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作為一家小型企業或本地企業，在 Google 搜索中很難與大品牌競爭。 由於較大的企業(預算較大)以您想要排名的關鍵字為目標，因此似乎很難到達搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部以增加流量和點擊率。 但是，有辦法！ 本地搜索引擎優化 (SEO) 可以幫助您的企業在 Google 的搜索結果中更加醒目。 例如，如果您是餐廳、美髮師或酒店，本地搜索引擎優化可能是您在網上找到以增加預訂和銷售的方式。 畢竟，今天的客戶上網是為了研究、查找評論和購買。 埃森哲的一份報告發現，在 Covid-19 大流行期間，56% 的消費者在附近的商店購物或購買當地採購的產品。 根據 79% 和 84% 的客戶，這將長期持續下去。這意味著企業 – 特別是小型企業 – 需要在網上出現以獲得可見性並提供信息以促使人們採取行動，例如進行預訂或請求更多信息。 在本博客中，我們將了解為什麼本地 SEO 很重要，它到底是什麼，如何創建本地 SEO 策略，以及如何提高您的業務的在線知名度的技巧。 當然，我們將看一些充分利用本地 SEO 的企業示例。 本地搜索引擎優化：涵蓋基礎知識在我們深入研究如何充分利用本地 SEO 之前，讓我們先看看它以及本地和國家或國際 SEO 之間的區別。 什麼是本地搜索引擎優化？當您使用 SEO 時，目的是改善您的網站，以便提高搜索排名並被目標受眾找到。 使用本地搜索引擎優化是關於使用本地術語或關鍵字，以便您在搜索您所在地區或地區的服務或產品的人面前出現。 本地搜索引擎優化與搜索引擎優化搜索引擎優化的美妙之處在於您可以讓它為您的業務工作。 例如，國家搜索引擎優化(也稱為傳統搜索引擎優化)專注於優化您的網站，以在全國或全國范圍內對關鍵字詞進行排名。 因此，如果您在美國，您使用的關鍵字將聚焦美國。 另一方面，國際搜索引擎優化側重於地理定位和語言定位。 因此，結果是向使用 Google 的人顯示的傳統 SEO 結果，但它們位於與企業或網站所在位置不同的國家或地區。相比之下，本地搜索引擎優化非常有針對性且特定於某個位置。 本地 SEO…

如何識別和刷新過時的內容 頁面搜索引擎優化 | 內容營銷 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 當有人定期向其添加新內容時網站，他們面臨一個不可避免的問題：我的舊文章會發生什麼？博客的工作方式對你過去的工作真的很不公平：它被埋在檔案中，失去流量和相關性。 有沒有辦法讓您的內容始終保持最新？ 是的，但首先讓我們討論一下原因。 為什麼要更新您的內容？ 讓您的內容保持新鮮和更新不僅僅是克服您過去工作逐漸消失的不公平。 這實際上是一種合法的營銷策略，可以節省資金並使用戶的現場體驗更流暢。 所以讓我們深入探討為什麼更新舊內容如此重要： 1. 用戶體驗 最明顯的原因是您希望您的每個網站頁面都是有效的入口登錄頁面：過時的內容和損壞的鏈接可能會導致退回。 這些是失去的潛在客戶和客戶。 2。 搜索引擎優化 在 SEO 方面，內容更新提供了很多優勢： 保持更一致的排名，特別是對於那些值得新鮮的查詢。 我們以前都見過這種情況：競爭對手更新了一個頁面，突然獲得了 3-4 個位置。 這可能是暫時的提升，但除非您對頁面執行更新，否則它可能會持續 12-18 個月。 定期更新您的舊內容將幫助您避免這些情況，而不必追逐每一個特定的損失。創造更多 有幫助內容(看看我在這裡做了什麼？)。 三年前我們對 COVID 的了解與我們現在所了解的完全不同。 所以，如果你當時寫了一篇關於它的文章，你現在會有很多東西要補充。 向您的舊內容添加新的事實和指南使其更深入 – 是的，有幫助 – 這是一個排名因素。充分利用您已經建立的鏈接資產：您的舊內容可能吸引了一些反向鏈接和信任信號。 您無需投資新文章的新鏈接就可以從中受益。生成更高的點擊率 謝謝在您的搜索片段中更新日期。 我不知道有任何自然搜索點擊率研究會在搜索片段中包含日期，但可以肯定的是，在大多數情況下，大多數人會被更新鮮的日期所吸引，因此，如果您的搜索片段包含日期，那就是確保它們是最近的一個好主意： 如何識別需要更新的內容 那麼如何識別過時的內容(也參考作為過期內容或內容衰減)？ 這裡有幾個方法： 排名下降 如果您正在監控您的排名，您將收到任何損失的通知。 排名下降可能有多種原因，但對於內容-基於頁面，它通常是關於內容變得過時的。 評估您的目標 SERP 以查看更新的頁面現在是否超出了您的排名。 對於新關鍵字，您不跟踪排名，可以使用 SE…

MozCon 2022 視頻包在這裡(另外，我們的 2020 視頻是免費的！) SEO 活動 | Moz News 經過三年的兩次虛擬會議，我們聚集了一些業內最好的朋友，參加了今年最大的 SEO 派對西雅圖 — MozCon 2022。能夠親自回到 MozCon 營地，收集見解並觀看行業領導者的戰術演示，感覺很棒，更不用說與其他與會者建立聯繫和交流的機會了！ 我們很高興與您分享，如果您錯過了現場直播的會議，MozCon 2022 視頻包現在可供您觀看！ 現在開始觀看 只需 299 美元，您就可以訪問每個演示文稿和演講台，想看多少次就看多少次. 與您的團隊安排一次觀看派對，讓每個人都參與進來，為來年提供最好的數字營銷建議、數據、工具和資源。 如果你'想了解一下今年視頻包的烹飪內容，請查看 Pete Meyers 博士在今年活動中的演講： Moz – The MozCon 2022 Video Bundle – 立即預訂！ 在我們的 SEO 學習中心免費觀看 MozCon 2020 視頻！ 歡迎來到 MozCon Virtual 2020 + 行業現狀 Sarah Bird Sarah 以明亮、閃亮的巨響將…

視覺搜索優化 – 白板星期五 白板星期五 | 頁面搜索引擎優化 | Branding 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映作者的觀點Moz. 在本週的劇集中，MozCon 2022演講者 Crystal Carter 將向您介紹可以針對視覺搜索進行的不同優化，以及您可能會在視覺搜索內容中看到的各種結果。 點擊上面的白板圖片，在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 你好，Moz 粉絲，歡迎來到我的 Whiteboard Friday 進行視覺搜索。 今天，我將討論您可以對視覺搜索進行的不同優化，以及您可能會在視覺搜索內容中看到的不同類型的結果。 視覺搜索優化 所以視覺搜索會發生什麼，你會在你的網站上做一些優化。 然後，用戶會進行視覺搜索，然後他們可能會得到不同類型的結果。 圖片搜索引擎優化 那麼你應該考慮的優化類型對於視覺搜索，即通過 Google Lens 或 Pinterest Lens 或通過 Bing 的圖像搜索工具進行的搜索，包括圖像 SEO，以確保您的圖像在圖像 SEO 中表現良好，具有良好的文件格式、標題、alt文本、替代標籤、架構，所有這些東西。 實體 此外，您還要考慮照片中的實體類型。 所以視覺搜索識別軟件和工具，他們可以理解很多不同種類的實體。 不過，有一些他們特別優先考慮，它們包括徽標、地標、文本和實體，我在這個特定實例中將它們稱為“事物”，只是作為一種速記，但實體本質上是可以找到的事物知識圖譜內。 作文 然後，你要考慮的另一個是你的作文。 因此，您對圖像的構圖將影響 Google 對圖像的理解。 因此，例如，不同元素在圖像中的定位方式會影響 Google 對圖像的理解方式。 所以年初我給Moz寫了一篇文章，我比較了一個茶壺，有一個茶壺，把手在這兒，壺嘴在那兒，他們理解為茶壺。 然後，當他們這樣轉過來時，他們理解為水壺，這是兩個不同的東西。 因此，您考慮圖像構圖的方式會影響它。因此，請確保您擁有乾淨清晰的圖像，並且您是考慮您的圖像與用戶生成的內容相似，特別是如果您從事 B2C 業務，並且您了解主要關注點。…

跟踪活動績效並篩選一系列指標是任何營銷人員日常工作的重要組成部分。 因此，當 Google 宣布發布其新的分析平台 Google Analytics 4 (GA4) 並最終停止 Universal Analytics (UA) 時，數字營銷界的反應既興奮又謹慎，這也就不足為奇了。 對於我們這些不熟悉 GA4 的人，GA4 的 DMI 指南提供了該平台的完整概述。雖然 GA4 承諾為 UA 中的功能提供許多有趣的新功能和更新，但報告儀表板和報告已經發生了根本性的變化。 從本質上講，雖然 Universal Analytics 為用戶提供了一組預定義報告，但 GA4 提供的預定義報告較少，但根據您的特定需求創建自己的報告的能力要強得多。 由於 UA 的導航發生了很大變化，對於許多人來說，適應 GA4 的最大挑戰之一就是無法找到他們的報告！ 與 Universal Analytics 相比，GA4 中的報告界面非常不同，因此了解應該在哪裡查找數據非常重要。 GA4 將報告分為兩大類：生命週期報告和用戶報告，您在 Universal Analytics 中熟悉的等效報告在哪裡可能不會立即顯現出來。您還可以在此處查看我們的其他 GA4 詳細指南，因此，當 Google 關閉 UA 時，您就可以開始使用 GA4。指南to GA4 vs Universal Analytics如何設置…

隨著我們邁向無 cookie 的世界，GA4 對保護客戶數據至關重要。 由於 Ga4 不像 Universal Analytics 那樣依賴 cookie 跟踪，因此我們可以繼續報告網站和廣告系列的表現，同時尊重人們的隱私偏好。 雖然 Universal Analytics 使用 cookie 跟踪訪問和重複訪問，但 GA4 不太依賴 cookie 作為一種技術，並使用數據建模和機器學習來填補由於用戶隱私選擇而造成的空白。 這意味著，為了讓您的跟踪適應未來發展，必須設置並開始使用 GA4 以保持競爭優勢。您還可以在此處查看我們的其他 GA4 詳細指南，因此，當 Google 關閉 UA 時，您就可以開始使用 GA4。指南to GA4 vs Universal AnalyticsGA4 報告指南 跟踪客戶旅程由於桌面設備和傳統網站是 Universal Analytics 的主要關注點，現在這與人們跨設備、網站和移動應用程序開展業務的方式有些脫節。 雖然 Universal Analytics 有移動應用版本，但數據在單獨的帳戶屬性和一組報告中報告。 另一方面，GA4 將網站和移動應用程序數據統一到一個報告視圖中，以便我們可以衡量用戶在設備、網站和應用程序之間的交互和旅程，因為他們正在實現轉化。隨著全渠道營銷的出現——企業在從網站到社交、電子郵件和應用程序使用的所有接觸點提供無縫的客戶體驗——重要的是有一個分析工具可以跟踪這些旅程，而 GA4 旨在在某種程度上做到這一點用於渠道、網站和應用程序的使用。 儘管 Facebook 或 Instagram 上的非 Google…

數字可訪問性狀態：三個主要挑戰 營銷行業 | 頁面搜索引擎優化 | 用戶體驗 (UX) 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映觀點Moz. 今年早些時候，美國司法部 (DOJ) 發布了10 年來的第一個網絡可訪問性指南。 它旨在提醒各種規模的企業，他們的網站——就像實體店面一樣——需要殘疾人可以訪問。 美國司法部的指導意見發布之際，大多數美國企業都捲入了加速數字化轉型的浪潮，並且難以實現讓所有能力的人都能訪問他們的網站。 根據 WebAIM 最近對前 100 萬主頁的可訪問性分析，97% 的網站存在可訪問性錯誤——例如低對比文本和缺少圖像的書面描述——不符合一些基本的網站內容可訪問性指南 (WCAG)，這是一個事實上的國際標準。 這比 2020 年略有改善，當時 98% 的主頁無法訪問。 只有 3% 的互聯網可以訪問，我們面臨著一個大規模的緊迫問題。 儘管人們對數字可訪問性的認識不斷提高，對包容性的期望以及政府，我們仍然落後。 在這些原因中，以下三個挑戰反映了當今數字可訪問性的狀態。 數字可訪問性的三個關鍵挑戰 1. 法律要求不明確 美國殘疾人法案 (ADA)，該法案禁止基於歧視的歧視在互聯網成為我們生活不可分割的一部分之前，就制定了關於殘疾的法律，以及其他有關美國可訪問性的法律。 今天，司法部和全國各地的法院根據 WCAG 作為技術標準，逐案決定數字可訪問性訴訟。 但由於這些準則尚未編纂成文，對於許多企業來說，很難確定哪些標準適用於他們，他們的網站是否符合法律要求，以及他們應該採取哪些具體步驟來遵守法律。 司法部的 2022 年指南通過重申網絡可訪問性是 ADA 標題 III 的要求，在一定程度上解決了這種含糊不清的問題。 ADA 的標題 III 要求任何“向公眾開放”的企業讓依賴輔助技術(例如屏幕閱讀器)瀏覽互聯網的人可以訪問其在線內容和服務。 根據現行法律，企業可以 選擇 如何確保他們的內容可供殘障人士訪問。 DOJ…

通過分析 647 個搜索結果，我了解到關於 EAT 的 5 件事 SEO Analytics 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 作為內容營銷機構的作家, 我為很多不同的客戶寫過文章，幾乎我製作的所有東西都是為了在 Google 上排名並鼓勵網站流量。 這是我(以及地球上所有其他營銷作家)面臨的挑戰：搜索競爭。無論什麼行業你在，或者你正在與之交談的目標受眾，你並不孤單。 你有競爭。 如果您和您的競爭對手 都 了解 SEO 遊戲(現在大多數公司都是如此) ，那麼你必須依靠什麼來保護你在最重要的 SERP 中的可見性？ 根據谷歌的說法，它是 EAT：專業知識、權威性和可信賴性。 但複雜的事情是：我的每一位客戶——即使是在非常大的行業中蓬勃發展的小客戶——有專長，有權威，甚至值得信賴。 那麼，這如何幫助他們進行搜索呢？ 他們怎麼可能向谷歌證明，在所有的噪音和競爭以及其他專家那裡，他們應該在第 1 頁上佔有一席之地？ 去年，我開始尋找答案。 方法論 Google 非常清楚網站需要 EAT，但他們並沒有真正讓我們了解的是 EAT 究竟是什麼或它是如何衡量的。 我假設，如果我編制了一個大的 SERP 列表並仔細分析了第 1 頁的所有結果，我可以縮小可能 包括 EAT。 理論上，EAT 以不同的方式影響不同的行業。 這是因為某些主題和主題領域比其他主題更重要，以獲得極其可靠的信息 – 例如當您搜索有關處方藥或複雜金融產品的信息時。 所以，我做的第一件事是選擇七個主題類別來關注：法律、保險、醫療保健、貸款、藥品、軍事和信息問題。 接下來，我為每個類別挑選了 10…

儘管企業通常圍繞多元化和包容性主題擁護崇高目標，但他們需要從情感轉變為行動，並探索如何將敘事從營銷活動發展為更具文化性的事物。 這涉及將多樣性和包容性原則應用於他們的數字營銷內容，以及他們的日常目標和活動。一些公司通過設立專門的工作組來促進多樣性和包容性來做到這一點。 其他人將這些原則納入他們的使命宣言和業務目標。 而其他人則將其作為其業務實踐中不可或缺的一部分，例如拒絕與不遵守這些原則的企業互動。貴公司如何更好地促進多元化和包容性？ 讓我們看看您可以做到這一點的 5 種關鍵方法。數字營銷人員可以促進包容性和多樣性的 5 種方法數字營銷人員可以通過以下方式與客戶倡導多樣性和包容性：提高意識了解他們的受眾調整他們的信息收集見解推動變革1. 提高意識數字營銷人員在提高對多樣性和包容性的認識方面發揮著至關重要的作用。 這可能涉及在他們的廣告中包含更多不同的人，或者可能涉及創建專門針對以前可能被排除在主流廣告之外的人的廣告。 微軟的 We All Win 運動就是一個很好的例子。 它特別突出了殘疾遊戲玩家的需求，挑戰了人們對遊戲玩家的刻板印象。 當然，並不是每家公司都有微軟的廣告預算！ 但即使是小公司也可以圍繞他們的廣告是否反映了現代社會的廣泛性，或者是否延續了過時的先入為主展開了對話。 顯然，廣告越多樣化，吸引的人就越多。廣告委員會最近在美國播放了一系列 PSA 視頻，以表明愛情沒有標籤。 它的目的是讓人們超越傳統的愛情觀念，擁抱它的多樣性。 在我們表面上的差異之下，我們在 X 光機後面看起來都非常相似。 愛包括所有人。 2. 了解你的聽眾吉普車的 20212 布魯斯·斯普林斯汀超級碗廣告使觀眾分裂。 一方面，這則廣告吸引了 Jeep 的目標受眾，其令人振奮的崎嶇風景、民風淳樸、牛仔的勇敢以及對位於美國中心的“堪薩斯小教堂”的沉思。 然而，廣告中使用的符號也疏遠了許多人，他們認為它們是偏執、恐懼和分裂的象徵。 許多觀看廣告的人都覺得它不是在對他們說話。作為數字營銷人員，您需要找到方法來製作您的信息，以便它與您的目標受眾產生共鳴，同時又不會排斥或疏遠其他人。 營銷必須超越核心受眾，擁抱新的潛在客戶。3. 調整你的信息為了反映時代的變化和人口結構的變化，公司經常不得不調整他們的信息，以確保它更符合時代的要求。 例如，生活教練卡拉·洛文希爾 (Kara Lowentheil) 曾代表人權、社會行動主義和性虐待等問題進行倡導。 在 Black Lives Matter 之後，她開始調整自己的信息，以便更能引起有色人種女性的共鳴。 她將他們帶入對話中，並確保她的信息也能與他們交談。 她甚至設立了針對有色黑人土著人的獎學金，以便他們能夠更好地為自己辯護。這表明即使是小型企業也能在促進多樣性和包容性方面發揮帶頭作用。4. 收集見解如果數字營銷人員不知道自己的偏見，他們可能很難創建真正多樣化的內容。 正如下文所討論的，當旨在提高廣告的包容性時，培養自我意識至關重要。更深入地了解您正在推廣的品牌也很重要。 是什麼讓品牌對人們如此重要？ 尋找普遍品質超越種族、膚色、性別、能力等等。 嘗試超越標籤思考，深入了解品牌如何吸引所有人。 例如，Jeep…

如何構建人類(和搜索引擎)會喜歡的位置頁面 頁面搜索引擎優化 | 電子商務搜索引擎優化 作者觀點完全是他或她自己的(排除不太可能的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 位置頁面對於企業和中小型企業來說都是多位置 SEO 的重要組成部分，但它們並不容易做好。 充其量，他們應該給潛在客戶零藉口來選擇競爭企業。 然而，他們通常難以提供獨特的價值，並提供與主頁或服務頁面基本相同的信息——但在 H1 和元標題中使用不同的城市。 發生這種情況是因為當每個地點都做或銷售相同的東西時，很難獲得獨特的內容。 問題不是，“我應該如何創建一個很棒的位置頁面？”，而是，“我是否為客戶提供了足夠的獨特價值，甚至一開始就證明了這個頁面的合理性？” 如果答案是否定的，那麼是時候為有價值的內容尋找新機會了。 請繼續閱讀以了解確定您是否為您的位置頁面提供獨特價值的方法，以及如何使它們變得更好。 你的內容真的是獨一無二的嗎？ 說到構建將給您的客戶和搜索引擎留下深刻印象的很棒的位置頁面，內容是您最強大的工具。 而且我不只是在談論頁面上的文字，段落形式的內容。 內容是您頁面上任何媒體中的任何信息。 無論您以何種方式與客戶交流(基於文本的內容、視頻、圖像等) )，位置頁面內容將屬於以下三個類別之一： 1。 樣板文件 樣板內容可以復制和粘貼到所有位置並保持準確。 例如，一個品牌的使命宣言就屬於這一類。 樣板內容的好處是它不需要太多的工作來實現。 它也沒有提供我們正在尋找的獨特價值。 根據經驗，在必要時使用樣板內容(而且會如此)，但要避免創建 多數 的頁面*) 的內容屬於此類。 2。 技術上“獨特” 假設您想避免跨位置頁面的重複內容，以便您重寫相同的信息(業務描述、服務等)一遍又一遍。 瞧！ 是獨一無二的吧？ 不完全是。 技術上，它是獨一無二的——但它並沒有說任何關於的新東西那個位置。 (因此是引號。)換句話說，內容不是重複的，但它也沒有那麼有價值。 您只是在使用不同的詞來傳遞相同的信息。 在我看來，這種類型的內容是三者中最糟糕的，因為它需要人工創建但對客戶沒有比複製和粘貼源材料更有幫助。 3。 唯一值 第三種、最後也是最好的內容類型是“獨特價值”。 僅限此內容 適用於頁面所在的位置。 它不能被複製和粘貼到其他任何地方，因為內容的價值與位置本身的價值相關聯。 雖然創建此類內容需要大量工作，但它也是最有幫助的，應該佔位置頁面上的大部分內容。 位置頁面應該包括什麼？ 在位置頁面上創建足夠獨特的價值以超過樣板內容並不容易，但這也不是不可能的。 以下列表包括可以為您的頁面添加新的獨特價值層的內容功能 -…