作者: 每日新聞 記者

我們如何通過專注於一個主題集群在六個月內將客戶的潛在客戶增加 384% 內容營銷 | 頁面搜索引擎優化 | SEO Consulting 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映觀點Moz. 內容營銷是任何 SEO 策略的重要組成部分。 沒有它，您將如何吸引尋求問題答案的客戶，以及您的產品或服務的潛在市場？ 在 Tao Digital Marketing，我們最近為我們的一位從事該業務的客戶取得了一些不錯的成果金融領域，破產專家，主要專注於一個“集群主題”，這對他們來說是一個巨大的賺錢工具。 查看六個月的比較統計數據(2021 年 8 月至 2022 年 1 月至 2022 年 2 月至 2022 年 7 月)，我們實現了以下目標: 領先：95 到 460 (384%)點擊次數：4,503 到 23,013 (411%) )展示次數：856,683 到 2,033,355 (137%)平均位置：33.4到23.6(在增加了近 10 個點) 這主要是通過絕對敲定一個主題領域來實現的：公司清算。 在這個案例研究中，我們將逐步解釋我們是如何做到這一點的，希望您可以為自己的業務產生類似的結果！ 目標 如果你真的把它分解，所有 SEO 諮詢工作的目標基本相同：增加企業的潛在客戶數量。 這是我們的最終目標。 然而，這不僅僅是那麼簡單。 我們都知道，您不可能一夜之間在…

關於 GA4 的 4 大須知 — 白板星期五 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映Moz的觀點。 在本週的周五白板中，Dana 為您帶來了 Google Analytics 4 令人興奮的新世界的一些細節。觀看並觀看學習如何在客戶和同事被搬家嚇倒時談論它。 點擊上面的白板圖片，在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 嗨，我的名字是 Dana DiTomaso。 我是 Kick Point 的總裁。 今天我在 MozCon 2022 上為您帶來了一些關於 Google Analytics 4 令人興奮的世界的詳細信息，我知道你們所有人都會說，“呃，我不想學習分析”，這是完全公平的。 我也不想學習分析。 然後我就知道了，不管我喜不喜歡。 不幸的是，你也應該這樣做。 所以我認為從 Universal Analytics 遷移到 GA4 最重要的一點是，人們就像他們登錄了一樣，一切看起來都不同了。 “我不喜歡。” 然後他們離開。 我同意 GA4 中的用戶界面還有很多不足之處。 我認為不一定有很多良好的教育，特別是對於我們這些不是日常分析師的人。 我們不都是數據科學家。 我不是數據科學家。 我做營銷。 所以我希望我能告訴你一些關於 GA4 的基本知識，這樣當人們對遷移到 GA4 感到恐懼時，你就有更好的詞彙來談論它，這是不可避免的. 它會發生。…

毫無疑問，電子郵件營銷是任何營銷人員的強大工具。 這是培養潛在客戶、留住客戶並將興趣轉化為購買的一種有效且簡單的方法。 然而，由於每小時有如此多的內容到達人們的收件箱，因此很難從人群中脫穎而出。 任何人都可以寫一封電子郵件，但寫一封能提示點擊和轉化的郵件是一門藝術。 那麼如何寫一封好的營銷郵件呢？ 在此博客中，我們將為您提供創建吸引潛在客戶和客戶的電子郵件的分步指南。 第 1 步：將消息與漏斗中的正確細分和階段對齊首先，您需要知道您在電子郵件中與誰交談。 這需要您開發一個買家角色，以提供您理想客戶的個人資料。 這將指導您的所有消息傳遞，不僅在電子郵件上，而且在內容上。 這是關於您的客戶的詳細程度，使您能夠製作與收件人相關且感興趣的電子郵件，從而增加參與和轉換的機會。 提示：下載我們的買家角色模板，以幫助您在目標受眾中創建個人客戶的圖片一旦你知道你的角色是誰，你就可以創建為他們的痛點提供解決方案的消息傳遞。 例如，假設您是一家招聘機構，而您的角色剛從大學畢業，沒有工作經驗。 對他們有價值的內容將是簡歷和簡歷診所或與您的一位顧問會面。 此外，要使用正確的信息定位正確的人，您需要細分您的列表。 您可以擁有一個可以發送通用消息(例如促銷或特別優惠)的主列表。 但個性化在電子郵件中至關重要，因此您需要細分列表以針對不同的受眾。 例如“失效的訂閱者”、“購買 X 的潛在客戶”或“博客潛在客戶”。第 2 步：想出一個強有力的主題行主題行是人們會在收件箱中看到的第一件事 – 所以讓它變得重要。 僅添加一個表情符號並添加“新”一詞是不夠的。 它需要足夠吸引觀眾才能打開它。 製作完美主題行的方法是：保持簡短和活潑 – 記住很多人都打開在他們的手機上發送電子郵件，並且內容會被截斷一定長度，因此請保持重點。 添加個性化 – 這可能包括添加此人的名字或他們感興趣的產品或課程的名稱.告訴他們裡面有什麼 – 嘗試提示他們在打開電子郵件時會收到什麼內容，它會引起興趣。 從成功的人那裡獲得靈感 – 您的收件箱中可能有讓您點擊的電子郵件。 查看並分析它們，看看它們做對了什麼以及為什麼打開它們。 提出問題 – 人們喜歡被問到他們的意見，所以在你的主題行中提出一個問題，看看如何它執行。 考慮表情符號 – 表情符號很有趣，可以吸引觀眾。 但要小心你如何使用它們以及你使用什麼。 確保它們與主題行和受眾相關。 包括動作動詞 – 使用動作動詞比使用被動語態更強大。 因此，不要寫“關於 SEO 的新播客”，而是寫“用 X 收聽我們的新…

有用的內容更新有多大幫助？ 搜索引擎 | 內容營銷 8 月 25 日，Google 開始推出有用的內容更新，這是一項持續努力以“以人為本”(即不是專門為 SEO 編寫的)內容。 MozCast 測量的排名通量在 8 月 26 日達到 92°F 的峰值，這聽起來相對較高，但這就是更新兩側的兩週的樣子： 藍色虛線顯示更新開始之前的 30 天平均值，該時間段為 87°F。 排名變化實際上在 8 月 23 日達到頂峰，高於更新推出的任何一天。 更糟糕的是，我們不得不從 30 天的平均值中刪除 8 月 8 日至 9 日，因為谷歌的數據中心中斷完全中斷了搜索結果。讓我總結：一團糟。 我喜歡認為我很擅長處理混亂，但這就像在一場夏季風暴中試圖在兩週的雨中找到一滴特定的水。 如果您喜歡混亂，請繼續閱讀，但對於其他人，我會告訴您這一點——我沒有發現明確的證據表明有用的內容更新的第一次迭代為大多數網站帶來了變化。 平均值、謊言和該死的謊言 鑑於擴展推出，我試圖看看部署開始前後 14 天內各個域的可見性差異(這有助於消除單日異常值並保持雙方一周中的日子一致)。 立即出現的一個“失敗者”是 Conch-House.com，在我們的數據集中有近 50% 的可見性損失。 我承認，我什至對域名中的連字符有點判斷力。 然後，我查看了每天的數據： 平均數甚至不能說明這個故事的一半。 無論 Conch-House.com 發生了什麼，在分析的 28 天中，有…

作為一家小型企業或本地企業，在 Google 搜索中很難與大品牌競爭。 由於較大的企業(預算較大)以您想要排名的關鍵字為目標，因此似乎很難到達搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部以增加流量和點擊率。 但是，有辦法！ 本地搜索引擎優化 (SEO) 可以幫助您的企業在 Google 的搜索結果中更加醒目。 例如，如果您是餐廳、美髮師或酒店，本地搜索引擎優化可能是您在網上找到以增加預訂和銷售的方式。 畢竟，今天的客戶上網是為了研究、查找評論和購買。 埃森哲的一份報告發現，在 Covid-19 大流行期間，56% 的消費者在附近的商店購物或購買當地採購的產品。 根據 79% 和 84% 的客戶，這將長期持續下去。這意味著企業 – 特別是小型企業 – 需要在網上出現以獲得可見性並提供信息以促使人們採取行動，例如進行預訂或請求更多信息。 在本博客中，我們將了解為什麼本地 SEO 很重要，它到底是什麼，如何創建本地 SEO 策略，以及如何提高您的業務的在線知名度的技巧。 當然，我們將看一些充分利用本地 SEO 的企業示例。 本地搜索引擎優化：涵蓋基礎知識在我們深入研究如何充分利用本地 SEO 之前，讓我們先看看它以及本地和國家或國際 SEO 之間的區別。 什麼是本地搜索引擎優化？當您使用 SEO 時，目的是改善您的網站，以便提高搜索排名並被目標受眾找到。 使用本地搜索引擎優化是關於使用本地術語或關鍵字，以便您在搜索您所在地區或地區的服務或產品的人面前出現。 本地搜索引擎優化與搜索引擎優化搜索引擎優化的美妙之處在於您可以讓它為您的業務工作。 例如，國家搜索引擎優化(也稱為傳統搜索引擎優化)專注於優化您的網站，以在全國或全國范圍內對關鍵字詞進行排名。 因此，如果您在美國，您使用的關鍵字將聚焦美國。 另一方面，國際搜索引擎優化側重於地理定位和語言定位。 因此，結果是向使用 Google 的人顯示的傳統 SEO 結果，但它們位於與企業或網站所在位置不同的國家或地區。相比之下，本地搜索引擎優化非常有針對性且特定於某個位置。 本地 SEO…

如何識別和刷新過時的內容 頁面搜索引擎優化 | 內容營銷 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 當有人定期向其添加新內容時網站，他們面臨一個不可避免的問題：我的舊文章會發生什麼？博客的工作方式對你過去的工作真的很不公平：它被埋在檔案中，失去流量和相關性。 有沒有辦法讓您的內容始終保持最新？ 是的，但首先讓我們討論一下原因。 為什麼要更新您的內容？ 讓您的內容保持新鮮和更新不僅僅是克服您過去工作逐漸消失的不公平。 這實際上是一種合法的營銷策略，可以節省資金並使用戶的現場體驗更流暢。 所以讓我們深入探討為什麼更新舊內容如此重要： 1. 用戶體驗 最明顯的原因是您希望您的每個網站頁面都是有效的入口登錄頁面：過時的內容和損壞的鏈接可能會導致退回。 這些是失去的潛在客戶和客戶。 2。 搜索引擎優化 在 SEO 方面，內容更新提供了很多優勢： 保持更一致的排名，特別是對於那些值得新鮮的查詢。 我們以前都見過這種情況：競爭對手更新了一個頁面，突然獲得了 3-4 個位置。 這可能是暫時的提升，但除非您對頁面執行更新，否則它可能會持續 12-18 個月。 定期更新您的舊內容將幫助您避免這些情況，而不必追逐每一個特定的損失。創造更多 有幫助內容(看看我在這裡做了什麼？)。 三年前我們對 COVID 的了解與我們現在所了解的完全不同。 所以，如果你當時寫了一篇關於它的文章，你現在會有很多東西要補充。 向您的舊內容添加新的事實和指南使其更深入 – 是的，有幫助 – 這是一個排名因素。充分利用您已經建立的鏈接資產：您的舊內容可能吸引了一些反向鏈接和信任信號。 您無需投資新文章的新鏈接就可以從中受益。生成更高的點擊率 謝謝在您的搜索片段中更新日期。 我不知道有任何自然搜索點擊率研究會在搜索片段中包含日期，但可以肯定的是，在大多數情況下，大多數人會被更新鮮的日期所吸引，因此，如果您的搜索片段包含日期，那就是確保它們是最近的一個好主意： 如何識別需要更新的內容 那麼如何識別過時的內容(也參考作為過期內容或內容衰減)？ 這裡有幾個方法： 排名下降 如果您正在監控您的排名，您將收到任何損失的通知。 排名下降可能有多種原因，但對於內容-基於頁面，它通常是關於內容變得過時的。 評估您的目標 SERP 以查看更新的頁面現在是否超出了您的排名。 對於新關鍵字，您不跟踪排名，可以使用 SE…

MozCon 2022 視頻包在這裡(另外，我們的 2020 視頻是免費的！) SEO 活動 | Moz News 經過三年的兩次虛擬會議，我們聚集了一些業內最好的朋友，參加了今年最大的 SEO 派對西雅圖 — MozCon 2022。能夠親自回到 MozCon 營地，收集見解並觀看行業領導者的戰術演示，感覺很棒，更不用說與其他與會者建立聯繫和交流的機會了！ 我們很高興與您分享，如果您錯過了現場直播的會議，MozCon 2022 視頻包現在可供您觀看！ 現在開始觀看 只需 299 美元，您就可以訪問每個演示文稿和演講台，想看多少次就看多少次. 與您的團隊安排一次觀看派對，讓每個人都參與進來，為來年提供最好的數字營銷建議、數據、工具和資源。 如果你'想了解一下今年視頻包的烹飪內容，請查看 Pete Meyers 博士在今年活動中的演講： Moz – The MozCon 2022 Video Bundle – 立即預訂！ 在我們的 SEO 學習中心免費觀看 MozCon 2020 視頻！ 歡迎來到 MozCon Virtual 2020 + 行業現狀 Sarah Bird Sarah 以明亮、閃亮的巨響將…

視覺搜索優化 – 白板星期五 白板星期五 | 頁面搜索引擎優化 | Branding 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映作者的觀點Moz. 在本週的劇集中，MozCon 2022演講者 Crystal Carter 將向您介紹可以針對視覺搜索進行的不同優化，以及您可能會在視覺搜索內容中看到的各種結果。 點擊上面的白板圖片，在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 你好，Moz 粉絲，歡迎來到我的 Whiteboard Friday 進行視覺搜索。 今天，我將討論您可以對視覺搜索進行的不同優化，以及您可能會在視覺搜索內容中看到的不同類型的結果。 視覺搜索優化 所以視覺搜索會發生什麼，你會在你的網站上做一些優化。 然後，用戶會進行視覺搜索，然後他們可能會得到不同類型的結果。 圖片搜索引擎優化 那麼你應該考慮的優化類型對於視覺搜索，即通過 Google Lens 或 Pinterest Lens 或通過 Bing 的圖像搜索工具進行的搜索，包括圖像 SEO，以確保您的圖像在圖像 SEO 中表現良好，具有良好的文件格式、標題、alt文本、替代標籤、架構，所有這些東西。 實體 此外，您還要考慮照片中的實體類型。 所以視覺搜索識別軟件和工具，他們可以理解很多不同種類的實體。 不過，有一些他們特別優先考慮，它們包括徽標、地標、文本和實體，我在這個特定實例中將它們稱為“事物”，只是作為一種速記，但實體本質上是可以找到的事物知識圖譜內。 作文 然後，你要考慮的另一個是你的作文。 因此，您對圖像的構圖將影響 Google 對圖像的理解。 因此，例如，不同元素在圖像中的定位方式會影響 Google 對圖像的理解方式。 所以年初我給Moz寫了一篇文章，我比較了一個茶壺，有一個茶壺，把手在這兒，壺嘴在那兒，他們理解為茶壺。 然後，當他們這樣轉過來時，他們理解為水壺，這是兩個不同的東西。 因此，您考慮圖像構圖的方式會影響它。因此，請確保您擁有乾淨清晰的圖像，並且您是考慮您的圖像與用戶生成的內容相似，特別是如果您從事 B2C 業務，並且您了解主要關注點。…

跟踪活動績效並篩選一系列指標是任何營銷人員日常工作的重要組成部分。 因此，當 Google 宣布發布其新的分析平台 Google Analytics 4 (GA4) 並最終停止 Universal Analytics (UA) 時，數字營銷界的反應既興奮又謹慎，這也就不足為奇了。 對於我們這些不熟悉 GA4 的人，GA4 的 DMI 指南提供了該平台的完整概述。雖然 GA4 承諾為 UA 中的功能提供許多有趣的新功能和更新，但報告儀表板和報告已經發生了根本性的變化。 從本質上講，雖然 Universal Analytics 為用戶提供了一組預定義報告，但 GA4 提供的預定義報告較少，但根據您的特定需求創建自己的報告的能力要強得多。 由於 UA 的導航發生了很大變化，對於許多人來說，適應 GA4 的最大挑戰之一就是無法找到他們的報告！ 與 Universal Analytics 相比，GA4 中的報告界面非常不同，因此了解應該在哪裡查找數據非常重要。 GA4 將報告分為兩大類：生命週期報告和用戶報告，您在 Universal Analytics 中熟悉的等效報告在哪裡可能不會立即顯現出來。您還可以在此處查看我們的其他 GA4 詳細指南，因此，當 Google 關閉 UA 時，您就可以開始使用 GA4。指南to GA4 vs Universal Analytics如何設置…

隨著我們邁向無 cookie 的世界，GA4 對保護客戶數據至關重要。 由於 Ga4 不像 Universal Analytics 那樣依賴 cookie 跟踪，因此我們可以繼續報告網站和廣告系列的表現，同時尊重人們的隱私偏好。 雖然 Universal Analytics 使用 cookie 跟踪訪問和重複訪問，但 GA4 不太依賴 cookie 作為一種技術，並使用數據建模和機器學習來填補由於用戶隱私選擇而造成的空白。 這意味著，為了讓您的跟踪適應未來發展，必須設置並開始使用 GA4 以保持競爭優勢。您還可以在此處查看我們的其他 GA4 詳細指南，因此，當 Google 關閉 UA 時，您就可以開始使用 GA4。指南to GA4 vs Universal AnalyticsGA4 報告指南 跟踪客戶旅程由於桌面設備和傳統網站是 Universal Analytics 的主要關注點，現在這與人們跨設備、網站和移動應用程序開展業務的方式有些脫節。 雖然 Universal Analytics 有移動應用版本，但數據在單獨的帳戶屬性和一組報告中報告。 另一方面，GA4 將網站和移動應用程序數據統一到一個報告視圖中，以便我們可以衡量用戶在設備、網站和應用程序之間的交互和旅程，因為他們正在實現轉化。隨著全渠道營銷的出現——企業在從網站到社交、電子郵件和應用程序使用的所有接觸點提供無縫的客戶體驗——重要的是有一個分析工具可以跟踪這些旅程，而 GA4 旨在在某種程度上做到這一點用於渠道、網站和應用程序的使用。 儘管 Facebook 或 Instagram 上的非 Google…