在線競爭以贏得新客戶絕非易事。 有很多精明的營銷人員知道付費(PPC)營銷的所有細節。
自然，這種知識水平使有經驗的廣告商更容易獲得您一直在努力爭取的市場份額。
但是，儘管情況可能如此，但如果您能學會使用與專業人士相同的技巧，您就可以參與其中。
其中一個技巧是學習如何使用 Google Ads 有效地吸引客戶並讓他們思考您的品牌。
您知道嗎？ 付費廣告系列促成了 Google Ads 獲得的 65% 的點擊次數。 因此，通過正確的方法，您可以通過這個最受歡迎的平台加速您的業務增長。
啟發？ 以下是一些關於如何利用 Google Ads 並使其對您有利的提示。
是的，讓我們來看看如何做 Google Ads。
什麼是 Google Ads？
Google Ads 是 Google 的付費在線營銷和廣告平台(或生態系統)。 使用該平台，您可以針對目標受眾的特定部分設置動態的在線廣告組合。
可以對相關的關鍵字或字詞進行出價，以增加您在合適的客戶最有可能與您的品牌互動時向其投放廣告的機會。 您可以在一個地方管理您的活動並創建您的廣告內容，同時通過平台的內置分析工具跟踪您的表現。
如果您希望提高參與度、提升品牌知名度並獲得更多銷售額，那麼 Google Ads 應該是您付費營銷策略的關鍵部分。
提示：最近的 Google 更新設置為禁止企業使用 cookie 來跟踪消費者數據。 要繼續使用 Google Analytics 跟踪您的廣告效果並為您未來的廣告系列獲取有價值的數據，請查看我們的 GA4 設置指南。
為什麼要使用 Google Ads？
Google Ads 可以為各種規模的企業提供不同的預算、廣告目標和目標受眾。 該服務為數字營銷人員提供了許多好處：
- 它擁有巨大的影響力。 如今，當消費者有疑問時，他們的第一個停靠點是谷歌。 您的企業可以為其中一些查詢提供有價值的解決方案。 當您在 Google Ads 上投放廣告時，相關搜索者更有可能找到您、點擊您的廣告並進行轉化
- 使用起來並不復雜。 Google Ads 讓一切變得簡單易懂
它可以幫助您通過強化您的品牌名稱並使其對消費者可見，從而建立品牌知名度 ，這反過來又有助於建立信任
它可以幫助您在一個地方有效地管理多個客戶帳戶
如何在 Google Ads 上投放廣告？
現在您已經了解了該平台的功能以及值得使用的原因，讓我們看看如何在 Google Ads 上投放廣告。
第 1 步：學習基礎知識
在開始製作廣告之前，掌握平台基礎知識很重要。 通過學習平台的基本流程和功能，您將有更好的機會選擇關鍵術語、設置參數和創建與您的目標受眾產生共鳴的內容，從而在此過程中為您帶來持續健康的投資回報 (ROI)。
要搶占先機，請查看我們關於 Google Ads 的快速入門課程。
第 2 步：設置帳戶
在大多數情況下，最好從經理帳戶開始，因為它是免費的，並且允許您在其中建立多個子帳戶。 即使您一開始只需要一個子帳戶，您也可能會及時發現需要第二個或第三個。 這些可以很容易地添加到經理帳戶中。
要創建 Google Ads 經理帳戶：
- 轉到此鏈接：https： //ads.google.com/home/tools/manager-accounts/
- 點擊創建經理帳戶並按照說明操作
- 使用您的 Gmail 地址註冊
- 注意：您不能設置電子郵件地址已分配給另一個 Google Ads 帳戶的經理帳戶。 它必須是未與任何 Google Ads 帳戶關聯的電子郵件地址。 理想情況下，您應該使用新的電子郵件地址來設置您的經理帳戶。 然後，您可以將所有其他 Google Ads 帳戶關聯到您的經理帳戶，而不是您的電子郵件地址。
- 根據您的 Google 廣告工作需要添加其他子帳戶
- 收集搜索量數據特定關鍵字和詞組
- 了解每次點擊對特定搜索出價的費用用於您的 Google Ads 的字詞
Google Ads 首頁
Google Ads 首頁
第 3 步：查找要定位的關鍵字
在了解如何有效地在 Google 上投放廣告時，定位正確的關鍵字至關重要。
使用平台的關鍵字規劃工具，您可以：
發現可以在您的廣告中表現良好的新關鍵字和字詞活動並對您的目標受眾產生真正的影響
為了讓您的 Google Ad 關鍵字研究恰到好處並為您的努力贏得盡可能高的投資回報率，請探索我們的關鍵字研究信息圖的五個步驟。 您還可以下載我們的基本關鍵字研究工具包。
第 4 步：選擇要投放的廣告類型
成功設置 Google Ads 的下一步是根據您的特定營銷目標選擇要投放的廣告類型。
這是一個快速指南，可幫助您做出決定：
- 搜索：搜索結果頁上的文字廣告
- 視頻：YouTube 和 Google 搜索結果頁面上基於視頻的廣告
- 購物：產品列表，通常顯示在谷歌搜索結果頁面頂部的輪播中
- Display：在 Google 的網站、應用和平台上展示的基於圖片的廣告或基於廣告的內容廣泛的展示廣告網絡
- 發現：高度在 Google 展示廣告網絡中的用戶供稿上顯示的視覺廣告
- 寫一個有效的標題，包括相關的關鍵字和可操作的短語
- 包括使您所宣傳的產品、服務或活動栩栩如生的高質量視覺效果(圖像、圖形或視頻內容)
- 請記住：為確保您的廣告能引起合適的受眾群體的共鳴，您應該在創建 Google Ads 時考慮與誰交談。 我們實用的買家角色模板將幫助您入門。
第 7 步：準備您的網站登陸頁面
當有人點擊您的廣告時，目的地必須與廣告本身一樣有價值和引人注目。 您的目標網頁應兌現您的 Google 廣告承諾並擴展其信息。
您的目標網頁不僅應在品牌和語氣方面與您的廣告保持一致，而且還應針對可能的最佳用戶體驗 (UX) 進行優化。
你可知道？ 您只有八秒鐘的時間在著陸頁上留下良好的第一印象。 因此，以正確的方式進行設置至關重要。
要有效設置著陸頁並提高轉化率，請查看我們的最佳著陸頁最佳實踐指南。
第 8 步：測試廣告並優化
- 確保您的目標網頁與您的廣告緊密結合併兌現其承諾
- 在使用通用關鍵字時使用廣泛的否定關鍵字列表
- 盡可能使用地理定位
- 使用關鍵字規劃工具
- 測試、測量並優化您的工作
- 跟踪您的轉化並使用主題廣告組
- 在沒有具體計劃的情況下嘗試超越競爭對手
- 硒找到通用或主頁而不是專用銷售或登錄頁面的流量
- 在不考慮目標消費者的情況下編寫或製作廣告
本地：面向高度目標區域受眾的 Google 廣告內容
第5步：制定預算和出價策略
要從您的每一個廣告中榨取盡可能多的價值，您必須選擇正確的出價策略。
對於 Google Ads，您可以手動出價，也可以使用平台的自動出價功能。
如果您的廣告預算有限，那麼使用手動出價流程是一個好主意，因為您可以為每次點擊費用 (CPC) 設置一個明確的上限。 但是，如果您希望在多個廣告系列中節省時間並優化您的廣告(並且您的預算更加靈活)，那麼自動出價可以提供出色的回報。 請記住，自動出價會花費您更多的錢來投放廣告。
提示：查看 Google 的出價基礎指南，根據您的目標和預算優化您的策略。
第 6 步：製作廣告
當我們開始創建內容本身時，這就是我們如何做 Google Ads 中的重點。 要製作引人注目的廣告並激發潛在客戶採取行動，您必須計劃：
工藝正文概述關鍵 USP、對話式、代表您的品牌語氣並鼓勵人們點擊的副本
第5步：制定預算和出價策略
要從您的每一個廣告中榨取盡可能多的價值，您必須選擇正確的出價策略。
對於 Google Ads，您可以手動出價，也可以使用平台的自動出價功能。
如果您的廣告預算有限，那麼使用手動出價流程是一個好主意，因為您可以為每次點擊費用 (CPC) 設置一個明確的上限。 但是，如果您希望在多個廣告系列中節省時間並優化您的廣告(並且您的預算更加靈活)，那麼自動出價可以提供出色的回報。 請記住，自動出價會花費您更多的錢來投放廣告。
提示：查看 Google 的出價基礎指南，根據您的目標和預算優化您的策略。
第 6 步：製作廣告
當我們開始創建內容本身時，這就是我們如何做 Google Ads 中的重點。 要製作引人注目的廣告並激發潛在客戶採取行動，您必須計劃：
工藝正文概述關鍵 USP、對話式、代表您的品牌語氣並鼓勵人們點擊的副本
最後但同樣重要的是，您應該始終測試您的廣告，以了解如何優化您未來的努力以獲得最大的結果。
找出廣告的哪些變體帶來最佳結果的最有效方法之一是通過稱為 A/B 測試的方法。
A/B 測試是一個過程，您可以測試相同廣告內容的兩個版本，但元素略有不同(副本、圖像、設計、配色方案、號召性用語按鈕等)。 通過這樣做，您可以查看哪些元素效果更好並相應地優化您的廣告。
我們的 A/B 測試課程將告訴您設置並開始優化您的 Google 廣告活動所需了解的一切。
測試和優化廣告的另一種有效方法是通過廣告組測試。 這種快速且可擴展的測試方法將使您能夠比較您的廣告，並最終發現哪些內容在每個特定廣告組中表現最佳。 Google 的廣告組測試內部指南是一個有用的資源，可指導您完成整個過程。
投放 Google 廣告時的注意事項
既然您已經知道如何設置和投放 Google Ads 廣告系列，那麼我們將介紹一些注意事項，以幫助您走上正確的道路。
做：
不
為您的廣告系列選擇廣泛且不相關的關鍵字
選擇您的僅基於搜索量的關鍵字
如何做谷歌廣告大師班
我們希望我們關於如何在 Google Ads 上做廣告的指南能夠幫助您在競爭中領先，並為了獲得最大的成功機會，請下載我們的 Google Ads 創作者模板。
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2022 年更新
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