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許多組織都在進行數字化轉型，因為公司利用數字技術帶來的機會和好處來建立自己的品牌、與客戶建立聯繫並增強銷售模式。但是，從一個行業到下一個行業存在一些差異。 在開始數字化轉型時，每個行業的文化、系統、流程和能力都會發揮作用。 因此，行業變化的速度不同。在本文中，我們將仔細研究利用數字技術推動業務成功的四大行業——製藥、電信、金融和治理(以及政府)，並考慮每個行業未來面臨的挑戰和機遇。 閱讀我們最近的博客，了解什麼是數字化轉型？ 企業指南。 健康與製藥傳統上，健康和製藥行業在整合數字技術方面進展緩慢。 然而，在 Covid-19 大流行開始時，製藥公司優先考慮對數字創新的投資並將其納入整個業務。 根據德勤對生物製藥領導者的調查，他們的組織需要解決基本問題，例如專用資金 (59%)、更好的數字創新戰略 (49%) 和合適的人才 (47%) 以擴展數字創新。 此外，某些數字技術，如雲、人工智能、數據湖和可穿戴設備已在日常運營中採用，而量子計算和數字雙胞胎等其他技術仍處於起步階段。 生物製藥數字技術互聯網只需按一下按鈕即可為人們提供信息，如今患者的行為方式有所不同。 歐盟統計局發現，53% 的歐盟公民尋求與傷害、疾病、營養或改善健康相關的在線健康信息。 隨著患者行為的變化，製藥行業也做出了回應。 現在，隨著數字化處於其戰略的最前沿，創新實踐正在幫助加強醫療保健。如果您感興趣，我們最近的播客將深入探討醫療保健營銷。使用雲進行數據存儲和分析雲技術使製藥公司能夠提供可擴展性和敏捷性，因此員工可以協作、安全地存儲和共享數據、構建數據湖以及運行 AI 和機器學習 (ML) 算法。 全球製藥公司武田最近與埃森哲和 AWS 合作，採用雲優先技術方法。 武田首席執行官 Christophe Weberda 在談到採用雲技術時說：“我的願景是比以前更快地為患者、醫生和付款人提供變革性療法和更好的體驗。”雲方法將幫助製藥行業：啟用數據和分析允許需求預測標準化流程提升規模降低集成度時間和成本縮短技術和創新周期利用人工智能 (AI) 的力量進行研發和臨床試驗製藥市場的全球人工智能預計將在 2025 年以 32.9% 的速度增長到 28 億美元，並在 2030 年達到 91 億美元。增長的原因是什麼？ 它正在幫助製藥公司改進臨床試驗，在研發過程中實現預測能力，並可以提升製藥製造水平。人工智能可以幫助重塑商業模式、簡化生物製藥製造並增強從分子研究到臨床試驗數據流的研究流程。 它還可以在研發過程中進行預測並增強製造能力。 從溝通的角度來看，人工智能可以幫助實現與醫療保健專業人員、客戶或供應商和患者更個性化的方法。全球醫療保健提供商 Abbot 最近推出了一個由 AI 提供支持的新型冠狀動脈成像平台，該平台可為醫生提供動脈或血管內部的全面視圖。 這將有助於檢測鈣基阻塞的嚴重程度並提高冠狀動脈支架手術的精確度。查看我們關於 Walgreens 的案例研究，了解一家全球製藥零售商如何進行轉型以適應數字化加速。 在數據湖中收集和分析數據製藥行業產生的數據量巨大，作為一個受到高度監管的行業，安全性至關重要。…

現實生活中的 SEO：利用視覺搜索尋找優化機會 高級 SEO | 搜索引擎 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 視覺搜索最令人興奮的地方在於它正在成為一個高度用戶可以通過一種可訪問的方式實時解釋他們所看到的現實世界。 現在，照相手機不再是被動的觀察者，而是日常生活中獲取知識和理解的主要資源。 用戶正在使用自己獨特的照片進行搜索以發現內容。 這包括與產品、品牌體驗、商店和員工的互動，這意味著 SEO 可以而且應該考慮到許多現實世界的情況，包括： 贊助實施品牌營銷面對面的品牌體驗 雖然 SEO 對人們拍攝的照片幾乎沒有控制權，但我們可以優化我們的品牌展示，以確保我們很容易被視覺搜索工具發現。 通過優先考慮高影響力視覺搜索元素的存在，並協調在線 SEO 與離線品牌，各種規模的企業都可以看到結果。 什麼是視覺搜索？ 有時也稱為 search-what-you-see, 在 SEO 的上下文中，視覺搜索是用照片查詢搜索引擎的行為，而不是而不是文字。 為了顯示結果，搜索引擎和數字平台使用人工智能和視覺識別技術來識別圖像中的元素並為用戶提供相關信息。 雖然谷歌的視覺搜索工具目前受到很多關注，它們並不是唯一致力於視覺搜索的技術團隊。 Pinterest 多年來一直處於該領域的前沿，今天您可以在以下網站上看到視覺搜索： Google 智能鏡頭和搜索必應視覺搜索Pinterest 鏡頭 Ebay 在 Ebay 上的查找和圖片搜索 Amazon StyleSnapSnapchat掃描 去年，Google 廣泛談論了他們的視覺搜索功能，在 Google Lens 上進行了許多搜索改進，並一直在添加越來越多的功能。 因此，Google Lens 的使用量同比增長了三倍，估計每月有 80 億次 Google Lens 搜索。 雖然從各種各樣的視覺搜索工具中可以吸取很多教訓，每個工具都有自己的數據集，但為了本文的目的，我們將正在查看…

鏈接建設中的鏈接相關性與內容相關性 鏈接建設 | 內容營銷 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 相關性在鏈接構建的上下文。 事實上，沒有人能真正提供具體(甚至接近具體)的答案，因為我們都不知道谷歌如何衡量相關性。 即使可以訪問諸如 Google 自然語言處理 API 之類的東西並查看此類類別並不意味著我們知道 Google 如何衡量自身的相關性，因為在幕後還有更多不為公眾所知的內容。 即使我們確實知道谷歌是如何衡量相關性的，但他們在抓取網頁時獎勵或懲罰他們發現的內容的程度是也可以辯論——就像任何排名信號一樣。 我們知道他們使用頁面速度，但他們也可以隨意上下轉動轉盤。 這部分是 SEO 如此引人入勝的原因。 我們正在針對我們無法完全看到的東西進行優化，並根據我們得到的結果進行測試和改進。 我們可以推測 Google 可能會做什麼或我們觀察到他們在做什麼，然後同行可能會看到完全相反的情況，兩者都可能是對的。 當談到鏈接建設，特別是相關性所扮演的部分時，潛在的答案比我們想像的要復雜得多。 這是因為相關性不是二元的。 我們不能只說鏈接是否相關。 我們不能說內容是否相關。 答案遠比這更微妙，我們需要更多地分解事物，甚至開始理解谷歌可能會如何看待事物。 考慮到這一點，讓我們首先將鏈接相關性和內容相關性分開。 鏈接相關性 當我們談論鏈接相關性時，我們指的是放置鏈接的頁面和域的主題。 在建立鏈接時，我們經常尋找目標網站進行外展，一般來說，找到“相關”鏈接是個好主意，但“相關”實際上很難定義。 以下是一些示例原因。 域相關性 如果您從 Moz.com 獲得鏈接，那麼我們會說主題是 SEO、數字營銷、內容營銷等。這些是一些廣泛的主題我們將 Moz 歸類為。 雖然數字營銷本身就是一個大話題，但定義 Moz 域並沒有那麼複雜或棘手，因此，了解與它相關和不相關的內容。 頁面相關性 如果你想想像紐約時報這樣有幾十個類別和數百個子類別的網站，事情會變得比這更複雜。 從廣義上講，它們將被歸類為新聞網站，但它們對您能想到的幾乎所有主題都有類別。 錨文本 此外，我們可以添加其他元素來鏈接相關性，例如錨文本。 如果您獲得超級相關的錨文本但放置鏈接的頁面是關於完全不同的不相關的主題怎麼辦？ 這是否使鏈接或多或少相關？ 在許多情況下，您甚至可能無法控制正在使用的錨文本，這意味著它可以是完全隨機的。 我們知道谷歌使用錨文本來理解鏈接，但是他們在多大程度上使用了它？這只是觸及表面鏈接相關性可以包括哪些內容。 內容相關性…

從 2022 年第二季度開始，您需要了解的 9 個本地搜索發展 本地 SEO 作者的觀點完全是他的或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 和你一樣吸收了所有第一季度本地搜索的興奮，第二季度伴隨著一系列新的事件和驚喜而來。 如果您錯過了任何重要的公告和觀察，請不要擔心——我在這里為您準備了一個小清單： 1。 持續審稿人的新統計數據 Curtis Boyd 在他在 LocalU 會議上的演講中包含了一些我以前從未見過的統計數據。 正如 Joy Hawkins 的上述推文所述，8% 的不滿意客戶或垃圾郵件發送者的第一次評論被刪除後會回來再寫一篇。 60% 的人會簡單地重新發布他們最初的評論或非常相似的評論，但 40% 的人會讓他們的第二次變得更糟。 這裡的要點是您必須不斷監控評論，除非您正在監視您的個人資料並工作，否則刪除的緩解可能是短暫的刪除任何違反 Google 內容指南的內容。 2。 Google 和 Yelp 都在推廣生態功能 Yelp 報告稱，搜索“基於植物的”連續三年平均每年增長 56%，並且搜索“電動汽車充電”的搜索量平均每年增長 41%。 為響應全球對更環保服務日益增長的需求，Yelp 推出了一系列新的可搜索屬性，包括“提供電動汽車充電站”、“無塑料包裝”、“提供可重複使用的餐具”、“允許自帶容器” ,”和“可堆肥容器可用。” 這些是現有過濾器的補充，例如“素食主義者”和“自行車停放”。 與此同時，谷歌正在鼓勵其當地導遊專注於當地的環保企業和服務。 例如，谷歌建議在評論中包含可持續性細節、映射回收中心以及在列表中添加回收屬性。 谷歌報告稱，搜索次數最多的五種回收需求是金屬、電子產品、紙板、電池和罐頭。 以 Yelp 和谷歌的這些信號為標誌現在是所有當地企業發現、發展和推廣他們可以實施的最環保做法的時候了。 可持續性是必不可少的。 3. 在 FTC 警告…

作為營銷人員，我們知道一個好的影響者的價值。 影響者營銷可幫助您在目標受眾或利基市場中獲得影響力，並可以提高活動績效，無論是提高品牌知名度、產生潛在客戶還是促進銷售。與在線內容創建者合作意味著您的品牌可以從他們的創造力和真實性中受益。 有影響力的人是富有創造力的人，他們有能力製作觀眾喜歡的內容，他們的聲音對您的品牌很有價值。它還可以讓您在您可能還沒有存在的平台上獲得牽引力； 例如，TikTok 上的創作者是製作與其有機內容無縫契合併娛樂觀眾的宣傳內容的專家。但是影響者營銷可能很棘手。 這不僅僅是要找到有很多追隨者的人，而是要找到合適的影響者並充分利用這種合作。 歸根結底，關鍵在於從一開始就巧妙地運用您的影響者營銷策略。這本網紅營銷指南提供了識別網紅、開展外展活動、計劃有效合作等所需的一切。什麼是網紅營銷？讓我們從頭說起，網紅營銷的定義是什麼？ 簡而言之，影響者營銷是關於通過影響者(具有社交追隨者並被視為某個領域的專家的人)在社交媒體網絡上放置產品或代言。想想這個領域的影響者超級明星 – 定期粉碎社交媒體的卡戴珊姐妹。在本博客中，我們將探討這些主題以幫助您的影響者營銷策略取得成功：當前影響者營銷統計數據 影響者的類型影響者營銷的注意事項影響者合作的類型如何建立有效的影響者營銷活動頂級影響者營銷工具觀看我們的團隊談話視頻，了解影響者營銷如何改變遊戲規則： 2022 年影響者營銷統計根據 Statista 的數據，到 2025 年，全球將有超過 40 億社交媒體用戶。 那是大量活躍在社交網絡上對內容有興趣的人。 那麼他們在哪些網絡上活躍？ Statista讓我們深入研究一些影響者營銷統計數據，讓您了解如何利用這種不斷增長的社交媒體使用。影響者營銷行業將到 2022 年增長到約 164 億美元 – 影響者營銷基準報告71% 的營銷人員計劃在未來 12 個月內增加預算，其中大多數人更願意與微網紅 – Linqi企業每在網紅上花費 1 美元，即可賺取 5.78 美元，有些甚至高達 18 美元 – 網紅營銷基準報告在 2021 年，91% 的讚助帖子參與是與微影響者 – 數字信息世界跨渠道隨著越來越多的人平均使用 6.6 個社交媒體平台，活動正在增加，因此品牌應該使用專門研究對他們重要的渠道的影響者 – Backlinko查看我們的博客“20 個讓您大吃一驚的影響者營銷統計數據”以獲得更多見解。影響者的類型影響者不止一類，他們都提供不同的曝光機會。與他們中的任何一個合作都可以通過顯著增加您的消息傳遞範圍來加速您的營銷活動。 但是，您需要確保選擇正確類型的影響者。 讓我們看看不同的類別： )有影響力的人可以讓您的品牌熠熠生輝和可信度，而您可能很難靠自己建立起來。 但是，請務必為您的品牌選擇合適的網紅。網紅營銷的注意事項對於您的影響者營銷活動，您應該考慮一些重要提示…

Google 自動完成功能：不僅僅是免費的關鍵字研究工具 搜索引擎 | 搜索引擎優化工具 | 關鍵詞研究 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠的不太可能的事件)並且可能並不總是反映Moz的觀點。 Google Autocomplete(通常稱為 Google Suggest)是最早出現在 SEO 雷達上的 Google 搜索開發之一。 許多年前，Google Suggest 是 Google Instant 結果的驅動力，對用戶的搜索過程產生了巨大影響。 SEO 一直將其用作免費的關鍵字研究工具。 然而，此搜索功能還有更多功能，尤其是在Google 推出的所有更新，將 Google Autocomplete 變成了自己的智能和預測平台。 什麼是 Google 自動完成功能？ Google 自動完成功能允許用戶通過建議他們當前鍵入的內容的可能擴展名來輕鬆完成他們的查詢： Google 的建議是動態的——它們會在您輸入查詢時立即改變。 谷歌正試圖預測用戶輸入的意思。 這些預測可能會影響搜索行為，因為人們可能會本能地選擇他們從未打算輸入的建議。 換句話說，谷歌的自動完成應該是 SEO 的優先事項。 但是還有另一個因素使該功能對任何人都非常重要數字營銷策略：默認情況下，它會在至少三種最流行的瀏覽器的地址欄中提供建議：Firefox、Google Chrome 和 Safari。 這是 Chrome 的地址欄，它會在您鍵入時建議搜索字詞(並自動完成)。 現在假設您的域是plumber.com，而您的客戶正在嘗試輸入您的域名。 這意味著在許多情況下，即使用戶在搜索時也會被提示搜索無意，他們會搜索谷歌建議的術語。 Google 的自動完成預測如何工作？ Google 的自動完成預測依賴於實際用戶的流行搜索模式，即谷歌的搜索者接下來會輸入什麼。 換句話說，谷歌的建議反映了最常見的搜索查詢。…

我們如何通過速度優化增加收入 高級搜索引擎優化 | 技術搜索引擎優化 | 本地搜索引擎優化 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映觀點Moz. 最後年，我在推特上為本地 SEO 提出了一系列技術 SEO 主題，並得到了很多積極的反饋。 技術搜索引擎優化的這些元素之一，可以對本地SEO感到無比畏懼和陌生的是速度優化。 有一些關鍵場景本地SEO應該認真考慮速度優化，即使對於小型本地客戶也是如此。 畢竟，這些客戶仍然受到網站速度較慢帶來的問題的影響——例如更高的跳出率、更低的轉化率，以及最糟糕的用戶體驗。 在很多情況下，速度優化是您的 SEO 策略中實用的下一步。 如果您的客戶有很棒的內容、很棒的鏈接，但參與度或排名較低，那麼速度問題可能是罪魁禍首。 此案例研究是關於一個這樣的客戶。 在案例研究期間，我在 RicketyRoo 的團隊提供的唯一服務是速度優化，我們看到了一些令人印象深刻的結果。 在這篇文章中，我將分享我們的經驗，希望這能激勵你解決一些你一直緊張解決的速度問題。 客戶 客戶是多地點住宅保洁在美國擁有 40 多個地點的特許經營權。 該網站由大約 580 個頁面組成，每個位置都有一個登錄頁面。 我們客戶的目標很簡單：採取更大的來自全國范圍內較大的家庭清潔特許經營權。 我們的技術審核表明該站點非常慢，因此站點速度是我們開始的。我們的方法 1. 使用 WPEngine 設置暫存環境無論您是使用工具和插件還是選擇手動更新網站以提高速度，您應該創建一個登台(或測試)環境。 對構建網站的代碼進行手動更改(甚至通過插件)可能會破壞網站。 暫存環境是生產站點的克隆版本，可以對其進行修補，而不會破壞實時站點上的任何內容。 一旦你建立了一個臨時站點，你基本上可以更新和更改你想要和測試的任何元素，而不必擔心你的客戶會失去流量或潛在客戶。 我們的速度理念是驗證。 在進行更改後驗證暫存站點是否仍然有效，然後通過您選擇的速度工具獲得更新的分數是對您所做的更改充滿信心的唯一方法。 2。 通過 WebPageTest 之類的工具運行在此階段，您將診斷以下問題返回 404 錯誤的腳本文件、導致加載時間更長的未使用 CSS 文件以及渲染塊資源。 找到這些問題並更新它們。 Web.dev 是尋找解決方案的絕佳資源： 1。 查看…

如何招聘和發展一個成功的 SEO 部門 營銷行業 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 目前，對於 SEO 技能來說，這是一個競爭激烈的市場。 但作為招聘經理，您如何確保為您的團隊選擇合適的人選，而不僅僅是可用的候選人？ 聘用好員工對於現有團隊、潛在員工以及 SEO 績效的福祉至關重要。 您僱用的人，何時以及以何種順序可以歸結為幾個因素。 在內部工作可能意味著您僱用 SEO 的預算有限，因此您可能需要找到一個能夠廣泛但不那麼深入地打勾很多技能框的人。 通過代理機構或企業團隊，您可能有機會投資於每個人都高度專注的廣泛人才名單。 一個全面的團隊所需的技能 並非每個 SEO 團隊都是平等的。 您必須確保以適合您組織的方式進行招聘。 為此，請考慮您的業務中已經存在哪些技能組合以及存在差距的地方。 SEO技巧 首先，讓我們看看一些常見的搜索引擎優化技巧。 我將這些粗略地分類為實用技能(那些專門用於出色的 SEO 性能的技能)和軟技能(那些需要良好團隊動態的技能)。實用技巧 在招聘過程中，實用技能往往是重點。 畢竟，我們要確保我們的新同事是精通 SEO！ 您如何涵蓋這些技能可能是員工、自由職業者和機構支持的混合。 頁面優化 技術優化數字公關 數據分析戰略發展項目/賬戶管理 軟技能 與實用技能一樣重要的是“軟”那些。 這些是人際交往的技能，可以幫助您的團隊提高效率和協作能力。 指導 書面和口頭交流領導培訓其他部門 相鄰技能 還有其他技能，雖然不嚴格SEO技能，可以幫助您的團隊以更高的效率運作。 這些相鄰的技能通常被匯總到 SEO 技能中，儘管每個 SEO 是否應該深入掌握它們，或者只知道如何與那些這樣做的人一起工作，這是有爭議的。 數據操作(R, Python) 編碼文案和編輯團隊管理預算控制 這些技能絕不是一個完整的列表，但它們向您展示了您的團隊需要包含的核心元素。 如何評估團隊的技能差距 在考慮是否需要雇用新的團隊成員，或如何提升現有團隊成員的技能之前，您需要先看看技能差距在哪裡。如果您與公司的…

數據隱私已成為公司的主要關注點，尤其是在他們可以訪問大量客戶數據的情況下。 不幸的是，最近的數據醜聞使人們對公司如何管理數據和尊重客戶隱私感到不安。 當公司未能充分保護其客戶數據的完整性和隱私性時，可能會導致嚴重的聲譽損害以及法律和財務制裁。可以理解的是，近年來，許多公司一直關注其 GDPR 義務。 但是，即使您的公司在 GDPR 不適用的市場運營，您仍然需要了解保護客戶數據的義務。 挖掘客戶數據為營銷人員開發高度個性化的數字營銷活動提供了絕佳機會，但營銷人員仍需要應用最佳實踐來保護數據。下面，我們將介紹數據隱私的關鍵原則——無論您在世界何處開展業務，並概述營銷人員需要牢記的 10 條準則。 這些基於我們最近關於 GDPR 要點的網絡研討會。GDPR 和數據隱私歐洲各國政府面臨著解決數據保護漏洞的壓力，並於 2016 年推出了通用數據保護條例 (GDPR)，取代了之前的數據保護指令。該 GDPR 對數字營銷人員具有重要意義，因為它概述瞭如何收集、存儲和使用他們收集的任何用戶或客戶數據。專業提示： 使用這個方便的清單來幫助您制定符合 GDPR 的營銷策略。 注意：GDPR 適用於在歐盟運營的公司。 其他司法管轄區有不同的數據保護準則，因此請確保您了解在這些領域進行營銷時的義務。 例如，如果貴公司保留有關加利福尼亞州居民的數據，則您必須遵守 2020 年 1 月 1 日生效的《加利福尼亞州消費者隱私法》(CCPA)。數據保護和隱私原則無論您的公司在哪裡銷售以及您必須遵守哪些法規，最好的做法是始終應用這六項一般數據保護原則。合法、公正、透明的處理目的限制數據最小化數據準確性數據保留數據安全性、完整性和機密性讓我們更仔細地看看這些。1。 合法、公平、透明的處理公司在處理用戶數據時，必須以合法、公平和透明的方式進行。 僅在以下情況之一適用時，處理是 合法的 ：數據主體已給予同意。 處理是 合同 或 的一部分法律義務.必須處理數據以保護某人的重要利益。處理數據是在公開的興趣。 同意是涉及數據隱私的一個非常重要的原則。 根據 GDPR，內容必須“自由提供、具體、知情和明確”。 收集數據時，公司應： 非常清楚何時需要徵得同意。記錄他們如何尋求、記錄和管理同意。讓人們很容易撤回他們的同意。您不能假設通過客戶的互動暗示了知情同意。 您必須讓他們選擇選擇加入您的數據收集過程。2. 用途限制即使用戶同意使用他們的數據，也只能出於 指定、明確和合法的目的 保留數據。 特別是，數據應僅用於告知用戶的目的。 例如，如果您告訴用戶您正在為研究目的收集數據，那麼您就不能將這些數據用於營銷目的。請記住，僅僅因為您擁有數據並不意味著您可以將其用於任何目的。 您不能以任何與 不兼容 的方式使用數據data.如果用戶在理解數據是私有的情況下共享數據，您應該不要與媒體分享。如果用戶與您分享他們對您產品的體驗的數據，您不應該出售它數據給市場研究公司。如果員工與您共享個人健康相關數據，您不應與其他人共享該數據員工或與醫療保健公司合作。在某些情況下，您可能希望將數據用於其原始目的之外的用途。…