Oatly 的“返璞歸真”營銷成功
您是否注意到您現在可以在拿鐵或卡布奇諾咖啡中添加無窮無盡的牛奶？ 從大豆和杏仁到榛子、大米等等，從來沒有過如此多種多樣的方法來嘗試您的早晨咖啡。 而且，在目前市場上所有的替代牛奶中，燕麥可以說是頂級狗。哦，如果你不知道，Oatly 是世界領先的牛奶之一擁有奧普拉等名人支持的植物奶銷售商。事實上，Oatly 在大流行期間實現了驚人的增長，2020 年其所有業務的銷售額增長了 295%，令人印象深刻產品類別，全球。 而且，隨著該品牌的成功勢必繼續，Oatly 於 2021 年上市，在 IPO 籌集了 14 億美元後，其估值飆升至近 130 億美元。(應該指出的是，由於由於供應鏈問題和封鎖，Oatly 面臨從納斯達克退市的風險，因為其股票現在僅值 2 美元，但雅虎金融專家預測，隨著 2023 年供應鏈加速、新的分銷增長、改善亞洲的 COVID 情況以及與食品製造商 Ya YA Foods 的 10 年交易。)Oatly 正處於鼎盛時期，但該品牌看似一夜成名是如何實現的——以及它是如何做到的如何處理其營銷活動？我們將看看 Oatly 的巨大成功，並探索該品牌具有前瞻性的“返璞歸真”營銷方法。準備好碗和勺子——讓我們開始吧。植物奶的興起 受到環境污染的威脅 isis 迫在眉睫，人們比以往任何時候都更加註重消費選擇的生態意識。 一場革命正在進行中。但是，不管你信不信，植物奶並不是一個全新的概念。 事實上，比利時品牌 Alpro 成立於 1980 年代，通常被稱為替代奶製品 的先驅 ——含有大豆、榛子和燕麥其範圍的所有部分。 但是，在公司成立十年後，一個新品牌開始了它的旅程……食品科學家 Rickard Öste 在 1990 年代在瑞典配製，Oatly 的創建是為了吸引人們有乳糖不耐症的人，同時提供更健康、更環保的牛奶替代品。鑑於據估計世界上約有 68% 的人患有乳糖不耐症，而燕麥奶提供了一種解決各種消費者痛點(環境、過敏和個人健康)，Öste 的燕麥牛奶產品被認為是偉大的事情。該產品的原始化身，“Mill Milk”是在歐洲推出，但收效甚微。…
