作者: 每日新聞 記者

當您想到肥皂品牌時會想到什麼？ 它可能不是像“前衛”、“領先於時代”和“顛覆者”這樣的詞。 但多芬品牌完全顛覆了我們對普通家居產品如何在全球範圍內進行品牌化和廣告宣傳的印象。多芬 (Dove) 品牌於 1957 年在美國推出。最初定位為功能性香皂品牌，多芬多年來的數字營銷活動大大提升了這一地位，現已確立為美容行業強大的遊戲規則改變者。 多年來，多芬擴大了其產品範圍，包括洗髮水、護髮素、沐浴露、潤膚霜、除臭劑、面部護膚品和美黑產品，以及針對男性美容和護膚市場的獨立系列。 2021 年，多芬品牌價值約為 51 億美元，其數字營銷活動在過去 15 年中贏得了國內和全球知名獎項。 Dove 始終創新和勇敢，銷售的不僅僅是美麗 – 它邀請其客戶和粉絲反思自尊和自我接納。 這個概念似乎是一個直接的矛盾，因為大多數以美容為基礎的廣告都是關於修復或隱藏個人缺陷的。 然而，Dove 讓它發揮作用。另一個簡單的因素確保了它始終躋身最佳表現品牌之列：數字是多芬所做一切的核心。多芬的創意營銷技巧讓我們來看看多芬為其營銷帶來的一些關鍵創意創新，其中許多已經在各個行業產生連鎖反應。1。 建立強大的社區並開始艱難的對話早在 2004 年，多芬就開創了 Real Beauty 的概念，開始成為同類產品中真正的革命者。 現在是一個常用的標籤，這種以更真實的方式展示女性的概念——沒有專業的化妝和燈光——在當時是相當革命性的。該活動的第一階段在美國展示了一系列廣告牌廣告，展示了普通女性的照片以代替專業模特，並提出了一個厚顏無恥的問題，邀請觀眾發表評論。 在街上經過的人可以投票決定他們是“肥胖還是漂亮”還是“皺紋還是漂亮”，投票結果會顯示在廣告牌上。 在競爭對手品牌還沒有意識到數字激活的重要性的時候，多芬使用了具有挑釁性、脫穎而出的創意，迅速引起了公眾及其目標受眾的注意。由於 Real Beauty 活動，多芬的銷售額在活動的前十年從 2.5 美元躍升至 40 億美元。 Dove bars 成為美國最受歡迎的肥皂品牌和聯合利華全公司最暢銷的產品。 該品牌於 2006 年推出了 Dove Self Esteem Project ，這是一個教育門戶網站，旨在通過在線文章、視頻論壇幫助提高年輕人的自尊心，以及關於自尊、身體積極性和欺凌等主題的研討會。 同樣，這在業內尚屬首創，是一種巧妙的激活技術，說明多芬有能力轉向視頻內容，以應對該年齡段人群日益增長的消費趨勢。 憑藉 2006 年獲獎的“Real Beauty Sketches”，Dove 顛覆了自拍的想法。…