作者: 每日新聞 記者

MozCon 2022 視頻包在這裡(另外，我們的 2020 視頻是免費的！) SEO 活動 | Moz News 經過三年的兩次虛擬會議，我們聚集了一些業內最好的朋友，參加了今年最大的 SEO 派對西雅圖 — MozCon 2022。能夠親自回到 MozCon 營地，收集見解並觀看行業領導者的戰術演示，感覺很棒，更不用說與其他與會者建立聯繫和交流的機會了！ 我們很高興與您分享，如果您錯過了現場直播的會議，MozCon 2022 視頻包現在可供您觀看！ 現在開始觀看 只需 299 美元，您就可以訪問每個演示文稿和演講台，想看多少次就看多少次. 與您的團隊安排一次觀看派對，讓每個人都參與進來，為來年提供最好的數字營銷建議、數據、工具和資源。 如果你'想了解一下今年視頻包的烹飪內容，請查看 Pete Meyers 博士在今年活動中的演講： Moz – The MozCon 2022 Video Bundle – 立即預訂！ 在我們的 SEO 學習中心免費觀看 MozCon 2020 視頻！ 歡迎來到 MozCon Virtual 2020 + 行業現狀 Sarah Bird Sarah 以明亮、閃亮的巨響將…

視覺搜索優化 – 白板星期五 白板星期五 | 頁面搜索引擎優化 | Branding 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映作者的觀點Moz. 在本週的劇集中，MozCon 2022演講者 Crystal Carter 將向您介紹可以針對視覺搜索進行的不同優化，以及您可能會在視覺搜索內容中看到的各種結果。 點擊上面的白板圖片，在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 你好，Moz 粉絲，歡迎來到我的 Whiteboard Friday 進行視覺搜索。 今天，我將討論您可以對視覺搜索進行的不同優化，以及您可能會在視覺搜索內容中看到的不同類型的結果。 視覺搜索優化 所以視覺搜索會發生什麼，你會在你的網站上做一些優化。 然後，用戶會進行視覺搜索，然後他們可能會得到不同類型的結果。 圖片搜索引擎優化 那麼你應該考慮的優化類型對於視覺搜索，即通過 Google Lens 或 Pinterest Lens 或通過 Bing 的圖像搜索工具進行的搜索，包括圖像 SEO，以確保您的圖像在圖像 SEO 中表現良好，具有良好的文件格式、標題、alt文本、替代標籤、架構，所有這些東西。 實體 此外，您還要考慮照片中的實體類型。 所以視覺搜索識別軟件和工具，他們可以理解很多不同種類的實體。 不過，有一些他們特別優先考慮，它們包括徽標、地標、文本和實體，我在這個特定實例中將它們稱為“事物”，只是作為一種速記，但實體本質上是可以找到的事物知識圖譜內。 作文 然後，你要考慮的另一個是你的作文。 因此，您對圖像的構圖將影響 Google 對圖像的理解。 因此，例如，不同元素在圖像中的定位方式會影響 Google 對圖像的理解方式。 所以年初我給Moz寫了一篇文章，我比較了一個茶壺，有一個茶壺，把手在這兒，壺嘴在那兒，他們理解為茶壺。 然後，當他們這樣轉過來時，他們理解為水壺，這是兩個不同的東西。 因此，您考慮圖像構圖的方式會影響它。因此，請確保您擁有乾淨清晰的圖像，並且您是考慮您的圖像與用戶生成的內容相似，特別是如果您從事 B2C 業務，並且您了解主要關注點。…

跟踪活動績效並篩選一系列指標是任何營銷人員日常工作的重要組成部分。 因此，當 Google 宣布發布其新的分析平台 Google Analytics 4 (GA4) 並最終停止 Universal Analytics (UA) 時，數字營銷界的反應既興奮又謹慎，這也就不足為奇了。 對於我們這些不熟悉 GA4 的人，GA4 的 DMI 指南提供了該平台的完整概述。雖然 GA4 承諾為 UA 中的功能提供許多有趣的新功能和更新，但報告儀表板和報告已經發生了根本性的變化。 從本質上講，雖然 Universal Analytics 為用戶提供了一組預定義報告，但 GA4 提供的預定義報告較少，但根據您的特定需求創建自己的報告的能力要強得多。 由於 UA 的導航發生了很大變化，對於許多人來說，適應 GA4 的最大挑戰之一就是無法找到他們的報告！ 與 Universal Analytics 相比，GA4 中的報告界面非常不同，因此了解應該在哪裡查找數據非常重要。 GA4 將報告分為兩大類：生命週期報告和用戶報告，您在 Universal Analytics 中熟悉的等效報告在哪裡可能不會立即顯現出來。您還可以在此處查看我們的其他 GA4 詳細指南，因此，當 Google 關閉 UA 時，您就可以開始使用 GA4。指南to GA4 vs Universal Analytics如何設置…

隨著我們邁向無 cookie 的世界，GA4 對保護客戶數據至關重要。 由於 Ga4 不像 Universal Analytics 那樣依賴 cookie 跟踪，因此我們可以繼續報告網站和廣告系列的表現，同時尊重人們的隱私偏好。 雖然 Universal Analytics 使用 cookie 跟踪訪問和重複訪問，但 GA4 不太依賴 cookie 作為一種技術，並使用數據建模和機器學習來填補由於用戶隱私選擇而造成的空白。 這意味著，為了讓您的跟踪適應未來發展，必須設置並開始使用 GA4 以保持競爭優勢。您還可以在此處查看我們的其他 GA4 詳細指南，因此，當 Google 關閉 UA 時，您就可以開始使用 GA4。指南to GA4 vs Universal AnalyticsGA4 報告指南 跟踪客戶旅程由於桌面設備和傳統網站是 Universal Analytics 的主要關注點，現在這與人們跨設備、網站和移動應用程序開展業務的方式有些脫節。 雖然 Universal Analytics 有移動應用版本，但數據在單獨的帳戶屬性和一組報告中報告。 另一方面，GA4 將網站和移動應用程序數據統一到一個報告視圖中，以便我們可以衡量用戶在設備、網站和應用程序之間的交互和旅程，因為他們正在實現轉化。隨著全渠道營銷的出現——企業在從網站到社交、電子郵件和應用程序使用的所有接觸點提供無縫的客戶體驗——重要的是有一個分析工具可以跟踪這些旅程，而 GA4 旨在在某種程度上做到這一點用於渠道、網站和應用程序的使用。 儘管 Facebook 或 Instagram 上的非 Google…

數字可訪問性狀態：三個主要挑戰 營銷行業 | 頁面搜索引擎優化 | 用戶體驗 (UX) 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映觀點Moz. 今年早些時候，美國司法部 (DOJ) 發布了10 年來的第一個網絡可訪問性指南。 它旨在提醒各種規模的企業，他們的網站——就像實體店面一樣——需要殘疾人可以訪問。 美國司法部的指導意見發布之際，大多數美國企業都捲入了加速數字化轉型的浪潮，並且難以實現讓所有能力的人都能訪問他們的網站。 根據 WebAIM 最近對前 100 萬主頁的可訪問性分析，97% 的網站存在可訪問性錯誤——例如低對比文本和缺少圖像的書面描述——不符合一些基本的網站內容可訪問性指南 (WCAG)，這是一個事實上的國際標準。 這比 2020 年略有改善，當時 98% 的主頁無法訪問。 只有 3% 的互聯網可以訪問，我們面臨著一個大規模的緊迫問題。 儘管人們對數字可訪問性的認識不斷提高，對包容性的期望以及政府，我們仍然落後。 在這些原因中，以下三個挑戰反映了當今數字可訪問性的狀態。 數字可訪問性的三個關鍵挑戰 1. 法律要求不明確 美國殘疾人法案 (ADA)，該法案禁止基於歧視的歧視在互聯網成為我們生活不可分割的一部分之前，就制定了關於殘疾的法律，以及其他有關美國可訪問性的法律。 今天，司法部和全國各地的法院根據 WCAG 作為技術標準，逐案決定數字可訪問性訴訟。 但由於這些準則尚未編纂成文，對於許多企業來說，很難確定哪些標準適用於他們，他們的網站是否符合法律要求，以及他們應該採取哪些具體步驟來遵守法律。 司法部的 2022 年指南通過重申網絡可訪問性是 ADA 標題 III 的要求，在一定程度上解決了這種含糊不清的問題。 ADA 的標題 III 要求任何“向公眾開放”的企業讓依賴輔助技術(例如屏幕閱讀器)瀏覽互聯網的人可以訪問其在線內容和服務。 根據現行法律，企業可以 選擇 如何確保他們的內容可供殘障人士訪問。 DOJ…

通過分析 647 個搜索結果，我了解到關於 EAT 的 5 件事 SEO Analytics 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 作為內容營銷機構的作家, 我為很多不同的客戶寫過文章，幾乎我製作的所有東西都是為了在 Google 上排名並鼓勵網站流量。 這是我(以及地球上所有其他營銷作家)面臨的挑戰：搜索競爭。無論什麼行業你在，或者你正在與之交談的目標受眾，你並不孤單。 你有競爭。 如果您和您的競爭對手 都 了解 SEO 遊戲(現在大多數公司都是如此) ，那麼你必須依靠什麼來保護你在最重要的 SERP 中的可見性？ 根據谷歌的說法，它是 EAT：專業知識、權威性和可信賴性。 但複雜的事情是：我的每一位客戶——即使是在非常大的行業中蓬勃發展的小客戶——有專長，有權威，甚至值得信賴。 那麼，這如何幫助他們進行搜索呢？ 他們怎麼可能向谷歌證明，在所有的噪音和競爭以及其他專家那裡，他們應該在第 1 頁上佔有一席之地？ 去年，我開始尋找答案。 方法論 Google 非常清楚網站需要 EAT，但他們並沒有真正讓我們了解的是 EAT 究竟是什麼或它是如何衡量的。 我假設，如果我編制了一個大的 SERP 列表並仔細分析了第 1 頁的所有結果，我可以縮小可能 包括 EAT。 理論上，EAT 以不同的方式影響不同的行業。 這是因為某些主題和主題領域比其他主題更重要，以獲得極其可靠的信息 – 例如當您搜索有關處方藥或複雜金融產品的信息時。 所以，我做的第一件事是選擇七個主題類別來關注：法律、保險、醫療保健、貸款、藥品、軍事和信息問題。 接下來，我為每個類別挑選了 10…

儘管企業通常圍繞多元化和包容性主題擁護崇高目標，但他們需要從情感轉變為行動，並探索如何將敘事從營銷活動發展為更具文化性的事物。 這涉及將多樣性和包容性原則應用於他們的數字營銷內容，以及他們的日常目標和活動。一些公司通過設立專門的工作組來促進多樣性和包容性來做到這一點。 其他人將這些原則納入他們的使命宣言和業務目標。 而其他人則將其作為其業務實踐中不可或缺的一部分，例如拒絕與不遵守這些原則的企業互動。貴公司如何更好地促進多元化和包容性？ 讓我們看看您可以做到這一點的 5 種關鍵方法。數字營銷人員可以促進包容性和多樣性的 5 種方法數字營銷人員可以通過以下方式與客戶倡導多樣性和包容性：提高意識了解他們的受眾調整他們的信息收集見解推動變革1. 提高意識數字營銷人員在提高對多樣性和包容性的認識方面發揮著至關重要的作用。 這可能涉及在他們的廣告中包含更多不同的人，或者可能涉及創建專門針對以前可能被排除在主流廣告之外的人的廣告。 微軟的 We All Win 運動就是一個很好的例子。 它特別突出了殘疾遊戲玩家的需求，挑戰了人們對遊戲玩家的刻板印象。 當然，並不是每家公司都有微軟的廣告預算！ 但即使是小公司也可以圍繞他們的廣告是否反映了現代社會的廣泛性，或者是否延續了過時的先入為主展開了對話。 顯然，廣告越多樣化，吸引的人就越多。廣告委員會最近在美國播放了一系列 PSA 視頻，以表明愛情沒有標籤。 它的目的是讓人們超越傳統的愛情觀念，擁抱它的多樣性。 在我們表面上的差異之下，我們在 X 光機後面看起來都非常相似。 愛包括所有人。 2. 了解你的聽眾吉普車的 20212 布魯斯·斯普林斯汀超級碗廣告使觀眾分裂。 一方面，這則廣告吸引了 Jeep 的目標受眾，其令人振奮的崎嶇風景、民風淳樸、牛仔的勇敢以及對位於美國中心的“堪薩斯小教堂”的沉思。 然而，廣告中使用的符號也疏遠了許多人，他們認為它們是偏執、恐懼和分裂的象徵。 許多觀看廣告的人都覺得它不是在對他們說話。作為數字營銷人員，您需要找到方法來製作您的信息，以便它與您的目標受眾產生共鳴，同時又不會排斥或疏遠其他人。 營銷必須超越核心受眾，擁抱新的潛在客戶。3. 調整你的信息為了反映時代的變化和人口結構的變化，公司經常不得不調整他們的信息，以確保它更符合時代的要求。 例如，生活教練卡拉·洛文希爾 (Kara Lowentheil) 曾代表人權、社會行動主義和性虐待等問題進行倡導。 在 Black Lives Matter 之後，她開始調整自己的信息，以便更能引起有色人種女性的共鳴。 她將他們帶入對話中，並確保她的信息也能與他們交談。 她甚至設立了針對有色黑人土著人的獎學金，以便他們能夠更好地為自己辯護。這表明即使是小型企業也能在促進多樣性和包容性方面發揮帶頭作用。4. 收集見解如果數字營銷人員不知道自己的偏見，他們可能很難創建真正多樣化的內容。 正如下文所討論的，當旨在提高廣告的包容性時，培養自我意識至關重要。更深入地了解您正在推廣的品牌也很重要。 是什麼讓品牌對人們如此重要？ 尋找普遍品質超越種族、膚色、性別、能力等等。 嘗試超越標籤思考，深入了解品牌如何吸引所有人。 例如，Jeep…

如何構建人類(和搜索引擎)會喜歡的位置頁面 頁面搜索引擎優化 | 電子商務搜索引擎優化 作者觀點完全是他或她自己的(排除不太可能的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 位置頁面對於企業和中小型企業來說都是多位置 SEO 的重要組成部分，但它們並不容易做好。 充其量，他們應該給潛在客戶零藉口來選擇競爭企業。 然而，他們通常難以提供獨特的價值，並提供與主頁或服務頁面基本相同的信息——但在 H1 和元標題中使用不同的城市。 發生這種情況是因為當每個地點都做或銷售相同的東西時，很難獲得獨特的內容。 問題不是，“我應該如何創建一個很棒的位置頁面？”，而是，“我是否為客戶提供了足夠的獨特價值，甚至一開始就證明了這個頁面的合理性？” 如果答案是否定的，那麼是時候為有價值的內容尋找新機會了。 請繼續閱讀以了解確定您是否為您的位置頁面提供獨特價值的方法，以及如何使它們變得更好。 你的內容真的是獨一無二的嗎？ 說到構建將給您的客戶和搜索引擎留下深刻印象的很棒的位置頁面，內容是您最強大的工具。 而且我不只是在談論頁面上的文字，段落形式的內容。 內容是您頁面上任何媒體中的任何信息。 無論您以何種方式與客戶交流(基於文本的內容、視頻、圖像等) )，位置頁面內容將屬於以下三個類別之一： 1。 樣板文件 樣板內容可以復制和粘貼到所有位置並保持準確。 例如，一個品牌的使命宣言就屬於這一類。 樣板內容的好處是它不需要太多的工作來實現。 它也沒有提供我們正在尋找的獨特價值。 根據經驗，在必要時使用樣板內容(而且會如此)，但要避免創建 多數 的頁面*) 的內容屬於此類。 2。 技術上“獨特” 假設您想避免跨位置頁面的重複內容，以便您重寫相同的信息(業務描述、服務等)一遍又一遍。 瞧！ 是獨一無二的吧？ 不完全是。 技術上，它是獨一無二的——但它並沒有說任何關於的新東西那個位置。 (因此是引號。)換句話說，內容不是重複的，但它也沒有那麼有價值。 您只是在使用不同的詞來傳遞相同的信息。 在我看來，這種類型的內容是三者中最糟糕的，因為它需要人工創建但對客戶沒有比複製和粘貼源材料更有幫助。 3。 唯一值 第三種、最後也是最好的內容類型是“獨特價值”。 僅限此內容 適用於頁面所在的位置。 它不能被複製和粘貼到其他任何地方，因為內容的價值與位置本身的價值相關聯。 雖然創建此類內容需要大量工作，但它也是最有幫助的，應該佔位置頁面上的大部分內容。 位置頁面應該包括什麼？ 在位置頁面上創建足夠獨特的價值以超過樣板內容並不容易，但這也不是不可能的。 以下列表包括可以為您的頁面添加新的獨特價值層的內容功能 -…

電子郵件營銷是最古老的數字營銷形式之一，這是有原因的——它有效！ 利用電子郵件的力量，企業可以與客戶建立聯繫，建立品牌知名度，鼓勵品牌忠誠度，並培養潛在客戶成為付費客戶。 自冠狀病毒大流行以來，電子郵件對於消費者來說變得更加重要，因為它是一種跟上品牌的方式。 DMA 的 Consumer Email Tracker 2021 報告發現，收到消息的相關性(55%)首次成為消費者喜歡品牌電子郵件的主要原因，超過了折扣和優惠(53%)。但是，雖然電子郵件營銷似乎是一個簡單的使用渠道，但成功使用它卻是一門藝術和科學。 在本博客中，我們將了解電子郵件營銷的具體細節，並為您提供很好的示例，以獲得啟動您的活動的靈感。 什麼是電子郵件營銷？電子郵件營銷的定義是一種數字營銷形式，它使用電子郵件向潛在或現有客戶推銷產品或服務。 電子郵件營銷是 B2C 和 B2B 公司用來建立品牌知名度、提高客戶忠誠度和推動轉化的重要渠道。 為什麼電子郵件營銷很重要？電子郵件營銷是最賺錢的直接營銷渠道之一，Statista 預計到 2027 年，全球電子郵件收入將達到 179 億美元。很多公司都成功使用了電子郵件！ 讓我們看一下電子郵件營銷對您的業務最重要的三個方面。 1) 數據收集公司利用電子郵件的關鍵原因之一是用於數據收集。 隨著第三方 cookie 的逐步淘汰，獲取電子郵件訂閱者是向對您的業務感興趣的人收集個人數據並徵得同意的好方法。由於消費者希望保護他們的信息，企業需要遵守 GDPR 或 CCPA 等數據隱私法規。 電子郵件使用第一方數據以建立品牌忠誠度和知名度的方式收集信息。 2) 入站營銷電子郵件還可以幫助您通過使用相關內容來吸引潛在客戶和潛在客戶。 那麼，電子郵件營銷如何推動您的整體入站營銷策略？ 電子郵件是與已經對您的公司、產品或服務表現出興趣的潛在客戶互動的好方法。 他們通過選擇或註冊為時事通訊的訂閱者來做到這一點。 使用電子郵件進行入站營銷的性質意味著您的潛在客戶更加熱情，因為他們對您的業務有更大的意圖和興趣。 這也意味著投資回報率更高，成本可以更低，因為入站電子郵件列表的訂閱者往往較低。 3) 個性化如您所知，您正在與誰聯繫，可以使用電子郵件對內容和消息進行分段和個性化。 這意味著您可以按以下人員以多種方式對列表進行分組：對特定的事物表現出興趣產品或服務有特定的偏好，例如他們喜歡貓！位於同一地點是特定年齡和性別您對您的客戶或潛在客戶了解得越多，就越容易編寫一封獲得回复的潛在客戶電子郵件！ 然而，這不是要轟炸你的列表，要聰明地對待頻率，並確保你對主題行和內容進行 A/B 測試，看看有什麼能引起共鳴。 如何獲取郵件營銷列表？電子郵件有這麼多好處，難怪公司正在尋求開始或建立他們的名單。 做這件事有很多種方法。 使用 CTA – 在您的網站或登錄頁面上使用明確和有針對性的號召性用語 (CTA) 來敦促人們註冊電子郵件更新使用社交媒體-…

推動收入的內容引擎 — Whiteboard Friday 內容營銷 | 白板星期五 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映觀點的 Moz. 在今天的白板星期五，MozCon演講者和內容營銷專家羅斯西蒙茲將向您介紹他創建內容營銷引擎的方法，該引擎最終將讓您賺錢，植根於四個簡單的步驟：研究、創建、分發和優化。 點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 嘿，Moz 朋友。 我是 Ross Simmonds，今天我們將談論我內心深處的一些東西——使用內容來產生收入、產生業務成果的想法。 我們將討論如何創建一個內容營銷引擎，最終會讓你的錢搖擺不定，搖擺不定，我不知道。 但無論哪種方式，我們今天要討論的是我真的希望你可以應用到你的內容營銷團隊，你可以應用到你的整個引擎，並最終塑造你的內容文化運作的方式。 它植根於四個簡單的步驟——研究、創建、分發和優化。 而且，如果您能夠接受一種始終如一地利用這四件事的文化，年復一年，一個季度又一個季度，一個月又一個月，我相信您將能夠看到收入結果和您已經設定的目標，直接從您的內容引擎。 讓我們深入了解它們。 研究 所以第一個是研究。 這本質上是適用於這些不同類別的策略、人員、時間線和目標。 戰術 社區研究 什麼時候談到研究，你想要預先採用的策略，最初植根於社區研究之類的東西。 這意味著什麼？ 這意味著您將去尋找您的觀眾在網上花費時間的社區。 您將進入這些社區，您將開始了解趨勢和他們正在消費的內容類型，以及他們定期談論的問題。 您正在尋找定性洞察力，以了解您試圖觸及的受眾的問題。 關鍵詞研究 那你就是要做關鍵詞研究之類的事情。 您將了解您的受眾進入 Google 並輸入以查找問題、查找信息和解決他們日常遇到的問題的單詞背後的搜索意圖。 關鍵字研究是一個很好的解決方案，也是一種很好的方法，可以更好地理解您想要聯繫的人正在尋找的想法和事物。 如果您能理解這一點，如果您可以創建與他們的信息意圖相關的為他們服務的內容，或者了解他們的購買方式以及他們是否在尋找優惠券或他們是否在尋找我附近的東西，以及您可以根據這項研究創建內容，這將使您更容易從內容背後產生收入。 反向鏈接研究 您還想做反向鏈接研究之類的事情，這將為反向鏈接外展提供信息。 您想要進行反向鏈接研究，因為它會讓您深入了解您可以創建哪些可鏈接的內容。 正在製作的內容是什麼，您的觀眾正在閱讀的理想出版物正在鏈接回？ 您想利用所有這些來製定自己的策略。 社交分享和付費媒體研究 社交分享研究，付費媒體研究。 查看您的受眾中的人們在社交媒體上分享的內容。 查看您的競爭對手以及他們正在推廣的信息和資源，因為如果他們在某個目標網頁上投放廣告，很可能會產生一些收入。 所以你想看看它並用它來製定你自己的策略。 人們 您希望團隊中的哪種類型的人做出這些類型的決定並進行這項研究？ 可以說是很全面了。 你想要搜索引擎優化。 您需要社交媒體經理。 您希望您的社區經理參與其中。…