Google 之後：SEO 應該跳槽嗎？
作者的觀點完全是他或她自己的(不包括不太可能的催眠事件)並且可能並不總是反映 Moz.
有一個前搜索引擎時代。 現在很難想像，但曾經有過。 即使在搜索引擎的早期，當 Ask Jeeves、Yahoo 和 Excite 還在爭奪王冠時，我仍然記得門戶網站。 我在學校的“計算機室”開始的頁面，不是通過搜索，而是通過單擊有組織的鏈接來導航和探索網絡。
一開始，有門戶網站。 網絡無形虛空，黑暗籠罩著深淵。
這些已經是以前互聯網時代的垂死掙扎。 幾十年來，搜索引擎的主導地位，尤其是谷歌的主導地位，一直是這種旅程的常態。 這就是許多 SEO 所知道的一切。
但接下來會發生什麼？
人們長期以來一直在談論對谷歌主導地位的生存威脅，而且通常隱含地，通過擴展，搜索引擎優化。 你會聽說亞馬遜或 YouTube 現在是某些搜索的首選引擎，或者谷歌將與蘋果的獨特技術優勢、人工智能聊天機器人、百度獨特的區域優勢或獨特的格式作鬥爭抖音的優勢。 或者您甚至可能聽說過人們更願意將搜索限制在 Reddit 上。 甚至主流媒體都暗示谷歌搜索質量可能正在下降。
這篇文章不是關於谷歌搜索作為產品的健康狀況，或關於改進 AI 產品對您的 SEO 策略的影響。 (雖然，我知道這個博客至少有一篇文章是關於那個主題的！)相反，這篇文章是關於這些威脅中的哪些，如果有的話，實際上有機會推翻谷歌的統治地位。
以什麼身份？
要問什麼可能會取代谷歌的角色，我們必須首先問我們感興趣的角色是什麼。谷歌有很多東西，谷歌的厄運經常被預測的部分原因可能是我們'不要總是談論 相同的 具體事情。
搜索引擎作為一種流派，然後是谷歌，究竟佔據了主導地位？ 也許我們的意思可能是：
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您從哪裡開始在您尚未發現的站點上查找網頁？ 例如，您可能還不知道某個主題的最佳網站是什麼。
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您開始在您訪問的網站上查找網頁的地方已經熟悉？ 也許你在谷歌上搜索 希望 看到來自 Reddit 的結果，或者來自維基百科。
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您開始回答給定問題的地方？ 因此，只要它回答了您的問題，您可能會對非網絡結果感到滿意。
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你開始完成任務的地方？ 所以，再一次，最好的答案可能根本不是網頁。
事實是，目前的現實使這些用例變得模糊不清有助於將它們分開。 但是要讓谷歌被保持這種緊密結合的東西所取代，它必須是一個密切的同行競爭對手。
明顯的偽裝者
我想到了兩個，因為資源相似的公司試圖通過類似的方法(網絡索引)進行類似的事情：Bing 和 Apple。
我不想對 Bing 不屑一顧，或者某人——任何人——的價值——維持一個足夠相似的競爭對手以使谷歌保持誠實。 儘管在 SEO 圈子裡它經常被嘲笑，但實際上 Bing 在任何時候都不會比 Google 落後多少年。 但是，實際上，很難看到可能導致 Bing 在自己的遊戲中取代 Google 的事件。 它太相似了，人們無法做出改變。 基於最近新聞的一種可能性是 Bing 變得不那麼相似，追求我將在下面介紹的精確替代方案之一 – 但當我們談到它時會更多。
另一方面，Apple 也在做類似的事情，但有一些獨特的優勢。 我必須感謝我的前同事(和 2023 Mozcon 演講者)Tom Anthony，他對 Apple 在這個領域的舉動非常有先見之明，甚至對本不應該公開的 Apple 搜索結果進行反向工程。 Apple 可以做 Bing 做不到的事情，利用 Apple 的應用程序生態系統和設備集成提供搜索結果，以穀歌不能或不會的方式跳過用戶旅程的某些步驟。
不過，蘋果作為谷歌搜索競爭對手的問題是顯而易見的。 正如我所說，獨特的優勢與應用程序和硬件有關。 Apple 設備價格昂貴——令人望而卻步。 (這因市場而異——例如，在美國，電話合同的基本價格如此之高，iPhone 比歐洲更受歡迎，並且市場份額明顯高於歐洲。但是，這是另一天的話題——要么方法…)。 搜索引擎的市場份額有一個相當嚴格的上限，它只在高端設備上表現出色，不僅如此，而且來自特定品牌的搜索引擎。
那麼 Apple 能否從 Google 中分得一杯羹？ 是的，隨著 iOS 的各種變化推動 Apple 自己的搜索結果的流行，它可能已經悄悄地這樣做了。 但完全取代谷歌？ 非常不可能。
您可以對百度、Yandex 或 Naver 等區域競爭對手說同樣的話。 這些可能會在自己的後院不斷擊敗谷歌，甚至可能傳播到附近的國家和地區，但很難看到他們在自己的後院擊敗谷歌。
革命，而不是進化
TikTok 是 2022 年經常出現的一個名字，我想告訴你Lidia Infante 在這個博客上發表的這篇優秀文章。 總結她的論點，TikTok 可以從谷歌那里奪取市場份額，但它不能完全取代谷歌。 TikTok 太專業(在視頻格式和某些主題領域)，質量保證太弱。 所以，再一次，我們有一個競爭對手在沒有取而代之的情況下蠶食穀歌。
當然，最近，Twitter 的 SEO 有正確地指出，對於許多查詢，ChatGPT 產生比谷歌更好的響應。 以這個例子為例，“用於從 url 中提取域名的 excel 查詢”：
上面的ChatGPT結果差遠了信息量更大且易於遵循。 然而，就像 TikTok 一樣，這只適用於某些事情。 ChatGPT 不是網絡搜索引擎：
所以你必須願意放棄前提你的結果應該是一個網頁。 在這種情況下，這歸結為：如果您不知道答案是誰寫的，您會相信它嗎？ ChatGTP 和類似技術可以訪問來自網絡的“知識”，例如穀歌，但它們不引用來源。 事實上，要追查他們各種說法的來源是非常困難的，其中一些看起來很……奇怪。
類似於TikTok，那麼，對於特定類型的查詢，我可能更喜歡谷歌。 在這種特殊情況下，之前將我帶到 StackOverflow 的那種查詢。 但我不會向它詢問抵押貸款建議。
我在上面提到過，據傳 Bing 正在將 ChatGPT 與自己的搜索相結合產品。 這擴大了對谷歌的威脅，因為它使這項技術更容易獲得，但實際上，同樣的疑慮適用——有很多很多查詢，這對它沒有幫助。 即使 Bing 可以將這些技術混合成為傳統網絡搜索和 NLP 的“兩者之長”，好吧 – 這已經是 Google 正在走的路。
這種“ChatAI 作為搜索”模式的另一個挑戰是經濟方面的挑戰。 谷歌和亞馬遜都已經得出結論，他們的個人助理設備所要求的查詢類型即使有運行也幾乎不經濟——因為純信息查詢的貨幣化機會有限。 也許我上面的區別，關於我們取代谷歌的意思，在這裡非常相關——我們的一些谷歌作為搜索引擎的用例實際上只是其他人的虧損領導者。 因此，也許這種不同用途的捆綁是必要的。還在呼吸
截至 2022 年 1 月，美國搜索引擎支持的顯式核心搜索查詢數量 – 來自 Statista
最終，這些威脅看起來會削弱谷歌，而不是取而代之。 在最壞的情況下，廣泛的壟斷將被分割和縮小，這並不像是什麼大罪惡。 對於 SEO，我們應該了解這些新的搜索引擎和這些新的“搜索引擎”，以及被鎖定在 Google 生態系統中的風險。 但不要忘記上面的圖表：原來的餡餅哪兒也去不了。 Google SEO 遊戲仍然是一個不錯的遊戲。