶體驗 (UX) 作者的觀點完全是他們自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 這是與 Helen Pollitt 一起討論如何與公司內部人員更好地合作的三部分白板星期五系列的最後一部分。 SEO 和 SEO 之間有很多相似之處。用戶體驗設計師和我們經常有相同的目標。 我們如何才能更多地了解用戶體驗設計師的優先事項並幫助向他們傳達我們的優先事項？ 在本期《Whiteboard Friday》中全面了解 SEO 和 UX 設計師如何更好地合作。 點擊上面的白板圖片，在新選項卡中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 嗨，我是 Car & Classic 的 SEO 負責人 Helen，今天我們正在研究 SEO 和 UX 設計師如何更好地合作。 現在，UX 設計師很像 SEO。 辦公室裡沒有人完全了解他們的專業。 沒有人真正知道他們是否應該在工程部門、產品團隊、營銷團隊，他們也可能已經放棄了向家人解釋自己的工作。 因此，如果 SEO 和 UX 設計師之間有很多相似之處，為什麼我們需要在周五舉行白板會議來了解如何更好地與他們合作？ 嗯，乍一看，實際上…

如何從旅行者那裡獲得更多本地企業評論 本地 SEO | 聲譽管理 作者的觀點完全是他們自己的(不包括催眠這一不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 圖片來源：JPreisler.com 你可以說我是一個無可救藥的浪漫主義者，但我很高興通過寫回國後我去過的地方的評論來延長旅行的樂趣。 這幾乎就像寫一篇迷你游記，記住我一路上經歷的新經歷，無論好壞。 我知道，當我對當地企業或公共設施發表正面評論時，它將提昇在線聲譽、排名和收入。 如果我對不太好的事情寫下明智的批評，它可以幫助企業主做出改進，隨著時間的推移，這些改進應該會建立他們的指標和成功。 雖然對戶外活動的追求通常是尋求安靜，但本地企業主在他們的在線評論資料中最不應該希望的是安靜。 如果您和您的城鎮的經濟健康部分依賴旅遊業，那麼今天的專欄適合您。 我提供了一份原創民意調查、統計數據和提示，可幫助您當地的企業贏得更多旅行者的評價。 旅行者寫了多少條評論？ 圖片來源：MiriamEllis.com”伊麗莎白很高興。她從來沒有見過哪個地方的自然風光比這裡的自然風光更豐富，也沒有哪個地方的自然美景幾乎沒有被一種彆扭的品味所抵消。” – 簡·奧斯汀，《傲慢與偏見》 很長一段時間以來，我一直想知道簡·奧斯汀和我是否是唯一一個喜歡寫我們在德比郡以及加利福尼亞州皮納特的旅行的人。還有其他人重溫旅館和旅館嗎？我想知道，像我們一樣去過的公園、餐館、商店和公共場所，都記下來了。所以，我做了任何一位機智的女士都會做的事，做了一個 Twitter 民意調查，詢問其他人寫了多少本地商業評論作為一次旅行的結果。感謝大家花時間回复，以便我們都能看到數據： 很高興知道 37.5% 的人因旅行而至少撰寫 1-3 條評論，13.8% 的人在撰寫多達 4-6 條評論時發現更多樂趣，而那些發現自己等於確實，撰寫 7-10 條評論的旅行者是值得稱讚的本地商業支持者。總而言之，52.6% 的徒步旅行者至少寫過一些評論。 所有好消息！ 但另一方面，近一半 (47.5%) 的度假者和旅行者寫零評論關於他們在路上或國外的經歷是個壞消息，因為這代表著本土品牌失去了機會。 事實上，這不僅僅是壞消息……這是熟悉的壞消息。 正如我們將看到。 為什麼旅行者不寫評論？ 統計數據講述故事。 圖片來源：Nik Gaffney “有時你永遠不會知道某個時刻的價值，直到它成為記憶。” – 蘇斯博士 從之前的大規模 Moz 調查中我們知道，只有 14% 的美國成年人從不寫評論，也就是說與 47.5% 的 旅行者…

每一位成功的營銷人員都知道，在創造新業務方面，口碑廣告勝過一切。 當您的潛在客戶或客戶聽到他人的積極意見時，就會建立信任並以常規廣告無法做到的方式影響決策。客戶評論是新的口碑。 人們尋找它們，向它們學習，並根據它們做出購買決定。 正面評論可以迅速傳播並帶來爆炸性銷售，而負面評論可能會抑制收入並導致企業倒退。幸運的是，獲得良好的客戶評價不僅僅是將您的產品和服務推向市場並希望獲得最好的結果。 您可以使用一些策略來確保客戶滿意並願意留下積極的反饋。人們為什麼看在線評論通常，人們尋找在線評論有四個原因：從使用過該產品或服務的客戶那裡獲得社會證明了解更多有關他們購買的產品的信息減少錯誤購買的可能性更好地了解產品的優點和局限性當然，任何企業的目標都是獲得正面評價，並利用它們來促進銷售和在線發展品牌。 您可以使用以下七種策略來獲得良好的客戶評論。1。 在多個平台上徵求評論獲得優秀在線評論的第一步是讓人們盡可能容易地離開它們。 留下評論所需的努力越多，人們花時間留下您想要的評論的可能性就越小。 社交媒體和第三方評論網站是幫助宣傳您的公司、產品或服務的絕佳平台。一些最有效的包括：亞馬遜LinkedInFacebookInstagramTikTokYouTubeGoogle 我的商家Yelp黃頁信任PilotGlassdoorGoodFirms還有許多利基評論網站(取決於您所在的行業)可能會有效地引發良好的客戶評論。 一個例子是旅遊領域的 Trip Advisor 或餐廳或咖啡館的 OpenTable。 所有這些平台的關鍵是保持簡單並徵求評論，這樣就不會混淆您希望訪問者做什麼。2. 充分利用您的網站您的網站是獲取客戶評論的絕佳工具。 您的網頁和博客文章應該進行優化，以允許訪問者快速輕鬆地留下評論。 您還應該提供通往所有社交媒體渠道的清晰路徑。如果您有電子商務網站，您可能需要考慮添加實時聊天以接收客戶的即時反饋。 聊天機器人還可用於幫助回答查詢並在 Messenger、Instagram、短信和電子郵件等平台上使用自動化。 這些功能可以滿足人們“我現在就想要一切”的心態。 這也提供了價值，因為它減少了響應時間並增強了客戶服務。“93% 的美國成年人在網上購物前閱讀評論” 登上領獎台 3。 在您的電子郵件中徵求評論如果入站營銷是您流程的一部分，您將擁有一個很好的平台來徵求客戶評論。在客戶旅程的關鍵點使用電子郵件來培育和轉化。 例如，您可以在購買後發送電子郵件(設置對您的品牌有意義的時間表)，要求評論。 您將獲得最誠實的反饋，因為人們感覺他們正在與您進行一對一的交流。 如果您發現回復中存在負面模式，這將幫助您提高銷量或進行必要的調整。 Allbirds 評論者電子郵件 如果您不想要求審核，請考慮添加在線調查的鏈接。 民意調查或調查很容易設置，並且可以有效地分析數據。 通過調查，您可以口述收集到的信息，這樣您還可以藉此機會了解有關客戶的更多信息。4。 激勵和獎勵評論如果您發現沒有獲得所需的評論數量，或者您只是喜歡獎勵客戶的想法，請考慮在流程中添加激勵措施。每個人都認為自己的時間很寶貴，所以給人們一個留下評論的理由。 折扣、優惠券、禮品卡或競賽等激勵措施應該能夠激勵人們，甚至可能在他們再次購物時提高您的銷售額。以下是來自同行評審網站 G2 的示例。 G2 評論請注意，在使用此策略時，您需要開發一個獎勵系統，為您的公司創造正確的結果。 事實證明，提供獎勵可以提高評論的積極性。 然而，您還希望保持透明並確保評論是真實的，而不僅僅是出於“優惠”的動機。 5。 把握好時機 – 知道何時提問！在正確的時間請求評論將幫助您從流程中獲得更多收益並改善您的客戶服務。 無論是在社交媒體、網站還是通過電子郵件，時機總是很重要。 您最不希望發生的事情就是在錯誤的時刻激怒某人並最終得到其他人看到的負面評論。這意味著您需要了解並跟踪您的客戶旅程。 了解人們何時何地與您的品牌互動。 這將幫助您規劃出最具影響力的渠道和互動點，並幫助您提高參與度。 請求評論的好時機包括：產品訂單產品重新訂購使用社交媒體標籤博客或登陸頁面評論資產下載，例如電子書客戶推薦我們的想法是在他們感到滿意或滿足時接近他們，以便他們在評論中傳遞這種感覺。6. 推廣您的評論如果您已經有很好的評論，請推廣它們！ 將它們隱藏起來或存儲在數據庫中是沒有意義的。 它不僅會鼓勵人們向您購買產品，還可能促使他們分享自己的想法。…

FIFA 女子足球世界杯將於 7 月 20 日拉開帷幕！ 足球運動員、球迷和組織等將湧向東道國澳大利亞和新西蘭各地，參加一場充滿動感的錦標賽。總而言之，這有望成為迄今為止最激動人心的足球盛會之一！ 這一次誰是最愛？ 英格蘭、澳大利亞和德國有望奪取國際榮耀，並從美國手中奪取冠軍頭銜。 不要忘記吉祥物 Tazuni 正在添加一些高空飛行的動作。除了享受賽場上的刺激和激情之外，許多具有前瞻性的品牌也將竭盡全力利用今年女足世界杯的巨大營銷力量。從創新的品牌合作夥伴關係到改變遊戲規則的促銷活動，再到有影響力的營銷內容等等，通往女足世界杯的道路已經鋪平了強大的營銷機會。讓我們來探討其中的一些內容。女足世界杯：變革的容​​器長期以來，女子體育運動中一直存在嚴重的不平等現象。 您是否知道男性體育職業運動員的收入比才華橫溢的女性運動員高出 15% 到 100%？ 職業足球也不例外。可恥的是，資金不足且價值被低估，來自加拿大、尼日利亞(可能計劃抵制)和南非的球隊都在今年的錦標賽前夕就薪資相關問題提出了抗議。 事實上，在幾乎沒有來自母國聯合會的支持的情況下，牙買加女足不得不設立多個籌款機構和眾籌機構來支付其參與費用。然而，情況開始發生變化，競爭環境正在變得公平。 職業足球最顯著的變化標誌之一是今年的賽事由國際足聯第一位首席女子足球官薩萊·巴雷曼(Sarai Bareman)主持.在巴雷曼的帶領下，這場比賽有望改變遊戲規則。 2020 年，國際足聯關於產假的規則進行了重寫，以反映更公平、更現實的條款。 這些規定得到了加強，對歧視懷孕期間球員的俱樂部實施罰款和轉會禁令。 在這些積極轉變的基礎上，巴雷曼策劃了合作夥伴關係和溝通，旨在分享賦權和平等的信息，同時為職業女子足球的史詩般的實力。鑑於這些發展，顯然有機會開展營銷活動，推動社會變革，同時捕捉女足中一些最難忘的時刻。今年，國際足聯和英格蘭隊的主要品牌合作夥伴之一非谷歌莫屬。 為了推廣 Google Pixel 的新攝影功能“unblur”，該品牌與“Liones”Lauren James 合作，宣傳女性賦權。 這個流暢而有力的視頻活動圍繞停下來並註意：今年的錦標賽承諾展示的授權水平和明星品質的營銷隱喻.重要提示：閱讀我們的“運動女孩 – 營銷和意識”博客，了解有關製定有意義的營銷活動的技巧和靈感，這些營銷活動可以在個人和情感層面上與目標受眾建立聯繫。在今年的比賽期間與您的觀眾交流隨著職業女子足球繼續發展勢頭並進一步走向主流舞台，越來越多的品牌希望利用今年的賽事進行營銷活動。從巴克萊女子超級聯賽到劉易斯足球俱樂部鼓舞人心的 #WomenInFootball 視頻活動，社交媒體已經被證明是品牌營銷的一個令人興奮、鼓舞人心且發人深省的競技場。錦標賽。正如我們之前提到的，雷鬼女孩(牙買加女子球隊)以其充滿活力的眾籌內容和鼓舞人心的籌款活動引起了巨大的轟動，為史詩般的營銷以及即將到來的球場行動定下了基調。據福克斯報導，今年世界杯90%的廣告庫存已經售罄。 事實上，廣告收入比 2019 年的錦標賽高出 50%，這證明了這項運動的力量正在不斷增強。超越決賽哨在數字時代，創造有意義的品牌體驗似乎有無限的空間。 通過開發遠遠超出球場 90 分鐘時間的內容和交流，您可以產生巨大的球迷參與度。品牌可以創建與錦標賽各個方面相關的多渠道內容，例如突發新聞、玩家焦點和沈浸式體驗(包括應用內游戲、測驗或增強現實功能)。 所有這些策略使您能夠提高品牌知名度，同時捕捉大量重要的 重要時刻。這裡只是兩家正在為錦標賽提高水平的廣播公司。除了令人驚嘆的 CG 世界杯多渠道營銷活動外，英國廣播公司 ITV 還通過超越球場動作的內容來補充其 FIFA 報導合作夥伴關係。 通過及時圍繞賽事動態進行社交媒體更新並進行應用內報導，ITV 的使命是將女子足球帶到公眾意識的最前沿。廣播巨頭 Telemundo 今年對其西班牙語報導採取了類似的廣泛方法。 除了通過其網絡轉播所有…

您的 GA4 遷移：您不想錯過的 10 件事 SEO 工具 | SEO 分析 | SEO 報告 Universal Analytics 已正式完成數據收集。 每個營銷人員的臉頰上都會流下一滴眼淚。 現在，您的所有網站數據都將單獨流動通過 Google Analytics 4。 您確定準備好了嗎？ 我問這個問題的唯一原因是，GA4 有點像野獸，需要解決大量隱藏設置才能實現最佳數據收集。 在 GA4 的管理部分中，您將看到兩列：帳戶和財產。 屬性欄隱藏著大部分重要的設置選項。 1。 時區 您的房產時區可以在“屬性”列的“屬性設置”部分下設置。 (是的，這非常元。)這個可能看起來很簡單，但很容易被忽視。 當您創建 GA4 媒體資源時，您可以選擇設置時區。 如果您像我一樣，您可能只需點擊“下一步”按鈕即可。 但沒那麼快！ 您需要仔細檢查此設置。 我們已經知道不同的平台跟踪方式不同，因此我們不會跟踪蘋果到橙子，但如果我們甚至不使用相同的時區進行報告，那麼我們不妨從蘋果到黃瓜進行跟踪。 TL;DR：使用各地相同的時區使您可以更輕鬆地比較數據。 2。 貨幣 事實證明，在第二列的“屬性設置”部分中，有不止一件事需要觸摸。 在設置時區的同一位置，您可以選擇更改貨幣。 默認情況下，Google 將所有報告的貨幣設置為美元。 注意：如果您使用多種貨幣開展業務，Google 將在後端進行換算以繼續以美元進行報告。 3。 增強型測量 增強型測量可能是 Google Analytics 4 最大的變化之一。…