Google SGE：早期本地搜索數據
作者的觀點完全是他們自己的觀點(不包括催眠這一不太可能發生的事件)，可能並不總是反映 Moz 的觀點。
如果本地版本的Google的搜索生成體驗(SGE)實驗廣泛推出，這對當地企業主及其營銷人員來說會是什麼樣子？
這是我打算通過一項旨在收集一些早期基本數據的小型研究來回答的問題。 請記住，不能保證當前版本的 SGE 會推出或看起來與現在完全一樣，我希望今天能為您帶來一些有趣的收穫！
方法
啟用 SGE 後，我執行了 50 次手動本地搜索。 這些搜索 100% 在非 SGE 設置中生成本地包，其中 100% 還在 SERP 中的 SGE 框下生成本地包。 我包括了品牌術語和非品牌術語(例如，Safeway 與雜貨店)，以及修改後和未修改的術語(例如，書店與novato 中的書店)。 我在電子表格中跟踪數據並一路截取屏幕截圖。
100% 我的關鍵詞短語(比如 披薩，我附近的女性開的咖啡館
和 舊金山書店 ) 返回了本地包，表明 Google 認可了他們的本地意圖，但在這些搜索中：
10% 返回無 SGE 顯示
34% 返回了“生成”按鈕以提示 SGE 顯示
56 % 自動生成 SGE 顯示而不提示
要點：現階段，Google 不確定用戶是否會自動希望 SGE 滿足所有需求，還是僅作為某些搜索的選項。
雖然我的 100% 搜索都在 SGE 顯示之外找到了一個傳統的本地包：
SGE結果中只有77.6%包含本地人盒
例如，我們大多數人都希望搜索“鞋子”會在 Google 中生成本地包這些天的界面，但在這裡我們看到的是這個 SGE 結果，而不是：
同樣，我們'經過谷歌的培訓，我們認為我們只需要在搜索框中輸入“天主教堂”即可顯示我們附近的禮拜堂，但 SGE 提供了這個非常廣泛的定義，而不是任何類型的本地結果：
SGE 確實對我查找“電動汽車充電站”的意圖感到驚訝。 我沒有向我展示附近可以為我的電動汽車充電的地方，而是向我展示了要購買的產品：
當點擊這些產品時，我會看到一張插頁式卡片，其中列出了購買這些產品的地點，例如 eBay 和百思買，這感覺與我的意圖相去甚遠：
要點：SGE 的驅動邏輯與我們已經習慣了在SGE之前的Google。 這可能會影響您的 關鍵字研究
和您的本地搜索營銷策略。 僅僅因為 Google 過去認為搜索具有明顯的本地意圖，然後會反映在返回的 SERP 中，但這並不意味著相同的邏輯適用於 SGE 認為您的意圖。 如果 SGE 廣泛推廣並被您的客戶採用，您將需要重新研究核心關鍵詞短語的 SERP。
簡短的回答是果斷的“不”。 在我的案例研究中，62.8% 的 SGE 禮包與傳統禮包的內容或精確排名不完全匹配本地包。 是的，超過一半的時間，SGE 排名與本地包排名不同。
如上並排所示相比之下，SGE包的第一名業務完全不同，並且餐廳2、3和4的排名順序與其傳統的本地包類似物的順序不同。 對於所涉及的企業來說，這些都是顯著的差異，人們不禁想知道，為什麼第一名的位置會被授予一家實力不夠強大、無法躋身熟悉的當地風味的餐館。
要點：雖然我觀察到 SGE 和 SGE 之間的包裝內容有很多重疊的情況，與傳統的 SERP 相比，差異化百分比意味著您的傳統本地包排名絕不能保證在 SGE 的推薦中處於同一位置。 如果 SGE 向公眾推出並被廣泛採用，您將需要單獨研究和審核您的 SGE 競爭對手。
曾幾何時，Google 的本地包包含 10 個結果。 想像！ 然後我們有 7 個。現在，我們主要有 3 個。SGE 包有自己的變體。 在我的研究中，我發現：
46.6% 擁有 5 件裝
- 22.2% 擁有 4 件裝
4.4% 有3 件裝
4.4 有 2 件裝
要點：在 68.8% 的 SGE 套餐中，更多本地企業正在展示，將在有機 SERP 中以傳統的 3 件裝展示。 這為您提供了更多可見的機會，而搜索者無需單擊初始界面即可進入諸如本地查找器之類的次要界面。
在我的案例研究中：
53.3% 的輪播鏈接到 Yelp
4.4% 鏈接到 TripAdvisor
相關
15.5% 直接鏈接到品牌自己的網站
8.8% 鏈接到當地信息網站，例如當地在線旅遊網站或在線當地旅遊雜誌
還有一些Facebook、米其林、UberEats、GrubHub 和 Superpages
這在我的研究中沒有出現，但我想順便提一下，在玩 SGE 的過程中，我看到了很多LinkedIn 的引用次數。 還沒有 Linkedin 個人資料的本地企業應該考慮創建一個。
要點：您的以正式本地形式的結構化引用企業上市 在上海黃金交易所環境中仍然非常重要。 您的 在相關本地和行業網站上以提及的形式進行非結構化引用仍然很重要。 從這些輪播到本地商業網站的直接鏈接數量非常少，我希望谷歌重新考慮這一點。
無論如何，從SGE到第三方都有一些逃逸目的地，但這是我真正想強調的：
100% 包含 SGE 包的 SGE 結果包含指向 local.google.com 的輪播鏈接
當鼠標懸停在上面時，會顯示 local.google.com URL，包括地點 ID，如下所示：
一開始我對 local.google.com 子域感到困惑。 我覺得我已經很長一段時間沒有看到來自 Google 的這樣的 URL 了，但是當點擊時，SGE 輪播中的這些類型的 URL 會重定向到 google.com/search URL 以及這個熟悉的顯示：
要點：我對此可能是 100% 錯誤的，但看看 SGE 目前的結構方式讓我覺得這不是最終的運作方式。 目前，在 SGE 中，您已經坐在有機結果的正上方，然後輪播中的這些小卡片將您帶回有機結果，而路徑感覺有點令人困惑。 因此，雖然我喜歡擺脫 AI 限制的逃生路線，但這些 SGE 包中的 CTA 有些不直觀。
傳統的當地包裝告訴我，我的意圖將在左邊的這兩家商店得到滿足，它們具有明顯的女性擁有屬性。 然而，在右邊，SGE 顯然忽略了我的修飾語，只是向我展示了女裝店，這些店可能是也可能不是由女性擁有的。 細微差別正在消失。 這讓我對利用SGE尋找具有特定屬性的其他企業缺乏信心。
要點：這個版本的 SGE 顯得有點不太“智能” ”關於當地的細微差別而不是當地的情況 我們已經習慣的結果。
答案一點也不標準化。 有些包裝的標題是一條簡單的信息，例如“諾瓦託有很多紗線商店”或：
然而，對於非常相似的查詢，谷歌突然想告訴我一堆其他信息，坦率地說，看起來相當隨機。 查找附近的中餐館後，我生成了一長串人們最喜歡的中餐外賣菜餚(我沒有詢問過)，並查看墨西哥餐館的示例。 向我解釋一下 4 件裝(當 5 件裝顯然有足夠的選擇時)後面跟著不可點擊的“其他”餐廳列表背後的邏輯。 我應該如何處理該列表？ CTA 是什麼？
我不止一次遇到的另一個奇怪的變體是這個，其中“其他”餐廳是可點擊的，但由於某種我不知道的原因，正在被分配到其他結果之外。 為什麼是谷歌，為什麼？
我們甚至不會考慮這樣一個事實：Toast 不是一家泰國餐廳，而是在結果中被定性(分類？)為“美國”餐館。 那麼它在那裡做什麼，被貼上泰國餐廳的標籤？ 啊，好吧。
同時，本地企業主可能最想知道他們在 SGE 世界中的品牌搜索結果如何。 通常，您會看到自己的呈現方式如下，其中包含位置信息、描述性摘要、一些照片、幾個評論框以及其中一個 local.google.com 鏈接：
除非你有那種特殊的不幸，你的企業品牌違背了谷歌的規定意圖邏輯，就像偉大品牌巴塔哥尼亞的例子一樣。 SGE 不確定我是在此處搜索商店還是地理區域，我得到以下信息：
要點：正如我們所看到的，SGE 目前沒有很強的標準化一點，雖然在某些情況下，你會認為時間可能會產生更統一的呈現，但我不會指望谷歌這樣做。 傳統的本地搜索在過去二十年中不斷發生變化。 品牌、功能、包裝數量、指南和神秘的排名邏輯都在不斷變化。 我希望 SGE 也能做到這一點，因此需要進行持續的研究。
I通過研究 Google 近 20 年的本地結果，可能有很多客觀性，但這種觀點完全是主觀的：目前，SGE 根本沒有為基本的本地搜索功能提供與傳統包和 GBP 一樣好的體驗。 為什麼我這麼說呢？
如果我只是想查看一組可操作的本地企業，本地包的訪問速度更快，並且在佈局方面更容易理解。
SGE 是一個全新的界面，供人們學習，但學習它沒有任何明顯的額外好處。 在本案例研究中，我沒有向 SGE 提出進一步的問題，因為此類活動對於基本本地搜索來說並不是基礎。 我想在網上找到該企業後直接與該企業交談 – 而不是與機器人交談，因為我不知道其信息的最新程度。
我真的不喜歡點擊 SGE 包的評論部分時沒有看到評論界面。 幾乎感覺就像一個錯誤，沒有任何結果。
當我點擊其中一個結果時，地圖消失了，我對此感到非常驚訝，而且不喜歡它。 谷歌的整個本地搜索業務都以穀歌地圖為基礎，怎麼可能讓地圖在本地 SGE 界面中處於次要地位？
上海黃金交易所品牌搜索的結果絕不會觸及直接查看 Google 商家資料所提供的信息深度。 如果谷歌打賭人們寧願看到一個簡單的摘要，而不是一本充滿信息的小說，那麼也許這種方法會流行，但我並不為我所看到的上海黃金交易所英鎊的替代品而驚嘆。 感覺很空虛。
要點：自己進行研究並監控您在 SGE 的表現，看看情況如何進化。 警惕炒作。 人工智能時代推出的每一項新事物都聲稱它將“永遠改變世界”。 等待、觀察、觀察，然後繼續做你知道在本地可行的事情。
Miriam Ellis 是 Moz 的本地 SEO 主題專家，並被評為 SEO 行業最多產的前五位女性作家之一。 她是一名顧問、專欄作家、當地商業倡導者和屢獲殊榮的優秀藝術家。