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如何創建出色的本地登陸頁面 — Whiteboard Friday Whiteboard Friday | 本地 SEO 作者的觀點完全是他們自己的(不包括催眠這種不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點. 了解有關如何創建踢球的所有信息-週五與阿曼達·喬丹 (Amanda Jordan) 一起在白板中瀏覽本地登陸頁面。 發現最流行的功能並了解創建本地登陸頁面時的注意事項。 點擊上面的白板圖片，在新選項卡中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 嗨，我是 RicketyRoo 的 Amanda Jordan，今天我將討論如何創建強大的本地登陸頁面。 我在 2022 年的 MozCon 上談到了這個話題。我對美國排名前 50 的頁面和排名第一的家庭服務企業進行了一些研究，然後我審查了這些頁面並分析了他們在這些頁面上使用的功能確定獲勝地點著陸頁的要素。 本地登陸頁面最受歡迎的功能 因此這裡列出了最流行的功能。 排名第一頁的家庭服務企業中有 61% 在其位置登陸頁面上有評論。 我認為現在這幾乎是理所當然的，儘管只有 61% 的人這樣做，但還有 39% 的人沒有這樣做。 但在我看來，你應該在該頁面上有評論，如果除了能夠使用結構化數據之外的任何其他原因，為了轉化率優化，只是為用戶提供信任你的理由並相信你擅長你的工作。 所以就像任何其他原因一樣，這就是為什麼的基本原因你想這麼做。 32% 的公司擁有獨特的價值主張，因此可以將他們與競爭對手區分開來。 我認為這實際上非常低，這應該是所有企業都應該努力爭取的目標，讓自己與眾不同。 您不想只是成為另一個網站，說：“嘿，您可以為我的服務付錢。” 您希望他們知道為什麼他們要選擇您，並且是你在獨特的價值主張中所做的事情。 其中只有四分之一包含任何類型的銷售或優惠券，這是一個巨大的錯失機會。 因此，如果您發現競爭對手沒有提供優惠券或促銷活動，那麼這就是您從他們那裡搶奪業務的機會。 如果他們貨比三家並訪問多個網站，如果您是唯一提供優惠券的人，他們不知道您可能(我不知道)比您的競爭對手貴 10%，直到他們知道致電並獲取報價。 因此，如果您提供 15% 的折扣，您實際上可能會獲得客戶只需給他們…

MozCon 實地指南：探索夏季西雅圖 SEO 活動 | Moz 新聞 MozCon 2023 即將到來(將於 8 月 7 日至 8 日舉行)，我們在 Moz 很高興看到所有 IRL和虛擬與會者！ 隨著活動的臨近，我們認為現在是提醒人們在參觀翡翠城時可以做的一切的好時機。 西雅圖坐落在華盛頓州的一角，周圍環繞著森林、山脈和普吉特海灣，是太平洋西北地區 (PNW) 最大的城市。 它是亞馬遜、微軟、星巴克和波音等行業巨頭的所在地，也是垃圾音樂的發源地(想想 Nirvana、Soundgarden 和 Pearl Jam —— 都來自西雅圖)。 無論您是從近處還是遠方旅行，我們都編制了一份清單，列出了城市周圍一些非常有趣、具有教育意義、有時甚至很奇怪的活動。 如果你還沒有買票，別擔心！ 不算太晚。 前往 MozCon 中心探索購買選項。 6 月 30 日之前可以享受夜貓子優惠！ 對於觀光者 如果這是您第一次訪問西雅圖，或者如果您喜歡更傳統的“旅遊”景點，這些站點絕對應該是在你的清單上。 太空針塔 通常是西雅圖的代名詞，如果沒有這個標誌性地標，您將無法找到西雅圖天際線的照片或視頻片段。 太空針塔最初是為 1962 年世界博覽會建造的(今年 MozCon 主題的靈感來源)，現在每天開放，供遊客欣賞城市的 360 度全景。 它也是世界上第一個旋轉玻璃地板的所在地。 賈里德·隆攝 哥倫比亞中心塔 哥倫比亞天空觀景台該中心位於“太平洋西北地區最高的公共觀景區”的…

任何人都可以發揮創造力。 然而，重要的是要記住，創造性思維不是偶然發生的，也不是憑空發生的。這是一項需要有意識地應用、磨練和練習的技能。 成功實踐後，它可以揭示針對各種類型問題(從營銷傳播到運營障礙)的有效和創新的解決方案，並且可以產生新的想法。 我們的便捷列表將為您提供 8 種簡單但有效的方法，讓您的創意源源不斷，並縮小您的想法範圍，以便您擁有對您的品牌(或客戶的品牌)和您的受眾有用且有意義的東西。 1。 把你的想法寫在頁面上很難對營銷策略或活動簡報產生動力，但一個很好的開始方式是在頁面上寫下一些文字。 這可以讓創意源源不斷地流動起來，幫助獲得好點子。 嘗試在大約 15 分鐘內記下 20 個想法。 裡面可能有一些不錯的，它們可能會很模糊或很寬泛，但是把它們放在那裡很有用，這樣你可以稍後再回來看它們，使它們更適合簡介。 2。 有一個所有想法的歡迎會這是一個記錄所有內容的會議。 不管它多麼愚蠢或違反直覺。 目標是保持開放的心態，讓內心的批評者保持沉默。 在任何簡報中，有一些時間來做這件事很重要——如果預算允許，幾天是最理想的。 3。 獲得一些空間去散散步，做一些冥想，或者去喝一杯； 任何可以擺脫困境並敞開心扉接受意想不到的影響的事情。 抽出時間讓您放鬆大腦這塊巨大的肌肉，打開創意和創造力的大門。4。 盡量保持簡短一份冗長的簡報看起來像是需要大量信息才能完成的大量工作。 如果可能的話，請保持簡短並切中要點，因為您會找到重要的關鍵短語和項目或活動的癥結所在。 因此，請將重點放在重點上，其餘的可以稍後擴展。 5. 將想法濃縮成一兩句話當你有一個有潛力的想法時，寫一個一兩行的總結。 這不是對它的介紹，就好像您要出售它一樣，而只是 簡而言之的想法。 另外，試著把它寫成兩個句子。 如果你能做到這一點，那就說明你有一個值得追求的想法。 6。 專注於片尾畫面片尾畫面是廣告中帶有徽標和標語的位置，可轉換您剛剛在廣告系列或廣告中看到的內容。 它使內容與品牌本身保持一致。 專注於最終屏幕始終是一個很好的測試，因為它迫使您闡明創意與品牌本身之間的關係，並確保確實存在關係。7. 做一個蜘蛛圖一旦你確定了一個想法，就做一個蜘蛛圖。 那就是你在中心有想法的地方，每一個都有一行描述的線條。 例如，一行可能是電視廣告，另一行可能是平面廣告、社交媒體廣告等。然後您會突然發現這些想法中哪個最有說服力並且可以開展多個活動。8。 做錯了這意味著你可以有一個品味低劣或不合適的想法，這會讓人們刮目相看。 這可以激發創造性，但如果您考慮“我們能做的最糟糕的事情是什麼？”，也可以提供好的想法。 這並不意味著您必須這樣做，但它可能會激發出其他可行的想法。 我們希望這 8 個簡單的提示將幫助您創建流行和炫目的營銷活動。 注意： 本文改編自 DMI 播客劇集廣告創意的工作原理。 “當你坐在簡報前時，這有點像扳手腕，過一會兒你的手臂就會變得非常僵硬。 你沒有意識到，但幾個小時後你的手臂就失去了所有的活動能力” John McMahon，創意總監兼撰稿人. 通過數字營銷發揮創意獲得…

如何以及為什麼應該使用 POV 創建信息內容 內容營銷 | 品牌推廣 作者的觀點完全是他們自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 信息搜索引擎優化內容本身只會增加流量。 是您放入其中的想法決定了它是否會推動其他任何事情(例如，轉化率、收入等)。 但是，除非您是一家媒體機構，其目標是獲得廣告的瀏覽量和點擊量，否則您不只是想要流量。 您希望您的內容能夠說服您的讀者做某事——無論是註冊產品試用、購買產品還是聯繫您進行諮詢。 這就是觀點 (POV) 的用武之地。我們將詳細介紹 POV 如何幫助您信息內容推動銷售，但首先，讓我們定義它們的含義並查看示例。 筆記： 信息內容只是您創建的用於告知讀者某事的內容。 它不一定包含意見、號召性用語或推銷，只是關於特定主題或對象的有用信息。 什麼是 POV？ 它看起來像什麼？ 顧名思義，POV 是您對某個主題的獨特視角或觀點。 這是你如何看待一個特定的概念——它通常是由你的經驗或觀察(或兩者)形成的。 POV 的一個很好的例子這是 Kick Point 總裁 Dana DiTomaso 在最近的周五白板上所做的事情，標題為：“GA4 受眾：不僅僅是為了廣告！” 就在介紹中，Dana 分享了她對她認為人們沒有的特徵之一的看法 (POV)盡可能多地使用： 關於同一主題的其他文章可能是宣揚其他想法，但 Dana 的 POV 是 Google Analytics 4 的受眾比僅僅將它們用於廣告更有能力。 並且在整篇文章中，她繼續分享她在文章和視頻中提出的每個觀點的獨特觀點。 我將分享為什麼像這樣的 POV 非常重要在下一節中，但 Dana 對那篇文章所做的是一個信息內容片段中 POV…

TikTok 是如何讀懂你的想法的——白板星期五 白板星期五 作者的觀點完全是他們自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 探索人口統計、參與度和個性化推薦在 TikTok 如何呈現內容中的作用。 了解 TikTok 如何嘗試避免回音室並獲得對其內部運作的寶貴見解。 在 Lidia Infante 的這個新的白板星期五劇集中深入了解 TikTok 算法的迷人世界！ 點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 你好，Moz粉絲，歡迎來到新版的 Whiteboard Fridays。 你有沒有覺得 TikTok 在讀你的心思？ 這只是一種算法。 我的名字是莉迪亞·因凡特。 我是 Sanity 的高級 SEO 經理，我將與您談談 TikTok 如何為您提供您喜歡的視頻。 你喜歡什麼？ 他們嘗試做的第一件事就是向您展示您感興趣的視頻。 他們試圖讓您盡可能長時間地留在應用程序中。 所以他們需要弄清楚你喜歡什麼。 他們打算怎麼做？ 在您註冊的那一刻，您就提供了一些人口統計數據。 你的年齡、你的性別、你從哪裡註冊的所有這些都給了 TikTok 足夠的信息來開始假設你的興趣是什麼並填充你的“為你”頁面。 在第一個“為您”頁面中，您參與或不參與的主題是將向 TikTok 提供有關您可能喜歡在“為您”頁面上看到的內容的信息。 之後，他們將嘗試尋找與您表示感興趣的主題相關的主題。例如，我非常喜歡十字繡。 不難假設我也喜歡室內設計或插花，我也喜歡。 TikTok 向我展示了它們，我在應用程序上停留的時間比我應該的要長得多。 另一個信息點是您關注的個人資料以及他們談論或感興趣的主題。 您的“發現”選項卡行為對 TikTok 來說也是一個非常強烈的信號。…

使用域概述在幾秒鐘內構建 SEO 報告 Moz 新聞 | 莫茲工具 | SEO 報告 如何使用域概覽在幾秒鐘內生成快照 SEO 報告 時間。 資源。 無論是日、月、年還是算法更新，這都是 SEO 永遠都吃不飽的 2 種商品！ 我們一直在尋找系統化、自動化和簡化的方法，以便我們可以將更多時間花在有趣的事情上——集思廣益和製定戰略。 最耗時的 SEO 任務之一是將所有關鍵指標收集到一個地方。 在評估站點當前的 SEO 性能時，需要考慮無數數據點，從頂級關鍵字排名到域權限和鏈接指標。 許多 SEO 會創建自定義 SEO 報告，專門用於跟踪關鍵字排名、技術 SEO 和鏈接信號。 在 Moz Pro 中創建廣告系列是實現此目標的好方法！ 然而，活動是為了長期遊戲——您將進行研究、收集數據並發現可操作的見解，從而塑造您的 SEO 策略。 但如果您要創建單頁報告 – 只需幾秒鐘！ – 在不投入大量時間和精力的情況下評估客戶網站、潛在代理前景或競爭對手的 SEO 性能，域概述就是答案。 什麼是域概覽？ 域概覽允許您輸入任何網站域名並立即了解品牌 SEO 排名的當前狀態。 使用此工具，您將能夠在 Moz Pro…

儘管強大的競爭對手緊隨其後，Netflix 仍然是流媒體和娛樂界不可忽視的力量。 根據 Statista 的數據，基於訂閱的流媒體服務擁有超過 2300 萬訂閱者，2023 年第一季度的收入超過 80 億美元。 這些是一些令人大開眼界的數字，該品牌無意放慢腳步。 你只需要看看它多年來的內容就可以看到它不斷上升的成功：Bridgerton、Stranger Things、Downton Abbey、The Crown、Tiger King、Squid Game 和 Money Heist。 讓我們看看多年來它的營銷策略發生了怎樣的變化，以及它在面對 Disney+、Amazon Prime Video 和 Apple TV+ 等強大競爭對手時所處的位置。 是什麼讓 Netflix 如此成功？本質上，Netflix 的成功歸功於品牌的發展能力和發展速度。 正是這種轉向的能力使其營銷策略得以改變並擺脫了長期以來的信念，例如“廣告支出不會帶來更多觀眾”。 另一個推動成功的因素是它的技術。 創建 Netflix 的推薦引擎是為了做一件關鍵的事情——推動個性化。 它的目標是確保訂閱者獲得他們想要和感興趣的內容。這需要收集數據並為每個用戶創建量身定制的客戶旅程。 這是一個不小的壯舉。 另一個關鍵原因是內容。 Netflix 在原創內容上投入了大量資金。 這一願景和投資見證了它創造了熱門節目，並獲得了奧斯卡、艾美獎、BAFTA、SAG、金球獎甚至格萊美獎的提名和勝利。 Netflix 獎 Netflix 與其競爭對手相比如何？談到內容和品牌權威，Netflix 無可匹敵。 它的尖端內容、致力於突出外語內容(例如法語熱門歌曲“Call My Agent”)以及對用戶體驗的承諾使該平台一直處於領先地位——但它的一些競爭對手也在蓬勃發展。 Disney+ 上的內容即使按照 Netflix 的標準也令人羨慕。…

6 Local SEO Tasks for Summer Success Local SEO 作者觀點完全是自己的(排除不太可能的)催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz. 我希望這個夏天至少為您準備了幾天慵懶的日子，與所愛的人一起在陰涼處放鬆，喝一壺冰茶或一盤自製冰棒。 但接下來的幾個月也可能是一個非常激動人心的時刻，您可以在假期之前嘗試新的本地搜索引擎優化和營銷任務，看看 2023 年什麼會引起您的社區共鳴。這裡有 6 件值得嘗試的聰明事，可以讓您的本地業務變得更加美好' 夏天的成功。 1。 進入搜索實驗室等候名單 沒有人喜歡排隊，但是有今年夏天你應該排一個隊，那是谷歌搜索實驗室，這樣你就可以儘早訪問新的搜索生成體驗 (SGE)，上面顯示在 Joy Hawkins 的推文中，鏈接到這篇早起的鳥兒文章。 SGE 是谷歌將 AI 納入其搜索結果的實驗之一，雖然好消息是早期測試人員看到了本地 SGE 搜索的類似本地包的結果，但這些“新包”的排名與點不匹配 -與傳統包裝或有機結果相提並論，這是您的企業需要了解的新聞。 正如 Noah Learner 報導的那樣： 正如我在 4 月份報告的有關 Google 的 AI 聊天 Bard 推出時，AI 結果與舊版本之間肯定存在一些重疊佈局，但也有一些差異。 獲得 SGE 的訪問權限，以便您可以弄清楚造成這些差異的原因，並了解如何在新格式中獲得最高知名度，這對任何本地企業來說都是明智之舉。 所有這些 AI 實驗是否會從根本上改變您的業務運營或營銷實踐還有待觀察。 我們都在等待找出哪些產品會真正向前發展，以及有多少客戶會真正將它們融入他們的日常生活，就像他們使用本地包、谷歌地圖、蘋果地圖和其他熟悉的功能一樣。 當您在排隊時，我建議您閱讀 Greg…

優秀和優秀的數字營銷人員之間的區別有時很難確定。 雖然證書、教育和培訓在簡歷上看起來很棒，但軟技能也是讓自己與眾不同的重要方式。 在對 AI 將如何影響營銷人員的工作、技能組合甚至職業進行熱烈討論的時候，最好記住軟技能是最人性化的技能！許多關鍵的數字營銷品質不是在一定時間內學會的； 相反，它們是天生的，或者是通過多年的努力和經驗培養出來的。 以下是推動數字營銷事業向前發展所需的 9 項軟技能。 如果您現在不具備這些技能，請不要氣餒； 隨著時間的推移，我們將提供有關如何培養牠們的提示。1。 直覺你可能會想，“好吧，你要么有直覺，要么沒有。” 但不要害怕，偉大的直覺可以通過經驗獲得！作為營銷人員，您不會總是擁有所需的數據。 當您沒有支持您的決定所需的信息時，您通常不得不根據自己的直覺做出決定。 在這些情況下，害怕未知對你沒有好處； 你必須相信你的直覺。如果您對您的客戶和行業有深刻的了解，您的“直覺”就不僅僅是猜測——它基於真實的知識和經驗。 如果您的想法失敗了幾次，請不要擔心； 它發生了。 相反，從你的錯誤中吸取教訓，並知道你的直覺力會隨著時間的推移而增長。2。 好奇心作為一種技能，好奇心不是“可有可無”，而是數字營銷人員的必需品。營銷作為一門學科在不斷變化，每個數字營銷人員都需要有興趣、熱情和渴望提出問題並了解更多有關新營銷技術、工具和方法的信息。例如，如果你在 2018 年是一名 SEO 專家，從那以後你沒有學到任何新東西，那麼你將不再被認為在這個領域很出色。 你的知識會過時。 無論您是內容營銷人員還是社交媒體經理，情況都是一樣的。要及時了解所有最新的營銷新聞和趨勢，您可以使用 Feedly(如下所示)等聚合器 AI 應用程序來跟踪您最喜愛的在線營銷出版物。 然後每天花十分鐘閱讀你覺得最有趣的文章。 Feedly 3。 社交與溝通技巧人是社會性動物。 這意味著除了談話之外，我們還有很多方式可以相互交流。 我們還使用非語言方式，例如手勢、肢體語言和我們的個人形象。 這是關於高情商，這樣你就可以管理自己的反應和情緒，同時也能為他人著想。 在沒有紮實的社交和溝通技巧的數字營銷團隊中工作可能是一場災難。 從內容營銷到社交媒體、潛在客戶生成、產品營銷和設計，每個團隊成員都必須共同努力以實現總體目標，這一點至關重要。單獨工作而不與他人良好溝通不會為您或您的公司帶來最佳結果。 此外，作為一名營銷人員，您需要社交技能來了解個人如何相互交流，這樣您才能了解客戶旅程、推動參與並創建引人入勝的內容。4. 勸說營銷就是說服人們購買產品，因此優秀的營銷人員具備豐富的這項技能是有道理的。 說服力意味著您有能力使自己與執行目標保持一致，而不會在您認為適合品牌的事情上妥協。假設您正在為您的團隊整理一份項目簡介。 高級培訓顧問 Kevin Reid 有一些有效的說服技巧可以讓團隊成員接受您的建議：從一開始就抓住他們的注意力 – 操作令人驚訝的統計數據或發人深省的軼事積極傾聽您的聽眾 – 聆聽所說的內容並帶著興趣和好奇心查看它們使用暫停 – 提出重要觀點後暫停，以影響您的演講並允許提問或評論(2 秒是一個很好的經驗法則)真誠和誠實 – 沒有人喜歡被誤導，所以確保你能堅持你所說的一切並回答有關它的問題有天賦 -…

如何向高管解釋 SEO 的價值 — 週五白板 週五白板 | Marketing Industry 作者觀點完全是自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)，不一定代表Moz的觀點. 在今天的 Whiteboard Friday 節目中，Seer Interactive 的 Larry Waddell 討論瞭如何將您為客戶所做的 SEO 工作轉化為高管對價值的看法——特別是商業價值。 單擊上面的白板圖像可在新選項卡中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄您好，Moz 社區，歡迎來到 Whiteboard Friday 的另一版。 我是 Seer Interactive 業務戰略執行副總裁 Larry Waddell，今天我想和您談談如何將您為客戶所做的出色工作轉化為他們對價值的看法，特別是商業價值。 讓我們直接進入。現在開始，我將回顧兩個框架或兩種思維方式。 一是價值金字塔。 這就是我們要開始的地方。 但是接下來我們將從那裡轉移到四種形式的商業價值，我將帶您完成。 所以從價值金字塔開始，這是我在 Seer 多年來一直使用的東西，我有幸領導了分析團隊，SEO 團隊，謝謝 Wil，還有付費媒體團隊，謝謝 Crystal，通過所有這些，我使用了一個非常簡單的結構。 正如您所看到的，這裡沒有什麼特別花哨的東西，但它是一種幫助我們的團隊了解他們所做的工作以及了解客戶要求我們做的工作的方法。 所以首先，它是一個金字塔，和其他任何金字塔一樣，有四個不同的層，對於 SEO，您可以將底層視為鏈接構建之類的東西。 這是一件非常重要的事情，非常重要，但也許在金字塔的底部。 鏈接建設我們得到排名。 有了排名，我們就獲得了流量。 流量讓我們參與網站。 但我們當然不會就此止步。 參與網站和流量，現在我們要關注轉化。 現在我們獲得了這些轉化，並根據我們的轉化價值是多少，這使我們獲得了收入。 所以真的沒有什麼驚天動地的。 但我想介紹幾個其他概念。…