作者: 每日新聞 記者

高級頁面 SEO 優化 — 週五白板 週五白板 | 頁面搜索引擎優化 | Advanced SEO 作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映觀點Moz. 通常，當 SEO 考慮頁面優化，他們正在考慮將目標關鍵字包含在內容中的核心位置。 但是，您如何才能將頁面優化提升到一個新的水平並超越其中的一些基本策略呢？ 在今天的 Whiteboard Friday 節目中，Chris Long 將向您展示如何操作。 點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 Moz 粉絲們好。 我是 Go Fish Digital 的 Chris Long，今天我們將討論高級頁面優化。 通常在 SEO 中，當我們考慮頁面優化時，我們通常會考慮包含關鍵字的核心位置，例如標題、H1、內容中的 URL。 但有些人可能想知道，您如何才能將頁面優化提升到一個新的水平並超越其中一些基本策略？ 這就是我今天要介紹的內容。 實體 所以我發現擺脫關鍵字思維模式的最好方法之一實際上是轉向更多的實體思維模式。 因此，舉例來說，如果您要針對“提前退休”一詞優化頁面，而不是在頁面上多次使用“提前退休”一詞，您可以使用 IBM Watson 或 Google Natural 等工具語。 這兩者都有面向公眾的工具，您可以運行任何您想要瀏覽的文本文檔。 如果你從像 Investopedia 這樣的結果中運行它，你可能會看到“提前退休”提出了一個策略或實體，例如 Vicki Robin 和…

在不嘗試找出與之相配的分析的情況下，處理所有社交媒體已經很困難了。 但是，如果您想成功創建能夠產生效果的內容，最好始終跟踪您的統計數據。 如果您害怕學習如何使用另一個平台的統計數據，這裡有一個簡單的概述，可幫助您確定最適合您的 Pinterest 內容。聲明您的帳戶 要訪問分析，您必須確認您擁有企業帳戶。 這很簡單，如果您沒有企業帳戶，升級到企業帳戶的建議將出現在您的 Pinterest 頁面的右上角。 只需單擊它並按照簡單的步驟進行升級。 然後，您可以聲明您的網站，以確保您的個人資料照片和徽標顯示在您網站的圖釘上。 完成後，您會在下拉菜單的右上角找到“分析”。 您應該在 Pinterest 分析上衡量什麼？您會發現 Pinterest 提供的大量信息。 您最終可以進入每個類別並了解如何閱讀數字。 但是，作為初學者，您應該定期遵循六件事。 1。 別針在“指標”選項卡下，您會找到根據您網站內容創建的圖釘。 這個數字很重要，因為它顯示了從您的網站固定的每日平均內容量。 它會告訴你你的網站內容是否值得固定到你的板上。 如果您沒有顯示您希望看到的數字，那麼是時候重新考慮您的視覺效果了。 添加足以增加圖釘的視覺內容。您還應該考慮移動“Pin It”按鈕，這樣人們就會看到它並且更願意點擊它。 更改您的視覺內容，然後跟踪以查看您是否注意到變化是好是壞。 請注意時間段，以便您可以確定當時更改的內容，因為這將使您可以確定哪些內容運作良好以及哪些活動比其他活動運行得更好。 然後，您可以將其用作您的內容應該是什麼樣子的示例，以獲得更多圖釘。 同樣，如果內容中的圖釘數量下降，則表示您的視覺效果效果不佳。 不斷嘗試新想法，看看什麼最有效，並用它來改進您的內容。 2。 回复您會在“Pin”指標正下方的“網站指標”選項卡上找到此指標。 Repins 非常受歡迎，因為它們有助於鼓勵參與。 當用戶將內容重新固定到他們自己的板上時，它允許他們的追隨者看到它。 這樣可以讓不關注您帳戶的人獲得更多曝光率。您將看到每日平均轉貼數，這是您的視覺效果的真實指標。 您可以將您的 pin 與您的 repin 進行比較，這樣您就可以了解您在覆蓋更廣泛的受眾方面做得如何。 Repins 是一種獎勵，需要增加您的觀眾。3。 抵達向下滾動到“展示次數和覆蓋面”以訪問您的內容的覆蓋面。 您可以將鼠標懸停在圖表的天數上以查看您的內容的覆蓋面。 它將向您顯示查看您的圖釘和轉圖釘的每日平均人數。該圖表可讓您輕鬆了解哪些日子做得好，因此您可以確定各個內容的有效性。 你得到的回帖越多，你暴露的就越多。 您還將看到您的內容覆蓋了多少觀眾。4。 訪問量和訪問量滾動到指標選項卡的末尾，查看 Pinterest 為您的網站帶來了哪些流量。 雖然有些圖釘有助於獲得關注者或參與度，但其他圖釘會增加流量。 您還可以看到這兩種活動的增加，並使用此指標查看人們根據內容採取的行動。 理想情況下，您需要兩種類型的參與。…

在這個大大小小的品牌都在進行數字化轉型的時代，您希望自己的業務和營銷策略取得成功。 選擇合適的數字營銷機構來幫助您實現目標可能只是成功的關鍵。 然而，在與代理機構簽約時，很難看出哪些機構最合格，無論是在他們的認證員工方面，還是在他們如何滿足您的需求方面，從全面的數字素養到特定方法知識。 最好的代理機構是那些可以展示其認證的機構，這是證明他們的團隊在各種營銷領域擁有知識和認證的最終證明。 在本文中，我們將探討其中一些數字營銷認證，為什麼它們會改變客戶的遊戲規則，以及在為您的企業選擇合格的營銷機構時需要了解的內容。什麼是合格的營銷機構？合格的營銷機構是可以通過完成行業知名提供商提供的培訓獲得不同數字營銷專業認證的機構。 這些營銷認證證明該機構及其人員可以有效地宣傳、創建和管理數字策略，並監控活動結果。 最常見的認證包括以下營銷專業：數字營銷策略內容營銷谷歌分析搜索引擎優化(SEO)網頁設計與開發社交媒體營銷按點擊付費 (PPC)在線聲譽管理轉化率優化顯示和視頻廣告電子郵件營銷為什麼資格很重要在我們不斷發展的行業中，經過認證的營銷專業人員更有可能了解當前的趨勢和方法。 他們通過持續專業發展 (CPD) 和學習以及更新認證機構(如 DMI)的成員資格，定期更新知識。 無論您是聘請代理機構進行日常運營還是製定廣泛的數字營銷策略，最好的代理機構都會提供定制服務，旨在滿足您內部營銷團隊的需求並增強您的數字形象。這種類型的服務是品牌在競爭中保持領先地位的關鍵，但關鍵可能是聘請此類代理機構的成本。 擁有經過認證的數字營銷專業人員的機構的平均小時費率或基於項目的費率通常高於資格較低的機構。 無論哪種方式，在您首選的數字營銷方法中顯示認證的機構將幫助您從您的努力中獲得最大收益，並從長遠來看證明更有利可圖。與合格的數字營銷機構合作，為您的企業提供機會，通過符合您的業務目標的大量利基技能、資源和人才來發展您的品牌。 正如成就一樣，經過認證的專業人員出於多種原因選擇在代理機構中擔任數字營銷人員：從廣泛的客戶和項目到職業發展機會。如何選擇一家合格的數字營銷機構第一次接觸代理機構時，可能很難確定您的確切需求。 例如，如果您打算專注於使用 SEO 和 PPC，那麼聘請持有這些方法認證的營銷機構將是穩步發展業務的必經之路。 但如果您的要求仍未明確，您應該尋找具有各種認證和行業經驗的機構。為了更好地了解一家機構是否適合您的需求，您應該評估他們的網站和其他平台，以確保他們的專業知識涵蓋您的品牌現在和理想情況下將從中受益的數字營銷領域。 通過更新他們的相關認證以及在社區中的參與，您會希望對他們保持最新和深入專業知識的承諾水平感到放心。 最受歡迎的認證儘管代理機構和專業人士可以獲得許多帶有認證的在線營銷課程，但我們將在下面介紹兩個特別需要的課程：Google 和數字營銷學院。 Google 的認證很受歡迎。 CMSWire 2021 年的一份報告顯示，SimplyHired 每天約有 220 個職位列表，LinkedIn Jobs 每天約有 125 個職位列表包含 Google AdWords 和 Analytics IQ 認證的先決條件。 在數字營銷學院，62% 的畢業生表示他們的 DMI 認證幫助他們獲得了加薪。 Google 數字營銷認證 Google Analytics Individual Qualification (GAIQ) 是 Google…

打入數字營銷的主要挑戰之一是許多職位不像其他工作那樣“標準”。 這些角色通常沒有特定的培訓、證書或學位，這意味著如果您有興趣進入這個行業，您可能不知道從哪裡開始。 數字營銷技能通常需要不同尋常的技能組合，範圍從極富創造力到高度分析(或兩者兼而有之)不等。如果您正在尋找可以在數字營銷中考慮的領域，PPC(按點擊付費)廣告可能是一個令人興奮的起點。 PPC 營銷專家現在很搶手。 哦，要回答這個問題，作為 PPC 專家薪水高嗎？ 年薪通常在 50,000 美元到 80,000 美元之間。感興趣的？ 在這裡，我們回顧了 PPC 專家的一天，並探討了在這個最有價值的數字營銷領域取得成功所需的條件。什麼是 PPC 營銷專家？ PPC 營銷專家是專門從事付費營銷藝術的數字營銷人員。 使用創造性和分析策略的結合，PPC 專家負責針對特定受眾並從各種付費營銷平台獲得最佳投資回報。PPC 營銷是一個多樣化、要求高且回報豐厚的角色，有許多不同的職責和技能需要考慮。PPC 是一份好職業嗎？一句話，是的。 作為跨行業品牌迫切需要的數字營銷技能，成為 PPC 專家是多種多樣的、有利可圖的，而且充滿機會。PPC 營銷專家的職業生涯充滿挑戰——因為沒有新的活動是完全相同的——你總會發現新的東西。PPC 專家的角色 PPC 專家管理互聯網點擊付費廣告活動，包括策略、設計、實施、搜索引擎優化 (SEO) 和廣告效果分析。 這是一個具有挑戰性的角色，也很受歡迎，因為它需要一套獨特的技能來完成 PPC 活動。 PPC 專家將承擔的一些主要角色包括：關鍵字研究 PPC 專家必須了解人們如何搜索任何產品或服務。 您必須跟上趨勢，不斷研究和測試您的關鍵字選擇，並準備好在看不到結果時更改它們。 提示：查看我們關於關鍵字研究五個基本階段的信息圖提高你的技能和策略。 著陸頁設計您的廣告會將點擊者引導至著陸頁，您可以在該頁面上花幾秒鐘時間來吸引和取悅您的讀者。 完善這些著陸頁是成功的 PPC 專家所共有的藝術。 沒有強大的著陸頁，您所有的努力都是徒勞的。閱讀: 著陸頁設計的五個最佳實踐以獲取提示和指導這將加強您的 PPC 營銷活動。趨勢觀察僅此一項就可以證明是一份全職工作。 搜索引擎優化趨勢和了解如何戰勝谷歌不斷變化的算法會讓你在沒有掌握營銷活動時保持忙碌。 您需要與消費者建立親密關係，以便了解他們的反應以及每天推動他們的技術。 您必須了解所有這些以及社會趨勢，才能掌握您的關鍵字和著陸頁設計。Google 最近從 Universal…

宣布：本地商業評論對消費者行為的影響 | SEO行業報告 Local SEO 作者觀點完全屬於個人觀點(排除不太可能發生的催眠)並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 熱烈歡迎 Moz 首次對本地商業評論讀者、評論作者和成功的所有者回應的習慣進行大規模調查。 我們的調查揭示了當地企業可以採取的有趣見解和行動，以更好地為客戶服務、贏得更多評論並建立關係。 今天閱讀我們的免費報告，仔細閱讀調查結果、我們深思熟慮的分析以及來自當地 SEO 行業專業人士的專家評論。 閱讀報告！ 我們調查了 1,000 多名美國居民，以評估圍繞評論和回复的趨勢行為，並深入了解此類在線情緒的作用在消費者旅程、轉化以及最重要的聲譽方面發揮作用。 當地企業主及其營銷人員今天可以訪問完整的報告，以獲得如下戰略要點： 只有 11% 的消費者信任品牌信息超過公眾情緒 在完整的報告中，您將了解到 96% 的消費者現在閱讀在線本地業務評論。 基本上幾乎每個人都在訪問此類內容，當您知道只有 11% 的公眾相信品牌對自己的評價勝過客戶所說的時，情況就會變得很輕鬆。 評論管理值得當地企業認真投資，因為現在正是客戶在撰寫最值得信賴的品牌故事。 52% 的受訪者表示，他們的負面評論源於虛假或不正確的資產在線信息，例如本地企業列表 本地企業列表管理也需要成為您營銷策略的核心，因為如果沒有它，負面的客戶體驗將在現實世界導致負面的在線評論。 當忽視列表導致網絡上存在不正確的聯繫信息時，客戶會因開車到錯誤的位置、撥打過時的電話號碼或在準確的營業時間以外到達場所而感到非常不便。 超過半數的客戶在經歷了這些糟糕的經歷後寫下了負面評論，很明顯，位置數據管理對於客戶服務至關重要，並且是保護您聲譽的關鍵。 91%的消費者閱讀評論後的下一步行動發生在商家完全控制的區域 本地搜索可以成為品牌與消費者之間的強大連接器，但有時也會導致失控感。 雖然企業主和營銷人員可以參與評論平台和社交媒體等大空間中的對話，但他們無法直接控制它。 這就是為什麼它應該如此受歡迎的消息，評論讀者的令人難以置信的廣闊道路讓大多數客戶直接回到區域由企業控制。 作為閱讀評論後的下一步，51% 的消費者訪問您的網站，27% 直接前往您的營業地點，13% 與您聯繫。 事實證明，在評論後閱讀客戶旅程中，您對客戶體驗有很大的控制權。 客戶不這樣做的首要原因'審查您的業務是因為他們忘記了 當你深入挖掘 Moz 的完整調查時根據調查結果，您會發現主要消費者希望獲得大量近期評論。 正是這種趨勢迫使當地企業主實施評論收購活動，以便始終傳入新鮮的情緒。 知道 38% 的客戶不會給您留下評論，這是一個受歡迎的見解，因為他們只是在有空的時候忘記了. 這是最重要的原因之一，解釋了為什麼您可能沒有收到您需要的評論。 幸運的是，補救措施觸手可及，通過後續提醒來審查您的業務，並通過電子郵件、文本和印刷資產與客戶分享。 如果您繼續交流，您可以獲得更多評論。…

如何針對谷歌的精選片段進行優化 高級搜索引擎優化 | 搜索引擎 | On-page SEO 作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映Moz 的觀點。 Google 的特色片段開始作為將近十年前的一項實驗。 它們已經成為谷歌 SERP 不可或缺的一部分，出現在大量查詢中。 事實上，特色片段現在被認為是有機排名第一，因此它是任何 SEO 策略的一部分。 什麼是特色片段？ 特色片段是精選的搜索結果，在 Google 的搜索結果中排名靠前框內廣告下方的有機結果。 精選摘要旨在立即回答用戶的問題(因此他們的另一個眾所周知的名字，“答案框” “). 最近的研究表明精選片段的平均點擊率為 35%。 被推薦意味著它位於所有內容之上(廣告除外)，位於最顯眼的位置： 特色片段的類型 主要有三種類型的特色片段： 段(文中給出答案)。 列表(以列表形式給出答案)表(答案是表中給出) 每種類型還可以包含圖像，並且該圖像可能來自未作為特色的第三方頁面。 特色框內可能包含 2 張圖片： 來自 STAT 的一項較早的研究：最受歡迎的精選片段是“段落”類型。 精選片段或答案框？ 這裡的術語可能仍然很鬆散。 許多人(包括我自己)傾向於將精選片段稱為“答案框”，顯然是因為答案出現在一個框中。 雖然這個術語沒有錯，它造成了一定的混亂，因為谷歌經常在沒有鏈接到源的情況下給出“快速答案”(定義、估計等)： 為了避免混淆，只要框中有特色 URL，我們就堅持使用“特色片段”術語，因為這些會額外展示鏈接網站(因此它們對內容髮布者很重要： 我有機會成為特色嗎？ 是的。 根據另一個老根據 Ahrefs 的研究，大約 100% 的特色頁面已經排在 Google 的前 10 名。 因此，如果您已經在相關搜索查詢中排名前…

權威內容漏斗 – 白板星期五 白板星期五 | 內容營銷 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映觀點Moz. 在今天的 Whiteboard Friday 劇集中，數字營銷專家阿曼達·米利根(Amanda Milligan)將帶您了解構成建立權威的內容漏斗的三個部分，以及適合每個部分的內容類型。 點擊上面的白板圖片，在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 大家好。 我的名字是阿曼達米利根。 我是 Stacker Studio 的營銷主管，我在這裡談談我編造的一些東西，希望對大家非常有用。 它是權威的內容漏斗。 所以我把它放在一起的原因是因為我和人們談論我一直在談論權威的內容，我意識到其他人認為我在談論的內容與我在談論的內容不匹配。 我意識到有這麼多不同的類型，我們需要在特定的背景下考慮它們，我認為開始這個頭腦風暴最簡單的事情就是考慮它覆蓋我們都使用的典型內容漏斗至。 所以我今天要做的是瀏覽這些不同的類別，解釋我的想法，然後如果有什麼我錯過的東西或者我們應該探索的任何東西，我很想在看完之後聽到你的反饋。 決定 所以讓我們從我們最喜歡的決策階段開始。 我在這裡寫過，“說明你的品牌是最好的解決方案。” 因此，就在渠道的決策階段建立權威而言，您試圖強調您網站上或任何地方的人正在做出正確的決定。 他們快到了，對吧？ 就像他們已經決定要和你一起去一樣。 不要給他們懷疑自己或退縮的理由。 演示 你看到很多人這樣做的方式，演示很好這方面的例子。 即使是演示也可能在漏斗中稍微高一點。 但這是一種讓人們放心的方式，好吧，這個工具做了我認為它做的事情。 我得到驗證，我需要它做的一切都在那裡。 我是親眼看到的。 我不必僅僅以他們告訴我的為基礎。 我可以親眼目睹。 這有助於建立權威。 感言 推薦，尤其是在 B2B 世界中，您會經常看到聯繫表旁邊會列出推薦，這是一種說法，“你是對的。你確實想填寫這個聯繫表或這個潛在客戶表。看看這些過去信任我們的權威品牌。” 因此，他們利用以前或當前客戶的權威來證明他們與像您這樣的偉大企業合作，並驗證您做出了正確的決定。 評論 與評論相同。 無論是您的產品評論還是只是星級評分，第三方平台上的平均星級評分，您都會看到很多，第三方驗證，您還會聽到類似權威信號的引用. 它可能是客戶徽標或您已發布的位置，諸如此類。 所有這些都在轉化頁面上徘徊，因為它們試圖向您驗證，“是的，與我們合作。這是一個很好的決定。” 所以這是漏斗的決定部分。 考慮 考慮變得更加模糊。 因此，您試圖表明您了解聽眾問題的細微差別，並且可以為他們提供很好的解決方案。 它並不總是必須包含您的產品或服務，但它可以。…

電子郵件已經存在了幾十年，儘管它是 B2B 營銷的一個久經考驗的分支，但您可能會驚訝地發現它今天的有效性。 儘管它是一項已有 50 年曆史的技術，但企業仍在使用 B2B 電子郵件營銷來與追隨者聯繫，將潛在客戶轉化為客戶，並通過新聞、促銷、信息和特別優惠吸引受眾。電子郵件營銷可以通過多種方式幫助您發展業務，要記住的最重要的事情之一是它如何讓您在不轉換的情況下與訪問過您網站的人聯繫。 這意味著您可以通過電子郵件定位合格的潛在客戶，以獲得第二次轉化機會。但是，要培養這樣的領導，個性化和定制你的溝通是至關重要的。 為了產生真正的影響，您必須在正確的時間發送正確類型的電子郵件，並有策略地使用您的通信以避免尚未完全培養的壓倒性潛在客戶。在這裡，我們著眼於如何有效地進行 B2B 電子郵件營銷，以連接有價值的潛在客戶並將其持續轉化為銷售，從而在此過程中加速您的業務增長。編寫潛在客戶電子郵件獲得真正的參與 你可知道？ 平均而言，在電子郵件營銷上花費 1 美元將獲得超過 43 美元的回報——如果你做得對的話。成功的 B2B 電子郵件營銷策略最關鍵的方面之一是編寫吸引註意力並獲得結果的潛在電子郵件。 這裡有一些方法可以通過您的潛在客戶電子郵件通信來推動真正的參與。了解您的潛在客戶潛在客戶的電子郵件應該是個性化的和有針對性的。 發送給數十或數百個 B2B 潛在客戶的普通電子郵件不太可能得到您希望或應得的那種響應。 無論不同潛在客戶的名稱聽起來多麼相似，它們都不是相同的品牌(或者實際上是人)。 因此，每封 B2B 潛在客戶電子郵件都需要不同的方法。花點時間了解一下你正在接近的人。 每個潛在客戶最關心的是什麼？ 一個可能專注於推動銷售，而另一個則試圖增加收入和知名度。通過在 LinkedIn 上進行搜索，您可以獲得很多關於對潛在客戶重要的信息。 首先查看特定的職位名稱並考慮該類型的工作需要什麼。從特定職位的 LinkedIn 個人資料中，您可能能夠了解有關職責、目標和優先事項的更多信息。 深入了解個人資料，並嘗試確定您可以定位的痛點。 您可以為試圖提高知名度的人提供哪些解決方案？ 它與專注於推動銷售的人的解決方案相同嗎？ 花點時間從抵消中了解潛在客戶的痛點，您將創建一個清晰、有價值並根據收件人的特定需求量身定制的 B2B 電子郵件。說你潛在客戶的語言瀏覽 LinkedIn 個人資料可以為您提供有關特定行業的大量信息。 研究公司的網站和在線對話也有助於了解他們最常談論的話題以及他們使用的語言。花一些時間查看工作線索網站，以更清楚地了解特定職位的含義，以及此類角色適合特定組織的位置。聆聽涉及您計劃接觸的人的社交媒體對話。 您的潛在客戶是用對話的語氣與人交談還是選擇更正式或聽起來更專業的詞？ 哪些關鍵字可能會引起特定潛在客戶的注意？您對潛在客戶以及他們如何與他人互動的研究越多，您就越開始掌握不同的潛在客戶是誰，以及您如何提供解決方案來緩解他們的痛點、挑戰或掙扎。 有了這種類型的詳細信息，您的電子郵件就不可能是通用的。有明確的號召性用語與其嘗試在電子郵件中推銷某些東西，不如簡單地獲得潛在客戶的信任和興趣。 結束電子郵件的一種方法是將他們定向到相關的博客文章。 詢問他們是否可以閱讀帖子並讓您知道他們的想法。這絕不是咄咄逼人。 理想情況下，您發送給他們的帖子將包含證明您有能力獲得結果的信息。另一個號召性用語 (CTA) 是詢問他們是否嘗試過特定的營銷策略，並建議他們閱讀一篇提供有關這種不同方法的更多信息的帖子。建議他們查看更多信息不太可能威脅到他們，尤其是如果您花時間了解他們以及他們可能在尋找或需要什麼。在您熱情友好的電子郵件中，您已經證明您對他們的行業有著共同的興趣，並且擁有可能對他們有幫助的信息。促進您的 B2B 電子郵件點擊率 (CTR)如果…

企業社會責任 (CSR) 允許大大小小的企業做出積極的改變。 當公司選擇做正確的事情時，不僅是為了他們的底線，也是為了建立客戶的信任。 消費者認為，當他們使用具有社會責任感的公司的產品或服務時，他們正在儘自己的一份力量。 公司對社會的責任感越強，他們的社區和消費者就越支持他們。企業社會責任通過關心地球日等問題來幫助贏得客戶信任、提高認識並鼓勵社會變革。 儘管有成千上萬的公司在儘自己的一份力，但大型跨國公司的努力產生了深遠的影響，可以影響全球問題，從飢餓和健康到全球變暖和氣候變化。 繼續閱讀以查看一些主要品牌如何成功開展企業社會責任的示例(以及一個品牌在因社會影響錯誤而受到批評後重新評估其企業社會責任戰略)。 免費指南：如何推廣您的企業社會責任活動 下載企業社會責任實踐實例企業社會責任有多種形式。 即使是最小的公司也可以通過向當地食品銀行進行簡單的捐贈來影響社會變革。 一些最常見的企業社會責任示例包括：減少碳足跡改善勞工政策參與公平貿易多樣性、公平性和包容性全球慈善捐贈 社區和虛擬志願服務有利於環境的企業政策具有社會和環境意識的投資千禧一代希望看到更多的企業社交責任對於千禧一代和 Z 世代來說，具有社會責任感的公司更為重要。 他們認為公司應該投資於改善社會並尋找有助於這些改善的解決方案。公司應該分享他們如何努力對世界產生積極影響，以便公眾可以看到他們的親社會舉措。 展示努力是關鍵，因此學習如何向千禧一代推銷很重要，因為這些努力會影響他們作為消費者做出的選擇。千禧一代還喜歡參與志願工作或捐款等活動。 隨著越來越多的公司開始看到他們的社會和環境意識努力對消費者的看法產生的影響，他們開始自己的舉措的機會就越大。不斷變化的企業社會責任趨勢千禧一代乃至所有世代的積極行動也將影響企業社會責任的變化趨勢。 由於#metoo 運動，您可以期待看到公司繼續公開反對在職騷擾和歧視。 工作場所的多樣性也將繼續擴大，以涵蓋所有種族、性別、文化、殘疾和性取向的人。工作場所的多樣性也將繼續擴大，以涵蓋所有種族、性別、文化、殘疾和性取向的人。 許多品牌正變得更加直言不諱，並在社交媒體上表達對重要社會問題的支持。公司還將找到自己的聲音來反對將對環境產生負面影響的社會不公正和政策變化。 隨著越來越多的數據洩露威脅到個人信息，即使是在不斷變化的環境中保護數據隱私的政策也可能成為企業社會責任趨勢的一部分。 2022 年 9 月，Patagonia 的創始人 Yvon Chouinard 通過捐贈公司及其未來利潤來應對氣候變化，為環境企業領導力樹立了新標準。 “如果我們對一個繁榮的星球有任何希望——更不用說一個繁榮的企業——50年後，這將需要我們所有人盡我們所能利用我們擁有的資源，”Chouinard 說。 “這是我們發現的另一種方式。”品牌做對了 1. 可再生創新：強生公司 強生可再生能源足跡地圖 前線企業社會責任的一個很好的例子是大型製藥先驅強生公司。 三十年來，他們一直致力於減少對地球的影響。 他們的舉措範圍從利用風力到為世界各地的社區提供安全的水。 他們在德克薩斯州狹長地帶購買了一家私營能源供應商，使該公司能夠減少污染，同時提供可再生、經濟的電力替代方案。 公司繼續尋找可再生能源選項，目標是到 2025 年實現 100% 的能源需求來自可再生能源。精選必讀: 2022 年及以後的免費數字營銷技能行業展望 2。 社會問題：谷歌 Google 不僅因其環保舉措而受到信任，還因其直言不諱的首席執行官 Sundar Pichai。 他反對社會問題，包括唐納德特朗普總統的反穆斯林言論。…

研究：哪個鏈接指標最接近有機可見性？ 鏈接建設 | 公共關係 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠的不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 在我的整個職業生涯中，我的大多數團隊' 客戶的數字公關策略包括縮小鏈接差距、創建新鏈接以及獲得盡可能多的高級鏈接。 目標始終如一：將我們客戶的網站置於搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部並超越競爭對手。 為此，我們為您能想到的每一家頂級出版商的客戶贏得了新聞報導，包括像 CNN、紐約時報、華盛頓郵報和商業內幕這樣的“夢想出版商”。我們甚至有數十個活動如病毒般傳播開來，獲得了數千個鏈接和數十萬個社交分享，所有這些都是通過向記者發送一封外聯電子郵件而產生的。 “這有什麼問題？”你可能會問。“這聽起來像是一個成功的策略。” 而“病毒式傳播”可能沒有以前那麼重了，我會第一個承認這一點——在數字公關工作時幾乎沒有比這更令人興奮的感覺了。而且我們都知道，鏈接量加上高權威的鏈接將幫助你在SERP 的排名。所以，實際上，沒有什麼本質上的你的策略錯了。 但是當你關心的只是很多鏈接和病毒式傳播時，有時你會錯過一些東西的標記相關性同樣重要，甚至更多：相關性。 自 2019 年以來，谷歌承認它在評估時使用自然語言理解 (NLU)用戶搜索查詢的相關性和意圖。 那麼，為什麼沒有人衡量鏈接配置文件的相關性？ Journey Further 的團隊試圖做到這一點——在我們最新的研究中，我們展示了為什麼鏈接相關性比以往任何時候都更加重要，並且 以相關性為主導的方法如何一次又一次地勝過更大、更權威的網站。 在數字公關中相關是什麼意思？ 就像大多數吸引人的東西一樣在我們的行業中，“相關性”已經成為數字公關中的一個流行詞。 但這意味著什麼，真的嗎？ 當您考慮相關性時，它很簡單。 問你自己： 此活動是否與客戶的產品或服務有關？ 裡面有目標關鍵詞嗎？是否談到了我們要定位的主要話題？它是否回答了搜索意圖？將客戶視為該主題的權威和/或可信賴的來源是否有意義？如果你對其中的大多數回答不，你可能想回到繪圖板上。 對於一些客戶來說，可能很難想出一個既相關又具有新聞價值的想法。 世界上最相關的想法如果很無聊，就不會獲得鏈接，這是我們每天為客戶創建數字公關活動時面臨的挑戰。 儘管這很困難，但您在構思中跳出框框思考並提出相關和鏈接符合您客戶的最大利益- 有價值的數字公關創意——在看到我們最新研究的數據後，你就會明白為什麼。 你如何衡量內容相關性？ 超越手動確定與上述問題相關，如果有數據驅動的方式會怎樣？ Journey Further 的技術總監 Steve Walker 發現了這一點這種分析是資源密集型的並且容易出錯。 人類在這些任務上不如機器擅長，因此他創建了 Salient，這是一個免費使用的工具，可以衡量你的內容的相關性。 史蒂夫想，“如果谷歌使用機器學習來衡量內容的相關性，我們為什麼不呢？” 使用這種由自然語言理解 (NLU) 技術提供支持的專有技術，我們可以衡量內容的相關性，分析整個網站的鏈接配置文件，而不是單個文章。 結合 IBM Watson…