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作為世界上最強大的平台之一，對於希望將產品和服務呈現在合適的人面前的企業來說，谷歌是必不可少的工具。 它不僅是世界排名第一的搜索引擎(一英里)，而且還是一個強大的電子商務平台。 對於電子商務所有者來說，一些最有價值的促銷活動是那些推動買家高度故意行為的活動。 谷歌購物廣告絕對屬於這一類。 但什麼是 Google 購物廣告，它們是如何運作的？ 讓我們深入了解該平台，以幫助您了解如何充分利用 Google 購物來推動銷售和收入。 什麼是谷歌購物廣告？谷歌購物廣告是平台上展示的廣告，可促使客戶通過相關搜索進行購買。 如果您搜索幾乎任何您能想像到的產品，您將在搜索結果頁面頂部看到以下內容： 另一個變體位於搜索結果的右側： 與付費廣告或展示廣告通常會引導到各種著陸頁並具有不同的目標不同，Google 購物廣告(也稱為產品詳情廣告或 PLA)依賴於包含您的產品的 Feed，包括產品的價格、名稱、圖片、評論和促銷活動。 Google 使用此提要中的信息根據搜索詞顯示產品網格。 從那裡，用戶可以像往常一樣點擊進入產品並從賣家的網站上購買。 如果您想了解如何製作優化的 Google 廣告，請下載我們的 Google Ads Creator 模板。 為什麼 Google 購物廣告有效谷歌購物廣告席捲了付費媒體世界。 以下是一些顯示數量的統計數據：2021 年第四季度，谷歌購物廣告支出同比增長 37%，點擊次數增長 19%，每次點擊費用增長 15% – Tinuiti 的 Google Ads 基準報告Google 購物佔所有 Google Ads 點擊的 65%，佔零售商非品牌 Google 搜索廣告點擊的 89% – Merkle 的數字營銷報告是什麼讓 Google 購物廣告的效果和盈利能力如此受歡迎？有一個簡單的答案：搜索意圖和購買意圖的結合。讓我們看看幾個不同級別的特異性以及它與搜索者在輸入查詢時的想法相關的方式： 面罩-作為廣告商，你不能相當縮小用戶在搜索時的想法。…

您的 SEO 職業(和您的生活)的優化技巧 營銷心理學 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 提升你的職業生涯需要什麼？ 知識？ 絕對地。 技能？ 明確地。 但是還有另一個要素，一個非常重要的要素，如果沒有它，知識和技能就會處於休眠狀態：行動。 根據我的經驗，採取行動的能力牢固地建立在強大心態的基礎上。 考慮以下場景： 您是否想要在工作中回答一個你確定自己知道答案的問題，但懷疑悄悄出現，你保持沉默？也許你在一個團隊會議上，想為一個激動人心的機會挺身而出，但結果卻退縮了？或者也許你是一個新的、令人興奮的項目的一部分，然而，感覺不值得在那裡。 所以你沒有積極貢獻，而是被冒名頂替綜合症凍結了。 你不是一個人。 去年，我與 SEO 行業的許多人談論了他們最大的困難。 他們談到了在職業發展、提高薪水、對機會說“是”，甚至在會議上發表意見時遇到的困難。 當我們將層層剝離到真正的問題時，問題變得很深。 缺乏自信，冒名頂替綜合症，以及缺乏自我形像或缺乏自尊。 組織分配大量資源來創造鼓勵發展和歸屬感的環境。 在 SEO 行業瞬息萬變的環境中，持續學習是關鍵。 有大量可用的知識可供利用，所有這些都旨在提高技能，無論是分析、技術、內容等。所有這些都非常重要。 我自己也參與了這些教育計劃，並且知道所有參與其中的人對幫助同事成長、茁壯成長並在他們的職業生涯中感到滿足的熱情。 但是，如果員工的自我意識有限，如果缺乏表達的信心，或者如果自我信念難以捉摸，這些影響將無效。 在 2021 年工作場所狀況調查中，只有 4% 的受訪者表示他們對工作充滿信心。 如果不解決這些信心問題，任何人都可以真正發揮自己的全部潛力嗎？ 我個人的自信之旅 多年來，我也迷失在這個學習的迷宮中，幾乎不相信我能真正抓住機會。 作為一名學生，我在被稱為“壞學生”並且大部分考試不及格後自我破壞。 但到了 33 歲，多虧了好朋友和講師的幫助和支持，我作為兩個孩子的母親獲得了一等學位。 40 歲時，我是一個單身媽媽，不敢公開發言，但多虧了一位支持我的經理，到了 50 歲時，我在 BrightonSEO 上在數百人面前發言。 然而，我知道我有更多的能力。 我想向其他人傳授對我有幫助的課程和工具，因此，我大膽地聘請了一名教練。 他鼓勵我建立自己的心態、自信和高績效的習慣。 而且它奏效了。 現在我已經 54…

隱私已成為跨數字渠道的消費者的首要任務。 許多人希望保護他們的數據，並且對他們在社交媒體上分享的內容以及與誰分享這些內容變得更加謹慎。 這對運營社交媒體頁面以與客戶互動和轉化客戶的社交媒體經理、企業主和內容創建者提出了挑戰。 此外，許多國家/地區都引入了影響營銷人員並要求採取行動確保合規的法規和裁決。 那麼公司如何跨社交媒體平台管理數據隱私呢？ 在本指南中，我們將探討最常見的隱私問題和重要的社交媒體隱私法，並告訴您如何合規以保護客戶並與客戶建立信任。 常見的社交媒體隱私問題有哪些？一份新的思科報告“通過透明度和控制建立消費者信心”發現，86% 的消費者“關心數據隱私”並希望獲得更多控制權，而 79% 的消費者願意投入時間或金錢來更好地保護他們的隱私。要合規，您需要了解影響社交媒體渠道的最常見隱私問題。 歸根結底，它是關於保護和重視客戶的數據，並避免會給公司帶來聲譽的社交媒體危機。 數據挖掘數據挖掘是公司使用自動化計算機系統收集信息的一種方式，該系統對信息進行分類以識別趨勢和模式。 它通常用於根據過去的購買、位置、內容偏好或生日等事件來檢查人們的行為。可以使用的數據來源有：網站社交媒體應用程序手機或智能手機物聯網數據挖掘的優勢在於它可以幫助您理解可用於定位客戶的原始非結構化數據。 它還可以讓您預測客戶的行為方式，以便您可以更有效地定制您的消息和內容。 對於社交媒體經理來說，重要的是使用符合法律的數據收集方法。 例如，歐盟法律對如何收集數據規定了某些限制(請查看最終的 GDPR 清單，以便營銷人員了解更多信息)。 確保您收集和使用的任何數據均已獲得明確同意並完全符合任何適用的隱私法(例如，如果您還沒有隱私頁面，請創建隱私頁面)。 您還需要確保數據在從收集到存儲、分析和刪除的整個過程的所有階段都是安全的。 數據洩露如果一家公司被黑客入侵，其中一個被破壞的東西就是客戶數據，而其中一個來源可能是社交媒體。 個人在社交媒體上提供大量信息，例如婚姻狀況、位置、偏好和工作角色。 根據 BBC 的一篇題為“如何從社交媒體中竊取您的個人數據”的文章，一位名叫 Tom Liner 的黑客編制了一個包含來自世界各地的 7 億 LinkedIn 用戶的數據庫，他以大約 5,000 美元的價格出售了該數據庫( 3,600 英鎊；4,200 歐元)。 這一事件引發了人們對跨社交媒體更好的數據保護的擔憂。 為了保護客戶免受社交媒體上的數據洩露，您需要使用入侵檢測和預防系統。 如果您有 IT 團隊或外部支持，請確保有適當的系統和流程來跟踪和管理潛在的違規行為。 如果您是違規行為的受害者，請立即告訴您的客戶。 您需要公開透明以維護您的聲譽並留住客戶。 虛假信息社交媒體可用於傳播錯誤信息，在某些情況下還可用於宣傳。 在 2016 年美國大選期間，媒體報導稱俄羅斯偏愛特朗普，並設立了 30 個針對美國黑人的 Facebook 頁面和 10 個 YouTube…

Local Pack Headers: Curious, Overlooked Clues to the Mind of Google Local SEO 作者觀點完全他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 哪些本地包元素隱藏在明顯的視線中，儘管存在於至少 33% 的 SERP 中但沒有行業名稱，並且有奇怪的行為，到目前為止，很少探索？ 在非正式地對我的同行進行調查並確認本地 SEO業界從未真正將這個大膽、無處不在的功能稱為本地包的頭條新聞： 現在，你可能在想，“哦，是的，我當然知道那些是什麼，但我從來沒有真正關注過他們。”至少，當我尊敬的同事，博士。彼得 J Meyers，最近開始和我一起研究這些。 因此，我們決定提取一些數據，看看我們可以從中學到什麼關於 Google 對這些大標題所做的事情，我們發現了一些驚喜和一些收穫，我今天將與您分享。 畢竟，我們對本地 SERP 了解得越多，我們就越能聰明地為客戶制定戰略。 方法 使用MozCast，我們使用本地包提取 3,392 個查詢的數據(源自 10,000 個總查詢)，以發現有關本地包標頭的發生率和行為的原始數據，並將查詢語言與電子表格中的 SERP 進行比較。 我們將其與 50 個搜索詞的手動查找相結合，以進一步觀察 Google 對該元素的處理。 您的結果可能因位置、語言和設備而異。 我們對本地包頭的了解 以下是我們三個總體調查結果的簡單概述。 1. 獨特的本地包頭的多樣性是巨大的 在我們的 3,392 次搜索中， 近 2,000…

B2B 營銷通常被視為 B2C 的無聊親戚。 但這與事實相去甚遠。 企業對企業營銷更具挑戰性，因為您與公司或利益相關者團體合作，並且流程更加複雜。 這實際上是令人興奮的原因！但是 B2B 營銷人員在在線領域取得了成功，尤其是在 Covid-19 迫使公司轉向和適應之後。 不斷變化的數字環境為 B2B 品牌提供了與客戶聯繫的新方式。根據 Astute Analytica 的一份報告，預計到 2027 年，全球 B2B 電子商務市場價值將接近 190 億美元，在線空間充滿了機遇。 這種增長是由於對數字體驗的關注、專業 B2B 在線市場的普及以及向在線運營遷移的零售企業。那麼如何在 B2B 營銷領域取得成功呢？ 在此博客中，我們將為您提供 B2B 營銷 101，著眼於趨勢、策略、平台和鼓舞人心的現實世界示例。什麼是 B2B 營銷？ B2B 或企業對企業營銷是向企業買家推廣服務或商品。 這是關於向企業客戶而非個人銷售，它需要不同的營銷策略和策略。 B2B 營銷旨在提高產品或服務的知名度，吸引潛在客戶並進行銷售。 這可以通過使用社交媒體、搜索引擎優化、內容營銷以及 B2C 營銷人員使用的許多數字營銷技術來完成。近年來，網紅營銷已成為 B2B 營銷的重要組成部分，而社交營銷在 LinkedIn 等平台上也越來越強大。 B2B 市場有哪四種類型？根據所涉及的業務類型和各自提供的內容，有四種類型的 B2B 市場。 這些包括： 1.生產者 – 這些公司使用您的資源創造一些東西，例如餐廳、麵包店或技術解決方案提供商。 麥當勞或寶潔就是一個例子。…

用數據可視化講故事的最佳工具是什麼？ SEO 報告 用數據講故事是關鍵部分任何內容營銷人員的工具箱。 無論您是使用數據可視化來說明您試圖提出的觀點，還是想展示您的團隊所做的分析中的數據，正確的數據設計都是創建每個人都滿意的有效視覺效果的關鍵。 圖表和信息圖表可能很漂亮，但如果它們沒有以對受眾產生影響的方式正確分解數據，那麼它們可能不值得花時間和精力。 下面，我們將討論講故事如何與數據可視化聯繫在一起，以及哪些工具可以幫助您將更多數據帶入您的內容。 我們最近還更新了關於用數據講故事的學習中心文章，以強調數據如何改變我們的內容並使我們試圖提出的觀點合法化，無論主題如何。 請務必查看它以獲得更多見解！ 講故事如何與數據可視化聯繫起來？ 可視化就是行為獲取數據並以可視化方式對其進行分解，以幫助觀眾一目了然地了解數據告訴我們的內容。 這可能類似於從一個城鎮獲取人口數據並創建一個顯示所有居民年齡範圍的餅圖，或者查看條形圖以查看普通用戶在其智能手機上下載的應用程序數量隨著時間的推移而緩慢增加。 然後，在引入這些數據之後，我們通過內容講故事來進一步解釋數據告訴我們什麼。 例如，如果我們知道普通用戶在手機上下載的應用程序比五年前多出兩個，我們可以推斷出用戶可能正在使用他們的電話更多。 這可以幫助我們介紹我們的主要觀點或解決方案，例如幫助用戶刪除不再使用的應用程序的應用程序清理實用程序，或者為希望減少使用手機的用戶進行行為修改。 數據可視化的最佳工具 如果您正在尋找創建獨特的數據視覺效果，推薦因此，您不要在未經他人許可的情況下使用他人的數據，您可以使用多種工具來收集數據，這些數據會影響您內容敘述中的要點。 這些免費和付費工具的範圍如下： 以圖表格式為您提供數據為您提供原始數據以構建圖形允許您導入原始數據，以便構建正確匯總數據點所需的視覺效果 創建自己的數據可視化可以幫助您創建圖像來說明您的觀點，影響用戶採取行動，或幫助您以視覺方式解釋您的觀點。 無論您是需要一段時間內的數據趨勢，還是需要分析您的數據以確定後續步驟，這些工具都可以提供幫助。 Google趨勢 大多數 SEO 都知道 Google 趨勢，但幾乎所有行業都可以使用它來快速了解什麼是在他們特定的產品或服務領域的趨勢。 例如，如果您是電子商務公司，您可以查看 Google 購物趨勢，了解最近搜索的產品。 該頁面還指出了電子商務特定產品術語的巨大峰值，例如“y2k審美”。 此外，谷歌趨勢還顯示特定國家的每日整體趨勢搜索主題。 如果您正在尋找適用於特定國家或整個地區脈搏的數據，例如音樂或時事，這將非常有用。 谷歌趨勢的主要部分允許您一次比較多個主題，以了解用戶興趣如何隨著時間的推移而消退。 這些數據可以有效地展示特定受眾如何獲得或失去對某個主題的興趣一段時間。 谷歌圖表 如果您已經有需要繪製成圖表的數據，Google 開發工具下的 Google Charts 是一個很好的方法。 它允許您導入數據，您可以從中創建可視化，然後放置在您的網站上。 它是免費的並且完全可定制。 它還有一個圖庫，您可以瀏覽可用圖表的示例，這可以幫助您確定哪個最適合您的數據。 此工具可能需要更多開發人員知識，因為您必須使用 HTML5 和其他代碼才能提取數據。 此外，Google 數據Studio 類似於 Google Charts，您可以在其中導入多個不同的數據源，以基於 API 連接的數據創建圖形和實時圖表。 但是，它更側重於為內容頁面提供內部數據儀表板，而不是面向公眾的圖表。…

社交媒體競爭對手分析：完整指南 社交媒體 | 競爭研究 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 根據 Sprout Social 的調查，85% 的公司將社交數據作為業務洞察力的主要來源。 在社交媒體網絡上擁有近 460 萬用戶，他們是您的增長戰略的重要組成部分。 有激烈的品牌已不再是新聞競爭——在每個行業——在網絡上漫遊。 那麼，您如何在社交媒體上超越您的品牌競爭對手並發展您的業務？ 通過 社交媒體競爭對手分析 . 當您了解競爭對手的舉動時，您會找到增強品牌優勢、改進缺點並利用機會的方法。 在本指南中，我們將介紹社交媒體競爭對手分析的含義、好處、執行此分析時要採取的步驟以及您需要的工具列表。 什麼是社交媒體競爭對手分析？ 社交媒體競爭對手分析是在社交媒體上評估您的競爭對手以尋找機會並製定品牌增長戰略的過程。 通過執行此分析，您可以確定競爭對手的優勢和劣勢，從而製定有效的社會營銷策略。 它還揭示了有關您的目標受眾的相關信息，他們為何對競爭對手品牌感興趣，以及這些品牌如何在社交媒體營銷方面做得更好。 為什麼社交媒體競爭對手分析很重要？ 社交媒體競爭分析有其自身的優勢在您用來檢查 SEO 競爭對手的策略之外。 它允許您： 1。 更好地了解您的理想客戶 執行社交媒體競爭分析可以讓您更深入地了解您的理想客戶是誰. 了解您的客戶角色使您能夠獲得更多營銷結果，因為您了解： 什麼您的理想客戶使用的社交媒體平台他們如何消費內容他們的內容類型正在搜索他們需要解決哪些痛點他們在社交媒體上活躍的時間 2. 建立更好的社交策略 當您了解競爭對手如何以及為什麼比您的品牌表現更好時，您可以創建一個有效的社交媒體策略，或者如果你已經有了一個改進它。 社交媒體競爭對手分析挑戰您盡力而為，因為它會將您的方法和結果與競爭對手進行比較。 此外，您還可以找出差距以促進品牌增長，以及您需要應對的威脅。 3. 創建相關內容 您的理想客戶選擇與其價值觀和內容一致的品牌是很自然的。 社交媒體競爭對手分析將使您成為理想客戶中的首選。 這是因為您將確定內容的類型和格式他們想看。 此外，您還可以利用您發現的內容空白為您的受眾創建新鮮、有價值的內容。 4. 更好的營銷和定位 通過進行社交媒體競爭分析，您可以利用您的社交平台進行更有效的營銷. 當您看到對您的競爭對手有用的東西時，您將開始使用相關的、未充分利用的社交媒體功能和策略。 更重要的是，這使您能夠制定定位策略，使您的品牌在競爭中脫穎而出——並成為您所在行業的權威。 社交媒體的六大競爭分析工具 除了我們稍後將討論的傳統分析工具外，您還需要特定的社交媒體工具來在這些平台上執行有效的競爭對手分析。 我們在下面提供了六個選項：…

過渡到 GA4：這對您的團隊來說是正確的分析舉措嗎？ SEO 分析 作者的觀點是完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 早在 3 月，Google 就宣布，當前版本的 Google Analytics Universal(俗稱 Universal Analytics)將於 2023 年 7 月 1 日起棄用，轉而支持新版本，GA4。 作為這一過渡的一部分，Google 將放棄對 Universal Analytics (UA) 的支持和跟踪，它已經自 2012 年以來，它一直是數百萬網站的標準報告工具。據谷歌稱，Universal Analytics 的歷史數據將可用於“ 至少 2023 年 7 月退休日期後的六個月”。 谷歌保持模棱兩可，補充說： “在接下來的幾個月裡，我們將提供一個未來的日期，說明現有的 Universal Analytics 屬性何時不會“ 雖然 2023 年似乎有足夠的時間為這一過渡做準備，但事實是，您需要儘早檢查幾個框，而不是稍後，特別是如果有重要的同比 (YoY) 指標需要在不中斷的情況下進行跟踪。 簡而言之，為明年的同比指標捕獲數據意味著您的企業需要在 2022 年夏季結束之前採取行動，以確保： 無縫跟踪YoY 報告(包括訪問歷史數據)——您想要/需要的數據和分析工具集的全部功能您的團隊已準備好使用新工具(無論您選擇何種新解決方案) 雖然谷歌“強烈鼓勵”用戶“盡快”過渡到 GA4，我們認為——考慮到更改的規模以及正確過渡到 GA4…

MozCon 2022 本地 SEO 的傑出本地 SEO 要點 SEO Events 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠的不太可能的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 莫茲康。 從經驗豐富的演講者令人印象深刻的認證到新人的新穎思維，MozCon 2022 的演講者提供了一定程度的可操作建議和靈感，有力地重申了為什麼該活動是 SEO 世界中最受歡迎的活動之一。 作為本地 SEO，我的做法是豎起耳朵參加直播，以捕捉任何可能對本地企業及其營銷人員有用的外賣。 本地是一些演講的核心焦點，但儘管 MozCon 的大多數演講都不是針對本地的，但幾乎所有演講都提供了適用的專家建議，我們可以利用這些建議。 今天，我將提供我從 MozCon 2022 為本地企業收集的最佳提示的個人概要，我強烈建議預先購買視頻包，以超越我的回顧，詳細了解如何在營銷中脫穎而出。 1. 讓我們真正談談著陸頁 搜索引擎優化行業已經放大了位置和產品登陸頁面現在在營銷中發揮的關鍵作用。 前者對於本地 SEO 來說並不奇怪，而後者已成為我們世界中越來越多的一部分，因為大流行已促使本地企業將購物納入其網站。 MozCon 2022 上分享的一些最聰明的想法圍繞著這些著陸頁上的內容。 最近，您可能已經閱讀了我的專欄，鼓勵本地企業效仿可操作的 Google Business他們網站主頁上的個人資料功能，我很高興看到阿曼達·喬丹和艾米麗·布雷迪在位置登陸頁面方面都響應並擴展了這一策略。 Ross Simmonds 非常強調內容不等於博客，Amanda Jordan 強調說，讓登陸頁面變得很棒的並不是文案寫作——而是特徵，例如： 預訂按鈕評論社會證明 客戶 UGC，點贊照片足以獲得反向鏈接的原始統計數據投票和調查獎項和表彰 Emily Brady 通過鼓勵在 locati 上包含 Google Business Profile…

我們如何使用關鍵字研究工作會議將自然流量增加 65% 關鍵字研究 | SEO Consulting 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)和可能並不總是反映 Moz 的觀點。 對於我們中的許多人來說，沒有比贏得新客戶更美妙的感覺了。 它可能會幫助您壯大團隊、為自己賺取獎金或升職。 所有這些都是很好的動力和值得慶祝的事情。 但對我來說，贏得新業務之所以如此令人愉快，是因為你剛剛贏得了別人的信任。 你已經和他們建立了聯繫。 他們已經接受了您的想法，現在他們依靠您來幫助他們發展業務。 如果你和我一樣，你會很高興開始的。 您將全心全意地贏得新帳戶。 你現在可以開始練習，把你在球場上表現得如此出色的所有東西都付諸實踐。 對於內容作者來說，這可能從深入的關鍵詞研究開始。 獲取您的初始推銷數據並對其進行擴展以形成內容策略。 但是在開始之前，您是否考慮過邀請您的新客戶參加工作會議以幫助您進行關鍵字研究？ 這種事情可能會讓你跑上山——我會，不久前——但它可以非常有用。 我們經常忘記，在我們興奮的開始時，我們的客戶也很興奮。 他們經常 想要 提供幫助，您可以利用工作會議作為一個機會來利用他們的行業知識。 畢竟，這是他們每天每個小時都生活的主題。 在這個博客中，我將向您展示為什麼您應該與您的客戶進行關鍵字研究工作會議，以及如何進行幫助我們為一位域權限較低的客戶實現了 65% 的自然流量增長。 試過了測試關鍵字研究 讓我們從關鍵字研究通常的樣子開始。 這將是準備與您的新客戶進行工作會議的好方法，我們將在接下來進行。 現在，Moz 上已經有一個很棒的資源庫可以幫助您進行關鍵字研究，每一個都包含更多比我要詳細的： 關鍵詞研究初學者指南這款出色的白板週五來自賽勒斯·謝潑德 最近關於競爭性關鍵字研究的每日 SEO 修復 阿德里安娜Stein 對低搜索量關鍵字的看法(個人最喜歡的 – 特別是對低域權限網站的幫助！) 我會敦促你盡可能多地吞噬盡可能的。 出於本博客的目的，我們將假設關鍵字研究歸結為三個簡單的事情： 你要排名的關鍵詞 你已經排名的關鍵詞你的競爭對手排名的關鍵詞 為了編譯這些信息，我們將使用 Moz 的關鍵字資源管理器(您可以使用任何您最熟悉的關鍵字研究工具，但我特別發現 Moz 的工具有利於這個過程)。 我們要使用的示例是我與銷售包裝的客戶進行的關鍵字研究會話中的一個真實示例補給品。 他們最重要的產品之一是 紙板箱…