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你好，Moz粉絲，歡迎來到新版的 Whiteboard Fridays。 我叫 Lidia Infante，是 sanity.io 的高級 SEO 經理。 今天，我將與您討論 SEO 差距分析，是的，我知道這是一個非常不吸引人的話題，但請耐心等待，因為它是值得的。

SEO 差距分析將我們帶到我們在 SEO 中所做工作的首要原則，因為在 Google 上的排名不是在真空中排名。 排名超越了您的競爭對手。 你在 SERP 第一頁上的空間非常有限，你需要比你的競爭對手做得更好才能在那裡排名。 這意味著，您需要了解您的競爭對手在做什麼以及您將如何做得更好。

識別競爭對手

但首先，你需要知道你的競爭對手是誰，他們到底是誰。 我們將在周五的另一個白板上討論競爭對手識別，所以一定要檢查一下。

Benchmark

一旦你準備好你的競爭對手，你'我們將繼續以他們為基準來衡量自己，我們將在 SEO 的三大支柱上進行這項工作。

所以我們要查看內容，我們將查看鏈接，我們將查看技術 SEO。 我們將看看我們的競爭對手在每個方面的表現如何以及我們如何進行比較。

Content

所以說到內容，我們首先要看的是我們的競爭對手和我們擁有的按類型分類的估計流量。 因此，當我按類型談論流量時，我的意思是：他們獲得的是品牌流量還是非品牌流量、產品流量、編輯流量？ 根據您所處的垂直方向，它會非常不同，因此請對其進行調整以使其成為您的垂直方向。 我們還將查看他們擁有的編輯 URL 的數量以及這些編輯 URL 平均獲得的流量。 最後，我們將查看他們排名的關鍵字數量。 我們不會查看所有關鍵字。 我們的目標是 1 到 30 的範圍。同樣，您可以將其設為您的。 你更了解你的市場，你知道什麼是相關的，但這應該將整個範圍縮小到與你的競爭對手更相關的東西。

鏈接

然後，我們將查看鏈接。 我們將從鏈接差距分析開始。 也就是說，我們將查看您的競爭對手有多少鏈接以及有多少引用域指向您的競爭對手。 然後，我們將使用它來衡量鏈接增長。 我們將看看你的競爭對手在 6 個月前或 12 個月前有多少鏈接，如果你的市場有點慢，我們將從中獲得一定比例的增長。 這將向您表明您的搜索市場是否在建立鏈接方面非常激進，您需要努力跟上還是放鬆一點。 然後，我們將研究品牌搜索。 那麼有多少人在尋找您競爭對手的品牌，而有多少人在尋找您的品牌呢？ 這將表明與競爭對手相比，您在目標受眾中的品牌知名度水平。

我們將更進一步，我們將再次關注品牌流量。 品牌搜索和品牌流量之間應該存在非常非常相關的關係。 如果您首先進行品牌搜索，那麼您應該首先進行品牌流量等等。 但如果沒有，則可能表明您的網站中沒有響應用戶對您品牌的查詢的內容。 所以這絕對是一個非常快速的勝利，您可以立即行動。

技術 SEO

最後，我們將研究技術 SEO，並且這是非常難以衡量的，因為技術搜索引擎優化的要求因網站而異，從垂直到垂直。 我個人在 SaaS 市場，所以我對技術 SEO 的要求基本上是使其可讀，並確保 JavaScript 不會阻止任何東西，經典的爬行和呈現問題，僅此而已。 但如果您從事電子商務，您可能會處理分面導航。 您正在處理過濾器管理，它的要求有點高。 因此，我發現衡量技術 SEO 變化和性能的最佳方法是 Core Web Vital 分數。 我們將繼續在 Data Studio 上查看 Chrome UX 報告，我們將查看主要的三個核心 Web 生命力，根據 Google 獲取良好 URL 的百分比，然後我們將它們取平均值成一個分數。 然後我們將查看頁面速度。 您可以使用 PageSpeed Insights 做到這一點，我們將查看移動設備與桌面設備的分數。 我沒有對這些進行平均，因為我認為它們提供了非常有用的信息，說明您的行業在移動可用性方面遇到的問題。 最後，我們將進行一些手動檢查。 查看 robots.txt，查看站點地圖，了解它們如何管理規範化，這將讓您更好地了解如何超越競爭對手。

如果這看起來很複雜，請不要擔心。 我為您提供了一個免費模板，您可以將其變成您的模板。

非常感謝您觀看我的周五白板。 我叫 Lidia Infante，您可以在 Twitter @LidiaInfanteM 上找到我。 你可以在我的網站 lidia-infante.com 上找到我，很快再見。

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