賽前調查
親愛的聽眾，我們想更多地了解您，我們的聽眾。請花幾分鐘時間填寫我們的在線調查，讓我們知道您喜歡、喜歡和想要更多 DMI 播客中的內容！您甚至有機會贏取價值 50 歐元的亞馬遜代金券！ 在此處訪問調查。我們正在等待您的來信。 一切順利，賽前團隊
GA4 受眾：不只是為了廣告！ ——週五白板
GA4 受眾：不只是為了廣告！ — 週五白板 週五白板 | SEO Analytics 作者的觀點完全是他們自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映Moz. 那裡的觀點GA4 中有許多有趣的功能 — 有些是 Universal Analytics 中的一些功能，但現在它們變得更好了。 其中一項功能是受眾群體，許多人可能只將其用於他們的廣告。 在 Whiteboard Friday 的這一集中，Dana 向您展示了為什麼受眾也可用於報告營銷工作的其他領域。 點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 您好，Moz 讀者。 我的名字是 Dana DiTomaso。 我是位於埃德蒙頓的數字營銷機構 Kick Point 的總裁兼合夥人。 但如果你在西雅圖，我就在水對面，就在不列顛哥倫比亞省維多利亞市外。 今天要和大家聊的是GA4，大家最喜歡的話題。 七月，真的快了。 您確實需要升級到 GA4。 這不是真正的升級，數據不會傳輸過來，但無論如何。 GA4 中有很多有趣的功能，這些功能在 Universal Analytics 中有點類似，但現在更好了。 我認為人們沒有充分使用或者可能認為它們僅用於廣告的功能之一是受眾，這就是為什麼將其稱為“GA4 受眾 – 不僅僅是廣告”。 切片和切塊，真是一台神奇的機器。 但實際上，受眾所做的是幫助您細分內容。 所以我在這裡寫了幾個選項，你應該了解的受眾。 觀看此視頻後，我鼓勵大家做的是進入 GA4，嘗試吸引一些觀眾。 如果你不喜歡它們，你可以刪除它們，但要嘗試一下，因為你真的不能通過吸引觀眾來傷害任何東西。 它不會破壞數據或其他東西。…
認識我們的 MozCon 2023 社區演講者
認識我們的 MozCon 2023 社區演講者 Moz 新聞 | SEO 活動 為每一位花時間為今年的社區演講者地點提交推介的人擊掌擊掌！ 只有兩個開放的社區演講點，以及數百個推介，從如何發展你作為 SEO 的職業到各種各樣的 AI 和 ChatGPT 相關參賽作品，競爭異常激烈，這本身就預示著我們行業和行業活動的未來將發生許多令人難以置信的事情。 我們的遴選委員會閱讀、觀看和研究，將內容縮減為頂級競爭者的候選名單，然後閱讀、觀看並進行了更多研究，以確定潛在的演講者和他們的演講是否非常適合今年 8 月的 MozCon 舞台。 我們在審核過程中考慮了很多因素，但最終有四個主要因素決定了我們的最終選擇： 宣傳力度(例如，價值、與觀眾的相關性等)能否在規定時間內合理交付內容？是否符合整體規劃和議程？ 這個話題會不會和其他話題重疊演示文稿? 深思熟慮，我們選擇了兩位社區發言人，我們相信他們將成為 MozCon 舞台的重要補充。 準備好與我們的 MozCon 社區演講者會面了嗎？ 請祝賀👏: Azeem Ahmad(他/他) 數字營銷主管 | 亞薩合萊 Azeem Ahmad 是一位屢獲殊榮的數字營銷商和國際會議揚聲器。 他在管理數百萬營銷支出的行業中擁有多年經驗，涵蓋多個領域，例如 SEO、PPC、社交媒體、程序化、音頻/視頻和展示。 講話： 超越文字：利用多媒體格式讓您的內容策略面向未來。 在當今瞬息萬變的數字世界中，營銷人員必須超越書面內容，以正確的方式與目標受眾互動。 包括營銷人員在內的消費者現在期望內容具有視覺吸引力、易於理解和互動。 如果您想確保內容策略的持久性，同時更好地適應不斷變化的數字環境，您將需要利用視頻、音頻等多媒體格式。 本次演講將探討將這些格式納入您的營銷策略的好處，包括有關如何創建引人入勝的內容以引起觀眾共鳴並促進轉化/銷售的技巧。 到本課程結束時，您將清楚地了解如何使您的內容策略面向未來並在競爭中保持領先地位。 傑森·道奇(他/他) 創始人兼CEO | 黑色卡車媒體 + 營銷…
不可動搖的數字營銷人員的 5 種令人敬畏的品質
全世界都缺乏數字技能。 但如今的雇主不僅僅關注新員工或現有員工的技術技能，他們越來越多地尋找具有出色“軟技能”的人。 這可以在各行各業中看到，因為雇主尋找具有良好個性並且非常“適合”其組織的人。 雖然硬技能可以幫助您獲得面試機會，但通常是軟技能會讓您脫穎而出並找到工作。 這意味著領導力、溝通、解決問題和協作等技能。 讓我們看看“軟技能”如何成為讓您的職業面向未來成為團隊中每個人都希望成為不可動搖的數字營銷人員的最佳方式之一。 “超過 3 5 (61%) 的專業人士表示，工作場所的軟技能與硬技能一樣重要” LinkedIn 研究 1. 改變(和適應)的靈活性數字營銷世界以驚人的速度發展，每天都有新的更新和變化。 您也需要為(並願意接受)職業變化做好準備。例如，看看過去幾年 SEO 的作用發生了怎樣的變化。 曾經非常技術性，它現在可以包含內容創建和建立關係的方法。 要在您的數字職業生涯中取得成功，最好是不僅樂於接受改變，而且樂於接受改變的人。為什麼雇主喜歡它：快節奏的公司需要能夠跟上行業發展速度的員工——那些既願意又想要適應的員工。 重要提示：對變化保持開放的態度，緊跟您所在專業領域不斷發展的趨勢。 例如，Google 即將轉向 GA4，這意味著您將需要了解如何使用新平台從您的數據中獲取見解。 2。 協作的動力(和歡迎幫助)最好的數字營銷人員對所有數字概念都有廣泛的了解，但專注於一個特定領域。 如果您成為專家，您將需要一個團隊來幫助您最大化您的概念和活動。沒有一個數字營銷專家是單獨工作的——例如，您的內容營銷人員可能需要您的 SEO 專家關於如何在搜索引擎中排名更高的建議，而您的 SEO 專家在尋找第三方網站上的入站機會時可能需要內容。 因此，重要的是您喜歡與其他人一起工作，可以尋求幫助並能夠協作。為什麼雇主喜歡它：無法與他人相處的人可能會降低團隊的士氣，影響從生產力到整體幸福感的方方面面。熱門提示：尋找涉及團隊合作的協作項目——然後您可以在下次面試時將它們作為示例展示。3。 學習的渴望與熱情決定您的數字職業成功的最重要因素之一是您渴望不斷學習並變得更好(對您和您的雇主而言)。只有一件事可以確保你不斷學習和成長——你的熱情。 在數字營銷中，您必須找到並培養您熱愛的東西——如果您明天失業，您會懷念的東西。 這可能是項目管理、數據分析或 PPC – 一切都與您的愛好有關。 為什麼雇主喜歡它：公司需要渴望不斷學習和嘗試新事物的自我激勵者。 因為現實情況是您的經理通常沒有時間掌握所有事情並回复他們的團隊以提出想法和創新。 重要提示：了解最新的行業新聞和更新，並通過學習最新的課程來教育自己。 查看我們的資源庫以幫助您做到這一點！4. 微笑的能力(和良好的態度)根據領導智商研究，態度導致 89% 的招聘失敗，而技術技能僅佔 11%。沒有什麼比良好的態度更能讓您的數字職業面向未來，因為它會影響您所做的一切——從您的工作效率、您與其他團隊成員相處的可能性到您提出創意概念的能力。 想一想在您感覺積極且處於“心流模式”的那一天，您的工作效率會提高多少。 為什麼雇主喜歡它：良好的態度不僅有助於規劃和完成日常任務，還可以提高士氣並幫助團隊更好地合作。 重要提示：完成您最喜歡的任務，以積極的心態開始新的一天。 你的高潮可以幫助你在以後完成更棘手的任務。5. 渴望理解(和解決問題)如果您正在考慮從事數字營銷職業，最好保持好奇心。 如果你渴望了解和理解，你可能還想弄清楚如何改進或修復它。 最好的好奇心是嘗試新概念的創造性願望和看它們是否有效的分析動力的結合。數字營銷的偉大之處在於它為您提供了兩者兼顧的方法。 與生俱來的好奇心將使您具備發現機會、解決問題和更樂於承擔風險所需的技能。 這些是成功的數字營銷人員的重要技能和思維方式。為什麼雇主喜歡它：組織需要有好奇心的人來構思和嘗試新想法，並有能力分析和優化他們的成功。…
高等教育社交媒體的內容、原因和方式
我們日常使用互聯網的很大一部分都圍繞著社交媒體。 這對年輕一代來說尤其如此，並為希望吸引新生的高等教育機構提供了一個很好的機會。可靠的社交媒體策略可以幫助提高入學率，許多學院和大學已經使用這些網絡來增加流量和潛在客戶。社交媒體營銷具有很大的潛力，在此博客中，我們將向您展示如何開始並利用該渠道。 社交媒體有什麼好處(以及其他人是如何做的)？一些教育機構已經找到了為高等教育實施成功的社交媒體的方法，使用它在學生每天使用的平台上使用相關的聲音與他們聯繫。但是，社交媒體可以通過哪些主要方式幫助您的學院、大學或培訓公司從出色的社交媒體戰略中獲益？1。 使用社交媒體提高學生參與度 – 哥倫比亞大學 哥倫比亞大學 每年舉辦一次年度籌款活動，創造了“捐贈日”活動，將各地的哥倫比亞人聚集在一起，對學生、教職員工和研究人員產生重大影響誰將改變世界。他們使用各種社交媒體平台，在一些社交媒體大使和參與的校友的幫助下動員籌款活動，並在他們的社交媒體頻道上向廣大觀眾直播視頻流。2022 年，籌款活動從美國各地以及其他 50 多個國家/地區的 19,229 多名捐助者那裡籌集了近 3000 萬美元，並製作了一段視頻分享到 YouTube 上以表達感謝 提示：籌款活動是讓學生或校友參與進來的好方法在社交媒體上吸引觀眾。 如果您沒有針對特定人群的廣告預算，請在 Facebook 或 LinkedIn 上建立一個群組，或者創建一個品牌標籤以在 Twitter 和 TikTok 上使用。 2。 使用社交媒體提升品牌知名度 – 不列顛哥倫比亞大學 根據《歐洲管理研究雜誌》上的一篇文章，未來的學生使用社交媒體網站研究學習選擇，並表示社交帖子影響了他們的課程選擇和他們選擇的機構。 這意味著學院和大學可以在正式校園訪問之前很久就開始與潛在客戶進行交流。 不列顛哥倫比亞大學 使用社交媒體展示科學創新，通過使用 Twitter 聚焦其教職員工和學生的成就，建立本身就是這些領域的思想領袖。 不列顛哥倫比亞大學推特 通過分享既相關又有趣的內容，UBC 推動了 Twitter 上的參與並提高了品牌知名度。 提示：確保混合您在社交媒體上分享的內容。 不要只關注你的機構。 包括談論與您的大學或學院相關的有趣主題的帖子。 例如，如果你有一個工程部門，分享有關最新創新的新聞，例如來自第三方的太陽能汽車，以表明你掌握了脈搏。 3。 使用社交媒體推動註冊人數 隨著數字環境使在線學習對許多大學年齡的學生更具吸引力，高等教育機構在招收學生方面面臨越來越大的壓力。倫敦大學學院利用社交媒體作為其外展戰略的一部分，以推廣其課程、學校師資、職業機會和校園文化。 下面的推文是他們發布的內容類型的示例，從宣傳住房週活動以幫助尋找來年的室友到開展數據科學或人工智能的職業。 正是這種內容的規律性和質量展示了大學作為尋求支持和建立成功事業的地方。 UCL學生招生攻略 這是接觸更多人的好方法，可以對在多個大學選擇之間左右為難的學生產生重大影響。哪些平台可以證明對高等教育有效？很明顯，社交媒體是當今人們生活的重要組成部分，而且這種影響延伸到他們對大學和學校的研究。每個平台都有獨特的優勢。LinkedIn 和 Facebook…
2023 年 7 大本地搜索排名因素，圖解說明
2023 年 7 大本地搜索排名因素，圖解說明 本地 SEO 作者的觀點完全是他們自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz. 在專家認為影響您在 Google 本地包中的排名的前 7 大要素中學習成為最好的是一個明智的戰略基礎。 感謝自 2017 年以來一直在進行本地搜索排名因素調查的 Darren Shaw，我們都從這份受人尊敬的年度報告中受益，本地 SEO 專業人員可以在其中匯集他們認為對客戶排名影響最大的實踐知識。 今天，我們將探討如何通過掌握尖端的因素列表，以及許多提高排名的實用技巧，從而使您獲得更高的知名度。 但是，首先，什麼是本地包？ 這是 Google 在感覺到搜索者的查詢時顯示的本地業務結果的總稱有本地意圖。 本地包有多種格式，比如這個帶有大地圖和字母結果的包： 還有這張，也有大地圖，但沒有字母也沒有鏈接網站或行車路線： 而這一個，結果上面有地圖，同樣，沒有字母或網站/方向鏈接： 根據查詢、行業和設備，有很多變體。 通常，本地包會出現在有機搜索結果上方，但它們也可以顯示在頁面下方。 大多數情況下，本地包包含三個結果，但這個數字有時會發生變化，它們也可能包含付費廣告。 您的 Google 業務資料的各個方面，以及您自己的網站和第三方網站等其他來源，對您是否出現在 Google 的本地包中以及他們點擊的擴展列表(稱為本地查找器)中具有明顯的影響結果。 說完了，讓我們來看看今年最有影響力的 7 個本地包排名因素。 1。 Google 商家資料主要類別 這是一個本地搜索生活事實，您無法為您最重要的事情排名搜索詞組，除非您選擇了正確的 GBP 類別，並且主要類別最重要。 通常，Google 會在您的 Google 商家資料中顯示主要類別(請參閱上面的“意大利餐廳”)，但並非總是如此。 您可以通過登錄您的 Google 帳戶選擇您的主要類別，按名稱搜索您的公司，然後單擊“新商家體驗”編輯器中的“編輯個人資料”選項卡： 您的主要類別是您在主要類別框中輸入的類別，您總共可以添加十個類別： 要發現最適合您的業務的類別，請按照以下步驟操作： 搜索您最需要的#1…
TikTok 廣告的價值
TikTok 的增長是驚人的。 他們在短短 4 年內實現的用戶增長，用了 Facebook 將近 7 年的時間。 在 TikTok 上進行營銷正成為品牌的必備品。 我們仍然可以看到，TikTok 面臨的挑戰(就像 Facebook 和所有其他社交媒體應用程序一樣)是要從吸引受眾轉變為吸引足夠多的廣告商，使其成為一項可持續發展的業務。 畢竟，廣告讓萬維網運轉起來。根據 Wolfgang Digital 整理的數據集，很明顯，雖然在 TikTok 上的支出同比增長了 800%，但仍然只是 Meta 支出的一小部分(準確地說是 5%)。 廣告商的採用一直很緩慢，但正在迅速加速。 Wolfgang 分析了 TikTok 過去一年的表現，以準確了解廣告機會所在。 在這裡，Wolfgang Digital 的 Brendan Almack 和 Roisin Linnie 討論了他們從該分析中發現的結果。TikTok 比其競爭對手便宜第一個機會是成本。 由於用戶增長速度超過了廣告客戶的採用速度，因此對於那些想在 TikTok 上做廣告的人來說，成本效益非常高。 以下是它與 Meta(即 Facebook 和 Instagram)的比較： CPM 是覆蓋率的指標，在 TikTok 上要便宜得多。 事實上，在 Meta…
如何使用 ChatGPT 創建 800 萬個 SEO 測試想法 — Whiteboard Friday
如何使用 ChatGPT 創建 800 萬個 SEO 測試想法 — 週五白板 週五白板 | SEO Analytics 作者的觀點完全是他們自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點. 作為SEO，我們往往來自一種審計心態，尋找錯誤的地方並嘗試決定什麼是最好的做事方式。 在今天的節目中，Will 試圖讓您進入測試心態，並通過 ChatGPT 生成測試想法來幫助您做到這一點。 點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 嗨，Moz 粉絲。 我叫 Will Critchlow，是 SearchPilot 的創始人兼首席執行官，今天我想和你們談談如何為你們的網站產生 800 萬個測試創意。 在 SearchPilot，如果您不了解我們，我們會為一些世界上最大的網站運行 SEO 測試，我認為在這一點上，我們運行的 SEO 測試可能與世界上任何人一樣多。 我從這裡來的整個角度是讓我們自己進入測試心態。 因此，作為 SEO，我們有很大的誘惑來自更多的審計心態，尋找錯誤的地方並嘗試決定什麼是最好的做事方式。 我想爭辯說，當你進行了適當的測試時，你想成為一名探索者，而不是一名審計員。 所以你正在尋找靈感、想法和所有你可以測試的不同事物，看看它們是否比你的更好現在正在做。 我們今天要討論的只是標題標籤。 標題標籤測試是開始 SEO 測試的好方法。 它們是一種特別強大的 SEO 測試形式，因為您的標題會影響您的排名和排名位置，以及您在搜索結果中獲得的點擊率，因為它往往會出現在代碼片段中. 我們將繼續討論八百萬的來源。 但我將稍微談一談我們將鏈接到的工具，您可以下載該工具，以便您可以使用我們的工具並在我們的幫助下幫助自己完成這項工作。 但是我們整合了這個工具，可以幫助您查看特定查詢排名前 100 名的頁面，並分析所有排名頁面的標題。…
營銷人員的權威 GDPR 清單
許多營銷人員在涉及數據隱私法規時仍然感到困惑，尤其是 GDPR。 有很多東西要吸收，但它在實際中是如何工作的呢？ 以下營銷人員指南可幫助您在處理 GDPR 法規時讓您的營銷流程井然有序。對於某些背景，您可能還想閱讀我們的 GDPR 和營銷概述，並收聽我們與專家 Steven Roberts 就數據隱私 101 進行的播客。GDPR 準備 審核您的數據本指南適用於在處理歐盟公民信息的公司工作的營銷人員。 許多位於歐盟以外的公司也可能無意中處理了與歐盟公民有關的數據——因此這些公司的第一步是審核他們的數據並發現其中是否有任何與歐盟公民有關的數據。 專業提示 ：不要錯誤地認為如果您符合 GDPR，那麼您可能在所有市場都合規。 儘管 GDPR 可以說是世界上最強大的數據法規，但您還必須了解您交易的任何市場中當地法規的細微差別，例如加州消費者隱私法 (CCPA)。有關受影響人員的完整信息以及在哪裡，請諮詢歐盟 GDPR 官方網站。熟悉您的 IT 團隊大多數 GDPR 合規性屬於營銷和 IT 的責任。 在本指南中，我們將討論屬於營銷的項目，但您需要與您的 IT 部門或提供商密切合作。IT 部門將需要您的幫助來涵蓋 GDPR 合規性中非常重要的元素，例如：知道在哪裡數據存儲(存儲在哪個國家/地區？是在舊機器上還是本地服務器上？是在雲中嗎？)為安全漏洞做準備確保數據的每一步都有安全措施流程遵守GDPR數據通常被視為“新石油”。 採取措施確保您以合規的方式使用它是有意義的。近年來，我們已經看到許多引人注目的數據洩露事件，造成了財務和聲譽方面的後果。 英國航空公司因未能保護其超過 400,000 名客戶的個人和財務詳細信息而被罰款 2000 萬英鎊。 萬豪酒店集團因未能保護數百萬客戶的個人數據安全而被罰款 8050 萬英鎊。 不合規可能由多種因素引起。 這可能是一個深思熟慮的決定。 例如，許多組織在如何使用個人數據方面被發現不夠透明。 然而，在許多情況下，這僅僅是人為錯誤或組織疏忽的結果。 (這就是持續培訓如此重要的原因！)你知道嗎？ 歐盟數據保護機構在截至 2022 年 1…
關於加州消費者隱私法 (CCPA)
如果您還沒有聽說過 CCPA，這是您了解的好機會。 在美國，最接近 GDPR 的是加州消費者隱私法 (CCPA)，它實際上已於 2020 年 1 月 1 日生效，但許多人仍不確定它的全部影響。 什麼是 CCPA？簡單地說： CCPA 是一項具有里程碑意義的法案，旨在保護消費者隱私權。 谷歌和 Meta 等大型科技公司在數據收集方面的自由度較低，消費者將對這些公司收集、存儲和共享的個人信息擁有更大的控制權。甚至在 1990 年代互聯網繁榮之前，加州就以科技搖籃而聞名，矽谷就是跳動的心臟。 雖然初創公司在世界其他地方蓬勃發展，但矽谷仍然是技術和創新的中心。現在，任何處理加州居民數據的公司都必須審查他們的做法。 它實際上是美國任何地方通過的最嚴格的州隱私法為什麼會出現 CCPA？在過去的幾年裡，數據洩露和消費者隱私醜聞層出不窮，讓消費者對在線分享個人信息持謹慎態度。 Cambridge Analytica 的崩潰揭露了 Facebook 已經洩露了 8700 萬個用戶帳戶，這是主要的頭條新聞。 令人驚訝的是，經過漫長的法庭鬥爭，這家社交媒體巨頭以 500,000 英鎊(645,000 美元)的微不足道的罰款逃過一劫。雅虎就沒那麼幸運了。 2012 年至 2016 年間的多次違規最終導致公司在集體訴訟中損失 1.175 億美元。 LinkedIn、Capital One、Equifax 和 Uber 在過去幾年中都發現自己陷入困境，使數據驅動時代受到質疑。隨著技術的發展和世界數據儲備的增長，網絡犯罪和數據洩露的威脅也在增加。 Visual Capitalist 的研究發現，每秒有 75 條數據記錄被洩露 。在網絡世界中，2018 年的大部分時間都被圍繞歐洲通用數據保護條例 (GDPR) 的炒作所主導。…