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毫無疑問，搜索引擎優化 (SEO) 是您可以掌握的最重要的營銷能力之一。如果您知道如何進行 SEO 分析並向您的經理或 CEO 報告正確的指標，您就可以驗證您的內容營銷工作的價值，同時開發活動或策略來提升您的品牌在相關關鍵字或術語的搜索引擎排名。下面，我們將看看什麼是 SEO 以及為什麼它很重要，並看看適合初學者的最佳 SEO 分析工具。如果您正在尋找這些 SEO 報告工具的便捷版本，只需下載我們的清單。 它將涵蓋您進行有效 SEO 分析所需了解的所有內容。 SEO報告的重要性通過 SEO 分析，您可以更深入地了解貴公司當前的自然流量來源，同時準確掌握消費者如何與您的網站互動。如果沒有對您的 SEO 策略進行分析的方法，您就不可能生成為您的受眾提供直接價值或被 Google 等公司視為可索引的內容。 如果您未能為正確的關鍵術語排名或提升您的在線權威，您將很快落伍。SEO 報告工具將成為您在黑暗中的眼睛，提供您需要的洞察力、信息和數據，以便在可以想像的每個渠道或接觸點(從博客和登錄頁面到 Facebook、YouTube 等)不斷發展您的搜索引擎優化策略.在我們高度互聯的技術驅動時代，存在多種可訪問的 SEO 分析工具，可以詳細了解您的頁內和頁外 SEO 方法的工作位置以及可能需要改進的領域。讓我們開始吧。1。 谷歌分析和谷歌搜索控制台 作為數字營銷人員的主要首選工具，Google Analytics 是一個值得信賴的平台，可提供有關客戶人口統計、偏好、參與活動和瀏覽行為的大量信息(以及其他重要見解)。 Google Analytics 最棒的地方在於，有大量免費的實用操作指南，介紹如何使用和導航該平台。 要開始使用，請查看我們的 Google Analytics 目標指南：如何設置和跟踪您的底線 KPI 獲取有關如何利用平台為您帶來優勢的建議對於 SEO 分析，Google Analytics 和 Google Search Console 是可幫助您根據特定的基於搜索的目標和基準衡量大量相關指標的工具。以下是您應該關注的主要 Google Analytics(分析)和 Search…

搜索引擎優化、投資回報、每次點擊成本和轉化率是營銷人員使用和理解的常用術語。 這只是營銷角色所需知識的冰山一角。 各行各業都加速了數字化轉型的需求——自從 Covid-19 迫使公司在線直接營銷活動以來更是如此。 這意味著組織需要具有數字技能的營銷畢業生，這些技能可以提高品牌知名度、產生潛在客戶並增加收入。 問題是許多畢業生離開大學和學院時沒有公司所需的數字技能。 根據“準備工作的畢業生：為混合世界建立就業技能”，近 80% 的雇主認為，當前的畢業生並沒有完全具備為工作做好準備所需的技能。 在本博客中，我們探討了大學和學院可以通過 7 種方式提高營銷畢業生的就業能力並解決數字技能短缺的問題。 現在的學生在尋找什麼？在花費時間和金錢學習資格後，市場營銷專業的畢業生希望在離開學術界時獲得對就業市場有用的技能。 他們希望能夠申請工作，並有信心獲得面試——甚至更好——找到工作！不幸的是，許多人並非如此。 工作世界可能令人生畏，營銷部門已經迅速發展到包括付費搜索、內容營銷、社交媒體營銷和數據分析等專業領域。 學生對高等教育部門的期望是專注於提高他們就業能力的技能，並投資於有利於他們未來的活動。 Cengage 的“畢業生就業能力”報告顯示，66% 的畢業生希望獲得更多真實世界的經驗，並認為大學應優先考慮：體驗式學習和在線學習和認證計劃學校贊助的實習指導和介紹當地商業領袖當今的營銷人員不僅需要比其他畢業生更先進的數字技能，而且還有望擁有這些技能。 除了實際經驗之外，市場營銷專業的學生還希望： 對數字技術和平台的實際理解提升職業前景和雇主認可的證書或證書 分析思維、解決問題、創造力等基本軟技能。 “68% 的英國學生不了解開始職業生涯需要哪些技能而 50% 的人不確定如何尋找特定工作” 微軟和 LinkedIn 的報告“學位 + 數字” 當今的雇主需要畢業生具備哪些技能？企業需要能夠使用當前技術的工作準備和社交技能的營銷畢業生。 Marketing Week 的分析發現，對具有社交媒體、電子商務和數據分析技能的營銷人員的需求急劇增加。 雖然 WeForum 預測，到 2025 年，最搶手的技能將是分析思維、創造力和靈活性，而最熱門的新興職業包括數據和人工智能、內容創建和雲計算。 世界經濟論壇2025年頂級技能營銷人員對數字技術的需求只會變得更加強烈。 客戶越來越挑剔，要求越來越高，他們想要個性化和相關的內容和消息。 這將意味著通過以人工智能為主導的技術提高自動化程度、改善用戶體驗和客戶服務。 那麼大學和學院如何才能培養出適合工作的營銷畢業生呢？ 他們面臨的挑戰有哪些解決方案？ 教育工作者面臨哪些挑戰？根據微軟的報告“利用數字技能釋放英國的潛力”，只有 28% 的商業領袖認為教育系統提供了足夠的數字培訓。 在美國，ITIF 報告發現情況更糟，三分之一的工人缺乏數字技能，13% 沒有數字技能，18% 的數字技能有限。 那麼高等教育機構在提供數字營銷技能方面面臨哪些挑戰？ 1)…

5 令人驚訝的 SEO 測試結果 SEO 分析 | 白板星期五 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映觀點Moz. SEO 測試專家 Emily Potter 加入我們再次結束本季的 Whiteboard Friday！ 今天，她將帶您完成一些測試，這些測試為她在 SearchPilot 的團隊產生了意想不到的結果，以及這些結果對 SEO 策略意味著什麼。 享受，並且敬請期待下一季的 Whiteboard Friday 劇集，預計今年夏天晚些時候！ 點擊上面的白板圖片，在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 你好，Moz 粉絲。 我是艾米莉·波特。 我是 SearchPilot 的客戶成功主管。 如果您以前沒有聽說過我們，我們是一個 SEO A/B 測試平台。 我們在企業網站上進行大規模的 SEO 測試。 旅遊、電子商務或列表網站等行業的網站，任何具有大量流量和大量模板頁面的網站。 今天，我在這裡與您分享我們在 SearchPilot 上運行的五個最令人驚訝的測試結果。 成功的 SEO 測試計劃的一部分是習慣於讓很多人感到驚訝，無論是因為您真正認為會起作用的事情最終沒有成功，還是因為 SEO 最佳實踐測試最終實際上損害了您的自然流量，或者其他什麼你已經測試只是因為你可以最終成為贏家。 我們所有的客戶和我們都對 SearchPilot 感到驚訝，但這就是測試如此重要的原因。 如果您是一個大型企業網站，那麼測試就是為您提供競爭優勢的關鍵。 它可以幫助您找到競爭對手可能不會的東西，特別是如果他們沒有測試，它可以幫助您阻止自己推出會損害您的自然流量的更改，如果您無法測試，您可能會這樣做他們。 或者有時就像給你一個商業案例一樣簡單，以獲得你需要在你的網站上推出你打算做的東西的支持無論如何，但也許沒有得到其他利益相關者的支持。…

如何使用產品同義詞來建立用例意識和規模 SEO 關鍵字研究 | 搜索引擎 作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能發生的催眠事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。 讓我們及時回到你的第三個年級英語課——當日課程：同義詞. 同義詞(不要與肉桂混淆)是與另一個詞具有相似或相同含義的詞。 但是，你已經知道了。 您可能不知道的是同義詞如何幫助您建立用例意識。 這一切都歸結為以多種方式談論您的產品，所有這些都對您的目標受眾有用。 通過擴展您談論產品的方式，您可以吸引更多用戶，這反過來通過為您提供更多相關關鍵字進行排名來擴展您的 SEO 策略(理想情況下，即使有很高的購買意圖 – 是的，請！) 事實上，通過查找和定位產品同義詞，您甚至可以為您的目標市場挖掘新的獨特賣點。 讓我們找出以產品為主導的 SEO 與同義詞可以推動您的增長。 SEO的同義詞有什麼價值？ 首先，使用同義詞是 Google 推薦的常見 SEO 最佳實踐。 SEO 大師和網站管理員趨勢分析師 John Mueller，解釋同義詞是如何工作的，特別是與搜索意圖和上下文相關的： “…尤其是當您查看“編輯視頻”與“視頻編輯器”之類的內容時，用戶方面的期望會有所不同。 一方面，您想編輯視頻。 另一方面，您可能想要下載視頻編輯器。 而且看起來非常相似，但是……用戶想要的東西略有不同。”因此，在使用產品同義詞來擴展您的 SEO 策略時，關鍵是將用戶搜索意圖與有助於幫助的產品用例保持一致他們。 我想強調這不僅適用於 e – 商務，還有 B2B，因為這些企業通常在與產品相關的搜索量低的情況下最掙扎，這使得 SEO 看起來不值得。 除此之外，您的受眾對您的產品的稱呼與您在內部對產品的稱呼之間通常存在差距，因此此策略可確保涵蓋兩個角度。 一遍又一遍地這樣做，不僅會擴大您的品牌知名度，而且還會利用搜索量低的利基產品並將其轉變為潛在客戶和銷售生成器-所有這些都來自複合數十萬每月有機搜索(或更多，取決於主題)。 讓我們看一些例子。 搜索引擎優化的產品同義詞示例 用例(或您的受眾如何與產品交互的路線圖)是應用產品同義詞的絕佳方式。 如果人們了解如何使用您的產品，他們就越有可能覺得它與他們相關。 用例越詳細，讀者感覺就越個性化。 電子商務中的產品同義詞示例 電子商務的產品同義詞非常簡單。 例如，“occasionwear”、“wedding…

下一個搜索意圖 內容營銷 | 搜索引擎 | 白板星期五 滿足搜索意圖是我們日常 SEO 工作的重要組成部分。 但是，如果您沒有提前考慮搜索者在初始查詢被回答後可能會尋找什麼，那麼您可能會錯過。 在今天的 Whiteboard Friday 中，Ola 告訴您“下一個搜索意圖”是什麼，為什麼它很重要，以及如何針對它進行優化。 點擊上面的白板圖片，在新標籤頁中打開高分辨率版本！ 視頻轉錄 嗨，Moz 粉絲。 我是奧拉金。 我是 Moz 的一名用戶研究員，我很高興今天能與您一起參加另一版的 Whiteboard Friday。 今天，我將與您討論下一個搜索意圖。 在之前的周五白板中，我提到了 SEO 的三個老闆，我提到的影響 SEO 的因素之一是每次搜索背後的搜索意圖。 所以每個人在搜索引擎上進行搜索都是在尋找東西，而搜索意圖就是搜索背後的目的。 作為 SEO，滿足搜索意圖對於內容的成功至關重要。 Britney Muller Friday 已經有關於這個主題的非常深入的 Whiteboard，所以我不打算討論它。 Logan Bryant 還有另一個主題，叫做隱藏搜索意圖。 所以這也是你應該檢查的東西。 但是今天我要講的是你滿足了最初的搜索意圖之後會發生什麼，所以接下來的搜索意圖。 下一個搜索意圖是什麼？ 那麼接下來的搜索意圖是什麼？ 好吧，如果您將搜索視為一個旅程，那麼下一個搜索意圖是搜索者旅程的下一步，這是人們在完成特定頁面的目標後最有可能尋找的下一步。 因此，如果搜索意圖幫助搜索者留在您的頁面上，則下一個搜索意圖幫助搜索者留在您的網站上。 它為什麼如此重要？ 那麼為什麼這很重要？ 好吧，搜索引擎優化不僅僅是排名。 為了真正最大化您的 SEO 努力，您必須開始考慮您的頁面如何轉換，頁面如何將人們帶入您的渠道的下一個階段，因此渠道優化，您的搜索者的用戶體驗是什麼，什麼是客戶旅程喜歡，他們如何參與您希望他們參與的相關內容，這如何幫助您留住理想的客戶或搜索者，以及每個內容如何在內部與您擁有的其他內容相關聯在您的網站上，以及流量分佈，那麼您如何將流量從表現最好的頁面轉移到可能沒有那麼多流量的頁面。 如何識別下一個搜索意圖…

無論您的部門或行業如何，要在當今的商業戰場上蓬勃發展，您的企業都需要採用嵌入客戶體驗中的新興技術 和 數字渠道。如果您想為您的品牌確保一個可持續的未來，那麼在您的數字化轉型戰略中投入時間、金錢和精力是必要的。 它將幫助您與消費者互動、提高運營效率、減少將產品或服務推向市場所需的時間並推動創新。IDC 的專家預測，到 2025 年，全球數字化轉型戰略的支出將達到 2.8 萬億美元，是 2020 年的兩倍多。這項投資將幫助組織實施針對人員、流程、技術、數據和治理的整體數字化戰略。 為了激發您的努力，以下是您的企業需要投資並加速其數字化轉型的 10 個理由。消費者文化 1. 根據《Digital 2022：4 月全球統計報告》，全球近 92% 的互聯網用戶每週觀看數字視頻。 這包括音樂視頻和遊戲和影響者教程。 印刷媒體雖然仍然具有相關性，但其力量已不如從前。 今天對視覺內容的渴望本質上是數字化的(看看 TikTok 的驚人崛起)，為了與目標受眾建立聯繫，您必​​須提供引人入勝的視頻內容。 數字渠道和接觸點是提供此類溝通的最佳方式。 2.今天的普通大學生從來沒有像現在這樣舔過一張郵票。 在數字原生時代，促銷和內部溝通的模擬方法將難以提供產生潛在客戶或增加收入所需的結果。 3. 62% 的美國人承認睡覺時會看手機，80% 的人會在起床的前十分鐘查看手機，Reviews.org 的一份報告稱。 這只是讓我們深入了解人們對手機和數字技術的沉迷和依賴程度。 確保您針對移動設備優化您的內容(博客、登錄頁面、電子郵件等)，並實現從一台設備到另一台設備的無縫客戶旅程，以確保您吸引客戶並通過社交媒體 – 社交商務和可購物帖子進行購買。 Reviews.org 美國人的手機使用和習慣數字化轉型的現狀在這裡，我們探討了當前的專業環境以及數字化轉型的必要性。 4. 根據麥肯錫公司的說法，Covid-19 大流行迫使公司加速數字化轉型，在某些情況下跨越了 10 年。 這表明公司已經專注於數字服務和產品，以在不斷變化的市場中競爭並提供客戶想要和需要的東西。 雖然這種程度的採用可能出乎意料，但這是企業繼續蓬勃發展所需要的方式。 McKinsey.com 5. 擁有精通數字化管理團隊的公司在收入和估值方面比同行高出 48%。 不幸的是，發表在《斯隆管理評論》上的同一項研究發現，在 2,000 家公司中，只有 7% 的公司由具備數字能力的團隊領導——其中超過一半的團隊精通數字技術，了解新興技術將如何影響公司的成功。…

將人們吸引到您的網站或登錄頁面的最佳方式是創建出色的內容。 無論您是寫博客還是製作信息圖，內容都應該相關且引人注目。曾幾何時，在您的內容中達到這些點就足夠了。 但現在不是了。 在這個內容飽和的數字時代，您的內容面臨著巨大的競爭，這就是搜索引擎優化 (SEO) 的用武之地。為什麼SEO很重要？ 因為它使用一組技術來提高針對您要定位的特定受眾的內容和網頁的可見性。 利用 SEO 通過進行關鍵字研究和優化、編寫元標記、優化標題(包括內部鏈接)和吸引高質量的反向鏈接，確保您的內容相關且可查找。 內容營銷和 SEO 需要共同推動流量和參與度。 目標是讓您的內容呈現在合適的人面前，這通常取決於在線搜索的結果——這意味著谷歌是市場領導者，擁有 85% 的市場份額。在這篇博客中，我們將向您介紹 SEO 寫作並揭示一些簡單的技巧，這些技巧將幫助您編寫 SEO 優化的副本以增加流量和潛在客戶。什麼是 SEO 內容寫作？ SEO 內容寫作是一種創建在頁面上優化的內容的方法，以幫助您的內容在搜索引擎上獲得高排名。 它還表明您的內容具有相關性和高質量。當我們談論內容時，它可以是您希望觀眾找到的任何在線內容。 這包括：博客文章登陸頁面產品頁面指南或電子書信息圖表視頻工具包詞彙表除了關鍵字研究和優化之外，確保您的內容井井有條也很重要。 這意味著您的內容應該在您的網站上按邏輯順序排列，並且易於訪問者找到。 做到這一點的一個好方法是為您的內容計劃一個流程並包括相關鏈接，但一個站點地圖可以幫助 SEO 並使您的內容可查找。如果您不分享它，那麼創建出色的內容也毫無意義！ 確保您有計劃在社交媒體網絡上推廣您的所有內容，鏈接到您的電子郵件中的相關內容，並通過要求員工或品牌倡導者在他們的網絡上分享來讓他們參與進來。 您分享內容的範圍越廣，您就越有可能增加覆蓋面並推動反向鏈接。如果您的內容未能登陸第一個 SERP(搜索引擎結果頁面)，您會看到點擊率 (CTR) 下降到不到 1%。 Google 上排名第一的點擊率與排名第二的點擊率之間的差異是顯著的 – 40% 的點擊率與 18% 的點擊率。 如果您的內容未能登陸第一個 SERP(搜索引擎結果頁面)，您會看到點擊率下降到不到 1%。 現在您知道了什麼是 SEO 寫作，讓我們看看 DMI 專家的建議和一些可以應用到自己工作中的外賣技巧。為 SEO 寫作：來自的重要提示技術作家SEO 的做法是關於您的內容的可見性，但不要忘記確保您的內容是針對您的特定和獨特的受眾量身定制的。明智的做法是掌握內容和 SEO…

作為數字或社交媒體營銷人員，您需要能夠跟踪和計算您的社交媒體 ROI(投資回報率)。 它以美元、歐元或日元顯示您的社交活動的價值，因此您可以加倍採用有效的策略並避免那些無效的策略。社交媒體是提高品牌知名度和投資回報率的任何營銷策略的重要組成部分，並且隨著可購物帖子和社交商務成為現實，社交媒體的重要性日益增加。在此博客中，我們將向您展示如何衡量您的投資回報率並提供改進它的技巧，以便您提高社交媒體活動的價值。什麼是社交媒體投資回報率？首先，讓我們定義什麼是社交媒體投資回報率。 與任何涉及投資回報的事物一樣，它是您的社交媒體活動的價值除以所進行的投資。計算社交媒體投資回報率的公式是：(回報 – 已投資) / 已投資 X 100 = 社交媒體投資回報率如果您的 ROI 值超過 0%，那麼您正在通過社交媒體活動賺錢。 低於此值意味著您正在虧損。“34% 的營銷人員表示他們不確定自己衡量社交媒體營銷工作投資回報率的能力” Statista 你如何計算社交媒體的投資回報率？ 您如何計算投資回報率取決於您組織的目標和您使用的指標。 您可以下載我們的社交媒體活動投資回報率計算器來跟踪您的目標、成本和回報。例如，品牌知名度是您的社交媒體的優先事項，還是潛在客戶捕獲或銷售？ 在創建 ROI 指標時，將它們帶回到您的活動的目的和目標以證明價值。您可以選擇許多社交媒體目標。 這真的取決於你的核心目標，可能是：新追隨者點擊率轉化次數完成的潛在客戶生成表格下載的文件(例如電子書、白皮書)幫助衡量社交媒體投資回報率的常用指標包括：參與度 – 作為最常見和最有價值的指標之一，社交媒體上的參與度顯示了哪些人正在與您的內容和品牌互動。 高度計研究發現，超過三分之一的內容主管使用參與度作為衡量績效的指標。 參與度指標的類型包括點擊、分享、喜歡和品牌提及。 Reach – 這個指標是關於誰在社交媒體上看到你並與你互動。 它與受眾規模和份額有關，它著眼於您的社交媒體內容傳播和被看到的程度。 它可能比參與度更難衡量，因為它只查看有多少人看到您的帖子，但跟踪很重要。Leads – 社交媒體扮演著重要角色在潛在客戶生成中的作用，了解哪些渠道提供潛在客戶以及哪些內容驅動這些潛在客戶非常重要。 對於投資回報率，您希望能夠將您的廣告系列與活動聯繫起來，因此了解您的潛在客戶數量對於顯示效果很有用。轉化次數 – 當你付出了這麼多努力時到您的社交媒體內容和帖子中，重要的是要知道他們轉換的級別。 最簡單的方法是在鏈接上使用 UTM 參數，這樣您就可以按廣告系列和平台跟踪點擊次數。 您如何跟踪社交媒體的投資回報率？一旦您為社交媒體活動選擇了一個或多個目標，您將需要設置一個系統來跟踪您的投資回報率。最簡單的方法是在谷歌分析中設定一個目標。 您可以通過設置目標和事件跟踪來做到這一點。 通讀我們的 Google Analytics(分析)目標指南，了解所涉及的所有內容以及您需要做什麼。如果您想跟踪其他指標 – 喜歡、分享和品牌提及 – 使用類似的平台緩衝區或 Ahrefs。 如果您是 Google Analytics…