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在每個人職業生涯的不同階段，想法都會轉向下一步。 也許您正在考慮在您當前的組織中“升級”。 也許你正在尋找其他公司的機會。 或者您甚至可能正在考慮完全轉型並開始一條全新的職業道路或自己創業。在我們的數字營銷職業 Kickstart 播客中，Morgan Cummins(TalentHub 的董事)和 Paul Farrer(全球諮詢公司 Aspire 的創始人)討論了價值觀的重要性、從當前工作中獲得支持、包容性問題以及可怕的“冒名頂替綜合症”。 他們會檢查您需要培養的技能以使自己對雇主有吸引力我們將他們豐富的信息提煉成十個關鍵點，幫助您規劃職業生涯的下一步並增強您的營銷技能。 您還可以下載這 10 個專業提示的可打印清單，開始您的數字營銷生涯！ 發展你的軟技能進行SWOT分析告訴你的故事不要害怕接受批評了解你的態度和價值觀知道你的目的了解你如何才能給予價值克服冒名頂替綜合症不要認為你資格過高不要接受拒絕讓我們更詳細地看看每一個。 1. 發展你的軟技能在申請任何工作時，您顯然需要證明您具備 完成該工作 所需的技能和能力。 然而，所謂的“軟技能”在招聘中變得越來越重要。 這些是您可以應用於 任何 角色的個人和人際交往技能，包括溝通、時間管理、團隊合作、情商、公共口語和戰略思維。無論您擔任什麼角色，您都應該努力磨練這些技能，即使是在工作之外。 也許你想發展你的團隊合作能力，或者與一個團體一起為共同的目標做志願者。想發展你的公開演講技巧嗎？ 加入 Toastmasters 或類似的演講小組。 不要害怕走出你的舒適區！ 專業提示：評估是獲得有關您的軟技能反饋的好方法。 在準備評估會議時，收集你的軟技能在行動中的證據。 您還可以向您的雇主詢問您需要學習哪些軟技能，以及關於哪些培訓課程可以幫助您發展這些技能的建議。2. 進行 SWOT 分析 SWOT 分析是組織更清楚地了解其在市場中的地位的好方法。 但是，您也可以對自己進行個人 SWOT 分析。 特別是，這可以幫助您在為下一次職業發展做準備時發掘自己的優勢。如果您難以確定自己的優勢，請向同事或可信賴的朋友尋求反饋。 選擇您尊重的人，然後收集有關您自己的數據。 專業提示：一旦你確定了自己的優勢，就努力進一步發展它們。 收集這些優勢在行動中的證據，您可以將它們帶到您的下一次面試中。3. 講述你的故事在面試中，您需要宣傳自己，而做到這一點的最佳方法之一就是講述一個引人入勝的故事。 從您的 SWOT 分析中，您應該能夠開發出您在行動中的優勢的麵包屑踪跡。 通過包括您的優勢如何使組織受益的示例，使您的故事具體化。 專業提示： 擁有一組可以“支持”您的故事的裁判。 不要僅僅依賴 LinkedIn 的推薦。…

MozCon 2022 最終議程就在這裡！ SEO 活動 | Moz 新聞 抓緊你的斗篷，今年的 MozCon 馬上就要到了，我們很高興能回來親臨西雅圖！ 7 月 11 日、12 日和 13 日，在 MozCon 營地與 Ranger Roger 一起參加行業領導者的見解和戰術演示，並有機會與同行建立聯繫和交流參加者！ 而且由於我們知道預算比以往任何時候都更緊，我們將早鳥價延長至 ​​6 月 30 日！ Moz 訂閱者的票價僅為 1,099 美元。 無法進行面對面的活動？ 只需 449 美元即可獲得 Livestream 通行證。 兩種選擇都包括訪問專業製作的視頻包(價值 300 美元！)，以前所未有的價格提供令人難以置信的營銷思想領導力： Save my在 MozCon 現場！ 我們一直在暗示會談陣容與我們 4 月份的初始議程下降和我們的社區發言人透露，今天，我們準備好了分享完整的最終議程。 隨著日程安排和我們的演講者對他們的演講進行最後的潤色，下面是我們計劃的三個充滿動感的日子。 7月10日星期日 12:00pm–4:00pm – 可選擇提前註冊和領取徽章 提早抵達西雅圖並想快速領取您的徽章？ 前往登記處登記並領取您的徽章。…

案例研究：Cookie 怪物如何吞噬我們 22% 的知名度 技術 SEO | SEO Analytics 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 去年，Homeday 的團隊 — 領先的物業之一德國的科技公司 — 決定遷移到新的內容管理系統 (CMS)。 除其他外，遷移的目標是提高頁面速度並創建一個具有所有必要功能的最先進、面向未來的網站。 遷移的主要動機之一是使內容編輯器能夠在沒有開發人員幫助的情況下更自由地創建頁面。 在評估了幾個 CMS 選項後，我們決定使用 Contentful 的現代技術堆棧，為編輯和開發人員提供卓越的體驗。 從技術角度來看，Contentful 作為一個無頭 CMS，允許我們選擇我們想要使用的渲染策略。 我們目前正在分幾個階段或多次進行遷移，以降低產生大規模負面影響的問題的風險。 在第一波中，我們遇到了 cookie 同意問題，導致在五天內可見度損失近 22%。 在本文中，我將描述我們在第一次遷移浪潮中面臨的問題以及我們如何解決這些問題。 設置第一個測試-wave 對於第一個測試波，我們選擇了 10 個流量高但轉化率低的 SEO 頁面。 我們建立了一個基礎設施來報告和監控這 10 個頁面： 最相關關鍵字的排名跟踪 SEO 儀表板(DataStudio、Moz Pro、SEMRush、Search Console、Google Analytics)常規爬網 經過全面的規劃和測試階段，我們在 12 月將前 10 個…

9種設計包容性內容的方法 作者觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，並且可能並不總是反映 Moz 的觀點。 包容性是每個企業主和內容創建者的重要考慮因素，並且應該是您正在進行的設計工作的核心——而不是您在網站或內容上線後查看的內容。 在我們了解創建這種包容性內容的具體技巧之前，讓我們回顧一下關鍵定義和概念。 什麼是包容性？ 包容性是關於承認多樣性。 它確保每個人都可以最大程度地參與。 包容性的其他名稱包括通用設計和麵向所有人的設計。 包容性解決了廣泛的問題，包括： 殘障人士的輔助功能進入互聯網連接、計算機硬件和計算機軟件的質量和質量計算機素養和技能經濟狀況教育地理位置文化年齡(老年人和年輕人)語 了解可用性、可訪問性和包容性 可用性 根據萬維網聯盟 (W3C) 是一個發佈網絡技術指南和建議的國際標準組織，“可用性是關於設計有效、高效和令人滿意的產品。” 可用性因素衡量產品或設計的功能以及設計界面的易用性。 他們評估用戶學習界面基本任務的難易程度，用戶在界面上執行任務的速度，以及用戶在離開界面一段時間後是否能記住如何執行這些任務。 可用性因素還考慮了設計是否讓用戶滿意，界面是否有錯誤，這些錯誤有多嚴重，以及從這些錯誤中恢復的難易程度。 想想谷歌的搜索頁面設計。 剛推出時，就受到了相當大的反響。 這是一個互聯網用戶想要自己的“主頁”或“門戶網站”的時代，當瀏覽器啟動時，每個人都會展示他們最喜歡的新聞和鏈接。 但是這些門戶有什麼共同點呢？ 一個搜索框。 這種簡單(有些人仍然說醜陋)的設計最終成為數十億互聯網用戶的主頁這一事實說明了簡單的價值以及它如何實現包容性。 輔助功能 考慮到可訪問性的設計意味著更多的人將能夠使用產品，無論他們的能力如何。 根據 W3C，“可訪問性解決了與殘疾人同等用戶體驗相關的歧視性問題。 Web 可訪問性意味著殘障人士可以平等地感知、理解、導航和與網站和工具交互。” 換句話說，所有用戶，無論能力或情況，應該能夠： 感知所有界面或文檔元素。輕鬆直觀地操作控件。了解內容。 使用不同的輔助技術、設備、瀏覽器和操作系統與內容進行交互。 例如，在應用程序中使用高對比度的顏色不會不僅可以幫助視力低下或色盲的人，還可以幫助在明亮的陽光下使用設備的人。 同樣，雖然可用性的改進(例如使用簡單的語言和直觀的設計)可以讓認知障礙者更有效地使用產品或服務，但它們也有利於那些可能很忙或分心、正在學習語言或即使是互聯網訪問速度較慢的人，因為簡單直觀的網站加載速度可能更快。 附加資源： 可訪問性原則, W3C 包容性 包容性意味著代表迄今為止代表性不足的人。 包容性問題影響社區內特定人群的人們，以及被剝奪充分參與經濟、社會或公民生活機會的社區。 包容性內容應始終認識到個人功能需求和能力的多樣性。 要使您的內容具有包容性，請考慮人們的不同能力，確保可以通過多種方式訪問您的內容。 包容性內容還應包括個人需求和經驗的多樣性。 我們都應該挑戰自己，更好地融入不同的社區、身份、種族、民族、背景、能力、文化和信仰。 我們必須採取措施避免“他人”。 通過確保每個人都在我們的數字空間中感到受歡迎，我們可以更準確地代表我們所生活的世界。 其他資源： 什麼是包容性？, 社會影響的多樣性 為什麼包容性很重要 歷史告訴我們在全球範圍內爭取公平和包容的鬥爭。 為爭取人權和被奴役人民的權利而進行了戰爭。…

作為一門營銷學科，聯屬網絡營銷是跨行業品牌和企業被動收入的強大來源。 這也是一個有益且可能有利可圖的現代職業。根據各種專業組織的說法，聯盟營銷人員目前的需求量很大——許多領先品牌確認其 25% 的銷售額來自基於聯盟的策略、內容和網絡。如果您想知道如何成為聯盟營銷人員並踏上令人興奮的新職業道路，那麼您來對地方了——因為我們現在就告訴您。什麼是聯盟營銷及其涉及什麼？聯盟營銷是品牌或廣告商委託聯盟合作夥伴(通常稱為“佣金合作夥伴”)向特定受眾群體推廣其產品或服務並產生利潤的過程。績效以及內容營銷、聯盟計劃或活動的一個分支是基於在消費者旅程的正確階段通過跨渠道生成引人注目的內容並激勵他們點擊鏈接以產生銷售來吸引消費者的注意力。如果消費者因某條聯屬網絡營銷內容而發生轉化，則該品牌會向該聯屬營銷網絡支付佣金。有關該概念的詳細說明，請瀏覽我們的權威指南：聯盟營銷解釋。作為聯盟營銷人員，您將負責管理專業關係並開發各種以內容為中心的活動，以便在特定目標受眾最有可能轉化的時間吸引他們。以下是您作為聯盟營銷人員將承擔的一些主要職責：採購 合適的聯盟網絡和合作夥伴管理 和培養附屬合作夥伴關係協作 與各個內部部門和營銷人員一起制定活動計劃發展，策劃和創建跨渠道、媒介和接觸點的引人注目的聯盟營銷內容管理 活動、衡量結果並不斷發展您的企業的聯盟營銷策略雖然工資或收入因追隨者、利基市場和當前行業趨勢等一系列因素而異，但領先的影響者通過他們的手藝過著令人難以置信的健康生活——尤其是當他們以正確的方式建立自己的品牌時。 這將我們帶到了下一個主題。如何成為聯盟營銷人員：基本技巧您知道聯盟營銷人員的工作以及您可以從這個令人興奮的數字營銷分支中獲得多少收益。 現在，讓我們看看如何成為會員營銷商了解你的行業首先，要成為聯屬網絡營銷商，您應該徹底了解您所在的行業——這意味著您要掌握脈搏。要全面了解工藝並及時了解最新的行業新聞或更新，您應該執行以下操作：閱讀聯盟營銷和數字營銷出版物收聽聯盟營銷主題播客報名參加涵蓋聯盟營銷主題的網絡研討會和數字會議 在包括 LinkedIn、Twitter、Instagram 和 Facebook 在內的社交媒體平台上關注聯盟營銷專家。 不要害怕提出問題並與其他專業人士聯繫以獲取提示和建議 保持一致並隨著時間的推移不斷培養你的技能和內容發現你的利基領域聯盟營銷是一個充滿多樣性的職業。 也就是說，擁有與各種合作夥伴、服務和產品合作的知識和專業知識是必不可少的——但是，如果你也可以擁有一個利基領域(一個你可以展示更高水平的技能、知識和專業知識的領域)或合作夥伴關係)，您將開闢更多機會，在此過程中擴大您的收入。當您決定要探索的利基市場時，您應該問自己以下問題：我是否有深入的知識，或者相信我要推廣的產品或服務？ 請記住，您需要將這些產品或服務出售給真正的消費者並鼓勵轉化——所以，這至關重要。在我的潛在利基市場對聯屬網絡營銷人員有市場需求嗎？ 例如，新興技術和旅遊等領域可能比當前流行的時尚配飾或小工具提供更多的範圍和職業可持續性。獲得正確的技能在考慮如何成為聯盟營銷人員時，重要的是要著手獲得適當的數字營銷技能以吸引潛在客戶或雇主。作為會員營銷人員，您不僅需要掌握建立成功的會員營銷計劃的基本方面——包括最新的方法、策略和最佳實踐——而且，您還需要掌握以下數字營銷能力：文案和內容營銷 付費廣告和按點擊付費 (PPC)電子郵件營銷 搜索引擎優化 (SEO)數據分析和數據驅動營銷要將所有這些關鍵要素結合在一起並獲得所需的技能，以作為一個嶄露頭角的聯盟營銷人員獲得最重要的競爭優勢，獲得專業資格是前進的方向。 “內容建立關係。 關係建立在信任之上。 信任推動收入。” 安德魯·戴維斯 今天開始您的聯盟營銷之旅獲得專業的數字營銷資格不僅會使您對潛在雇主更具吸引力並驗證您的專業知識，而且還將幫助您提高收入潛力。我們的數字營銷專業文憑深入研究了您在聯盟營銷中茁壯成長所需的所有基本技能、專業知識和概念。立即註冊並通過 DMI 數字營銷專業文憑開始您的職業生涯。相關初學者聯盟營銷：如何制定和管理成功的策略社交商務指南什麼是最適合您品牌的直銷業務理念什麼是數字營銷？

採用和適應數字化對於跨行業的企業競爭和成功至關重要。 但對於許多人來說，通過數字化轉型與客戶建立聯繫並在網上產生影響可能很困難。 隨著數字顛覆者緊隨許多行業(想想旅遊行業的變革者 Airbnb 和音頻顛覆者 Spotify)，成功的企業將確保其員工擁有必要的數字技能，以適應未來的勞動力需求。 從本質上講，任何轉型都必須融入公司的結構，並得到高層領導的支持才能產生最大的影響。不幸的是，許多企業都落後了。 有些人認為他們開始為時已晚。 根據波士頓諮詢集團的數據，只有 30% 的公司成功完成了數字化轉型。 隨著數字技術的不斷發展，客戶將離開不在線運營的品牌——無論是客戶服務還是電子商務，這只會變得更加困難。 在本文中，我們著眼於數字化轉型的勞動力和業務優勢，並提供幫助您更快實現目標的方法。轉變客戶體驗世界對最新技術、社交媒體和應用程序的痴迷圍繞著對更輕鬆生活的渴望。 人們需要有價值的解決方案來解決他們的問題。 更重要的是，他們想要快點。客戶體驗是數字化的核心，特別是對於政府、醫療保健、製造和零售等面向客戶的行業。 因此，數字化轉型的主要重點是使用尖端技術來改善客戶體驗。 哈佛商學院的“引領數字時代”根據高管的回應揭示了數字化轉型的目標，客戶體驗排名第一，其次是技術基礎設施。 數字化轉型的目標 “在銀行業務中，移動應用程序是您在開戶時獲得的電子版書籍。 這就是金融服務長期以來所做的事情。 當人們審視流程並對其進行改造時，最終的結果是巨大的破壞。 數字化轉型就是重塑商業模式和流程。” 埃森哲互動董事總經理 Brian Coorish 推動基於數據的洞察數字化的一大好處是能夠跟踪指標並分析在數字營銷工作中獲得的數據。 利用這些洞察力，企業可以優化其戰略和流程以獲得更好的結果。在企業中，只有兩件事真正重要——成本和收入。 通過將基於數據的洞察力整合到公司文化中，可以對兩者做出巨大的改變。使用數據驅動的洞察力來了解客戶並將其反饋到業務戰略中，可以實現超個性化、相關性、實時反饋和敏捷性。 這挑戰企業利用結構化(個人客戶信息)和非結構化數據(社交媒體指標)將來自業務多方面的數據整合在一起，以幫助推動轉型之旅。數據在決策和數據驅動營銷中的重要性不容小覷。 如果有合適的領導層在整個組織中鼓勵這種態度，那麼通往更高投資回報率的道路將變得更加容易。鼓勵協作並改善員工體驗許多人害怕改變。 整個組織進行大規模數字化轉型的想法對於從領導到入門級員工的勞動力來說可能是一個令人生畏的前景。 需要解決所有流程和戰略，直至核心結構和公司文化。然而，在這方面，整個勞動力都有機會團結起來。 為了最大限度地提高成功轉換的機會，需要與領導層進行強有力的溝通並關注員工體驗。由於員工在大流行期間經歷了倦怠和工作量增加，許多人選擇辭職或轉行，這種現像被稱為“大辭職”。 再加上技能日益短缺——尤其是數字技能，你可以看到許多轉型在需要加速的時候可能會受到阻礙。 解決方案？ 公司需要為員工的數字化轉型之旅提供支持和指導。 員工應該了解轉型的目的，並將其視為對客戶和公司的好處——他們為什麼要做這項工作——在其發展和成長中，而不是僅僅關注戰略和願景。擁有積極員工體驗的人的敬業度提高了 16 倍的員工有負面體驗並且想要留在公司的可能性是其八倍 – 麥肯錫員工體驗調查通過正確的工具和培訓，員工可以打破年齡差距和社會鴻溝，進行對話並共同學習。 具有明確指導的紮實領導心態將提高員工的數字智能並鼓勵協作。提高敏捷性和創新性在業務中，敏捷性是持續改進和快速發展的能力，尤其是在數字流程方面。敏捷組織能夠更好地駕馭不確定性、定義責任和問責制、降低風險並實現特定結果。 這將幫助您實現可持續業務的成功。 McKinsey & Co. 敏捷企業德國 Allianz Health 首席執行官 Brigit Koenig 博士總結了數字時代的商業狀況，她說：“這永遠不會結束。 總是有變化，總是有更多的事情要做。”數字環境的快速發展和不斷發展的本質讓公司沒有時間安於現狀。 敏捷還意味著公司已為創新做好準備，甚至可以在了解數字空間時發現市場中的差距或機會。…

我們生活在一個數字化轉型的時代，幾乎所有東西都被數字化了； 推動每個品牌和公司以一種或另一種方式在數字世界中發生。 然而，面對快速發展的技術和不斷增加的競爭對手，僅僅“存在”在互聯網上是遠遠不夠的。在網上建立一個永久的地方每天都變得越來越重要； 然而，它也變得越來越困難。 因為我們知道在數字營銷方面有許多不同的領域。 它包括搜索引擎優化、電子商務的 PPC、內容營銷、電子郵件營銷等領域。確定哪種數字營銷策略將為您的品牌帶來更好的參與度可能並不容易。 這就是為什麼您可能需要一個專業的團隊，即數字營銷機構，為您的品牌在線創建合適的場所，並幫助您接觸您的客戶和目標受眾，從而提高您的品牌知名度。數字營銷機構承擔公司數字品牌形象的責任，幫助您在網上變得更加可見和可靠。 但是，重要的是要知道哪些機構適合您的需求。 由於每個數字代理商都有自己的專業領域，因此您需要能夠決定哪一個可以滿足您的需求。什麼是數字營銷代理商？通過使用主要側重於 SEO、社交媒體營銷、內容創建和數字策略的不同營銷策略，將現代營銷方式結合在一起，數字營銷機構可幫助您在許多其他競爭對手中在線發展您的品牌。數字營銷方法最重要的特點之一是通過所應用的策略和活動獲得可見的回報(查看我們的活動清單以了解所涉及的內容)，從而有效地將品牌的在線形象提升到一個更好的點。尋找提供正確策略的數字機構並不總是那麼容易。 即使有許多不同的數字機構在各自領域有能力，但找到適合您需求的機構可能並不像預期的那麼順利。如何找到最合適的數字營銷機構?在選擇代理機構時，有許多不同的方面需要考慮。 對於數字營銷機構而言，研究和了解與其合作的公司的思維方式和產品非常重要。在聘請數字營銷機構之前，我們列出了一些要牢記的要點：定義你的目標和目的做你的研究！確保您選擇的代理機構了解您的公司價值觀和產品確保該機構是最新的詢問他們的專業領域、投資組合和參考資料讓我們更詳細地了解其中的每一個1。 定義你的目標是至關重要的在聘請數字營銷機構之前，您需要確定品牌的需求。 確定你想要達到的目標意味著你可以正確地表達自己並得到你期望的結果。 確定內部需求將有助於您的公司進行相應的過濾，即使您開始尋找代理機構也是如此。 決定你的預算，但最重要的是了解你為什麼要雇用他們是第一步。您可能想介紹一種新產品或服務，或者您的目標本質上是建立一個在線社區。 在這兩種情況下，確定您需要與代理機構合作的原因並為此確定內部計劃都會以積極的方式減少您的代理機構搜索過程。如果您不確定會發生什麼，這裡有一些與數字代理商合作的最佳實踐技巧。 2。 做必要的研究業內有許多不同的數字機構，但尚不清楚它們是否都能提供所需的服務。 這使得找到合適的變得更加困難。您可能會遇到各種各樣的代理機構，但您希望確保您要雇用的代理機構符合您的前景和目標。如果您進行正確的研究，從長遠來看，您將節省時間和金錢，因為您將能夠了解哪個機構是可靠的，或者哪個機構是成功的。3. 要求查看他們的最新項目和成果您應該要求提供包括他們最近的工作和項目的投資組合，提供該機構能力的具體證據。 遇到可以毫不猶豫地分享他們的工作和成果的機構將是您決策的關鍵。最重要的是選擇一個能夠為您提供合適的策略、具體計劃和目標結果的代理機構。代理商可以要求以前的客戶作為參考，因為他們有能力展示他們成功完成的項目。 這是您在與數字代理商進行交易之前需要考慮的事項。4。 確保該機構是最新的數字世界是一個不斷變化的生活環境。 作為營銷人員，我們需要能夠培養一種適應性強的心態。 昨天的趨勢明天可能會過時。在這種情況下，與您合作的機構非常重要，特別是如果這是一個長期計劃，始終跟上速度，跟踪發展和熱門話題，並將其納入其營銷策略。在某些情況下，這可能會導致原始計劃略有變化，或者可能導致您偏離預期的路徑。 在這種情況下，如果您聘請的代理機構在該領域非常成功且經驗豐富，您可能希望信任他們。5。 避免那些說“我們有你需要的一切！”的人承諾在每個領域或部門取得絕對成功的機構通常提供平均服務。 與其選擇這樣的代理機構，不如與在幾個特定領域完全專業的代理機構合作，肯定會在您的品牌發展中發揮重要作用，並在財務和真實性方面為您提供幫助。在數字營銷方面，與專門滿足您需求的機構合作會很有效，而不是選擇涵蓋所有出現問題的機構。儘管數字營銷對於非業內人士來說似乎很容易，但內容創建、競爭對手分析以及以正確方法接觸目標受眾的能力比看起來要復雜得多。 此外，隨著每年新的數字營銷趨勢的出現，事情總是會發生變化。 此外，工作量可能比您想像的要重。 出於這個原因，公司或品牌可能需要與成功的數字代理商合作，以便在搜索結果、社交媒體上佔有一定的位置，最重要的是接觸目標受眾。儘管外包內容創建者或社交媒體專家很常見，但在數字營銷方面可能需要更全面的支持。 但是，決定從何處以及如何獲得這種必要的幫助也很重要。知道如何為您的商業選擇最佳代理機構的秘訣是自己了解數字營銷的基本原理。 通過 DMI 的數字營銷專業文憑，您將學習成功所需的技能，從社交媒體營銷到 PPC 到電子郵件營銷到 SEO 和數字策略。 今天就讓自己掌握最新和適用的數字技能。 有關的網絡研討會：與數字代理商合作的最佳實踐與venturethree的品牌戰略和規劃你應該使用什麼工具適合您的數字營銷？提升營銷和銷售團隊技能的 5 種方法

我知道你在想什麼。 作為一名數字營銷人員，您已經被期望與不斷變化的數字趨勢、新興技術和平台以及客戶期望保持同步。 現在你被要求在你的盤子上加載另一個“最佳實踐”？可是等等！ 在您關閉這篇文章並開始觀看小貓和小雞的視頻以舒緩您緊張的神經之前，請考慮以下幾點：大多數可訪問的營銷實踐已經與您(作為經驗豐富的營銷人員)無論如何都會做的事情保持一致潛在客戶和銷售。 是的，您需要考慮一些額外的注意事項，但從總體上看，它們並不是什麼大不了的事，甚至可以幫助沒有殘疾的用戶。 很快，您就會開始看到數字可訪問性如何成為一種心態，而不僅僅是一個標語。 本文(系列文章的第一篇)將向您介紹一些可以立即開始實施的基本實踐，以幫助您的數字內容更易於訪問。 讓我們開始吧！什麼是無障礙營銷？從本質上講，營銷人員的工作很簡單(但並不容易！)：提高對組織產品或服務的認識和興趣，並說服人們購買它們。 營銷人員可以通過參與幾乎無限的戰略和戰術來實現這一目標。無論營銷人員採用何種策略，數字營銷的一個基本方面是 溝通 。 無論這種溝通的平台、渠道或工具如何，所有營銷人員都需要以某種方式將他們的信息傳達給潛在客戶。無障礙營銷是一項雙重工作。 首先，它需要確保盡可能多的人能夠理解您的信息。 注意到上一句中的“了解”這個詞了嗎？ 這是因為您可以通過多種媒介傳達信息，其中一些在技術上殘疾人可以使用，但會遇到有限或低質量的體驗，從而使他們無法充分理解您的信息。例如，沒有字幕的視頻適合聽力正常的人(除非他們試圖在公共場所觀看並且沒有耳機——這是一種情境障礙！)而聽力有限或沒有聽力的人可以觀看並且可能對視頻的內容有一個模糊的概念，他們的理解可能會受到限制。 聾人不太可能會像能聽到正在發生的事情的人一樣解釋沒有字幕的視頻。 第二，您的數字資產必須可供殘障人士使用。 即使個人可以理解所有內容，如果他們無法完成關鍵任務，您的網站仍被視為無法訪問。 如果您的網站的主要目標是讓購物者購買產品，那麼每個人都需要能夠結賬，無論他們使用何種能力或工具進行互動。總而言之：可訪問的營銷 = 每個人的可比較體驗。 “如果您的網站的主要目標是讓購物者購買產品，那麼每個人都需要能夠檢查不管他們的能力或他們用來參與的工具如何。” 營銷人員應該關注哪些數字內容？或許更好的問題是營銷人員而不是應該關注哪些數字資產？ 因為答案是否定的。無論您在那裡發布什麼內容，無論是視頻、博客文章、信息圖、推文，以及創意人員可以夢想的任何數量的其他資產，都需要檢查可訪問性。如果它是面向公眾的或旨在供公眾消費的，在美國，司法部 (DOJ) 已確定您的內容屬於影響巨大的 ADA – 美國殘疾人法案 (ADA) 的第三章。 無法訪問的網站是許多數字可訪問性訴訟的原因(這些訴訟沒有放緩的跡象)，那麼為什麼要冒險呢？ 8個符號代表美國殘疾人法案可接受的數字無障礙指南您可能想知道 ADA 是否對數字可訪問性有通用要求。 答案是“有點”，但有一些警告。 令人沮喪，我們知道！國際網絡標準 – W3 和 WCAG首先，讓我們討論一下萬維網聯盟 (W3C)，這是一個管理 Web 標準的國際組織。 Web 標準是關於如何為跨平台和設備的所有用戶提供一致的 Web 體驗的指南。 作為其 Web 標準使命的一部分，W3C 創建了 Web 可訪問性倡議 (WAI)，以教育人們確保所有人都能獲得可比的體驗，無論其能力如何。W3C…

毫無疑問，搜索引擎優化 (SEO) 是您可以掌握的最重要的營銷能力之一。如果您知道如何進行 SEO 分析並向您的經理或 CEO 報告正確的指標，您就可以驗證您的內容營銷工作的價值，同時開發活動或策略來提升您的品牌在相關關鍵字或術語的搜索引擎排名。下面，我們將看看什麼是 SEO 以及為什麼它很重要，並看看適合初學者的最佳 SEO 分析工具。如果您正在尋找這些 SEO 報告工具的便捷版本，只需下載我們的清單。 它將涵蓋您進行有效 SEO 分析所需了解的所有內容。 SEO報告的重要性通過 SEO 分析，您可以更深入地了解貴公司當前的自然流量來源，同時準確掌握消費者如何與您的網站互動。如果沒有對您的 SEO 策略進行分析的方法，您就不可能生成為您的受眾提供直接價值或被 Google 等公司視為可索引的內容。 如果您未能為正確的關鍵術語排名或提升您的在線權威，您將很快落伍。SEO 報告工具將成為您在黑暗中的眼睛，提供您需要的洞察力、信息和數據，以便在可以想像的每個渠道或接觸點(從博客和登錄頁面到 Facebook、YouTube 等)不斷發展您的搜索引擎優化策略.在我們高度互聯的技術驅動時代，存在多種可訪問的 SEO 分析工具，可以詳細了解您的頁內和頁外 SEO 方法的工作位置以及可能需要改進的領域。讓我們開始吧。1。 谷歌分析和谷歌搜索控制台 作為數字營銷人員的主要首選工具，Google Analytics 是一個值得信賴的平台，可提供有關客戶人口統計、偏好、參與活動和瀏覽行為的大量信息(以及其他重要見解)。 Google Analytics 最棒的地方在於，有大量免費的實用操作指南，介紹如何使用和導航該平台。 要開始使用，請查看我們的 Google Analytics 目標指南：如何設置和跟踪您的底線 KPI 獲取有關如何利用平台為您帶來優勢的建議對於 SEO 分析，Google Analytics 和 Google Search Console 是可幫助您根據特定的基於搜索的目標和基準衡量大量相關指標的工具。以下是您應該關注的主要 Google Analytics(分析)和 Search…

搜索引擎優化、投資回報、每次點擊成本和轉化率是營銷人員使用和理解的常用術語。 這只是營銷角色所需知識的冰山一角。 各行各業都加速了數字化轉型的需求——自從 Covid-19 迫使公司在線直接營銷活動以來更是如此。 這意味著組織需要具有數字技能的營銷畢業生，這些技能可以提高品牌知名度、產生潛在客戶並增加收入。 問題是許多畢業生離開大學和學院時沒有公司所需的數字技能。 根據“準備工作的畢業生：為混合世界建立就業技能”，近 80% 的雇主認為，當前的畢業生並沒有完全具備為工作做好準備所需的技能。 在本博客中，我們探討了大學和學院可以通過 7 種方式提高營銷畢業生的就業能力並解決數字技能短缺的問題。 現在的學生在尋找什麼？在花費時間和金錢學習資格後，市場營銷專業的畢業生希望在離開學術界時獲得對就業市場有用的技能。 他們希望能夠申請工作，並有信心獲得面試——甚至更好——找到工作！不幸的是，許多人並非如此。 工作世界可能令人生畏，營銷部門已經迅速發展到包括付費搜索、內容營銷、社交媒體營銷和數據分析等專業領域。 學生對高等教育部門的期望是專注於提高他們就業能力的技能，並投資於有利於他們未來的活動。 Cengage 的“畢業生就業能力”報告顯示，66% 的畢業生希望獲得更多真實世界的經驗，並認為大學應優先考慮：體驗式學習和在線學習和認證計劃學校贊助的實習指導和介紹當地商業領袖當今的營銷人員不僅需要比其他畢業生更先進的數字技能，而且還有望擁有這些技能。 除了實際經驗之外，市場營銷專業的學生還希望： 對數字技術和平台的實際理解提升職業前景和雇主認可的證書或證書 分析思維、解決問題、創造力等基本軟技能。 “68% 的英國學生不了解開始職業生涯需要哪些技能而 50% 的人不確定如何尋找特定工作” 微軟和 LinkedIn 的報告“學位 + 數字” 當今的雇主需要畢業生具備哪些技能？企業需要能夠使用當前技術的工作準備和社交技能的營銷畢業生。 Marketing Week 的分析發現，對具有社交媒體、電子商務和數據分析技能的營銷人員的需求急劇增加。 雖然 WeForum 預測，到 2025 年，最搶手的技能將是分析思維、創造力和靈活性，而最熱門的新興職業包括數據和人工智能、內容創建和雲計算。 世界經濟論壇2025年頂級技能營銷人員對數字技術的需求只會變得更加強烈。 客戶越來越挑剔，要求越來越高，他們想要個性化和相關的內容和消息。 這將意味著通過以人工智能為主導的技術提高自動化程度、改善用戶體驗和客戶服務。 那麼大學和學院如何才能培養出適合工作的營銷畢業生呢？ 他們面臨的挑戰有哪些解決方案？ 教育工作者面臨哪些挑戰？根據微軟的報告“利用數字技能釋放英國的潛力”，只有 28% 的商業領袖認為教育系統提供了足夠的數字培訓。 在美國，ITIF 報告發現情況更糟，三分之一的工人缺乏數字技能，13% 沒有數字技能，18% 的數字技能有限。 那麼高等教育機構在提供數字營銷技能方面面臨哪些挑戰？ 1)…