作者: 每日新聞 記者

由於 AI，內容是如何演變的——週五白板 週五白板 | 搜索引擎 作者的觀點完全是他們自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz 的觀點. 毫無疑問AI已經開始對每天創建內容的組織產生有意義的影響。 ”精彩的AI世界瞬息萬變。ChatGPT4正在推動技術輸出的進一步提升，空間還在繼續起飛，”今天的主持人羅斯·西蒙茲 (Ross Simmonds) 說道。 “我可以給任何希望在今天的營銷工作流程中使用 AI 的人提供的最好建議是花時間計劃和創造一種文化，在這種文化中，不僅擁抱進化，而且慶祝。未來就在這裡。” – 主持人 Ross Simmonds 的註解。 在此視頻中， Ross 分享了我們的工作流程、過程和內容創建將如何因人工智能而積極發展。 單擊上面的白板圖像可在新選項卡中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 你好，Moz 朋友們。 那麼機器人會來接你的工作嗎？ 這是許多營銷人員和創作者今天自問的問題，而且理由很充分。 每次登錄您最喜歡的社交媒體渠道之一時，您可能都會看到有關新 AI ChatGPT 3、4、5、6、7、8 的大量新聞，誰知道呢？ AI 的演變總是出現在媒體上，出現在嗡嗡聲中。 它正在起飛，你應該關注人工智能的興起是有原因的。 我來這裡不是為了消除全球營銷人員的恐懼，讓他們認為機器人會搶走他們的工作，機器人會把他們送上街頭失業。 這不是我今天要給你的信息。 毫無疑問，人工智能已經開始對每天創建內容的組織產生有意義的影響。 一場進化正在發生。 就像現代印刷機隨著筆記本電腦等技術的發展而發生的演變一樣，當我們從消費 VHS 內容的人到 DVD 再到藍光，再到現在的流媒體網站時，技術也在不斷發展進化。 今天的進化是通過生成人工智能及其如何影響我們每天創建內容的方式。 在本視頻中，我要與大家分享的是我們的工作流程、過程以及我們創建內容的方式將如何因 AI 而發展。 現在，你們中的一些人可能會害怕。 你們中的一些人可能為實際上將 AI 視為作家替代品的組織工作，我聽到了。…

Our Online Reputation Management Playbook Reputation Management 作者的觀點完全是他們自己的(排除不太可能的事件催眠)並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 在線聲譽管理可能令人望而生畏 – 但對於看到其搜索引擎顯示受第三方內容牽連並希望掌控局面的品牌或個人而言，這是有利的。 當媒體控制敘事時，可能會導致不真實的看法和更偏頗的情緒。 在 Go Fish Digital，我們的團隊與客戶密切合作，了解他們面臨的敏感問題，以便我們能夠實現他們的目標，整頓網絡聲譽。 情況 我們不會為任何欺詐或參與欺詐或誤導活動的公司提供聲譽管理服務。 在接受客戶之前，我們會全面研究業務並確保我們 100% 願意幫助他們解決問題。 當大品牌來找我們交流他們的搜索結果並發症，我們的團隊在之前徹底審查了情況我們決定接受它。 我們的審查過程包括對每個客戶進行盡職調查，以確保我們可以驗證問題。 大多數時候，一個品牌在當前新聞周期中有一個有爭議的話題或故事正在填充他們的搜索結果。 在這種情況下，項目目標通常包括兩件事：改變敘述的情緒和將任何負面文章從其品牌的搜索結果頁面中刪除。 為了讓您更好地了解我們的團隊將如何處理這種情況，讓我們來看看我們所看到的半當前 SERP 並發症LuLaRoe，一家銷售女裝的多層次營銷公司。 早在 2021 年 9 月，兩個非常權威的新聞網站，福布斯和衛報，發表了關於“公司垮台”的報導關於紀錄片 LuLaRoe 的興衰 ，該紀錄片於當年 12 月上映。 雖然這不一定是我們會作為客戶的公司，但我們以它們為例，因為我們可以確定特定的 ORM 策略來幫助改進其品牌名稱的 SERP。 我們的研究 在研究 LuLaRoe 時，我們看到福布斯和衛報的文章都排在第一頁搜索結果的底部，僅在其 Facebook 頁面下方和上方他們的亞馬遜店面資料列表。 我們記錄了每個鏈接的內容、它的排名位置，以及我們發現的前 30 個結果中每個鏈接的情緒。 作為我們流程的一部分，重要的是在製定改進計劃之前，我們研究並考慮了 所有…

會議可以很有趣而且非常有效，但是低效的會議會浪費您的時間，尤其是在您很忙的時候。 在我們不斷探索如何在混合工作環境中提高工作效率的過程中，重要的是每次會議都值得併且對您的角色產生積極影響。 不幸的是，情況往往並非如此。 無論是快速的團隊會議還是需要頭腦風暴或戰略討論的會議，您都可以遵循一些規則來使其成功。 現在尤其如此，因為我們中的許多人一周中只有一部分時間在辦公室或遠程工作。 根據 Zippia 的研究，組織將大約 15% 的時間花在會議上，其中三分之一的會議被認為是無效率的。 有趣的是，Dialpad 的一項調查發現，超過 75% 的人更喜歡在特定的日期或時間安排會議，其中周一是最受歡迎的安排會議的日子，週三的時間最長。運行一個會議成功僅僅將人們聚集在一個房間(真實的或在線的)並希望最好的是不夠的！ 我們在 DMI 對會議的運作方式和召開會議的最佳方式進行了大量研究。 我們在這裡與您分享 9 個簡單的技巧，以幫助您召開有效的會議(虛擬或其他方式)。 1。 制定明確的議程當您時間緊迫並且有很多事情要做時(就像大多數營銷人員一樣)，沒有目的的會議會拖累您。 在會議之前發送議程，以便人們知道會發生什麼以及他們是否需要準備任何信息。 您還可以將其顯示在屏幕上，甚至打印出來(面對面會議)，以使事情順利進行。 這對於人們遠程工作並且可能與活動或項目脫節的在線會議尤為重要。 如果會議偏離主題或分成較小的討論，它有助於將會議引導回正軌。 例如，您可以說“這是個好主意，但不是現在。 讓我們把它添加到下一次 X 會議中進行討論。” “會議經常會偏離正題，失去目標這會讓與會者感到沮喪。 主持人應提前分享議程，以便與會者做好準備並在分配的時間內涵蓋所需內容，避免會議超時。” 數字營銷學院人力資源總監 Orla Stack 2。 了解您想要的結果從一開始，你就應該知道你想從會議中得到什麼。 您在尋找創意嗎？ 您需要批准預算嗎？ 是在具有挑戰性的項目中為團隊成員提供支持嗎？ 明確你想要什麼，並在會議中努力確保你從中獲得成果。 會議的最後幾分鐘應該用來完成接下來的步驟，並指派人員來執行這些步驟。 它可以幫助您制定每個人都知道的清晰的行動計劃。 您還應該確保每個受邀的人都參與其中或參與團隊或項目。 如果他們可以做其他事情，請不要浪費任何人的時間。 3。 找到合適的環境今天，通過遠程和混合工作，會議可以在任何地方舉行。 關鍵是決定會議的最佳媒介是在線就夠了還是需要親自參加。可以在線快速管理運營會議。 例如，每天或每週的團隊追趕或衝刺可以通過進行圓桌會議並在最後留出時間進行任何查詢來輕鬆管理。 只要您有明確的議程，業務建設者會議也可以遠程管理。 使用屏幕共享來共享演示文稿、幻燈片或視覺效果，以幫助確保每個人都可以訪問信息。 戰略方向會議側重於反思、新想法和頭腦風暴，因此可能更適合面對面的會議。 想想需要參與的同事，看看什麼對每個人都有效。 應該有空間來適應人們的情況(例如給予足夠的通知，以便遠程工作人員可以通勤到辦公室)，但不要忽視目的和期望的結果。 閱讀…

挖掘內容創意 – 下一級 內容營銷 | Moz Tools 不是很明顯，但作為營銷人員，我們工作的一部分是創建內容。 無論是以博客文章、登陸頁面、社交媒體帖子、電子郵件、時事通訊等形式出現——都無法繞過它。 這是我們工作的重要組成部分。 有時，提出新想法或迭代舊想法的方法可能具有挑戰性。 隨著世界以閃電般的速度消費內容，跟上新鮮內容的期望變得更加困難。 我們最近發布了一些Moz 博客上關於內容分發和策略的優秀文章，包括週五白板“如何最大化內容”和“推動收入的內容引擎”(均來自 Ross Simmonds)。 而且，我確信我不必告訴你，內容構思和靈感可以來自任何地方。 但是，如果我告訴您您還可以使用 Moz 工具來挖掘內容創意呢？ 讓我們深入探討使用 Moz 工具來補充我們的內容策略的不同方法。 找出現有內容中的差距 補充或修改您的內容策略時，一個好的起點是檢查您現有的內容並找出差距。 這有助於確定新的內容創意以及您的內容策略可能錯過關鍵發展機會的領域。 Moz Pro 中的關鍵字差距工具允許您輸入您的站點和最多 3 個競爭對手來識別 需要改進的關鍵字 和 頂部競爭內容. 專業提示：不確定誰是您的在線競爭對手？ 或者只是想確認並確定他們可能是誰？ 查看 真正的競爭對手 工具找出來。 要改進的關鍵字 部分有助於找出差距在您現有的內容策略中。 輸入您要比較的網站後，該工具將列出您和您的競爭對手排名的關鍵字。 然後，您可以使用過濾器選項僅查看特定的關鍵字段。 例如，我們可能只想查看我們在第二頁上排名的關鍵字，以確定內容改進的機會。 我們甚至會向您顯示這些關鍵字的 Traffic Lift，這是我們估計您可以通過超車獲得的流量您在 SERP 中的競爭對手。 此工具的另一個重要用例是識別新的內容創意。 假設我們正在努力構建美食博客的“最佳”部分； 我們可以過濾以查看包含“最佳”的關鍵字，如下面的屏幕截圖所示。 然後我們可以識別我們沒有排名但我們的競爭對手排名的關鍵字，並努力圍繞它們構建內容。 在這種情況下，我們不會對“洛杉磯最佳披薩”進行排名，因此我們可能希望了解有關創建有關此主題的博客文章的信息。 去斑這些內容差距可以加強您的內容策略。…

參加面試可能是一種傷腦筋的經歷，尤其是當你要找一份新的工作並且對自己的技能沒有完全自信的時候。 隨著對熟練數字營銷人員的需求不斷增長，對於具有廣闊前景和福利的角色也存在很多競爭，因此值得投入時間和精力盡最大努力獲得面試機會。 但是在準備數字營銷面試時，您可以而且應該做一些事情來讓自己做好準備，還有一些事情絕對要避免。 此外，現在許多面試都是在線進行的，這為面試過程增加了一個新的維度(這裡有一篇文章提供了一些很棒的在線面試技巧)。 讓我們找出一些您在面試中應該牢記的重要注意事項，以確保您以出色的成績通過並進入下一輪。 “面試就是一個案例成敗。 它在那裡讓您真正閃耀並真正突出您的技能。 所以準備工作將是關鍵。” Eimear Walsh，Alternatives 執行合夥人兼 Brightwater Group 董事 1) 不要對公司不了解正如公司需要充滿激情和動力的人一樣，他們也需要關心公司發展和成功的團隊成員。 您不僅要表現出對公司的了解，還要表現出對公司所做工作的熱情。 通過在面試前進行研究，您可以證明為什麼您的目標和技能符合公司想要實現的目標，並表明您是可以幫助他們實現目標的候選人。 “研究公司並查看公司所在的位置。查看他們提供的功能、產品和服務。 查看網站、行業拉動​​的出版物和所有社交媒體。 在我們最近的網絡研討會上，Alternatives 執行合夥人兼 Brightwater Group 董事 Eimear Walsh 說：“對這家公司的全部內容進行全面審查。”請記住，面試不僅僅是讓面試官了解你：它還關乎你展示你對公司的了解以及你為什麼是合適人選。2) 不要含糊不清他們說細節決定成敗，雖然你應該盡量不要在面試中東拉西扯，但你也應該努力提供有關你的經歷、知識和技能的足夠細節，以便麵試官了解你的全貌你的能力。 “如果你入圍了面試名單，機會就在紙面上，公司覺得你真的很適合這個角色，” 沃爾什說。 “人們的不足之處在於答案有限。 我的意思是不使用示例來充實答案，不給出不同的場景或通過示例談論您取得的成就，您可能如何與同事一起克服問題，或者您如何更快地到達截止日期，無論它可能是什麼是。”這可能是一種平衡行為，因為在您想要提供大量細節的同時，您也希望回答要切題。 明確您的技能和相關經驗，並將這些與它們使您非常適合當前職位的原因聯繫起來。 Top tip: Don’t use your resume as採訪中的拐杖。 如果要求您提供詳細信息，請不要只參考紙上已有的內容。 相反，充實你簡歷上的想法，並以面試為契機，將你過去的經驗和技能與該機構需要填補的角色聯繫起來。3) 不要賣空自己面試是讓你大放異彩的時候，這意味著你要解釋為什麼你過去所做的讓你成為未來的理想人選。 很多人都不願意談論自己，但面試是您想要竭盡全力並解釋您已經做過的事情如何幫助他人獲得成功的時候。 告訴他們你為什麼適合你正在面試的公司，以及你的技能和知識如何符合公司正在尋找的要求。 “重要的是你要真正強調你在當前角色中所取得的成就。 談論晉升，談論獎勵，談論你是如何超越自我的，也許這是你從客戶或顧客那裡得到的推薦，但要確保你真的在盡你所能地推銷自己，” Walsh 建議。 “你將有 30 或 40 分鐘的時間來給觀眾留下深刻印象。…

Google vs. AI — 週五白板 週五白板 | 搜索引擎 作者的觀點完全是他們自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz 的觀點. 大型語言模型已經通過最近幾個月的風暴。 在今天的節目中，Tom 回顧了 ChatGPT 等機器學習模型的最新進展對 Google 造成的一些新威脅，以及 Google 可能如何應對這些威脅。 點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 Moz 粉絲們，週五快樂. 今天我想談談大型語言模型和自然語言處理以及聊天機器人等方面的最新進展對谷歌構成的一些威脅。 我想談談谷歌可能如何應對其中一些威脅，因為這顯然會影響我們，無論發生什麼，作為 SEO。 現在我想通過這個鏡頭來思考我們目前使用谷歌進行的一些不同類型的查詢。 確實，這是谷歌在過去一兩年中佔據主導地位的產物，我們將谷歌用作各種用途的首選工具。 所以我在這裡有一些示例搜索，顯然這只是我腦海中隨機出現的一些事情。 這並不能代表人們使用谷歌的所有用途，後者更加多樣化。 但我有一個商業查詢，“跑鞋 50 英鎊”。 所以現在很多人都知道並且數據已經存在了幾年，亞馬遜實際上是一個比美國谷歌更大的產品搜索引擎 更多的產品搜索旅程始於亞馬遜，而不是谷歌。 所以這與大型語言模型沒有任何關係，但這對谷歌來說是這種情況的某種背景。 然後我們有像“煎餅食譜”這樣的東西，有點信息量大，沒有爭議，是的，實際上聊天 AI 可以做得很好，只是聚合它在訓練集中使用的所有不同食譜。 “COVID症狀”方式更權限敏感查詢，對吧？ 所以目前，這對谷歌來說是一個強項，因為奇怪的是，作為消費者，我們現在更信任谷歌，而不是像 NLP 模型這樣的東西。 然後是“Moz 博客”，所以這是你的麵包和黃油導航網絡搜索，真正的網絡搜索引擎，這是他們最初打算擅長的，它們是解決諸如此類問題的自然工具這。 而對於其他一些，我想要的根本不是網站，更不用說網絡搜索引擎了。 現在我覺得這裡很有趣，所以我談到亞馬遜可能是其中一些產品查詢的天然競爭對手，但情況比這更複雜。 因此，儘管 Google 正試圖通過產品更新等方式直接與這種威脅競爭，確保它們是一個好的產品搜索引擎，如果你想有點陰謀論，你可以說，好吧，也許他們正在努力確保亞馬遜附屬公司在 SERP 中不會太占主導地位。 就 AdWords…

如何創建 SEO 策略 SEO 基礎知識 開始擔任 Moz 的 SEO 總監有點令人生畏。 作為搜索引擎營銷人員，我如何才能為一個在搜索營銷領域一直是思想領袖並構建行業定義 SEO 工具十多年的組織增加價值？ 當擔任新角色或客戶時——從本地企業到利基在線零售商再到企業級財富 500 強公司——我做的第一件事整合了新的 SEO 策略和有機搜索測量計劃。 我用數據來領導這個過程，它突出了改進的機會並實例化了目標，以圍繞共同目標團結您的組織。 即使 Moz 是數據驅動的 SEO 搖滾明星團隊，戰略仍然是我開始新角色的地方，今天，我將分享這個過程。 什麼是 SEO 策略？ SEO 策略旨在提高網站在搜索引擎中的可見度，例如作為谷歌和必應。 另一方面，SEO 行動計劃通常涉及頁面優化、SEO 技術修復、內容策略、鏈接構建和 SEO 報告的組合。 強大的 SEO 策略將： 針對您當前在搜索引擎結果頁面 (SERP) 中排名的任何現有關鍵字，提高您網站的排名。提高 SEO 在您的組織內的知名度和影響力。 考慮預算和資源方面的挑戰，以從您的團隊中獲得最大價值和 SEO 改進。規定一些 SEO 舉措的組合，可能包括：通過內容營銷擴大有機關鍵詞排名的範圍。修復任何可能對頁面加載時間(例如 PageSpeed)、搜索引擎可抓取性或用戶體驗產生負面影響的技術網站問題。 通過有效的社交放大和數字公關策略，增加從高質量域到您網站的反向鏈接數量。 暗示或明確陳述指導未來行動的優先事項或信念——尤其是你不行。 無論您是對搜索引擎優化不熟悉的網站所有者，還是正在開展新項目的經驗豐富的 SEO 或客戶，創建並遵循明確的 SEO 策略對於提高網站的自然流量和轉化率絕對至關重要。…

我們的星球正處於危機之中，氣候變化現在是新聞媒體中經常出現的話題或頭條新聞。 從野火到干旱再到洪水，許多專家認為現在需要採取行動來幫助和治愈我們的星球。 環保活動家 Greta Thunberg 一直呼籲政府和領導人現在就採取行動。她在衛報的一篇文章中警告說，“改變”這個詞具有誤導性，因為它讓人們認為還有改進的餘地。 如果你生活在全球北部的高排放國家之一，“氣候”這個詞也會有問題，“氣候變化”的概念可以被解釋為可怕和危險的反義詞——而是溫暖和熱帶。 但現實卻大不相同。 “氣候變化比預期更早成為一場危機。 與我交談過的許多研究人員都表示，看到疫情升級的速度如此之快，他們感到震驚。 ” 格蕾塔·圖恩伯格 然而，世界各地正在採取行動解決與自然的脫節及其影響。每年的地球日(4 月 22 日)，值得關注我們的業務關係如何受到影響以及品牌必須如何做出改變才能保持領先地位。今年的世界地球日 2023 年，地球日將(連續第二年)以“投資於我們的星球”為主題。 這個主題的重點是讓每年參加地球日的政府、機構、企業和超過 10 億公民儘自己的一份力量——人人有責，人人有責。在埃及舉行的 COP27 會議上，世界各國領導人重申他們承諾將全球氣溫上升限制在 1.5 攝氏度以內，減少溫室氣體排放，並為受氣候災害打擊的脆弱國家引入新的“損失和損害”基金。 地球日是我們作為企業主、父母、數字營銷人員和地球管家的一個機會，可以停下來思考什麼是 真正的 必須滿足的事項以及如何實施行動。因為，正如我們即將看到的，它不僅為我們的孩子鞏固了穩定的未來，也為我們的企業和工作關係奠定了基礎。 對企業責任的期待沒有商業客戶、顧客或合作夥伴喜歡與只達到一半期望的人一起工作。根據 Salesforce 最近的一份報告，73% 的客戶希望公司了解他們的獨特需求和期望，而 88% 的客戶認為信任在變革時期變得更加重要。 然而，如今，您的客戶期望的不僅僅是出色的客戶服務。 他們也在尋找環境責任行動。以戶外服裝零售商 Patagonia 為例。 Patagonia 生產適合戶外活動的可持續服裝和產品。 Patagonia 不僅使用可持續材料，而且還為顧客提供修理衣服和購買二手物品的選擇。 它還在許多領域直言不諱，包括氣候變化、可持續性、公平的勞動條件和薪酬，並支持基層組織做出改變。 2022 年，其創始人伊馮·喬伊納德 (Yvon Chouinard) 將公司捐贈給一家信託和非營利組織。 閱讀：“16 個成功履行企業社會責任的品牌”以獲得一些信息靈感。 這就是 正是 為什麼企業對地球日的真誠參與會如此強大。 它使企業成為品牌領導者，正面滿足客戶期望，同時激發客戶了解他們的購買如何產生積極的連鎖反應。那麼，您如何成為行業領導者和忠實客戶群的可靠來源？我們已經編制了實現目標的步驟。5 步製定持久的可持續發展計劃…

市場營銷作家兼教授凱文·萊恩·凱勒 (Kevin Lane Keller) 表示，“品牌的力量在於消費者對品牌的了解(感受到、看到、聽到)——而這存在於消費者的腦海中。”對於消費者而言，品牌不僅僅是他們銷售的產品或服務的特徵。 品牌為產品增加價值，因此理解這種價值很重要，尤其是從客戶的角度來看。品牌資產是通過您的營銷和品牌努力創造的無形方面。 這是消費者對品牌的看法，而不是產品或服務的功能。 這是人們對您的品牌的聯想，以及這些聯想如何共同形成品牌個性。 在最全面的形式中，品牌資產是品牌的整個客戶體驗。 在這種情況下，品牌資產是由品牌知名度和品牌形象共同產生的。凱勒介紹了一種非常有用的模型，稱為 基於客戶的品牌資產 。 除了使用該模型了解品牌基於客戶的資產外，它還可以用作品牌建設的路線圖。 正如您通常要構建任何結構一樣，您首先要奠定基礎：顯著性。 此內容僅供高級會員使用。登錄

每日 SEO 修復：如何在 Moz Pro 中使用關鍵字標籤 Moz 工具 跟踪關鍵字排名是任何 SEO 策略的重要組成部分，有助於了解您對網站所做的更改如何產生影響。 無論您跟踪多少關鍵字，以各種方式對數據進行細分以監控和比較關鍵字組都非常有幫助。 在 Moz Pro 中，您可以按照自己喜歡的方式標記關鍵字，這樣您就可以做到這一點。 在這一版的 Daily SEO Fix 中，我們將了解如何將標籤應用於 Moz Pro 廣告系列中的關鍵字，以及細分數據的不同方法以及如何為不同的關鍵字集群創建報告。 如何在 Moz Pro 中標記關鍵字 在我們可以細分我們的關鍵字排名之前數據來比較我們必須正確標記關鍵字的指標。 在此視頻中，Emilie 將介紹如何在 Moz Pro 廣告系列中為關鍵字添加標籤。 如何在 Moz Pro 中使用過濾器 一旦您的關鍵字被標記，您可以過濾和排序以比較不同關鍵字集隨時間的指標和排名。 在下一個視頻中，Emilie 將向您展示如何在 Moz Pro 中按標籤過濾。 標記關鍵字的方法 您可以通過無數種方式來標記和細分關鍵字數據。 這包括按銷售漏斗階段、產品線和市場位置，僅舉幾例。 在本視頻中，Emilie 將討論您可能希望考慮細分關鍵字和排名數據的幾種不同方式。 標籤如何影響指標 在 Moz Pro 中應用過濾器時，您會看到某些指標和圖表會相應更新。 例如，當按標籤過濾時，您可以看到每組關鍵字隨時間的搜索可見性。…