它們簡直是最好的：2022 年排名前 25 位的 Moz 博客 Moz 新聞 今年我們在 Moz 博客上發布了 156 篇帖子，按照傳統，是時候回顧一下最受歡迎的帖子了！ 您會找到有關社交媒體搜索新發現的博客、電子商務 SEO 技巧、技術和本地 SEO 趨勢等等。 Moz 朋友們，新年快樂！ 2023 年見。 *1 月 1 日至 12 月期間發表的前 25 篇書面帖子2022 年 26 日，按該時間段內生成的網頁瀏覽量排序。 1。 如何通過 Google 上的客戶旅程圖贏得潛在消費者 作者：Christopher Hofman Laursen | 2022 年 4 月 20 日 如果您的網站與大多數其他網站一樣，您提供的內容可能與您的潛在客戶在 Google 上搜索的內容不匹配。 這篇文章是關於通過使用客戶旅程映射方法來了解這些潛在客戶以及他們與穀歌的對話，為他們提供最好的內容。 2. TikTok SEO：了解 TikTok…
2022 年星期五最佳白板 星期五白板 我們有一個Whiteboard Friday 劇集令人驚嘆的一年，主題範圍從鏈接建設到內容引擎，甚至籃球？ 如果你錯過了它們，這裡是今年的前 10 集！ 1。 使用 Robin Lord 估算搜索機會 估算各種 SEO 工作中的機會是分析的重要組成部分，不僅有助於確定位置集中你的精力，同時也向他人證明你的工作的潛在價值。 在這一集中，Robin 將向您介紹這項非常重要的估算工作的好策略。 2。 Chris Long 的高級頁面 SEO 優化 通常，當 SEO 考慮頁面優化時，他們會考慮核心位置在他們的內容中包含他們的目標關鍵字。 但是，您如何才能將頁面優化提升到一個新的水平並超越其中的一些基本策略呢？ 在本週五的白板上，Chris Long 將向您展示如何操作。 3。 Moneyball 是 SEO 的未來與 Will Critchlow 在我們 2022 年的第一集中，Will Critchlow 向您展示瞭如何像 NBA 一樣進行 SEO正在經歷一場分析革命——以及如何充分利用它。 4。 與 Dana DiTomaso 一起了解關於 GA4 的四大要點 Dana…
每日 SEO 修復：監控本地市場 Moz 工具 | 本地搜索引擎優化 我們通過 Google 進行的幾乎所有搜索都包含一定程度的本地化。 那麼，我們如何才能關注我們網站在當地市場的表現，以確保我們繼續出現在相關搜索中？ 在本期的 Daily SEO Fix 中，我們將了解 Moz 工具套件如何幫助您監控您的網站在本地的表現市場。 跟踪基於市場的排名 The監控本地市場表現的第一步是跟踪本地關鍵字排名。 在 Moz Pro 中，您可以按城市名稱或郵政編碼跟踪基於市場的排名。 在此視頻中，Emilie 將介紹兩種將本地跟踪關鍵字添加到您的 Moz Pro 廣告系列的方法。 Preview Localized SERPs 當主動監控網站在搜索結果中的表現時，它可以查看 SERP 本身有助於查看您的頁面排名數量、排名位置以及與競爭對手的表現相比如何。 在此視頻中，Emilie 將說明如何使用 Moz Pro Campaigns 中的分析關鍵字工具來查看您跟踪的關鍵字的當前本地 SERP。 此工具將向您顯示本地跟踪關鍵字的前 50 個有機結果及其域權限、頁面權限和頁面優化分數，以供進一步分析。 按市場細分關鍵詞 現在你在本地跟踪關鍵詞，你知道怎麼做查看當前的 SERP，但是如果您想查看和比較多個市場的搜索可見性和排名怎麼辦？ 或者，如果您的市場包含多個城市或郵政編碼怎麼辦？ 例如，假設您在舊金山灣區開了多家商店，想看看您的網站在該地區的表現如何。 更廣泛的舊金山灣區內有多個城市和郵政編碼。 您如何監控該市場的效果並將其與其他市場進行比較？ 在此視頻中，Emilie 將向您展示如何標記和細分關鍵字數據在 Moz…
SEO 回顧：PageRank 搜索引擎 | 營銷行業 | SEO基礎知識 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映觀點Moz. 有您有沒有想過 Moz 員工如何在內部學習？ 那麼，這是您與 Tom Capper 一起先睹為快的機會，這是前所未有的內部網絡研討會視頻！ 學習在 Moz 很重要，員工之間的信息共享對於確保我們忠於我們的核心價值觀至關重要。 知識共享讓我們保持透明，更輕鬆地合作，找到更好的做事方式，並為我們的客戶創造更好的工具和體驗。 Tom 在 2020 年每個人都在遠程工作時開始了這些會議。它讓我們以一種特殊的協作方式再次聚在一起。 所以，今天，我們給你所有的學習禮物！ 在這次獨家網絡研討會中，Tom Capper 帶我們了解了 PageRank 的關鍵話題。 視頻轉錄 這實際上是我曾經讓可憐的、無辜的新員工通過的一個話題，尤其是當他們來自非營銷背景時。 儘管很多人認為這是一個高級主題，但我認為對於想要了解 SEO 的人來說，首先學習它實際上是有意義的，因為它是基礎。 而且，如果您從這個角度考慮許多其他技術 SEO 和鏈接構建主題，它們更有意義並且更簡單，您可以自己找出答案，而不需要閱讀 10,000 字的博客文章和專利，這之類的事情。 不管怎樣，保持那個想法，因為現在是1998年，我6歲了，這是一個光榮的狀態-我在學校電腦俱樂部玩的藝術視頻遊戲和互聯網瀏覽看起來有點像這樣。 我實際上沒有使用 Yahoo!。 我使用了 Excite，事後看來這是一個錯誤，但在我的辯護中我是 6。你會注意到的一件事將此作為互聯網旅程的起點，與 Google 或您今天使用的任何東西相比，甚至可能像現在瀏覽器中內置的東西，此頁面上有很多鏈接，而且大部分都有鏈接到此頁面上有鏈接的頁面。 這有點像分類目錄系統。 這一點很重要，因為如果很多人使用鏈接瀏覽網頁，而鏈接主要是一種導航功能，那麼我們可以從查看鏈接中獲得一些見解。 它們是受歡迎程度的一種代表。 如果我們假設每個人都在 Yahoo! 上開始他們的互聯網之旅 1998 年，然後是從…
這個季節……本著所有輕浮、閃亮和真誠的精神，我製作了一份我們 2022 年最熱門聖誕廣告的綜述，以及為什麼他們切聖誕餅乾(可以這麼說)！我也想藉此機會祝愿這個 238,000 名強大社區中的每一個人節日快樂。當我們回顧過去的一年時，我們想承認，如果沒有您對數字營銷的支持、忠誠和熱情，我們就不會取得今天的成就。 我們不斷成長。 每個月我們都會看到 4,000 名新會員和超過 1,000 名新會員選擇註冊我們的 DMI 認證之一。 您對學習的渴望，以及對我們播客、網絡研討會、工具包、電子書和文章的熱愛，讓我們更加努力地為您服務。 我們很高興看到您從我們的產品中受益。 所以多虧了你，我們熱愛我們所做的事情！ 這就是為什麼我們對 2023 年感到興奮！ 我們迫不及待地想為您帶來更多網絡研討會、播客、工具包、案例研究、電子書、圓桌討論、短期課程、CPD 活動等等。 內容亮點從 2022 年開始，這似乎是一個很好的轉折點，可以將您引導至我個人的前 10 大內容。案例研究：美國航空杜松子酒：用幽默提振精神網絡研討會：數據科學如何在 2023 年推動 SEO 戰略(Neil Patel 和 Chris Penn)播客 – Katrina Noelle 的市場研究 101電子書：DMI 小型企業數字營銷指南工具包：構建您的內容日曆DMI Sprint 短期課程 – 社交媒體平台播客：2023 年數字營銷播客趨勢 工具包：Email Planner & Tracker博客 – GA4 與 Universal Analytics 的指南博客：Twitter…
從 2022 年第 4 季度開始您需要了解的 12 個本地搜索發展 本地 SEO 作者的觀點完全是他的或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 難以置信，但就我們在本地搜索中看到的活動而言，Q1、Q2 和 Q3 都不能與 Q4 相提並論，而且該季度甚至還沒有完全結束！ 據我所知，谷歌可以通過將谷歌業務資料重命名為“Google Plus Places My Business Profiles Merchant Experience Listings”來慶祝新年前夜，我們也只能順其自然。 發生了這麼多事情，如果你還沒有抓住每一個發展也就不足為奇了，但這裡有一份清單在我們展望 2023 年時，您應該注意一些最有趣的問題。我們有一個新界面、兩個可怕的錯誤、三個新的 GBP 功能、四個審查開發、幾個指南更新……所缺少的只是 part 中的pear tree! 商家新體驗像霹靂一樣向我們襲來 觀看此空間 vast 我在接下來的幾週內在 NMX 上發帖，但現在，你需要知道通過舊的 Google Business Profile Manager 儀表板進行編輯已成為過去，您需要在新的 SERP 界面中管理您的數據，該界面被稱為“新商家體驗”。 大約一年前，谷歌警告我們這即將到來，但必須說他們也暗示了這一變化只會影響單一地點的業務。 在第 4 季度，當每個人(包括多地點列表經理)醒來發現自己被立即護送出舊儀表板並進入 SERP 進行管理時，本地 SEO…
營銷自動化承諾大事； 更多的潛在客戶、轉化和銷售，所有這些都只需更少的工作。 使用自動化的企業發現潛在客戶和銷售額有所增加，銷售效率提高了 14%，營銷費用減少了 12%。對於營銷專業人士來說，自動化為提高效率、降低成本和增強客戶體驗提供了令人興奮的機會。 為您的企業踏上自動化之旅似乎令人生畏，但有了正確的建議，這比您想像的要容易！在本文中，我們將解釋營銷團隊需要了解的有關營銷自動化的所有信息。 自動化如何融入營銷策略？根據最新研究，44% 的營銷領導者認為自動化作為一項技能在 2020 年將變得更加重要，這是在 2019 年重新培訓員工和僱用新員工時要牢記的一點。以下是將其無縫融入您的營銷策略的一些方法：將焦點重定向到策略任何一種自動化的目標都是提高效率。 營銷項目會對您組織的資源提出巨大的要求。 自動化可以騰出時間，更好地用於需要團隊成員具備獨特專業知識的任務，例如戰略和客戶互動。自動化流程將負責客戶溝通、潛在客戶培養、內容安排、社交媒體管理、市場研究、分析； 幾乎任何不需要人類積極參與的任務。 因此，實施自動化可以提高您的企業的生產力和效率。重新分配預算效率是這裡的關鍵機制； 當團隊成員有時間專注於他們的核心任務時，他們的工作效率就會更高。 反過來，項目交付速度更快，無需投資額外的員工。自動化消除了重複性任務的流失，使您能夠充分利用專家。 通過這種節省，您的企業可以將預算直接重新分配回廣告系列以獲得更多回報。支持客戶互動 有效的溝通對於培養潛在客戶或潛在客戶關係至關重要。 但這不需要員工整天處理電子郵件。 電子郵件自動化是最容易開始的地方之一，例如，當網站訪問者進行轉換時，可以將一系列適時且書面的自動電子郵件發送給新的潛在客戶以保持熱情。這產生了兩個明顯的好處。 首先，它保證了此重要通信已及時發送，其次，它不需要您的額外輸入。 設置一次規則就可以了！電子郵件讓您了解自動化的潛力。 從那裡，您可以轉向其他形式，例如在您的網站上提供即時客戶支持的聊天機器人、通過短信提供的限時優惠以及自動電話提醒。 客戶將在整個旅程中自動獲得所需的支持。收集有意義的分析自動化軟件收集和分析有關潛在客戶、客戶、銷售、活動成功等方面的數據。 這有助於營銷人員評估過去和當前活動的有效性，並預測哪些策略在未來會行之有效。來自這些自動分析的報告允許您的營銷過程的每個階段學習和改進。 品牌還可以從自動化 A/B 測試中受益，這使他們能夠實時優化內容以獲得最大影響。 實現自動化的 4 個關鍵步驟在實施自動化營銷流程之前，建立工作流程很重要。 這使您的團隊能夠為新流程做好準備，並確保自動化為您的品牌帶來最佳結果。 需要完成四個關鍵步驟： 1。 確定正確的任務：尋找您的團隊最重複的營銷任務。 這是您從自動化中獲得最大收益的地方。 正如我們上面提到的，例如，簡單地自動回復電子郵件可以大大減輕您團隊的管理負擔。 繪製出您當前所有的營銷任務，並挑選出既耗時又適合自動化的任務。 2。 選擇合適的自動化軟件：在自動化軟件方面有無限的選擇。 篩選出最好的可能是一個挑戰——尤其是在剛開始的時候。 我們將在本文後面向您介紹其中的精華，但同樣值得注意的是，可能有專門為您的行業量身定制的軟件。 在你做出長期承諾之前，擴大你的研究以檢查這一點。 大多數平台都提供免費試用，讓您有機會在您獨特的環境中測試軟件，並評估最適合的軟件。 3。 培訓您的團隊： 雖然自動化會立即提高營銷效率，但引入新軟件和流程需要對相關員工進行培訓投資。 團隊成員了解自動化如何融入他們的工作日，以及如何重新調整他們的角色很重要。 強調好處並讓員工有機會徹底測試新系統，同時承認他們可能有的任何顧慮。 營銷自動化預計將成為最重要的營銷技能之一，企業正在做出相應反應，現在和未來都會增加投資。 4。 評估自動化效果：實施自動化並不是故事的結局。 我們建議定期審查哪些方面運作良好，哪些方面可以改進，以及自動化對關鍵指標的影響。…
關於數字助理和語音搜索，有很多令人印象深刻的統計數據。 僅舉幾例：超過 20% 的移動搜索是通過語音進行的(來源：Google)到 2019 年，美國使用的語音輔助設備將達到 6700 萬台到 2022 年，美國和英國的語音商務銷售額將達到 400 億美元顯然，這是一個不斷發展的行業，營銷機會的實物證據就在我們身邊。在西方國家，Google Home 和 Amazon Echo 系列等設備在客廳、廚房和臥室中的地位越來越突出。 此外，諸如 Siri、Alexa 和 Google Assistant 之類的擬人化助手被嵌入到範圍廣泛的智能手機、汽車甚至冰箱中。 Google 智能助理界面 這是一種趨勢，處於移動使用的增加、複雜的機器學習算法以及人與技術之間的共生關係的交叉點。 因此，它的持續上漲似乎勢不可擋。但這對品牌究竟意味著什麼？ 語音搜索是否需要單獨的策略？ 如果是這樣，它意味著什麼？畢竟，儘管語音搜索將帶來巨大的變化，但 62% 的營銷人員沒有針對語音搜索制定具體計劃。因此，在列出一些最佳實踐以將任何網站置於未來成功的最佳位置之前，本文將研究我們今天對語音搜索的了解。語音搜索: 語義搜索的自然擴展通常的交際演化從語音開始，然後轉向書面語言。 然而，搜索引擎卻有相反的經歷。我們本能地接收到的信號，例如語調或對過去互動的記憶，非常難以納入搜索引擎。當我問朋友“我買什麼智能手機最好？”時，他們可以根據我的喜好定制推薦。擴展這一級別的洞察力需要非常強大的自然語言處理能力，以及信息檢索技術來篩選數十億個結果並找到正確的結果。 智能手機比台式電腦提供更多的上下文信息，但搜索引擎仍然需要一種可靠的方式來處理和利用如此多的數據。下圖突出顯示了搜索引擎的難度級別以及每種情況下所需的技術： 當我們考慮語音搜索策略時，這一點很重要。 人們根據自己掌握的可能性調整自己的行為。 作為營銷人員，如果我們想消除噪音並建立聯繫，了解這些行為是必不可少的。品牌創造了引導消費者從問題到答案的內容。 搜索引擎是建立聯繫的對話者。谷歌的蜂鳥算法開創了語義搜索時代，利用谷歌知識圖來理解實體之間的關係，並提供接近對話搜索的東西。問谷歌“誰是西班牙國王？”，它會回答“國王費利佩六世”。 接下來，問“他的妻子是誰？”，它會回答“西班牙的萊蒂齊亞”。谷歌推斷“他的”指的是費利佩國王。 這是一個微妙但重要的轉變，它會影響我們應該如何通過搜索創建和推廣內容。 我們現在可以通過搜索引擎優化 (SEO) 進行對話，而不是一次性交流。語義搜索正在改變人們查找信息的方式並提高他們的期望。 隨著搜索引擎功能的改變，我們作為營銷人員的能力也應該改變。從本質上講，這種發展是語音搜索興起的自然而重要的組成部分。 谷歌報告稱，人們越來越多地使用“我”、“我的”和“我”等詞來搜索查詢。作為現代消費者對在線內容的要求的指標，這是非常有說服力的。 如果人們希望得到個性化且獨一無二的答案，他們只會問這些問題。 這些搜索通常通過語音而不是文本進行。這再次表明了語音搜索與傳統搜索之間的區別。 消費者正將數字助理視為個人助手，可以比以前更快、更輕鬆地完成工作。 我們希望助手“了解”我們。另一個經常被提出的問題是語音搜索的商業機會有多真實。iProspect 2017 年的一項研究表明，雖然人們主要使用語音搜索來獲取信息或啟用開燈等操作，但他們也使用它們來尋找商店、研究和購買。此外，移動語音搜索和智能家居設備語音搜索之間的區別相當明顯。 這或許是意料之中的，因為我們隨身攜帶移動設備並且它們有屏幕，而家用設備往往沒有，但這確實對品牌產生了重要影響。 手機屏幕提供了一個顯示選擇和信息的畫布，而家用設備必須提供一個權威的答案。由此，我們可以開始了解語音搜索發展如此迅速的驅動因素——技術和人類。語音搜索最佳實踐 技術搜索引擎優化 專注於速度和移動友好性。…
技術進步使現代勞動力保持警惕。 此外，大流行後大辭職的影響正在加劇各行業的數字技能危機。根據 Capgemini SE 首席執行官 Aiman Ezzat 在世界經濟論壇 2022 年會議上的說法，需要“對數字經濟進行大規模再培訓”以滿足需求，而公司做得還不夠。 為了保持競爭力和相關性，世界各地的公司都需要快速提高員工的技能。 數字化成熟且員工能夠適應新技術的公司將更加敏捷和高效。 另一方面，員工也希望與有遠見的公司合作，提供數字技能培訓，並促進職業發展。 因此，迫切需要不僅要確定您內部所需的技能，還要了解您在提供技能和知識方面存在的差距。 讓我們看看六種有效的方法來創建可以利用數字技術推動增長和收入的公司和員工隊伍。1。 持續專業發展不僅僅是技能培訓，持續的專業發展讓您的員工有機會在整個職業生涯中獲得認證。 但是，為什麼要專注於為您的員工提供專業資格而不是更典型的培訓計劃呢？讓員工完成廣泛認可的培訓計劃可確保他們具備在各自領域擊敗競爭對手所需的技能。 專業認證可以改變您的數字能力並提供許多其他學習形式無法複製的深度教育。有些人錯誤地認為，因為您提供的是認證，所以它必須是通用的，旨在為任何人提供廣泛的數字技能。 但持續專業發展的好處是，您可以用定制技能武裝您的員工，以滿足您的特定業務需求。 例如，我們幫助 IBM 為其銷售團隊創建了專門的認證流程。 認證過程不是提供通用程序，而是教會 IBM 員工如何克服公司面臨的特定挑戰。 因此，IBM 的數字銷售團隊的成功率提高了 7%，而完成交易的天數減少了 37%。2。 微學習 微學習比 CPD 更有針對性。 它涉及為您的員工提供有關特定技能的突發培訓。 這將幫助您確定關注的關鍵領域或解決勞動力中的技能差距，而無需投入太多資源或讓關鍵員工佔用太多時間。這也是一種靈活的學習形式。 您可能擁有一套微學習課程，並選擇哪些課程對您公司內的任何特定角色都很重要。 例如，營銷人員可能需要社交媒體培訓，以便他們可以使用和利用平台來吸引潛在客戶。 通過讓員工了解什麼對他們的任務至關重要，您可以節省時間並提高工作效率。 微學習使您可以讓員工在需要時獲得培訓。 隨著員工獲得新的職責，他們可以訪問新的模塊。3。 再培訓當您的公司投資新技術或改變經營方式時，您可能需要尋找具備新技能的員工。 然而，當你試圖招募他們時，你可能會意識到沒有足夠的技術人才可以四處走動。 Gartner 發現，技術技能“不再植根於 IT，而是需要跨組織職能和業務，並與軟技能相結合才能實現轉型成功。” 您的組織中可能已經有人才，他們還沒有接受過滿足公司新技能差距所需的培訓。 投資對其中一些員工進行再培訓將幫助您以更少的成本獲得技術人才。 畢竟，他們已經融入了您的工作場所文化，並從他們目前的職位中獲得了寶貴的知識。為組織中的職位對員工進行再培訓的好處是顯而易見的，從避免競爭到吸引技術或數字人才，再到保持對組織的忠誠度。 但是，您不能只關注技術最差的員工。 閱讀：如何在您的組織中創建和培養數字文化4. 更新您的專家您員工隊伍中的一些員工已經精通數字技術，並積極地自行尋求新的培訓和所需技能。 這些員工很有價值，但研究表明，如果您不給他們進一步提高技能的機會，您可能會失去他們。根據 LinkedIn 的 2022…
如何優化特色片段的現有內容 — Whiteboard Friday Whiteboard Friday | 搜索引擎 作者的觀點完全是他或她自己的觀點(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映觀點Moz. 在我們 2022 年的最後一集中, Crystal 討論了特色片段如何出現在 SERP 的幾個不同部分，為您的有機覆蓋面提供了很多良好的價值，以及如何為您現有的內容爭取這些機會。 點擊上面的白板圖片在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 嗨，我叫水晶卡特。 歡迎來到我的白板星期五。 我是 Wix 的 SEO 通信主管，今天我將與您討論特色片段。 具體來說，我將與您討論如何獲取現有內容的特色片段。 現在，在開始之前，我'我想和你談談為什麼我們應該考慮現有內容的特色片段，這是因為特色片段出現在 SERP 的許多不同部分。 因此，它們為您提供了很多有機覆蓋面的良好價值。 如果您不確定什麼是特色片段，如果您在 Google 上搜索類似內容，“什麼是特色片段”，您實際上得到了一個特色片段，它是一種來自網站的文本摘錄。 在它的下面，它會說它是一個特色片段，這就是你知道它是一個特色片段的方式。 現在，內容來自當您在線時，特色片段可以顯示在搜索的許多不同部分。 所以它會顯示在簡潔的特色片段中，它可能包含一張圖片，它可能包含一個段落，它可能包含一些其他元素，我稍後會詳細介紹。 但它也可能會顯示在精選摘要下拉列表中。 所以特色片段在不斷變化。 他們一直在添加新功能和試用新功能。 但是我們已經看到的一個特徵，例如，如果你查找什麼是特色片段，我以前見過它，它有主要段落，說明什麼是特色片段，然後它'我們將進一步分解它，那麼如何獲得特色片段以及如何針對這類事情進行優化。 所以它將把它分成不同的部分，在每個部分下面，有更多的內容，如果你點擊它，會帶你到另一個特色片段。 還有 Google 的“People Also Ask”部分。 所以在 People Also Ask 下，可能會有關於給定主題的更多問題，特別是如果你正在搜索一個主要術語，比如，我不知道，鞋子，可能會有這樣的：我應該買什麼鞋子？ 或者哪裡可以買到鞋子？ 或者涼鞋是鞋子嗎？ 這類事情可能會出現在 People…
