作者: 每日新聞 記者

13 基於年齡的本地商業評論偏好 You Can Serve Local SEO 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 圖片來源：Mitchell Joyce 今天，我們將學習更多關於圍繞本地商業評論按年齡段劃分的客戶偏好，深入研究本地商業評論對消費者行為的影響中的一些數據 | SEO 行業報告。 在我們的初始報告中，我們涵蓋了整體客戶的主要特徵，但在這裡，我們將揭示當我們按年齡對調查回復進行細分時出現的一些有趣的差異。 我想先聲明，任何形式的年齡歧視都是不可接受的。 我不喜歡圍繞麵包屑的鬥爭，這些麵包屑是引發分裂和無禮口號的原因，涉及“okays”和“嬰兒潮一代”或“千禧一代”和“鱷梨吐司”。 特別是在美國，這些類型的分組只會分裂和羞辱朋友、家人和鄰居。 相反，讓我們尊重本地企業客戶在閱讀和撰寫評論時的偏好，以便我們可以經營和營銷本地品牌，以滿足我們社區中許多人的需求和品味。 尊重每個人是優質客戶服務的最佳基礎。 類似的複習習慣和偏好 圖片來源：Steve Bailey 按年齡段 18-29、30-60 和61 歲以上，我們看到的共同點多於圍繞評論的行為和偏好的差​​異。 例如： 三組中大約有⅓的人說他們最常見的習慣是每週看評論三個小組中略多於 ½ 的人表示評論在決定一家企業是否值得信賴的過程所有三組中大約有 ½ 在閱讀了足夠的內容後訪問商業​​網站作為他們的下一步對一個品牌的正面評價，大約 ⅓ 的最年輕和最年長的群體表示他們的下一步是親自參觀企業，而 ¼ 的中間群體也這樣做。如果所有者對評論的回复解決了所述問題，所有三個組中超過 ½ 的人肯定會尋找企業，而兩個年齡較大的組更願意這樣做最年輕的一組。 所有三個組中約有 ½ 需要至少 4 星評級才能考慮與本地品牌開展業務，最年長的組具有比兩個年輕群體的期望值略高。所有三個組中約有 ⅓ 的人表示他們“有時”會在被問到時發表評論這樣做。 不同年齡段的複習習慣和偏好不同圖片來源：GT#4本專欄中，A組為18-29歲人群，B組為30-60歲人群，C組為61歲以上人群。 1。 年長的美國人寫的評論更少 當被問及他們撰寫評論的頻率時，大約 ¼ 的 A…

任何有價值的社交媒體策略都需要適當衡量。 然而，您可能會驚訝地發現，有多少營銷人員不會忽略“概覽”選項卡上的數據。 雖然沒有人會爭論跟踪這些統計數據的重要性(這就是為什麼它們就在前面)，但通過更深入的研究可以收集更多有價值的情報。讓我們看看頂級平台，找出您應該為每個平台跟踪的最佳社交媒體指標，以提高品牌知名度並提高社交媒體投資回報率。Facebook 指標 – 基礎知識根據 Statista 的數據，Facebook(由母公司 Meta 擁有)仍然是最受歡迎的社交媒體網絡，儘管來自新來者 TikTok 和位居第二的 YouTube 的競爭。 對於企業，Facebook 提供了一系列具有高度針對性和廣泛影響力的廣告選項。 那麼您如何使用 Facebook 分析來發展和參與？ 1。 訂婚參與度衡量人們對您的帖子採取行動的次數。 操作包括點擊、分享、評論或反應。這是衡量您的受眾對您的內容的喜愛程度的重要指標。 了解人們參與的帖子類型將有助於為您的內容策略提供信息。 更好的參與度還有助於您的帖子覆蓋更多關注者的新聞源。2。 抵達到達率表示看過您的帖子的人數。 對 Facebook 算法的更改使得有機地看到消息變得更加困難。 因此，即使企業在 Facebook 上擁有大量關注者，也不意味著其帖子會被其中許多人看到。您可以在 Facebook 成效分析頁面的“概覽”選項卡上訪問頂線覆蓋率信息，並在“覆蓋率”選項卡中獲取更多詳細信息。 這是一個有用的指標，有助於顯示看到您的活動或內容的個人人數。3。 印象覆蓋率是看到您的帖子的人數，而印像是您的帖子被看到的次數。 如果一個人在三個不同的場合看到了一個帖子，那麼這個人的影響力增加了一個，印像數增加了三個。要查看展示次數數據，請轉到“帖子”選項卡並在下拉菜單中選擇“展示次數：自然/付費”。 此指標可讓您了解您的廣告展示了多少次。 如果您將展示次數除以覆蓋面，您將得到頻率指標，即一個人看到您的廣告的平均次數。 這在嘗試確定廣告回想度或品牌提升時很有用。4。 頁面贊和關注者 Facebook 點贊和關注者是重要的受眾衡量指標。 點贊是那些將自己確定為您頁面的粉絲的人，而關注者則表示希望在他們的新聞源上看到您頁面上的帖子(儘管算法不保證他們會這樣做)。重要的是要跟踪您的受眾規模，以確保您失去的粉絲不會多於獲得的粉絲。Twitter 指標 – 基礎知識儘管 Twitter 不斷發生變化，但它是一個可以為營銷人員和品牌提供很多服務的平台。 它的實時性意味著主題標籤可以快速流行，公司可以利用推文來提高品牌知名度和推動參與。 讓我們看看使用 Twitter 分析時要查看的指標。 1。 推文印象 這個指標是推文被顯示的次數，無論是在你的關注者的時間軸上，作為點讚的結果，還是在搜索中。…

Google Analytics 是一種強大的數據驅動營銷工具，可以成為了解您的企業促銷活動影響的極其方便的資源。 但是，市場上還有其他分析工具可以幫助您將洞察力轉化為提升品牌的行動。 我們列表中的每個 Google Analytics 替代方案都具有旨在從多個來源更深入地挖掘您的消費者數據的特性和功能。 其中一些工具提供免費使用，而另一些則需要付費。 我們列表中的每個工具都有略微不同的獨特賣點 – 因此請仔細閱讀這些選項並更好地了解哪個最適合您的業務需求。為什麼要考慮替代 Google Analytics？雖然 Google Analytics 是尋求優化其活動和溝通的營銷人員的首選工具，但最近轉向 GA4 已經在一定程度上改變了數據驅動的目標帖子。與 Google 最初的 GA 平台(也稱為 Universal Analytics)不同，GA4 不跟踪網站訪問或會話。 相反，GA4 衡量移動應用程序和網站的參與度或互動，稱為“事件”。遷移到 GA4 並不適合所有人，如果您希望收集全面的數據驅動營銷蛋糕，考慮使用 Google Analytics(分析)的替代方案是明智之舉。閱讀：GA4 與 Universal Analytics 指南，了解您需要了解的有關新版 Google Analytics 的所有信息。Google Analytics 的免費替代工具如果 GA4 不適合您，或者您希望使用一些非常鋒利的免費分析替代方案來拓寬視野，那麼您應該考慮以下一些工具。StatCounter StatCounter 是一個已經存在了一段時間的工具，但是用戶界面仍然非常簡單。 這並不意味著它是一個糟糕的產品(特別是考慮到它是一個免費的 Google Analytics 替代品)； 它只是看起來比其他一些工具更“老派”。 您需要的頂級數據就在這裡，提供對訪問、訪問者路徑、熱門頁面、入口和出口頁面、傳入關鍵字等的洞察。 雖然它是營銷人員的可靠分析選項，但值得注意的是，在細分、目標、活動跟踪和稍微更高級的功能方面，StatCounter 落後於競爭對手。 主要特點： StatCounter…

使用 SEO 為您品牌的社區飛輪加油 營銷行業 | Advanced SEO 作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映觀點莫茲 I通常不戴首飾。 然而，當我聽到一位朋友對他從 Automic Gold 購買的戒指和項鍊贊不絕口時，這激起了我的興趣。 當我滾動瀏覽該網站時，我發現自己對平易近人的內容、有趣的風格和顯示包容性性別的生活方式照片非常感興趣。 經過幾次實地考察後，我進行了購買。 這種體驗是品牌如何通過社區營銷影響購買決策的典型示例。 沒有看到廣告。 沒有點擊任何廣告。 我不僅成為了這個品牌的顧客，而且還成為了這個品牌的粉絲——這一切都是因為我朋友的推薦。 我們生活在一個社區營銷的時代，社區營銷是通過品牌故事建立起來的。 績效營銷工作仍然是營銷的基本組成部分，但如果得到朋友的個人認可，它們會變得更加有效。 畢竟，社會認同是最強大的營銷引擎之一。 事實上，根據尼爾森哈里斯民意調查，82% 的美國人表示他們在考慮購買時會徵求朋友和家人的建議。 當今最成功的品牌已經建立了一批追隨者，他們不僅會再次購買，還會忠誠地推廣他們的產品或服務——想想樂高(85% 的忠誠度)、Apple(90% 的忠誠度)和 REI(超過 5000 萬終身會員) , 僅舉幾例。 Airbnb 在將重點轉移到品牌營銷而非績效營銷後剛剛公佈了驚人的業績。 引入社區飛輪 社區飛輪是一種可以輕鬆結合品牌和績效營銷工作的方法。 您不必成為知名品牌也能看到此策略的結果。 無論您的受眾群體有多小眾，通過利用您的數字資產，您都可以營造一個誘人的社區空間。 成功的關鍵是建立自己的社區。 品牌通常將 Instagram 或 Twitter 等社交平台視為他們的社區。 雖然這些平台在放大和社會證明方面發揮著重要作用，但您的網站應該是您品牌的公共聚集地。 它可以而且應該成為一個教育、吸引和娛樂觀眾的地方。 從長遠來看，擁有第一方數據和發生互動的平台更有價值，並且可以消除品牌無法控制的風險。 SEO對網站的成功起著舉足輕重的作用，因此SEO對社區飛輪的成功也起著舉足輕重的作用。 在本文中，我將解釋社區飛輪並概述 SEO 如何融入社區飛輪的每個步驟。 什麼是社區飛輪？ 麥肯錫公司的社區飛輪大綱簡潔地解釋了品牌如何建立更好的社區，進而建立更好的品牌。 這是一個由支持規模的技術和提供持續改進的測試和學習方法支持的五步過程。 為了針對…

5 種通過鏈接建設獲得更多收益的方法 — 週五白板 週五白板 | Link Building 作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映觀點Moz. 當我們進入 2023 年時，幾個企業因成本上升而受到擠壓。 客戶同時也在努力應對他們的生活成本，這反過來又會影響公司和他們可以銷售的產品，因此代理商和內部團隊在預算有限的情況下承受著更大的壓力來獲得更多的結果。 在今天的白板星期五，Paddy 介紹了一些策略，通過在鏈接建設工作中獲得更多(從更少)來滿足這些需求。 點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 嗨，Moz 粉絲。 歡迎來到週五白板。 我是帕迪·穆根。 我是 Aira 的首席執行官。 今天我們將討論鏈接建設，我們將討論五種策略，通過您的鏈接建設事半功倍。 在我們進入這些之前，我要設置一些關於我們所說的從少到多的意思。 所以目前在世界上，在英國和美國，許多企業因成本上升而受到擠壓。 客戶也在努力應對他們的生活成本，這正在影響公司以及他們可以銷售的產品。 因此，結果是機構和內部團隊面臨更大的壓力以獲得更多結果，但可能來自更少的預算，或者他們不會因為公司擔心成本上升而增加預算。 因此，作為代理機構和內部團隊，我們需要嘗試做的是想出少花錢多收的策略。 我的意思是，投入通常與時間、資源和預算有關。 這些是推動我們所做工作的因素。 輸出通常是鏈接、流量、收入、轉化率等等。 我們需要嘗試做的不是需要越來越多的這個來獲得越來越多的那個。 因此，我們實際上可以使用相同數量的輸入或更少的輸入來驅動相同的鏈接、流量和收入輸出。 這對我們的利益相關者來說真的非常好。 如果你在內部工作，你的老闆會很高興。 如果您是代理機構，您的客戶也會對此感到非常高興。 所以這裡有五種方法來考慮做這些事情，所有這些都集中在數字公關、鏈接建設和內容營銷上。 1。 可重複的內容創意 所以第一，盡量支持可重複的內容創意。 因此，當您在構思過程中提出想法時，請嘗試尋找可以一遍又一遍重複的想法。 那麼，舉例來說，您能否插入一些 2022 年和 2023 年的新數據？ 你能在那裡放一些新信息，一些新事實，而不是有一個固定起點和終點的活動嗎？ 如果你有一個固定的起點和終點，一旦終點來了，你就不能一直外展了。 您將從該內容中獲得的結果受時間限制。 然而，如果您可以讓這些內容一遍又一遍地播放，並不斷用新想法、新數據和新數據點刷新它，您就可以不斷刷新它，不斷獲得鏈接，並不斷從該內容中獲得更多，而不是依賴於每次都構建新內容。 2。 不要停止外展內容 第二，不要停止外展內容。…

2022 年 YouTube 和視頻 SERP 結果更改 視頻 | 搜索引擎 當您想到 2022 年 Google 上的視頻結果(以及視頻優化)時，您可能會想到這樣的東西(來自搜索“奪旗橄欖球”)： 在 10 月中旬，我們注意到這個類型的視頻結果，到 10 月下旬，這種下降變得戲劇性。 是 Google 刪除了這些視頻結果還是我們的系統出了問題？ 事實證明，兩者都不是——視頻結果至少分為三種不同的類型(取決於你如何計算)。 (1) 視頻包(簡單和復雜) 上面的例子很簡單，除了“關鍵時刻”(2019 年首次亮相)，但即使熟悉的視頻包可能會變得非常複雜。 這是對藝術家 Gustav Klimt 的搜索： 這裡的三個視頻都有關鍵時刻，包括頂部視頻的預擴展部分以及每個時刻的縮略圖。 一些特定的 SERP 也有細微的變化，例如搜索“獅子王”時的“預告片和剪輯”功能：視頻包通常仍然是 3 包，但結果範圍從 2 到 4 不等。 雖然這裡只有標題真正發生了變化，但 Google 可能正在使用經過修改的算法來顯示這些預告片結果。 (2 ) Branded video carousels 一些視頻以輪播格式顯示，這在 YouTube 中的品牌結果中似乎很常見. 以下是搜索“Dave and Busters”的示例：…

就其本質而言，數字營銷是一個多媒體環境。 除了文本，內容創建者還可以使用圖像、音頻、視頻和其他媒體來傳達他們的信息。 客戶已經開始期待他們的品牌提供豐富的媒體內容，尤其是在他們的社交媒體帖子中。較小的公司可能會因為採購或創建專業圖像而猶豫不決。 然而，創建吸引人的、視覺效果豐富的內容並不需要花費昂貴的費用。 這當然值得付出努力。！ 畢竟，一張圖片值得一千次點擊！在這篇文章中，我們將探討 10 個久經考驗的技巧，介紹如何在營銷中使用圖像，使營銷更引人注目、更清晰，並且符合正確的程序。 為什麼要在您的數字營銷中包含圖片？此內容僅供高級會員使用。登錄 有關的數字可訪問性：營銷人員需要了解的內容5 最佳實踐著陸頁 網絡研討會：如何創建保證吸引觀眾的內容

隨著客戶對他們購買的產品和服務越來越挑剔，品牌還需要在 2023 年應對全球生活成本危機。這意味著品牌更重要的是要保持透明，並考慮他們的信息傳遞和研究，或者在來年調整他們的戰略。 這也意味著營銷人員需要了解未來的趨勢，以便他們可以計劃和利用任何新的發展。 為了幫助您順利開啟 2023 年，我們在播客上與行業專家進行了交談，以確定最重要的趨勢。 繼續閱讀以了解 2023 年社交媒體和影響者營銷、內容營銷、B2B 營銷、自動化和營銷技術的趨勢。 1。 社交媒體和影響者營銷趨勢 2023 年社交媒體將出現一些非常有趣的趨勢。 事實上，這是一個將發生重大變化的營銷領域，品牌需要跟上步伐才能有效地利用這些平台。 TikTok 繼續發展並佔據主導地位 TikTok 已成為社交媒體營銷領域的重要參與者。 並且這在 2023 年不會改變。據《應用業務》報導，TikTok 在 2021 年創造了 46 億美元的收入，同比增長 142%，預計到 2022 年底每月活躍用戶將達到 18 億。 TikTok 進軍的不僅僅是消費者或創作者。 該平台專注於企業的可用性並改進廣告的定位選項，這將使其在 2023 年成為更大更好的品牌平台。 “明年我們將從 TikTok 看到的一件事是圍繞業務工具的簡單性。 他們已經在圍繞廣告儀表板提高企業的可用性方面掀起了波瀾。 我一直在研究他們為廣告推出的一些新定位選項，這些選項非常棒，” Avocado Social 的社交媒體顧問 Alison Battisby 說。 TikTok 新廣告管理器定位 分散社交媒體以創建“超級應用程序” Twitter 的變化凸顯了社交媒體平台的脆弱性。 客戶不再希望與億萬富翁主導的平台互動，而是可以控制他們的內容和數據。…

先睹為快：MozCon 2023 演講者陣容 SEO 活動 | Moz News 這一年可能會慢慢結束，但在您註銷筆記本電腦和收起您最喜歡的旅行杯。 我們很高興地宣布將於今年 8 月在西雅圖舉行的 MozCon 2023 舞台上亮相的前 19 位傑出演講者(按字母順序排列)。 搶到你的超級早鳥票！ 會見演講者 Amanda Jordan(她/她) 數字戰略總監，RicketyRoo @amandatjordan | @ricketyroo Amanda 熱衷於幫助複雜的大型企業提高其在當地的知名度。 她的背景包括與法律、健康、金融和家庭服務行業的客戶合作。 Andi Jarvis(他/他) Eximo 戰略總監市場營銷 @andijarvis | @EximoMarketing Andi 是 Eximo Marketing 的創始人兼戰略總監，Eximo Marketing 是一家總部位於英國的營銷戰略諮詢公司。 Eximo 與希望通過直接面向消費者發展業務的知名製造商合作。 Andi 還主持了 Strategy Sessions 播客。 Brie E. Anderson(她/她) 所有者，BEAST Analytics@brie_e_anderson Brie…

SEO 差距分析 — 週五白板 週五白板 | 競爭研究 作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映觀點Moz. 谷歌排名不是排名在真空中。 排名超越了您的競爭對手。 當您在 SERP 的首頁上的空間非常有限時，您需要比競爭對手做得更好。 在今天的白板星期五，Lidia Infante 向您展示了她推薦的成功進行 SEO 差距分析的策略。 點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 你好，Moz粉絲，歡迎來到新版的 Whiteboard Fridays。 我叫 Lidia Infante，是 sanity.io 的高級 SEO 經理。 今天，我將與您討論 SEO 差距分析，是的，我知道這是一個非常不吸引人的話題，但請耐心等待，因為它是值得的。 SEO 差距分析將我們帶到我們在 SEO 中所做工作的首要原則，因為在 Google 上的排名不是在真空中排名。 排名超越了您的競爭對手。 你在 SERP 第一頁上的空間非常有限，你需要比你的競爭對手做得更好才能在那裡排名。 這意味著，您需要了解您的競爭對手在做什麼以及您將如何做得更好。 識別競爭對手 但首先，你需要知道你的競爭對手是誰，他們到底是誰。 我們將在周五的另一個白板上討論競爭對手識別，所以一定要檢查一下。 Benchmark 一旦你準備好你的競爭對手，你'我們將繼續以他們為基準來衡量自己，我們將在 SEO 的三大支柱上進行這項工作。 所以我們要查看內容，我們將查看鏈接，我們將查看技術 SEO。 我們將看看我們的競爭對手在每個方面的表現如何以及我們如何進行比較。 Content…