作者: 每日新聞 記者

Renting vs. Owning the Post-Review Local Consumer Journey Local SEO 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 技術可以是導體，也可以是障礙。 我們為營銷本地企業所做的一切都旨在以人際交往達到高潮。 當我們做好自己的部分(並且外部力量對我們微笑)時，技術將我們聯繫在一起。 當我們做錯了(或外部力量阻礙了我們)時，技術可能會產生令人沮喪的效果，將本地品牌與他們的客戶分開，每個人都會在交易中失敗。 本地搜索的現代現象體現了“喜憂參半”的概念。 對客戶旅程的重要部分失去控制可能是所有者和營銷人員合理壓力的來源。 當然，壓力對我們不利，這就是為什麼我希望這條信息能帶來一些令人欣慰的解脫：控制最重要的方面消費者旅程仍然堅定地站在你這一邊，你可以在沒有必須放棄的部分的情況下茁壯成長。我們有數據支持這一點，謝謝Moz 最近的報告，本地商業評論對消費者行為的影響，我希望今天的專欄能減輕一些可能一直壓在你身上的負擔。 數據 讓我們先花點時間真正反思一下這意味著什麼 96% 的成年人閱讀本地商業評論。 基本上您社區中的幾乎每個人都在細讀此內容，使其成為通往您前門的最寬闊的道路，但事實是它存在於您只能部分控制的空間中。 鑑於只有 11% 的評論讀者相信品牌信息勝過公眾輿論，評論非常重要，而且這是一個艱難的現實，它們主要發生在您租用而不是擁有的數字空間中。 如果您在 Google、Nextdoor 或 Yelp 等第三方平台上的評論出現問題，例如垃圾郵件攻擊，或由於錯誤或更新，或者一個憤怒的客戶在少量評論中通過擴音器大喊半真半假或徹頭徹尾的謊言，您對解決方案的直接追索權有限。 平台可能會或可能不會響應您的求助請求，有些客戶甚至可能會忽略您為解決他們的投訴而提供的最佳優惠——失控感並非虛構。 這是個好消息： 對於 91% 的潛在客戶，他們在閱讀評論後採取的下一步行動會將它們降落在您擁有的空間中。 51% 會訪問您完全控制的網站，27% 會訪問您也完全控制的營業地點，13% 會與您聯繫，您可以控制您的電話和短信線路、您的電子郵件、表格和實時聊天。 除了 8% 將從評論轉移到您在社交媒體平台上租用的配置文件之外， 客戶體驗的管理幾乎都在您身邊和您的手中房子. 除非像你的網站這樣的事故感染惡意軟件、因病暫時關閉營業場所或停電導致電話線路中斷，事實證明，在幾乎所有的評論後消費者旅程中，您仍然負責關鍵的客戶/品牌體驗。 好消息，真的！ 但它承擔了一些重大責任。 評論後下一步轉換 隨著消費者從閱讀評論過渡到下一步，寬漏斗開始變窄。 從他們的下一步行動中贏得最大的轉化率取決於在所有這三個空間中都有適當的歡迎： 本地商家網站 客戶是否點擊評論個人資料到您的網站主頁，或到您的列錶鍊接到的登陸頁面，為他們準備這個歡迎詞：…

ChatGPT 不會取代 Google 搜索(目前) 營銷行業 | 搜索引擎 即使在 2023 年初無休止的新聞和喧囂中，您也可能聽說過 ChatGPT，它由 GPT-3 驅動(技術上, 3.5) 能夠奇怪地模擬人類反應的聊天機器人。 例如，考慮這個問題和答案(由 GPT-3 創建)： Is ChatGPT a搜索引擎？ 不，ChatGPT 不是搜索引擎。 它是一個人工智能聊天機器人，使用自然語言處理來理解和響應用戶輸入。 那是不錯，聽起來像是真人會寫的東西。 GPT (Generative Pre-training Transformer) 是一種深度學習系統，在使用大量文檔進行預訓練後，可以根據預測的語言模式生成文本。 對於這篇文章，我將使用 OpenAI 的 Playground 和“text-davinci-003”GPT-3 模型，該模型可以通過編程生成更短的答案，並且比 ChatGPT Beta 更可靠。 當前模型確實令人印象深刻，包括解析複雜問題： 你會如何向一個 5 歲的孩子解釋 ChatGPT？ ChatGPT 就像一個機器人朋友，可以與您交談並回答您的問題。 就像有一個對不同事物了解很多的朋友，可以幫助你學習新事物。 GPT 甚至可以模仿人類的創造力，讓我們開始質疑自己的才能： 為蜥蜴人經營的火星主題餐廳寫一句標語，仿埃德加·艾倫·坡的風格。 “火星蜥蜴，在這裡盛宴，夢想展開，味蕾渲染！” 到目前為止，您可能已經看到了數十個示例，那麼所有這些與 Google 搜索以及我們作為搜索營銷人員的工作有什麼關係呢？ 谷歌與自然語言時代…

每日 SEO 修復：調查關鍵字蠶食 On-page SEO | 莫茲工具 | 關鍵詞研究 當一個網站有太多相似的關鍵詞分佈在該網站的各個頁面時，就會發生關鍵詞蠶食。 這可能會損害所涉及頁面的 SEO 潛力，並且在一段時間內經常會被忽視。 當多個頁面具有相同或相似的關鍵字目標時，這些頁面將開始相互競爭，也會在搜索引擎眼中造成混亂，從而導致難以決定哪個頁面對哪個詞進行排名. 記住：單個 URL 可以 排名對於多個關鍵字，100% 沒問題。 當兩個或多個 separate URLs 都在爭奪同一個關鍵字。 為了確保網站的最佳內容排名靠前，您應該確定哪些您的網頁的目標是相同的關鍵字。 然後，您可以製定一個策略來定期監控和修復這些問題。 在這個 Daily SEO Fix 版本中，我們帶您了解什麼關鍵字同類化是，如何在您自己的網站上調查它，以及如何解決您的網站可能存在的任何潛在問題。 係好安全帶！ 在 Moz Academy 了解更多信息關鍵字研究認證 什麼是關鍵字蠶食？ 首先，Samantha 將定義關鍵字蠶食，並解釋為什麼最終應該避免它。 使用Moz工具調查關鍵字蠶食 在此視頻中，Emilie 將討論如何使用 Moz Pro 的關鍵字資源管理器工具調查潛在的關鍵字蠶食問題。 同類化解決方案 在此視頻中，Emilie 將討論解決蠶食問題的潛在解決方案。 了解更多關於關鍵字蠶食的信息： 白板星期五：關鍵字蠶食如何識別和解決關鍵字蠶食

什麼是核心更新？ – 週五白板 週五白板 | 搜索引擎 作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映觀點Moz. 於 10 月在 SearchLove London 錄製— 在谷歌的三個更新之後 — Tom 在本週五的白板上展示了對核心更新的不同看法。 點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 Moz 粉絲們，週五快樂. 所以我星期五在 SearchLove London 錄製這個白板。 我不知道它什麼時候會到達您手中，但這對於如何考慮核心更新有點不同。 很明顯，我將在 10 月拍攝這部影片。 我們剛剛連續進行了三個背靠背更新。 我認為我們進行了三個更新並且以非常不同的方式描述它們非常有趣。 因此，我們進行了有用的內容更新、核心更新以及產品更新或產品評論更新。 有趣的是，谷歌有時會非常具體地談論更新。 所以我認為最好的例子是 HTTPS，或 Core Web Vitals，頁面體驗更新，他們非常具體地說明他們將要做什麼，他們將如何做，​​他們將如何做測量它，以及它將如何影響算法。 然後你有核心更新，他們確實在說一些事情，但他們往往每次都在說同樣的話。 因此，每一次核心更新，他們都說要製作好的內容，發揮你的專業知識、權威性和信任度。 這不是很具體。 關於他們在這個特定時間更改了什麼不是很具體。 確實，如果您是受這些更新影響的網站，它可以感覺到很隨機。 感覺就像您只是向上或向下走。 沒有特別的押韻或理由。 那怎麼可能呢？ 所以我想給你一些不同的思考方式。 A refresh 所以我想關注兩種不同的方式，其中之一就是這個概念的刷新。 所以穀歌過去經常談論算法複習。 這一直持續到 2012 年左右。他們的意思是這與算法更新不同。 所以它不被稱為更新。…

在當今的營銷世界中，許多不同領域的多樣性和包容性已成為品牌和雇主更重要的考慮因素，許多人開始追究自己的責任並採取切實措施。 數字可訪問性是確保視力或聽力損失等殘障人士的原則。 但是很多人——比如神經發散的人——都有一種隱藏的殘疾，儘管這種殘疾仍然影響他們上網的體驗。 據估計，七分之一的人被認為是神經分化的。 這是世界人口的很大一部分。 神經發散的人看待和體驗世界的方式與神經正常的人(大腦功能被視為“標準”的人)不同。 例如，自閉症患者、閱讀障礙者、運動障礙者和多動症患者屬於神經分化人群。開發數字通信和可訪問的設計，以包容神經分歧的消費者和各種殘障人士，將確保您不會因為他們的差異而疏遠他們——它還將幫助您與更廣泛的高度參與的用戶建立聯繫。在這裡，我們將探討如何讓您的內容對神經分歧用戶更具包容性，同時考慮神經多樣性在營銷中的至關重要性。如何讓您的數字營銷對神經分歧消費者更具包容性 )神經分化的人對世界的體驗與神經正常的人(大腦功能被視為“標準”的人)不同。 而且，這些差異擴展到數字世界和物理世界。 因此，某些設計格式、字體、屏幕佈局、導航功能、顏色、副本和圖像對於神經發散的人來說可能沒有意義。 這通常會導致壓力和沮喪。為了幫助您的數字營銷內容和傳播對所有人更具包容性，這裡有一些實用技巧供您考慮。 1。 使您的消息簡單明了，切中要害 為了讓你的文案和交流對神經分歧的消費者更具包容性，你應該始終以字面、有力和切題的方式寫作。盡可能避免使用抽象短語，只包含在您的交流中絕對重要的內容。 如果您使用晦澀難懂的語言或行話，您可能會使某些用戶感到困惑，他們會去別處。假設您是一家生產折疊自行車的品牌。 您網站上的這樣一句話可能會使某些網站訪問者感到困惑或望而卻步：我們的旗艦折疊自行車採用雙折疊鈦合金專利微框架，讓您在城市街道上飛馳。在這裡，文案列出了行話般的細節，但沒有顯示出明顯的好處。 “飛”這個詞也可能會讓神經發散的讀者感到困惑，因為從字面上看，自行車不會飛。這是解決這些問題的更具包容性的句子：我們最受歡迎的折疊自行車可在幾分鐘內收拾好，其輕巧的車架讓騎​​車穿越城市街道成為一種樂趣。 這裡有一些關於如何讓你的文案更具包容性的提示：盡量用主動語態而不是被動語態來寫，例如“把自行車存放在室內”而不是“自行車可以存放在室內” .在簽字之前花點時間編輯你的副本幾次。 這樣，您就可以“減少脂肪”並擺脫任何您認為對您的關鍵信息不重要的東西確保您的內容遵循合乎邏輯的格式。 講述一個逐步指導您的用戶的故事將您的內容分解成小的、可瀏覽的塊. 不要過度使用粗體或斜體等字體格式，並使用合乎邏輯的副標題來引導用戶瀏覽您的內容使用像 Hemingway、Readable 或 ChatGPT 這樣的平台或應用程序來獲取有關如何使您的副本更有力和易於閱讀的 AI 反饋 提示： 閱讀我們的文章並聽取我們關於文案寫作藝術的討論，以獲取有關如何加強溝通的更多提示。2。 選擇有凝聚力的配色方案關於包容性內容，另一個重要的包容性考慮因素是視覺效果——更具體地說，是顏色。許多神經發散用戶發現處理看起來太亮或對比鮮明的顏色具有挑戰性。 因此，使用柔和色調或單一色調的低調色彩將使您的內容設計(著陸頁、博客文章、電子郵件、應用程序屏幕等)不那麼壓倒性。在讓你的內容設計對神經分歧用戶更具包容性時，在白色背景上使用最多三種互補色通常是最好的方法。 在頁面上一致地使用這些顏色也很重要，因為它會減少精神壓力或倦怠。例如，您可以為錨文本分配一種顏色，為 CTA 按鈕分配一種顏色，為標題分配一種顏色，以避免混淆或沮喪。 Scope網站截圖 例如，Scope 的網站使用了一種微妙的混合顏色，其中加入了白色。 顏色一貫使用，屏幕頂部的綠松石風格按鈕與其他紫色按鈕區分開來，以突出該組織致力於提供建議和支持。當您設計一段營銷內容時，您應該始終使用簡潔明了的視覺效果來支持您的文本。 Airbnb 是品牌使用圖像來支持其住宿描述的一個很好的例子。 Airbnb 列表截圖 20445002 3. 以多種格式提供您的內容製作數字營銷內容的最有效方法之一是以多種格式提供。 這樣做將確保您的消費者能夠以他們感覺最舒適的方式訪問您所提供的產品。以下是一些需要考慮的格式：音頻朗讀或轉錄功能，用於敘述您的文本並提供音頻當您的消費者瀏覽您的內容時提示任何形式的視頻或動畫視覺內容的完整描述性字幕，就像 Mayoclinic 的信息視頻一樣，帶有嵌入式字幕和視頻轉錄： Mayoclinic 視頻截圖 額外的用戶體驗 (UX) 或縮微副本，在您懸停時提供實用提示或描述每個設計元素(按鈕、文本、圖像、輸入框等)。 這可以就如何瀏覽頁面提供明確的建議。…

無論您的企業是使用傳統方式來確定您的營銷預算、遵循當前趨勢，還是擁有基於特定需求的自定義公式，很有可能每一年都會有更多的預算分配給數字營銷。 在我們對營銷演變的研究中，我們調查了 500 多名 CMO，發現其中 58% 的人正在將預算從傳統營銷轉向數字營銷。 根據業務類型、規模和行業等因素，您的數字營銷預算的實際金額會有所不同，但您可以從優化支出的技巧和技巧中學習。 在本文中，我們提供了八個有用的技巧，幫助您優化公司的數字營銷預算，從而獲得最大價值並實現業務目標。1。 確定數字營銷保護傘下的內容 如果您要優化預算，您需要知道哪些元素被認為是“數字營銷”，哪些不是。 對於許多公司來說，如果它是在線的，那麼它就被認為是數字營銷，但並不是所有的活動或服務都屬於營銷範疇。 通過確定包含哪些內容和不包含哪些內容，您可以專注於正確的平台。 需要考慮的一些活動包括： SEO(搜索引擎優化)– 一些高級營銷人員可能不認為 SEO 或有機流量是一種營銷活動，但它是一種有價值的工具，可用於推動流量和產生合格的線索。 查看一些有用的 SEO 報告工具和免費清單。 社交媒體 – 您的目標市場中的人可能會使用 Facebook、Instagram、Twitter 和 LinkedIn 等社交平台，而社交正在成為合格潛在客戶的巨大來源許多公司。 PPC(按點擊付費廣告)– 這通常被認為是在線營銷的黃金標準，因為您只有在有人點擊您的廣告時才付費，並且您可以根據緊密的人口統計數據進行定位。 (查看此 PPC for eCommerce 跟踪器以幫助您開展活動) 電子郵件營銷活動(入站營銷)– 電子郵件營銷是一種“拉動”而不是“推動”的策略，它仍然是向在線用戶進行營銷的一種有價值的方式。數字顯示(橫幅廣告、在線視頻等)– 現代橫幅廣告具有非侵入性和針對性，視頻正在成為未來的營銷浪潮。 內容創建(網站頁面和博客)– 在考慮營銷預算時很容易忽略內容創建，但創建出色的內容是整體情況的關鍵部分。 2。 找出您的目標受眾在線時間 要優化您的預算，第一步是更好地了解您的客戶並了解他們將時間花在哪裡。 這樣，您就可以將您的資源引導到適當的地方，並最大限度地提高您的支出回報。 這種調查的結果通常會讓營銷人員感到驚訝，因為他們可能會假設他們的理想客戶活躍在哪裡。例如，如果您的公司投入大量數字營銷預算來利用 LinkedIn 的力量，卻發現您的大多數客戶大部分時間都花在 Facebook 上，這就不是營銷資金的有效利用。通過使用分析(如 GA4)和高級指標，您的營銷團隊可以跟踪目標受眾將時間花在哪裡、他們停留了多長時間以及導致他們離開的原因。 要收集此信息，有必要為您的理想客戶創建角色，這樣您就知道自己在尋找什麼。如果您有預算，那麼您還應該使用人物模型。 但是，如果由於某種原因沒有發生，請創建您的理想客戶或客戶的詳細角色，包括年齡、性別、職位、收入、家庭生活、愛好、興趣以及任何其他相關內容。 這是一個可以幫助您的買家角色模板。 3。 測試多個通道數字營銷可能是一項變化無常的活動，對一個營銷人員有效的方法可能並不總是對另一個營銷人員有效。…

完全控制您的 Google 業務資料和 NMX 本地 SEO 的終極指南 | 搜索引擎 作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 準備深入 40+ Google 商家資料 (GBP) 和商家新體驗 (NMX) 上的常見功能？ 我們開始了！ 您可能會因為以下事實而感到氣餒：英鎊是您租用而非擁有的主要資產，因為 Google 一直採用代表貴公司的重要信息的眾包方法。 您現在可能還感到不滿，因為您已經習慣了在歷史悠久的 Google 商家資料管理器儀表板中管理您的列表，如下所示： 現在谷歌已經把你從熟悉的儀表板，然後將您扔進寒冷、陌生的 SERP 列表管理池中，我們稱之為“新商家體驗”，它看起來像這樣： 你可能正確地說，作為本地企業主或營銷商，重大變革是您現在最不需要的。 但是，在內心深處，您知道總有一天您將不得不掌握這個竅門，而本專欄就是為了幫助您做到這一點。 畢竟，據估計高達 70% – 80% 的本地業務線索就發生在 Google 的界面中，您不能忽視 GBP。 相反，你必須學會控制它的每一點 . 本文將帶您了解這些列表中最常見的功能，解釋您可以控制和不能控制的內容，並教您如何管理 NMX 中的可控制功能。 如果在閱讀了這份備忘單後，您發現自己無法忍受在擁擠的有機 SERP 中通過 NMX 管理您的列表的混亂，請記住像 Moz 這樣的列表管理軟件Local 仍然為那些需要更安靜的工作空間的人提供乾淨、井井有條的儀表板。 核心功能在大多數 Google…

Google 之後：SEO 應該跳槽嗎？ 搜索引擎 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz. 有一個前搜索引擎時代。 現在很難想像，但曾經有過。 即使在搜索引擎的早期，當 Ask Jeeves、Yahoo 和 Excite 還在爭奪王冠時，我仍然記得門戶網站。 我在學校的“計算機室”開始的頁面，不是通過搜索，而是通過單擊有組織的鏈接來導航和探索網絡。 一開始，有門戶網站。 網絡無形虛空，黑暗籠罩著深淵。 這些已經是以前互聯網時代的垂死掙扎。 幾十年來，搜索引擎的主導地位，尤其是谷歌的主導地位，一直是這種旅程的常態。 這就是許多 SEO 所知道的一切。 但接下來會發生什麼？ 人們長期以來一直在談論對谷歌主導地位的生存威脅，而且通常隱含地，通過擴展，搜索引擎優化。 你會聽說亞馬遜或 YouTube 現在是某些搜索的首選引擎，或者谷歌將與蘋果的獨特技術優勢、人工智能聊天機器人、百度獨特的區域優勢或獨特的格式作鬥爭抖音的優勢。 或者您甚至可能聽說過人們更願意將搜索限制在 Reddit 上。 甚至主流媒體都暗示谷歌搜索質量可能正在下降。 這篇文章不是關於谷歌搜索作為產品的健康狀況，或關於改進 AI 產品對您的 SEO 策略的影響。 (雖然，我知道這個博客至少有一篇文章是關於那個主題的！)相反，這篇文章是關於這些威脅中的哪些，如果有的話，實際上有機會推翻谷歌的統治地位。 以什麼身份？ 要問什麼可能會取代谷歌的角色，我們必須首先問我們感興趣的角色是什麼。谷歌有很多東西，谷歌的厄運經常被預測的部分原因可能是我們'不要總是談論 相同的 具體事情。 搜索引擎作為一種流派，然後是谷歌，究竟佔據了主導地位？ 也許我們的意思可能是： 您從哪裡開始在您尚未發現的站點上查找網頁？ 例如，您可能還不知道某個主題的最佳網站是什麼。 您開始在您訪問的網站上查找網頁的地方已經熟悉？ 也許你在谷歌上搜索 希望 看到來自 Reddit 的結果，或者來自維基百科。您開始回答給定問題的地方？ 因此，只要它回答了您的問題，您可能會對非網絡結果感到滿意。你開始完成任務的地方？ 所以，再一次，最好的答案可能根本不是網頁。 事實是，目前的現實使這些用例變得模糊不清有助於將它們分開。 但是要讓谷歌被保持這種緊密結合的東西所取代，它必須是一個密切的同行競爭對手。…

如何使您的博客與自然搜索轉化渠道保持一致 內容營銷 作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 商業博客是一個有趣的概念。 許多企業都有博客，但在大多數情況下，並沒有太多計劃來考慮這些博客如何適應更大的業務目標。 團隊中的某個人只是被指派定期發佈內容，這就是他們所做的。 商業博客通常是公司內部的孤島：可能沒有太多測量，所以沒有人知道它是否產生了任何流量、銷售或排名。 然而，儘管缺乏規劃或衡量，但可能會有一些不錯的流量。 博客是實現“意外排名”(您未必計劃的排名)和發現更多搜索驅動的銷售渠道的好方法。 但是許多企業主或營銷經理並不知道他們的博客排名是為了什麼。 因此，沒有為登陸博客帖子的人設置購買旅程。 點擊可能會到來，但博客仍然是一座孤島。 那麼，如何將您的博客納入您的整體營銷策略以轉化這些點擊？ 第 1 步：確定您博客的當前排名may bring sales 換句話說，讓我們先看看有沒有什麼可擔心的。 通常，古老的 20/80 規則也適用於博客：大約 20% 的內容將帶來 80% 的流量。 因此，您需要知道 20% 的博客內容確實帶來了流量。 這是在 Google 搜索中執行此操作的快速方法安慰： 導航性能 > 創建過濾器以查看包含“博客”(或您的博客所在的任何域或子域)的所有頁面，然後單擊“頁面”選項卡。名單是將按您的博客帶來的點擊次數排序。 不要忘記使用 Moz Pro 的排名跟踪器來設置那些頁面的位置監控正在推動自然流量。 第 2 步：從您的博客計劃您的購買旅程 確保您的博客明確表明這是一個商業博客，您正在銷售一些東西。 為您的讀者定義主要的轉化渠道。 至少，應該有一個全站範圍的號召性用語 (CTA) ) 邀請讀者檢查您的產品，但最好的辦法是創建上下文 CTA 和潛在客戶生成表格，這可以更好地符合搜索者的意圖。 Hubspot 是上下文 CTA…

社交媒體和影響者領域競爭異常激烈且多事之秋。 想想在埃隆·馬斯克 (Elon Musk) 的控制下圍繞 Twitter 的爭議，看看它能變得多麼瘋狂！ 但社交舞台是品牌留下自己的印記並吸引客戶群的地方。 有這麼多社交媒體網絡可供您選擇用於您的營銷活動，可能很難跟上新鮮事物和提高品牌知名度的機會。 關注趨勢是我們 DMI 的工作，因此我們與我們的專家進行了交談，以了解 2023 年社交媒體和影響者營銷的趨勢。 社交媒體回歸其“根源”TikTok 提供新功能並吸引 B2B社交網絡開始去中心化影響者的新時代“超人”的出現app' 垂直和長視頻正在興起1 . 社交媒體追本溯源營銷人員出於多種目的使用社交媒體渠道。 它可能是為了吸引新的受眾、重新定位以前的客戶或嘗試新的創意內容。 但到 2023 年，數字化轉型專家 Neal Schaffer 認為社交媒體將回歸本源。 “到 2023 年，我相信公司將繼續質疑和重新構想他們的社交媒體形象應該是什麼樣子。 社交媒體真正回歸其最初的根源，作為品牌知名度的場所，而不是為了產生流量，而是真正作為一種與他人聯繫的方式，” 他說。 根據他自己的經驗，來自社交媒體的網站流量從 2% 下降到僅 1%。 那麼，解決方案是什麼？ 他認為品牌需要更好地利用社交並思考它現在和將繼續意味著什麼。 “我們看到了 TikTok 的迅速崛起，以及一種全新的社交媒體文化，在這個時代，人們關注的不是關注者的數量，而是內容本身”重新調用推薦的媒體，”他說。 “出於這個原因，品牌在創建當今社交媒體用戶渴望的內容類型方面面臨更大的挑戰。”例如，在 2022 年，Meta 推出了 Facebook 的“Feeds 選項卡”，可以向用戶推薦來自朋友、群組或頁面的內容，這些內容是定制的，可以在“收藏夾”選項卡中進行管理。 Facebook 訂閱功能 Instagram 還積極推廣推薦媒體，創建“Candid Challenges”以響應應用程序 BeReal 的日益流行。…