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鏈接建設中的鏈接相關性與內容相關性 鏈接建設 | 內容營銷 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 相關性在鏈接構建的上下文。 事實上，沒有人能真正提供具體(甚至接近具體)的答案，因為我們都不知道谷歌如何衡量相關性。 即使可以訪問諸如 Google 自然語言處理 API 之類的東西並查看此類類別並不意味著我們知道 Google 如何衡量自身的相關性，因為在幕後還有更多不為公眾所知的內容。 即使我們確實知道谷歌是如何衡量相關性的，但他們在抓取網頁時獎勵或懲罰他們發現的內容的程度是也可以辯論——就像任何排名信號一樣。 我們知道他們使用頁面速度，但他們也可以隨意上下轉動轉盤。 這部分是 SEO 如此引人入勝的原因。 我們正在針對我們無法完全看到的東西進行優化，並根據我們得到的結果進行測試和改進。 我們可以推測 Google 可能會做什麼或我們觀察到他們在做什麼，然後同行可能會看到完全相反的情況，兩者都可能是對的。 當談到鏈接建設，特別是相關性所扮演的部分時，潛在的答案比我們想像的要復雜得多。 這是因為相關性不是二元的。 我們不能只說鏈接是否相關。 我們不能說內容是否相關。 答案遠比這更微妙，我們需要更多地分解事物，甚至開始理解谷歌可能會如何看待事物。 考慮到這一點，讓我們首先將鏈接相關性和內容相關性分開。 鏈接相關性 當我們談論鏈接相關性時，我們指的是放置鏈接的頁面和域的主題。 在建立鏈接時，我們經常尋找目標網站進行外展，一般來說，找到“相關”鏈接是個好主意，但“相關”實際上很難定義。 以下是一些示例原因。 域相關性 如果您從 Moz.com 獲得鏈接，那麼我們會說主題是 SEO、數字營銷、內容營銷等。這些是一些廣泛的主題我們將 Moz 歸類為。 雖然數字營銷本身就是一個大話題，但定義 Moz 域並沒有那麼複雜或棘手，因此，了解與它相關和不相關的內容。 頁面相關性 如果你想想像紐約時報這樣有幾十個類別和數百個子類別的網站，事情會變得比這更複雜。 從廣義上講，它們將被歸類為新聞網站，但它們對您能想到的幾乎所有主題都有類別。 錨文本 此外，我們可以添加其他元素來鏈接相關性，例如錨文本。 如果您獲得超級相關的錨文本但放置鏈接的頁面是關於完全不同的不相關的主題怎麼辦？ 這是否使鏈接或多或少相關？ 在許多情況下，您甚至可能無法控制正在使用的錨文本，這意味著它可以是完全隨機的。 我們知道谷歌使用錨文本來理解鏈接，但是他們在多大程度上使用了它？這只是觸及表面鏈接相關性可以包括哪些內容。 內容相關性…

從 2022 年第二季度開始，您需要了解的 9 個本地搜索發展 本地 SEO 作者的觀點完全是他的或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 和你一樣吸收了所有第一季度本地搜索的興奮，第二季度伴隨著一系列新的事件和驚喜而來。 如果您錯過了任何重要的公告和觀察，請不要擔心——我在這里為您準備了一個小清單： 1。 持續審稿人的新統計數據 Curtis Boyd 在他在 LocalU 會議上的演講中包含了一些我以前從未見過的統計數據。 正如 Joy Hawkins 的上述推文所述，8% 的不滿意客戶或垃圾郵件發送者的第一次評論被刪除後會回來再寫一篇。 60% 的人會簡單地重新發布他們最初的評論或非常相似的評論，但 40% 的人會讓他們的第二次變得更糟。 這裡的要點是您必須不斷監控評論，除非您正在監視您的個人資料並工作，否則刪除的緩解可能是短暫的刪除任何違反 Google 內容指南的內容。 2。 Google 和 Yelp 都在推廣生態功能 Yelp 報告稱，搜索“基於植物的”連續三年平均每年增長 56%，並且搜索“電動汽車充電”的搜索量平均每年增長 41%。 為響應全球對更環保服務日益增長的需求，Yelp 推出了一系列新的可搜索屬性，包括“提供電動汽車充電站”、“無塑料包裝”、“提供可重複使用的餐具”、“允許自帶容器” ,”和“可堆肥容器可用。” 這些是現有過濾器的補充，例如“素食主義者”和“自行車停放”。 與此同時，谷歌正在鼓勵其當地導遊專注於當地的環保企業和服務。 例如，谷歌建議在評論中包含可持續性細節、映射回收中心以及在列表中添加回收屬性。 谷歌報告稱，搜索次數最多的五種回收需求是金屬、電子產品、紙板、電池和罐頭。 以 Yelp 和谷歌的這些信號為標誌現在是所有當地企業發現、發展和推廣他們可以實施的最環保做法的時候了。 可持續性是必不可少的。 3. 在 FTC 警告…

作為營銷人員，我們知道一個好的影響者的價值。 影響者營銷可幫助您在目標受眾或利基市場中獲得影響力，並可以提高活動績效，無論是提高品牌知名度、產生潛在客戶還是促進銷售。與在線內容創建者合作意味著您的品牌可以從他們的創造力和真實性中受益。 有影響力的人是富有創造力的人，他們有能力製作觀眾喜歡的內容，他們的聲音對您的品牌很有價值。它還可以讓您在您可能還沒有存在的平台上獲得牽引力； 例如，TikTok 上的創作者是製作與其有機內容無縫契合併娛樂觀眾的宣傳內容的專家。但是影響者營銷可能很棘手。 這不僅僅是要找到有很多追隨者的人，而是要找到合適的影響者並充分利用這種合作。 歸根結底，關鍵在於從一開始就巧妙地運用您的影響者營銷策略。這本網紅營銷指南提供了識別網紅、開展外展活動、計劃有效合作等所需的一切。什麼是網紅營銷？讓我們從頭說起，網紅營銷的定義是什麼？ 簡而言之，影響者營銷是關於通過影響者(具有社交追隨者並被視為某個領域的專家的人)在社交媒體網絡上放置產品或代言。想想這個領域的影響者超級明星 – 定期粉碎社交媒體的卡戴珊姐妹。在本博客中，我們將探討這些主題以幫助您的影響者營銷策略取得成功：當前影響者營銷統計數據 影響者的類型影響者營銷的注意事項影響者合作的類型如何建立有效的影響者營銷活動頂級影響者營銷工具觀看我們的團隊談話視頻，了解影響者營銷如何改變遊戲規則： 2022 年影響者營銷統計根據 Statista 的數據，到 2025 年，全球將有超過 40 億社交媒體用戶。 那是大量活躍在社交網絡上對內容有興趣的人。 那麼他們在哪些網絡上活躍？ Statista讓我們深入研究一些影響者營銷統計數據，讓您了解如何利用這種不斷增長的社交媒體使用。影響者營銷行業將到 2022 年增長到約 164 億美元 – 影響者營銷基準報告71% 的營銷人員計劃在未來 12 個月內增加預算，其中大多數人更願意與微網紅 – Linqi企業每在網紅上花費 1 美元，即可賺取 5.78 美元，有些甚至高達 18 美元 – 網紅營銷基準報告在 2021 年，91% 的讚助帖子參與是與微影響者 – 數字信息世界跨渠道隨著越來越多的人平均使用 6.6 個社交媒體平台，活動正在增加，因此品牌應該使用專門研究對他們重要的渠道的影響者 – Backlinko查看我們的博客“20 個讓您大吃一驚的影響者營銷統計數據”以獲得更多見解。影響者的類型影響者不止一類，他們都提供不同的曝光機會。與他們中的任何一個合作都可以通過顯著增加您的消息傳遞範圍來加速您的營銷活動。 但是，您需要確保選擇正確類型的影響者。 讓我們看看不同的類別： )有影響力的人可以讓您的品牌熠熠生輝和可信度，而您可能很難靠自己建立起來。 但是，請務必為您的品牌選擇合適的網紅。網紅營銷的注意事項對於您的影響者營銷活動，您應該考慮一些重要提示…

Google 自動完成功能：不僅僅是免費的關鍵字研究工具 搜索引擎 | 搜索引擎優化工具 | 關鍵詞研究 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠的不太可能的事件)並且可能並不總是反映Moz的觀點。 Google Autocomplete(通常稱為 Google Suggest)是最早出現在 SEO 雷達上的 Google 搜索開發之一。 許多年前，Google Suggest 是 Google Instant 結果的驅動力，對用戶的搜索過程產生了巨大影響。 SEO 一直將其用作免費的關鍵字研究工具。 然而，此搜索功能還有更多功能，尤其是在Google 推出的所有更新，將 Google Autocomplete 變成了自己的智能和預測平台。 什麼是 Google 自動完成功能？ Google 自動完成功能允許用戶通過建議他們當前鍵入的內容的可能擴展名來輕鬆完成他們的查詢： Google 的建議是動態的——它們會在您輸入查詢時立即改變。 谷歌正試圖預測用戶輸入的意思。 這些預測可能會影響搜索行為，因為人們可能會本能地選擇他們從未打算輸入的建議。 換句話說，谷歌的自動完成應該是 SEO 的優先事項。 但是還有另一個因素使該功能對任何人都非常重要數字營銷策略：默認情況下，它會在至少三種最流行的瀏覽器的地址欄中提供建議：Firefox、Google Chrome 和 Safari。 這是 Chrome 的地址欄，它會在您鍵入時建議搜索字詞(並自動完成)。 現在假設您的域是plumber.com，而您的客戶正在嘗試輸入您的域名。 這意味著在許多情況下，即使用戶在搜索時也會被提示搜索無意，他們會搜索谷歌建議的術語。 Google 的自動完成預測如何工作？ Google 的自動完成預測依賴於實際用戶的流行搜索模式，即谷歌的搜索者接下來會輸入什麼。 換句話說，谷歌的建議反映了最常見的搜索查詢。…

我們如何通過速度優化增加收入 高級搜索引擎優化 | 技術搜索引擎優化 | 本地搜索引擎優化 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映觀點Moz. 最後年，我在推特上為本地 SEO 提出了一系列技術 SEO 主題，並得到了很多積極的反饋。 技術搜索引擎優化的這些元素之一，可以對本地SEO感到無比畏懼和陌生的是速度優化。 有一些關鍵場景本地SEO應該認真考慮速度優化，即使對於小型本地客戶也是如此。 畢竟，這些客戶仍然受到網站速度較慢帶來的問題的影響——例如更高的跳出率、更低的轉化率，以及最糟糕的用戶體驗。 在很多情況下，速度優化是您的 SEO 策略中實用的下一步。 如果您的客戶有很棒的內容、很棒的鏈接，但參與度或排名較低，那麼速度問題可能是罪魁禍首。 此案例研究是關於一個這樣的客戶。 在案例研究期間，我在 RicketyRoo 的團隊提供的唯一服務是速度優化，我們看到了一些令人印象深刻的結果。 在這篇文章中，我將分享我們的經驗，希望這能激勵你解決一些你一直緊張解決的速度問題。 客戶 客戶是多地點住宅保洁在美國擁有 40 多個地點的特許經營權。 該網站由大約 580 個頁面組成，每個位置都有一個登錄頁面。 我們客戶的目標很簡單：採取更大的來自全國范圍內較大的家庭清潔特許經營權。 我們的技術審核表明該站點非常慢，因此站點速度是我們開始的。我們的方法 1. 使用 WPEngine 設置暫存環境無論您是使用工具和插件還是選擇手動更新網站以提高速度，您應該創建一個登台(或測試)環境。 對構建網站的代碼進行手動更改(甚至通過插件)可能會破壞網站。 暫存環境是生產站點的克隆版本，可以對其進行修補，而不會破壞實時站點上的任何內容。 一旦你建立了一個臨時站點，你基本上可以更新和更改你想要和測試的任何元素，而不必擔心你的客戶會失去流量或潛在客戶。 我們的速度理念是驗證。 在進行更改後驗證暫存站點是否仍然有效，然後通過您選擇的速度工具獲得更新的分數是對您所做的更改充滿信心的唯一方法。 2。 通過 WebPageTest 之類的工具運行在此階段，您將診斷以下問題返回 404 錯誤的腳本文件、導致加載時間更長的未使用 CSS 文件以及渲染塊資源。 找到這些問題並更新它們。 Web.dev 是尋找解決方案的絕佳資源： 1。 查看…

如何招聘和發展一個成功的 SEO 部門 營銷行業 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 目前，對於 SEO 技能來說，這是一個競爭激烈的市場。 但作為招聘經理，您如何確保為您的團隊選擇合適的人選，而不僅僅是可用的候選人？ 聘用好員工對於現有團隊、潛在員工以及 SEO 績效的福祉至關重要。 您僱用的人，何時以及以何種順序可以歸結為幾個因素。 在內部工作可能意味著您僱用 SEO 的預算有限，因此您可能需要找到一個能夠廣泛但不那麼深入地打勾很多技能框的人。 通過代理機構或企業團隊，您可能有機會投資於每個人都高度專注的廣泛人才名單。 一個全面的團隊所需的技能 並非每個 SEO 團隊都是平等的。 您必須確保以適合您組織的方式進行招聘。 為此，請考慮您的業務中已經存在哪些技能組合以及存在差距的地方。 SEO技巧 首先，讓我們看看一些常見的搜索引擎優化技巧。 我將這些粗略地分類為實用技能(那些專門用於出色的 SEO 性能的技能)和軟技能(那些需要良好團隊動態的技能)。實用技巧 在招聘過程中，實用技能往往是重點。 畢竟，我們要確保我們的新同事是精通 SEO！ 您如何涵蓋這些技能可能是員工、自由職業者和機構支持的混合。 頁面優化 技術優化數字公關 數據分析戰略發展項目/賬戶管理 軟技能 與實用技能一樣重要的是“軟”那些。 這些是人際交往的技能，可以幫助您的團隊提高效率和協作能力。 指導 書面和口頭交流領導培訓其他部門 相鄰技能 還有其他技能，雖然不嚴格SEO技能，可以幫助您的團隊以更高的效率運作。 這些相鄰的技能通常被匯總到 SEO 技能中，儘管每個 SEO 是否應該深入掌握它們，或者只知道如何與那些這樣做的人一起工作，這是有爭議的。 數據操作(R, Python) 編碼文案和編輯團隊管理預算控制 這些技能絕不是一個完整的列表，但它們向您展示了您的團隊需要包含的核心元素。 如何評估團隊的技能差距 在考慮是否需要雇用新的團隊成員，或如何提升現有團隊成員的技能之前，您需要先看看技能差距在哪裡。如果您與公司的…

數據隱私已成為公司的主要關注點，尤其是在他們可以訪問大量客戶數據的情況下。 不幸的是，最近的數據醜聞使人們對公司如何管理數據和尊重客戶隱私感到不安。 當公司未能充分保護其客戶數據的完整性和隱私性時，可能會導致嚴重的聲譽損害以及法律和財務制裁。可以理解的是，近年來，許多公司一直關注其 GDPR 義務。 但是，即使您的公司在 GDPR 不適用的市場運營，您仍然需要了解保護客戶數據的義務。 挖掘客戶數據為營銷人員開發高度個性化的數字營銷活動提供了絕佳機會，但營銷人員仍需要應用最佳實踐來保護數據。下面，我們將介紹數據隱私的關鍵原則——無論您在世界何處開展業務，並概述營銷人員需要牢記的 10 條準則。 這些基於我們最近關於 GDPR 要點的網絡研討會。GDPR 和數據隱私歐洲各國政府面臨著解決數據保護漏洞的壓力，並於 2016 年推出了通用數據保護條例 (GDPR)，取代了之前的數據保護指令。該 GDPR 對數字營銷人員具有重要意義，因為它概述瞭如何收集、存儲和使用他們收集的任何用戶或客戶數據。專業提示： 使用這個方便的清單來幫助您制定符合 GDPR 的營銷策略。 注意：GDPR 適用於在歐盟運營的公司。 其他司法管轄區有不同的數據保護準則，因此請確保您了解在這些領域進行營銷時的義務。 例如，如果貴公司保留有關加利福尼亞州居民的數據，則您必須遵守 2020 年 1 月 1 日生效的《加利福尼亞州消費者隱私法》(CCPA)。數據保護和隱私原則無論您的公司在哪裡銷售以及您必須遵守哪些法規，最好的做法是始終應用這六項一般數據保護原則。合法、公正、透明的處理目的限制數據最小化數據準確性數據保留數據安全性、完整性和機密性讓我們更仔細地看看這些。1。 合法、公平、透明的處理公司在處理用戶數據時，必須以合法、公平和透明的方式進行。 僅在以下情況之一適用時，處理是 合法的 ：數據主體已給予同意。 處理是 合同 或 的一部分法律義務.必須處理數據以保護某人的重要利益。處理數據是在公開的興趣。 同意是涉及數據隱私的一個非常重要的原則。 根據 GDPR，內容必須“自由提供、具體、知情和明確”。 收集數據時，公司應： 非常清楚何時需要徵得同意。記錄他們如何尋求、記錄和管理同意。讓人們很容易撤回他們的同意。您不能假設通過客戶的互動暗示了知情同意。 您必須讓他們選擇選擇加入您的數據收集過程。2. 用途限制即使用戶同意使用他們的數據，也只能出於 指定、明確和合法的目的 保留數據。 特別是，數據應僅用於告知用戶的目的。 例如，如果您告訴用戶您正在為研究目的收集數據，那麼您就不能將這些數據用於營銷目的。請記住，僅僅因為您擁有數據並不意味著您可以將其用於任何目的。 您不能以任何與 不兼容 的方式使用數據data.如果用戶在理解數據是私有的情況下共享數據，您應該不要與媒體分享。如果用戶與您分享他們對您產品的體驗的數據，您不應該出售它數據給市場研究公司。如果員工與您共享個人健康相關數據，您不應與其他人共享該數據員工或與醫療保健公司合作。在某些情況下，您可能希望將數據用於其原始目的之外的用途。…

抱負分析：新(或小型)網站的競爭性研究 競爭性 SERP 分析(包括我們最近推出的Competitive Analysis Suite)是 – 通過設計 – 基於對您的排名關鍵字更廣泛的生態系統的理解。 如果您是一家成熟的企業，這很好，但如果您有一個全新的網站或仍在製定您的 SEO 策略並且沒有為許多關鍵字排名？ 以虛構網站 Dice-E-Shop.com 為例(噓.. 讓我擁有這個)。 我們將它插入真正的競爭者，等待一些魔法發生，瞧！ 看看你節省的所有時間！ 好吧，雖然不理想，但是有一個解決方案，我稱之為“Aspirational Analysis”。 基本想法很簡單——找到一些有抱負但切合實際的關鍵字(您可以希望在中期競爭的關鍵字)，使用這些 SERP 找到有抱負的競爭對手，並分析這些競爭對手以規劃您的競爭路線。 1. 理想的關鍵字假設您不太了解您的競爭性 SEO 格局或您想要一個全新的視角。 希望您所知道的是您想要競爭的一般主題和關鍵字空間。讓我們以我們的虛構業務為例， Dice-E-Shop.com，讓我們假設它是一家專門從事手工桌面遊戲骰子的在線商店。 第一步的關鍵是有抱負但切合實際——不允許虛榮的關鍵字。 我不是想讓你難過。 這純粹是務實的。 例如，讓我們將關鍵字“dice”插入我們的關鍵字資源管理器工具中。 你應該得到這樣的東西： 那個音量可能看起來不錯，但不僅關鍵字難度很高，而且看看估計的點擊率。 讓我們快速瀏覽一下 SERP 本身…… 排名第一的自然位置被一個名為 Dice.com 的求職品牌佔據，該品牌還擴展了附加鏈接和其他特定品牌的排名(例如他們的 LinkedIn 頁面)。 該品牌將吸收第一頁上的大部分點擊。 這既不是一個現實的也不是理想的關鍵字。 我將簡化此過程以保持工作流程合理，但接下來step 是 SERP 分析和直覺的結合。 我們可以走許多描述性的路徑(“木製骰子”、“DnD 骰子”、“工匠骰子”等)，但讓我們試試“手工骰子”： 不要拘泥於數量——我們的理想關鍵字就是要找到一個相關的、現實的競爭對手。 這不是建立目標關鍵字列表。 在這種情況下，只需移動到一個兩個詞的短語，我們就處於更合理的關鍵字難度範圍內，並且具有更具吸引力的自然點擊潛力。…

在本系列關於數字可訪問性的第一篇文章中，我們談到了營銷人員可訪問性的“原因和原因”。 現在是“如何”的時候了。請注意，我們有意將我們的建議限制在那些非常容易實施且與營銷人員相關的元素上。 本系列絕不是企業在可訪問內容方面需要了解的所有標準的完整列表。 如果您想了解可訪問性指南和 WCAG 標準的細節，請查看 TGPi 電子學習計劃。 這是一個自定進度的選項，您可以使用它來保持您的技能新鮮或快速了解可訪問性技術和最佳實踐。讓我們繼續推薦！可訪問性和用戶體驗流暢、輕鬆的用戶體驗是每個營銷人員的北極星。 個人完成關鍵任務的難易程度以及內容滿足預期的程度對其有重大影響，並將影響您的營銷工作。有道理，對吧？ 如果你想在網上買東西，但在輸入信用卡信息時遇到問題，或者你想要的商品缺貨，你的用戶體驗質量就會直線下降。 首先，因為你無法完成你打算做的事情，其次，因為你希望能夠完成它，但那是不可能的。 這種雙重打擊幾乎肯定會確保您不會返回該特定網站！作為營銷人員，您非常了解卓越用戶體驗的重要性。 您甚至可能正在對其進行測試(對您有好處！)或進行分析來衡量它。 這些措施對於優化您的營銷渠道至關重要。 但是，您可能 不 正在做的是測試用戶體驗的可訪問性。 (如果你不是，沒有判斷！這就是這一系列帖子打算改變的。)用戶旅程用戶旅程(也稱為用戶流或用戶路徑)是用戶在您的網站上執行的一系列操作。 關鍵 用戶旅程與您網站的主要目標一致，例如完成購買、提交表單、觀看視頻、閱讀帖子等 出於多種原因，您應該始終優先考慮對基本用戶旅程進行可訪問性補救。首先，儘管您的網站可能擁有令人驚嘆的內容，但如果用戶無法完成訪問您網站的主要目標，那麼您將永遠失去一位客戶。其次，不幸的是，許多殘疾人在做別人認為理所當然的事情時會遇到挑戰。 他們通常期待他們，因為世界上很多地方都不是在考慮他們的特殊殘疾時創造的。平均而言，對無關內容的次要可訪問性問題不太可能使他們沮喪到提起法律訴訟的程度。 但是，如果他們無法完成他們在您的網站上完成的一件事，那麼您將面臨巨大的法律風險，尤其是如果您是美國品牌。測試您的關鍵用戶路徑那麼，您如何測試關鍵用戶流的可訪問性？ 如果您選擇手動路線，您可以對殘障人士進行用戶測試，或使用 TPGi 的 ARC 工具包(稍後會詳細介紹)之類的工具檢查每個步驟的代碼，以識別 WCAG 故障。雖然手動測試最終更加全面，但如果您希望立即識別關鍵用戶路徑中的可訪問性錯誤，您可以使用 ARC Monitoring 的用戶流功能自動掃描每個組件的可訪問性。 您可以包括用戶旅程的所有組件和動態交互，從圖像到對話框，以進行掃描，並且您將能夠隨著時間的推移跟踪錯誤，以幫助改進您的內部補救流程。您可以將您從 ARC 的用戶流監控中獲得的信息與您的其他分析工具(例如 Google Analytics(分析)漏斗和目標)配對，以識別阻礙用戶完成所需操作的障礙。可訪問的網站網站是您企業的數字商店或辦公室。 這可能是潛在客戶對貴公司的第一次(或唯一一次)印象，因此您需要使其盡可能吸引人。 也許你有幾個視頻，或者很多圖片來打破單調，或者有價值的博客內容頁面。 這些都是營銷人員可以用來說服人們購買他們的產品的絕佳資產。確保所有這些內容都可訪問似乎令人生畏，但許多可訪問內容的最佳實踐與最佳營銷實踐沒有區別。 繼續閱讀以了解更多信息：描述性鏈接文本每個優秀的營銷人員都知道，清晰對於良好的溝通至關重要。 如果你用絨毛和聽起來很重要(但最終​​毫無意義)的詞來修飾你的文案，你的信息就會丟失。 同樣的道理，如果你的解釋過於冗長，客戶可能沒有足夠的信息來理解你在告訴他們的內容。高質量的內容是這兩個極端之間的平衡，毫不奇怪，鏈接或錨文本遵循這些相同的規則。 最好的鏈接文本讓用戶了解點擊後會發生什麼。 描述性鏈接文本對於您的號召性用語副本尤其重要。 有什麼能讓用戶更好地了解他們在單擊“單擊此處”或“下載我們的白皮書”時會遇到什麼？ 顯然是後者！ (如果您選擇前者，您可能需要考慮新的職業道路。)沒有必要用時髦的詞(“下載世界上最偉大的關於 Harry Houdini 的魔力的白皮書！”)來奉承您的 CTA，但是讓人們了解他們正在進入的領域是至關重要的。為什麼鏈接文本對於可訪問性如此重要？ 首先，它極大地幫助盲人或視力低下的人瀏覽頁面內容。…

了解 Google Ads 競價：質量得分的重要性 + 如何提高它 付費搜索營銷 (PPC) 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 Google 擁有超過 85% 的全球桌面搜索流量，每天獲得數十億次搜索。 2021 年，谷歌通過 Google Ads 獲得的廣告收入為 2094.9 億美元，其中大部分來自搜索廣告。 Google Ads 的競爭非常激烈，Google 使用拍賣系統來決定展示哪些廣告。 當使用具有多個出價者的關鍵字進行搜索查詢時，Google Ads 會進行競價以確定哪些廣告有資格針對該關鍵字進行展示及其廣告排名。 只有滿足最低質量要求的廣告才會針對相關搜索字詞顯示。 競爭如此激烈，廣告客戶如何提高他們在 Google Ads 上的表現？ 在這篇博文中，我將介紹質量得分在 Google Ads 競價中的重要性。 有關 Google Ads 拍賣流程和廣告評級的更多詳細信息，請閱讀我上一篇關於了解 Google Ads 拍賣以及為什麼廣告評級很重要的帖子。 什麼是質量得分？ 質量得分是 Google 對您的廣告質量與其他廣告客戶相比的估計值。 它有助於確保與搜索詞最相關的廣告在搜索結果中顯示在更高的位置，因此它基於您的廣告與搜索詞的相關性，您的廣告在展示時獲得點擊的可能性，以及您的目標網頁提供的用戶體驗。 您帳戶中的每個關鍵字都分配了一個從 1(差)到 10(優秀)的質量得分，並且可以在關鍵字表中查看。 質量得分應該是用作診斷工具，以提高您的廣告、關鍵字和目標網頁的質量，從而提高廣告效果，並通過三個組件的效果來衡量： 1.…