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抱負分析：新(或小型)網站的競爭性研究 競爭性 SERP 分析(包括我們最近推出的Competitive Analysis Suite)是 – 通過設計 – 基於對您的排名關鍵字更廣泛的生態系統的理解。 如果您是一家成熟的企業，這很好，但如果您有一個全新的網站或仍在製定您的 SEO 策略並且沒有為許多關鍵字排名？ 以虛構網站 Dice-E-Shop.com 為例(噓.. 讓我擁有這個)。 我們將它插入真正的競爭者，等待一些魔法發生，瞧！ 看看你節省的所有時間！ 好吧，雖然不理想，但是有一個解決方案，我稱之為“Aspirational Analysis”。 基本想法很簡單——找到一些有抱負但切合實際的關鍵字(您可以希望在中期競爭的關鍵字)，使用這些 SERP 找到有抱負的競爭對手，並分析這些競爭對手以規劃您的競爭路線。 1. 理想的關鍵字假設您不太了解您的競爭性 SEO 格局或您想要一個全新的視角。 希望您所知道的是您想要競爭的一般主題和關鍵字空間。讓我們以我們的虛構業務為例， Dice-E-Shop.com，讓我們假設它是一家專門從事手工桌面遊戲骰子的在線商店。 第一步的關鍵是有抱負但切合實際——不允許虛榮的關鍵字。 我不是想讓你難過。 這純粹是務實的。 例如，讓我們將關鍵字“dice”插入我們的關鍵字資源管理器工具中。 你應該得到這樣的東西： 那個音量可能看起來不錯，但不僅關鍵字難度很高，而且看看估計的點擊率。 讓我們快速瀏覽一下 SERP 本身…… 排名第一的自然位置被一個名為 Dice.com 的求職品牌佔據，該品牌還擴展了附加鏈接和其他特定品牌的排名(例如他們的 LinkedIn 頁面)。 該品牌將吸收第一頁上的大部分點擊。 這既不是一個現實的也不是理想的關鍵字。 我將簡化此過程以保持工作流程合理，但接下來step 是 SERP 分析和直覺的結合。 我們可以走許多描述性的路徑(“木製骰子”、“DnD 骰子”、“工匠骰子”等)，但讓我們試試“手工骰子”： 不要拘泥於數量——我們的理想關鍵字就是要找到一個相關的、現實的競爭對手。 這不是建立目標關鍵字列表。 在這種情況下，只需移動到一個兩個詞的短語，我們就處於更合理的關鍵字難度範圍內，並且具有更具吸引力的自然點擊潛力。…

在本系列關於數字可訪問性的第一篇文章中，我們談到了營銷人員可訪問性的“原因和原因”。 現在是“如何”的時候了。請注意，我們有意將我們的建議限制在那些非常容易實施且與營銷人員相關的元素上。 本系列絕不是企業在可訪問內容方面需要了解的所有標準的完整列表。 如果您想了解可訪問性指南和 WCAG 標準的細節，請查看 TGPi 電子學習計劃。 這是一個自定進度的選項，您可以使用它來保持您的技能新鮮或快速了解可訪問性技術和最佳實踐。讓我們繼續推薦！可訪問性和用戶體驗流暢、輕鬆的用戶體驗是每個營銷人員的北極星。 個人完成關鍵任務的難易程度以及內容滿足預期的程度對其有重大影響，並將影響您的營銷工作。有道理，對吧？ 如果你想在網上買東西，但在輸入信用卡信息時遇到問題，或者你想要的商品缺貨，你的用戶體驗質量就會直線下降。 首先，因為你無法完成你打算做的事情，其次，因為你希望能夠完成它，但那是不可能的。 這種雙重打擊幾乎肯定會確保您不會返回該特定網站！作為營銷人員，您非常了解卓越用戶體驗的重要性。 您甚至可能正在對其進行測試(對您有好處！)或進行分析來衡量它。 這些措施對於優化您的營銷渠道至關重要。 但是，您可能 不 正在做的是測試用戶體驗的可訪問性。 (如果你不是，沒有判斷！這就是這一系列帖子打算改變的。)用戶旅程用戶旅程(也稱為用戶流或用戶路徑)是用戶在您的網站上執行的一系列操作。 關鍵 用戶旅程與您網站的主要目標一致，例如完成購買、提交表單、觀看視頻、閱讀帖子等 出於多種原因，您應該始終優先考慮對基本用戶旅程進行可訪問性補救。首先，儘管您的網站可能擁有令人驚嘆的內容，但如果用戶無法完成訪問您網站的主要目標，那麼您將永遠失去一位客戶。其次，不幸的是，許多殘疾人在做別人認為理所當然的事情時會遇到挑戰。 他們通常期待他們，因為世界上很多地方都不是在考慮他們的特殊殘疾時創造的。平均而言，對無關內容的次要可訪問性問題不太可能使他們沮喪到提起法律訴訟的程度。 但是，如果他們無法完成他們在您的網站上完成的一件事，那麼您將面臨巨大的法律風險，尤其是如果您是美國品牌。測試您的關鍵用戶路徑那麼，您如何測試關鍵用戶流的可訪問性？ 如果您選擇手動路線，您可以對殘障人士進行用戶測試，或使用 TPGi 的 ARC 工具包(稍後會詳細介紹)之類的工具檢查每個步驟的代碼，以識別 WCAG 故障。雖然手動測試最終更加全面，但如果您希望立即識別關鍵用戶路徑中的可訪問性錯誤，您可以使用 ARC Monitoring 的用戶流功能自動掃描每個組件的可訪問性。 您可以包括用戶旅程的所有組件和動態交互，從圖像到對話框，以進行掃描，並且您將能夠隨著時間的推移跟踪錯誤，以幫助改進您的內部補救流程。您可以將您從 ARC 的用戶流監控中獲得的信息與您的其他分析工具(例如 Google Analytics(分析)漏斗和目標)配對，以識別阻礙用戶完成所需操作的障礙。可訪問的網站網站是您企業的數字商店或辦公室。 這可能是潛在客戶對貴公司的第一次(或唯一一次)印象，因此您需要使其盡可能吸引人。 也許你有幾個視頻，或者很多圖片來打破單調，或者有價值的博客內容頁面。 這些都是營銷人員可以用來說服人們購買他們的產品的絕佳資產。確保所有這些內容都可訪問似乎令人生畏，但許多可訪問內容的最佳實踐與最佳營銷實踐沒有區別。 繼續閱讀以了解更多信息：描述性鏈接文本每個優秀的營銷人員都知道，清晰對於良好的溝通至關重要。 如果你用絨毛和聽起來很重要(但最終​​毫無意義)的詞來修飾你的文案，你的信息就會丟失。 同樣的道理，如果你的解釋過於冗長，客戶可能沒有足夠的信息來理解你在告訴他們的內容。高質量的內容是這兩個極端之間的平衡，毫不奇怪，鏈接或錨文本遵循這些相同的規則。 最好的鏈接文本讓用戶了解點擊後會發生什麼。 描述性鏈接文本對於您的號召性用語副本尤其重要。 有什麼能讓用戶更好地了解他們在單擊“單擊此處”或“下載我們的白皮書”時會遇到什麼？ 顯然是後者！ (如果您選擇前者，您可能需要考慮新的職業道路。)沒有必要用時髦的詞(“下載世界上最偉大的關於 Harry Houdini 的魔力的白皮書！”)來奉承您的 CTA，但是讓人們了解他們正在進入的領域是至關重要的。為什麼鏈接文本對於可訪問性如此重要？ 首先，它極大地幫助盲人或視力低下的人瀏覽頁面內容。…

了解 Google Ads 競價：質量得分的重要性 + 如何提高它 付費搜索營銷 (PPC) 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 Google 擁有超過 85% 的全球桌面搜索流量，每天獲得數十億次搜索。 2021 年，谷歌通過 Google Ads 獲得的廣告收入為 2094.9 億美元，其中大部分來自搜索廣告。 Google Ads 的競爭非常激烈，Google 使用拍賣系統來決定展示哪些廣告。 當使用具有多個出價者的關鍵字進行搜索查詢時，Google Ads 會進行競價以確定哪些廣告有資格針對該關鍵字進行展示及其廣告排名。 只有滿足最低質量要求的廣告才會針對相關搜索字詞顯示。 競爭如此激烈，廣告客戶如何提高他們在 Google Ads 上的表現？ 在這篇博文中，我將介紹質量得分在 Google Ads 競價中的重要性。 有關 Google Ads 拍賣流程和廣告評級的更多詳細信息，請閱讀我上一篇關於了解 Google Ads 拍賣以及為什麼廣告評級很重要的帖子。 什麼是質量得分？ 質量得分是 Google 對您的廣告質量與其他廣告客戶相比的估計值。 它有助於確保與搜索詞最相關的廣告在搜索結果中顯示在更高的位置，因此它基於您的廣告與搜索詞的相關性，您的廣告在展示時獲得點擊的可能性，以及您的目標網頁提供的用戶體驗。 您帳戶中的每個關鍵字都分配了一個從 1(差)到 10(優秀)的質量得分，並且可以在關鍵字表中查看。 質量得分應該是用作診斷工具，以提高您的廣告、關鍵字和目標網頁的質量，從而提高廣告效果，並通過三個組件的效果來衡量： 1.…

人類與機器人：為您的 SEO 內容選擇最佳受眾 SEO Copywriting | 搜索引擎 | 內容營銷 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 Google 每天處理超過 85 億次搜索。 那是每秒超過 100,000 次搜索，數千次搜索可能會導致用戶購買。 難怪 60% 的營銷人員將 SEO 列為他們的入站營銷優先級第一。 但是產生自然流量帶來了挑戰。 谷歌在其索引中擁有數千億個網頁，爭奪搜索結果頁面的頭把交椅。 更不用說，當您為搜索引擎寫作時，從技術上講，您有兩種受眾：機器人和人類。 讓我們看看這些受眾如何比較，看看你應該為誰寫作。 為 SEO 撰寫內容：為誰寫作 機器人和人類是搜索引擎優化的先有雞還是先有蛋。 您需要人工進行銷售，但如果沒有機器人的幫助，您將無法獲得人工。 問題是，哪一個在您的優先級列表中排在第一位？ 為了回答這個問題，讓我們定義每個受眾。 為人類寫作 人類讀者是最終可以購買並成為客戶的人。 在做出購買決定時，人們需要產品詳細信息和定價，但這種類型的信息通常是不夠的。 如果您想創建與人類觀眾產生共鳴的內容，您的內容需要同理心、講故事和情感推理。 研究表明，講故事尤其會在大腦中釋放催產素，這是一種與幸福和信任等積極情緒相關的激素。 講故事還可以幫助您以一種易於人類讀者理解和理解的方式來組織您的寫作。 最終，當你為人們寫作時，你希望有一個與人類聯繫的清晰信息。 為機器人寫作 在這種情況下，我們所指的機器人是搜索引擎爬蟲或蜘蛛。 與人類不同，網絡爬蟲無法從您那裡購買產品，無論您的營銷方式多麼出色。 但是機器人會影響您在 Google 搜索引擎結果頁面 (SERP) 上的位置，這會影響人類讀者是否會看到您的內容。 搜索引擎蜘蛛響應圍繞索引技術 SEO 的優化。 換句話說，你想使用你的關鍵詞和標題結構讓機器人更容易找出你的內容的上下文。 如何挑選你的觀眾…

自 1990 年代以來，QR(快速響應)代碼就已經存在。 從那時起，這項技術就沒有改變過； 但在智能手機和 5G 連接的世界中，它們的使用終於起飛了。 QR 碼在政府應對 COvid-19 大流行方面也發揮了重要作用，使它們成為主流。現在是品牌利用二維碼進行數字營銷的最佳時機。那麼二維碼是如何工作的呢？ 為什麼他們從 2022 年開始起飛？ 你怎麼能創造你自己的？ 以及當今品牌如何使用它們？營銷中的二維碼：簡史 QR 碼是 1994 年由一家名為 Denso Wave 的日本汽車公司發明的，目的是在生產過程中跟踪車輛。 他們獨特的設計靈感來自棋盤遊戲圍棋中的黑白棋子。 每個二維碼中的正方形和空白(被稱為“安靜區”)的圖案都是獨一無二的，因此可以與一條在線數據綁定。 代碼還可以從各個方向讀取，這意味著用戶可以使用智能手機快速掃描代碼，並在幾秒鐘內登陸預期的網頁。例如，餐廳可以將其菜單的 URL 轉換為二維碼。 當客戶掃描代碼時，他們可以直接進入菜單頁面。 https ://www.researchgate.net/figure/Structure-and-components-of-QR-code-1_fig2_261424538標準條碼，如超市包裝產品上的條碼，包含水平而不是垂直的數據。 在二維碼中，數據以行和列的形式進行編碼，並且可以通過掃描儀進行解碼。 如今，這些掃描儀已內置於智能手機中。在 Covid-19 大流行之前，人們感覺 QR 碼未能發揮其潛力。 它們有明顯的好處：二維碼的創建成本低，可以節省客戶的時間，而且公司可以跟踪它們的受歡迎程度。 然而，這些好處還不足以鼓勵人們採取新的行為。然而，Covid-19 大流行已將二維碼帶到了公眾討論的中心。 如下圖所示，二維碼終於迎來了自己的時刻： https ://www.qrcode-tiger.com/qr-code-statistics-before-and-after-covid-19MobileIron 的一項調查發現，83% 的美國消費者至少掃描過一次二維碼，72% 的人在過去一個月內掃描過二維碼。創建這些代碼對任何人來說都非常簡單。有 QR 碼生成器和 Wix QR 碼創建器等免費服務，儘管出於安全考慮，較大的品牌通常會選擇 Beaconstac 等付費服務。二維碼顯然對公司有用。 他們可以減少用戶旅程中的一些步驟，並將客戶直接帶到正確的信息。但是有沒有更多創造性的方式來使用這種格式？二維碼營銷示例1. Coinbase：引人注目的簡單性超級碗廣告是大生意。…

如何在 2022 年及以後獲得主題權威 搜索引擎 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 就像 SEO 的常見情況一樣，如果你做得很好，那麼你 可能 已經與主題相關。 主題權威並不新鮮，但這是我現在在 SEO 領域經常看到的一個術語。 但是，嘿——如果你還沒有尚未獲得話題權威，現在是開始的好時機。 在本文中，我將深入探討話題權威：它是什麼，如何贏得它，重要的是，如何戰略性地發展話題相關性。 什麼是話題權威？ 主題權威是通過在您的領域中經過驗證的專業知識和信任建立起來的權威衡量標準。 您網站上的高質量、信息量越多，您的網站就越有可能被視為特定主題的可信信息來源。 要成為話題權威，您的網站需要為您的網絡用戶提供服務，回答他們的所有問題，並在買家旅程的每一步提供高質量的內容。 與域權限 (DA) 不同，主題權限更多地是對網站權威程度的量化衡量。 雖然 DA 主要關注反向鏈接和高質量、相關反向鏈接的數量，但主題權威是通過涵蓋主題的廣度和深度隨著時間的推移而建立的成熟專業知識。 為什麼建立主題相關性很重要？ 如果您向某人尋求服務或產品他們自信而熱情地談論他們的產品，回答你所有的問題，理解你的需求，那麼你就更有可能信任他們。 為什麼互聯網應該有所不同？ 您的買家會被您的產品、專業知識和熱情所吸引。 買家還想知道您可以幫助為他們服務並且您了解他們。 在數字世界中，內容是您培養買家的方式。 就 Google 而言，主題相關性向搜索引擎證明您是值得信賴且知識淵博的。 我們都知道，Google 希望向其用戶展示來自最可靠來源的最佳內容。 您對您的產品或服務了解一兩件事，所以通過內容向谷歌證明。 以您的用戶(和 Google)易於理解的方式涵蓋相關主題、點擊關鍵字並呈現信息。 醫學和專題權威 谷歌希望只展示最有用的信息在 2018 年通過 medic 更新變得清晰(如果還沒有的話)。 早在 2018 年，軍醫更新影響了所有垂直領域，但主要是健康。 這是一次積極的更新，鼓勵大家改進內容製作。 更新意味著，與其孤立地編寫內容並期望其排名良好，不如展示專業知識、權威和可信度 (EAT) 的內容。 而且它在整個網絡上維護這個標準是有道理的，尤其是當我們考慮到發布的內容比以往任何時候都多時。…

為垃圾郵件分數和有毒鏈接的概念辯護 SEO 分析 | 搜索引擎優化工具 | 鏈接建設 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠的不太可能的事件)，可能並不總是反映觀點Moz. I在約翰·穆勒週一在推特上引起了輕微的騷動之後，我寫了這篇文章： 有毒鏈接的概念是由SEO工具組成的——我會忽略它，也許會轉向更嚴肅的工具。— 🐝 johnmu.xml(個人)🐝 (@JohnMu) 2022 年 6 月 6 日 現在，在 Moz，我們實際上並沒有在我們的工具或隨附指南中使用這種“有毒”語言，所以這可能不是針對我們的。 也就是說，我確實認為這裡有一個有趣的討論，我們的競爭對手 Ahrefs 就如何將其應用於“垃圾郵件分數”第三方指標做出了一個有趣的結論，這當然是我們創造的一個術語： 好在我們成功地抵制了這個非常受歡迎的功能要求。年。 🙂 https://t.co/Obci3Gx4xs pic.twitter.com/0Uc1E1uCzi— Tim Soulo 🇺🇦 (@timsoulo) 2022 年 6 月 7 日 冒著被約翰·穆勒甚至整個 SEO 行業在 Twitter 上掏空的風險，我想稍微回擊一下。 需要明確的是，我不認為他是錯的，也沒有惡意行事。 但是，有時 Google 談論這些問題的方式與 SEO 體驗這些問題的方式之間存在差距。 Google 已經建議一段時間了，基本上，不良(“有毒”)鏈接不會對您的網站——至少在絕大多數情況下，或者甚至在所有情況下。 相反，該算法應該足夠聰明，根本不會從這種鏈接中應用任何積極的好處。 如果現在是真的，那肯定不是一直都是真的。 但是，即使在今天，許多 SEO…

在各個行業中，Covid-19 大流行迫使許多公司加速數字化轉型以競爭甚至生存。隨著世界及其消費者變得更加數字化，一家公司的成功取決於它的數字化程度。 這適用於 B2C 和 B2B 行業，因為消費者行為、知識消費和流程現在已經發生了變化。根據 Statista 的數據，到 2022 年，數字化轉型技術和服務的支出預計將達到 1.8 萬億美元，到 2025 年將增加到 2.8 萬億美元。 這種增長表明公司計劃投資多少來競爭。那麼，您的企業如何推動其轉變為您的客戶所在的位置？ 不同行業使用哪些策略來確保其在數字世界中的長期生存？在這篇博客中，我們將深入探討數字化轉型的來龍去脈：數字化轉型定義數字化轉型步驟數字化轉型示例數字化轉型的好處數字化轉型趨勢數字化轉型誤區數字化轉型定義那麼什麼是數字化轉型？ 如果你把這個問題輸入谷歌，你會得到數十億的結果。 可能有一種誤解，認為數字化轉型只是技術，但事實並非如此。數字化轉型是組織運營、溝通和與客戶互動方式的根本性變革。 這是對“傳統”運營方式的顛覆，以變得更加數字化。 它還涉及培養數字文化和提高公司人員的技能，因為這需要一個團隊來完成轉型。正如埃森哲互動董事總經理 Brian Corish 所說：“數字化轉型正在重塑商業模式。 它正在重塑流程”數字化、數字化和數字化轉型有什麼區別？涉及商業和數字的術語有很多，因此很容易混淆它們。 最常用的是數字化、數字化和數字化轉型。 讓我們看看他們每個人的區別。數字化或數字化 是數字化的過程或以數字形式創建它的過程。 例如，如果您創建了印刷通訊或雜誌的在線版本，或者使用電子簽名在線簽署文檔。數字化是關於使用數字技術來改變您的商業模式或提供新的收入來源。 它是關於使用在線技術和渠道成為數字業務。 一個例子是使用雲計算來存儲數據或使用自動化來簡化工作流程。數字化轉型 是一個重新發明的過程。 它著眼於利用數字技術和流程來構建新系統，培養數字思維並利用新機遇。數字化轉型的類型許多組織都專注於組織轉型，但您需要考慮四種類型的數字化轉型才能實現其全部價值。 其中包括： 流程轉換 – 這側重於您的數據、分析、人工智能等流程以及任何有助於降低成本和提高業務運營效率的流程。 醫療保健零售巨頭 Walgreens 就是一個很好的例子，它重新推出了 MyWalgreens 應用程序以集中其數字資產並提供更好的客戶體驗。商業模式轉型 – 這是關於對企業或組織的運行方式進行根本性改變，其中可能包括人員、流程和技術。 例如，想想 Netflix 是如何通過完全顛覆這一模式徹底改變了視頻分發行業。 領域轉型 – 該領域提供了一個很好的機會，可以通過獲取新技術進入企業以前可能沒有探索過的新領域或領域。 想想 Google 及其許多業務分支，例如…

關鍵字是您的內容營銷和 SEO 策略的重要組成部分。 使用與您的網站內容一致的正確關鍵字使其在搜索引擎上被看到可以推動潛在客戶、銷售和最終收入。儘管如此，新的研究發現，美國祇有 30% 的小公司在營銷中使用 SEO。 許多企業可能會使用關鍵字，但要么沒有有效地使用它們，要么為他們的受眾使用了錯誤的關鍵字。這就是為什麼關鍵字研究至關重要的原因。 它將確保您使用能夠吸引受眾並提高品牌和內容的在線知名度的關鍵字。 本博客將揭示關鍵字研究工具的綜合列表，以幫助您選擇有利可圖的關鍵字。為什麼關鍵字研究很重要？關鍵字是人們在搜索引擎中鍵入以查找有關特定主題的更多信息的任何單詞或短語。關鍵字研究很重要，因為它可以讓對您的產品或服務感興趣的受眾注意到您的品牌。 這是研究和選擇用戶在查找您的企業提供的產品或服務類型時將搜索的單詞、術語和短語的過程。進行關鍵字研究可幫助您為目標受眾選擇最相關的關鍵字。 然後，這有助於 Google 等搜索引擎了解您的網頁，並將您的網站作為搜索這些特定字詞的用戶的建議。如果做得好，關鍵字研究可以幫助您：為您的網站吸引合適的訪問者：如果您的網站訪問者類型錯誤，他們不太可能點擊或成為銷售對象。 它可能會轉化為潛在客戶，但它可能是錯誤類型的潛在客戶或意圖不高的潛在客戶之一。識別搜索量大的關鍵詞和低搜索量的關鍵詞：關鍵詞研究有助於識別和保留搜索量大的詞組，而忽略搜索量低的關鍵詞。識別內容差距： 這比您想像的更常見。 例如，當我們設計一個網站時，通常是設計師來領導這個過程，或者 CEO 可能選擇了要包含的內容和位置。 但這不一定是您的 用戶 或 潛在客戶 正在尋找，因此使用關鍵字將有助於避免您的內容和受眾之間的脫節。 直接創建內容： 如果您了解人們搜索的關鍵字，您可以定制內容以滿足搜索需求。 目標關鍵字在您的範圍內： 確保根據您當前的目標定位不太具有競爭力和現實性的關鍵字搜索引擎優化存在。 關鍵字研究有助於區分交易關鍵字，這些關鍵字在排名方面具有很強的競爭力，以及可能對您的業務有用的競爭力較低的信息關鍵字。如果您想了解更多關於搜索引擎如何工作以及 SEO 的三大支柱的信息，請觀看我們的視頻。 短尾和長尾關鍵詞關鍵詞有兩種形式：短尾關鍵詞和長尾關鍵詞。 兩者的主要區別在於，雖然短尾關鍵詞有更多的個人流量，但大約 70% 的搜索流量共同來自長尾關鍵詞。這是因為搜索者在尋找特定結果時往往會更詳細地進行長尾搜索。 例如，“數字營銷”將是一個短尾關鍵詞，而“什麼是數字營銷？” 是一個長尾關鍵詞。如何進行關鍵詞研究在進行頁面優化之前，您需要按照以下關鍵步驟進行關鍵字研究： 1. 選擇一個主題進行研究： 一次專注於一個主題或主題，並考慮您希望此內容在哪個網頁上出現看起來像。 想想圖像、標題、CTA 等 2。 頭腦風暴關鍵詞：你應該圍繞一個密切相關的主題研究具有相似含義的關鍵詞。 確保在此階段注重數量而非質量。3. 查看關鍵字的價值和難度： 從 SEO 工具中收集關鍵字數據，以幫助確定關鍵字的價值，以及是否可以為它們排名。 4. 優先考慮關鍵詞：決定哪些關鍵詞是最重要的，並優先考慮你想要關注的關鍵詞。 5. 選擇主要、次要和三次關鍵字： 選擇一個主要關鍵字和主要關鍵字的幾個變體。 例如，主要關鍵字可以是“內容營銷？”…

如何執行基本的本地業務競爭審計(2022 年更新) 本地 SEO | 搜索引擎優化基礎 | 競爭研究 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括催眠的不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 “為什麼該業務的排名超過我的？” 這必須是最常見的本地搜索常見問題解答，並且有價值的答案總是需要真正的分析。 今天，我將教您評估 50 多個因素，並為您提供免費的、可複制的電子表格供您填寫，以幫助您了解您的業務再營銷可以達到其頂級本地競爭對手的水平。 我將在工作表中為每個領域提供一個插圖教程，我還將介紹如何使用您所學的知識來創建戰略、差異化和存在於積極的地方主義框架內的競爭哲學。 如何使用本地企業競爭審計電子表格 您會在工作表中找到四列可以填寫：一列用於您正在營銷的業務，一列用於它的競爭對手，一個用於勝利，一個用於筆記。 像這樣使用“獲勝”列：當兩家企業在特定因素上表現相同時，將此列留空，但如果一個企業做得比另一個，把他們的名字放在那一欄中。 這樣，在審計結束時，您可以計算獲勝者的勝利，並詳細記錄哪些因素可能會給他們帶來優勢。 使用“註釋”字段記錄沿途有趣的發現。 現在您已準備好開始使用電子表格副本，使用以下內容作為每個字段的鍵： 多采樣本地查找器排名 您的審核從這些第一步開始，這是您在當地市場中定位自己的基本步驟。 確定您最希望獲得較高本地知名度的關鍵字詞組。 您可以為每個重要的搜索短語遵循此工作流程，但從一個開始以熟悉該過程。 在電子表格的頂部字段中輸入該關鍵字詞組。位於營業地點時，在 Google 上搜索該短語並單擊本地包以獲取完整信息本地搜索結果，稱為“本地查找器”。 如果您代表客戶進行此審核，請讓他們執行搜索並將數據發送給您。記下排名靠前的企業名稱和地址- 本地查找器的付費點(忽略出現的任何付費廣告)。 滾動瀏覽本地查找器，直到您看到您的商家。 記下它的位置。現在重複這個過程，從您所在城鎮或城市的不同位置進行搜索和記筆記。 這就是您獲得多采樣數據的方式。 您可能會注意到排名會隨著您更改位置而發生變化，因為 Google 會根據您設備的位置對結果進行個性化設置。 您可能只去一兩個或多個其他地區，具體取決於您的社區規模和您的競爭目標。 在此過程結束時，您將獲得一份競爭對手列表，您可以從中確定主導者。 您可以對每個主要的本地競爭對手進行競爭性審核，但要開始，只需選擇您看到的最常出現在本地搜索者最高位置的那個。最後輸入您正在營銷的企業的排名、名稱和地址，以及電子表格前三個字段中的最大競爭對手。 本地排名手動多重抽樣的替代方案是使用模擬從多個位置進行搜索的本地排名跟踪器，但要了解您獲得的數據可能不如從街上的腳上獲得的數據那麼準確。 做對你有用的事。 姓名 既然您已經填寫了您正在營銷的企業及其主要競爭對手的名稱字段，請評估名稱中的實際單詞如何影響排名。 谷歌歷來會提升名稱中包含關鍵字的企業的排名。 例如，如果我們的搜索詞組是“Breakfast San Rafael”，那麼名為“Delish Breakfast”或“Good Morning San Rafael”的商家可能比名為“Joe's Place”的商家更有優勢。 然而，在…