作者: 每日新聞 記者

使您的內容策略多樣化 – Whiteboard Friday Whiteboard Friday | 內容營銷 作者的觀點完全是他們自己的(不包括催眠這種不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點. 從基礎內容轉到更高級的內容在本期《白板星期五》節目中與 Azeem 一起制定策略。 在正確的時間為您的受眾創建正確的內容，使您的內容策略多樣化。 因此，我將作為一個禿頭男人首先發表一個非常大膽的聲明，並表示我認為我們作為營銷人員的衡量標準是錯誤的，我將在這裡給您舉三個例子。 因此，例如，如果您正在衡量品牌知名度，則有一個您可以衡量的事物數量，例如下載量、流量、推薦、提及。 如果您將參與度視為關鍵 KPI，那麼您會關注鏈接、點贊、評論、分享、轉發等所有此類內容。 對於潛在客戶開發，您通常會關注 MQL、SQL、訂閱和回調。 這是我認為我們如何測量錯誤的三個非常簡單的例子。 創建高級內容策略 當談到我們的觀眾時，我認為我們知道他們想要什麼，但我們不知道他們想要什麼，而且我真誠地認為，互聯網現在所處的位置是，僅靠純粹書面內容的打擊和希望不再起作用。 我真誠地認為互聯網已經向前發展了。 因此，我將向您展示一種非常簡短的方法，說明如何將您的內容策略從基礎到更好，再到高級，這就是從這裡開始的。 我認為很多營銷人員都處於基本部分，而且是您有一個特定主題的地方，即我在那裡列出的主題 X，這是您其餘內容的框架。 因此，例如，如果您正在談論樹，您可能會將樹作為您的主題，這將是分支並圍繞樹創建更多主題以繼續前進的框架。 沒關係。 我認為這就是很多營銷人員的處境。 更好的版本將著眼於用戶獲取、通用分析或多渠道渠道，了解哪些表現良好，並根據受眾在購買旅程中的位置創建更多內容。 然後高級版本將研究 GA4，按照我的說法劃分出前五個市場，了解它們如何通過數據驅動的歸因模型表現，並在正確的時間為受眾創建正確的內容，神聖的我們在這裡試圖實現的目標。 如何使用此信息 ) 我會給你四個例子來說明如何實際使用這些信息並將其拿走，並且從明天開始，您就可以改進您的內容策略。 因此，示例 1 假設您已在 GA4 上設置了滾動跟踪和 YouTube 觀看測量。 將兩者疊在一起。 例如，您可以了解法國的觀眾將如何與您的內容互動的方式是他們在頁面上向下滾動多遠以及他們在您的頁面上觀看了多少視頻。 示例 1 是一個不經常滾動但與視頻互動較多的特定受眾。 在這種情況下，我會很早就在頁面中引入長視頻。 你知道你的觀眾想要什麼。 不要讓他們為此工作。 不要讓他們向下滾動頁面，因為您知道他們想要什麼。 讓您的受眾盡可能簡單。 示例…